創(chuàng)新旅游特色,強化品牌定位
發(fā)布時間:2018-06-25 來源: 感悟愛情 點擊:
傳說神鳥鳳凰曾在鳳翔上空飛翔,秦人東進的腳步從這里邁起,兼容并蓄的雍秦文化必將賦予這片熱土以自強不息、銳意創(chuàng)新的發(fā)展動力。愿這只鳳凰振翅高飛,翔于天際!也愿我省的旅游業(yè)在“一帶一路”倡議機遇下,創(chuàng)新旅游特色,強化品牌定位,實現長足發(fā)展!
鳳翔,地處關中平原西部,古為雍州,是秦人蓄勢筑夢之所、興業(yè)創(chuàng)霸之區(qū),也是秦始皇加冕之地。老秦人在古雍州這片土地上留下了豐富的實物資料和遺跡遺址,出土的瓦當、建筑構件、凌陰遺跡、和田玉器和宮殿遺址,無不體現著工匠精神和大國制造。
春節(jié)期間,走親戚,訪師友,大家談論最多的還是鳳翔的旅游發(fā)展:“去年靈山又有了新的擴建”,“雍城湖濕地治理項目被列入法國開發(fā)署貸款項目,獲得了總額6000萬歐元的貸款”,“縣城西北又挖掘出了血池遺址”等等?粗亦l(xiāng)這些年的巨大變化,作為一名從鳳翔走出來的老秦人,心中由衷感到欣喜!鳳翔縣旅游業(yè)這幾年取得了很大發(fā)展,但與韓城、嵐皋等地區(qū)旅游產業(yè)相比,還有不小差距,依然存在很多制約長足發(fā)展的瓶頸問題。
文化元素特色不強。雍城鳳翔是秦人“九都八遷”中使用時間最久,規(guī)模最大的一座都城,也是秦人飲馬黃河、雄霸中原,實現華夏一統(tǒng)的根據地和總后方。秦人在這里形成的秦文化,是祖先留給我們的一筆寶貴財富,值得我們發(fā)掘弘揚。但古雍州目前整體上似乎還缺少一種秦文化氛圍。比如城市總體建設上缺少秦都雍城的古城風貌,體現不出秦都雍城的視覺沖擊力,感受不到厚重磅礴的大秦氣息,給人留下的印象不夠鮮明深刻。另外,各景點對秦文化的詮釋缺乏亮點。在深度挖掘雍秦文化、鳳酒文化、民俗文化等獨有文化,將文化資源優(yōu)勢轉化為旅游實體經濟,促進旅游與文化產業(yè)融合發(fā)展上還有待繼續(xù)尋求突破。
宣傳營銷缺乏深度。近年來,鳳翔縣不斷加大旅游宣傳和營銷力度,創(chuàng)新宣傳方式,設立了鳳翔旅游微信公眾號、微博等。另外,還采取“走出去”的方式,在沿海城市舉辦文化旅游項目推介會、對接陜旅、秦旅知名旅游集團等,取得了一定的效果。但整體上還是缺乏統(tǒng)一的、大范圍、高層次的營銷活動,與大集團、大企業(yè)的深度合作不夠,借助微信、微博、微電影、手機報等網絡媒體的宣傳力度也不大,打造秦文化精品文學和影視劇本也稍顯捉襟局促,后勁不足。獨有的、唯一的先秦文化資源優(yōu)勢沒有得到深度挖掘和有效利用,宣傳推廣缺乏深度,沒有形成“大秦文化”聲勢,缺乏“千年一瞬”的歷史帶入感。
旅游品牌打造乏力。鳳翔景區(qū)(點)布局分散,關聯度不高,難以串點成線、形成規(guī)模,缺少在省內外立得住、叫得響的龍頭景區(qū)和精品線路。各景(區(qū))點經營方式也比較粗放,吃、住、行、游、購、娛、廁七大因素一體化程度低,游客二次消費缺少有效項目支撐,造成旅游經濟效益不明顯。旅游商品也大多以地方特產為主,凸顯雍秦文化、蘇軾文化等鳳翔特色文化的高品質商品較少,不能滿足游客日益增長的高品質、多樣化、多層次的消費需求。另外,由于縣博物館體量太小,許多先秦文物珍品擱置庫房,游客無緣與之見面,產生不了“珍品轟動”效應?h域內叫得響、關注度高的旅游品牌不多,整體知名度和影響力不夠震撼,不能深入人心。
功能配套不夠完善。目前,全縣各個景區(qū)、景點基礎設施配套普遍較低,大多缺乏綜合性的游客服務中心,旅游客棧、停車場、公共廁所、標識標牌等配套不完善,綜合接待能力不高,F有鄉(xiāng)村農家樂、休閑客棧、娛樂設施品質不高,示范帶動效應尚未真正發(fā)揮。同時,縣境內高星級酒店、飯店相對較少,行業(yè)管理和服務水平較低,游客舒適度和滿意度不高,旅游市場秩序也有待進一步規(guī)范。
鳳翔作為陜西一個文化積淀深厚的城市典型,在全域旅游中遇到的發(fā)展問題,同樣也是陜西很多城市面臨的瓶頸問題。筆者十年前去過杭州宋城,“建筑為形,文化為魂”是宋城的經營理念,他們提出了“置身宋城,恍如隔世。給我一天,還你千年!”的宣傳口號,編排的大型歌舞《宋城千古情》是宋城的靈魂。城內斗拱飛檐、車水馬龍,還原了宋代都市風貌,“我回大宋”全民穿越活動,至今記憶猶新。
欣喜的是,近年來,鳳翔創(chuàng)新提出了大東湖、大靈山、大雍城遺址“三大景區(qū)”建設思路,確定以“三大景區(qū)”為龍頭,以鄉(xiāng)村體閑游、民俗體驗游等為支撐,努力創(chuàng)建“景區(qū)龍頭帶動、鄉(xiāng)村多點開花”的旅游新格局,全面打造全景鳳翔,加速發(fā)展全域旅游。
巍巍雍山不老,潺潺渭水長流。傳說神鳥鳳凰曾在鳳翔上空飛翔,秦人東進的腳步從這里邁起,兼容并蓄的雍秦文化必將賦予這片熱土以自強不息、銳意創(chuàng)新的發(fā)展動力。愿這只鳳凰振翅高飛,翔于天際!也愿我省的旅游業(yè)在“一帶一路”倡議機遇下,創(chuàng)新旅游特色,強化品牌定位,實現長足發(fā)展!
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