【摘要】隨著新形勢的發(fā)展，新聞宣傳逐漸成為國有企業(yè)日常管理工作的重要組成部分。新聞宣傳工作能夠為國有企業(yè)的健康發(fā)展與優(yōu)化升級帶來強大的力量，但如何更大程度地發(fā)揮其作用同時為企業(yè)帶來了一定的挑戰(zhàn)。國有企業(yè)要充分重視管理過程中的新聞宣傳所帶來的作用，不斷完善現(xiàn)階段的新聞宣傳部門建設(shè)與流程體系，提高企業(yè)新聞宣傳的工作效率，營造良好的輿論形象，促進(jìn)企業(yè)在新時代進(jìn)一步發(fā)展。
　　【關(guān)鍵詞】新聞宣傳；國企管理；作用
　　隨著我國新時期信息技術(shù)水平的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已逐漸步入現(xiàn)代化，國有企業(yè)面臨著日益復(fù)雜的媒體環(huán)境，新聞宣傳逐漸成為國有企業(yè)日常管理工作的重要組成部分之一。作為重要的國有企業(yè)之一，油田公司亦必須加強新聞宣傳工作建設(shè)，使其在培養(yǎng)員工積極向上的工作情緒、增強企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、提升企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的競爭力等方面發(fā)揮出重要的作用。
　　一、樹立對新聞宣傳工作的正確認(rèn)知
　　國有企業(yè)是影響國民經(jīng)濟(jì)命脈的關(guān)鍵領(lǐng)域，新聞宣傳工作能夠在社會中為國有企業(yè)營造良好的輿論形象，從而為企業(yè)帶來更高的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益，有效提高企業(yè)在現(xiàn)代市場中的競爭力，對于促進(jìn)企業(yè)新時期進(jìn)一步健康發(fā)展與提升我國的國際影響力等方面具有十分重要的意義。但是部分國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者依舊堅持固有守舊觀念，缺乏對新時期國有企業(yè)管理中新聞宣傳工作重要性的正確認(rèn)識。國有企業(yè)的管理人員應(yīng)對新聞宣傳工作樹立正確的思想認(rèn)識，提高對新時期國有企業(yè)開展新聞宣傳工作的重視度，帶頭做好組織領(lǐng)導(dǎo)與監(jiān)督管理工作，對企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容及形式要有明確的戰(zhàn)略規(guī)劃與步驟認(rèn)知。在開展新聞宣傳工作時，領(lǐng)導(dǎo)人員要切實擔(dān)起責(zé)任，做到與時俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)和探索新聞宣傳的工作方法，完善內(nèi)部工作建設(shè)，拒絕傳統(tǒng)的條條框框限制，不能使得形式主義大于實質(zhì)效果，以推進(jìn)國有企業(yè)管理工作中的新聞宣傳順利進(jìn)行。
　　二、健全國有企業(yè)的新聞宣傳體系
　　強化國有企業(yè)管理中新聞宣傳工作作用的關(guān)鍵措施之一是具備健全的工作體系，并能夠充分結(jié)合國有企業(yè)的特點，針對性地開展有效的新聞宣傳工作，以最大程度發(fā)揮其作用。首先，國有企業(yè)要加強對相關(guān)工作人員的培訓(xùn)工作，堅持與時俱進(jìn)，保證新聞宣傳的技術(shù)條件與人員的工作能力緊跟時代水平，做到不落伍、不掉隊。其次，要營造良好的工作環(huán)境，使得新聞宣傳信息手段與媒體技術(shù)緊密結(jié)合國有企業(yè)的發(fā)展特色，適應(yīng)時代的發(fā)展要求。最后，要加強有關(guān)的公眾輿論監(jiān)測工作。國有企業(yè)要通過加大人力、物力、財力投入等方式完善自身的新聞宣傳體系，保證國有企業(yè)所屬報刊資源、網(wǎng)絡(luò)媒體等傳播體系建設(shè)完善，便于統(tǒng)籌，能夠充分利用新聞宣傳的力量在社會中為國有企業(yè)營造良好的輿論環(huán)境，并能夠針對社會中不實的輿論干擾做出有效應(yīng)對，引領(lǐng)民眾走出誤區(qū)，獲得民眾的理解與支持，堅持責(zé)任意識與大局意識，為企業(yè)做好良好的形象維護(hù)工作。
　　三、明確新聞宣傳發(fā)展目標(biāo)
　　管理人員必須要明確新聞宣傳在國企管理中的目標(biāo)，只有如此才能使其作用得到充分發(fā)揮。在國企管理中，應(yīng)注重新聞宣傳所能帶來的多重作用效果，如政策學(xué)習(xí)作用、思想引導(dǎo)作用、模范表揚作用、警戒告示作用以及信息傳達(dá)作用等。只有以此為奮斗目標(biāo)，才能夠使得新聞宣傳工作不偏離軌道，提供最大化的正面效益，使得企業(yè)的在職員工在各方各面均能夠感受到新聞宣傳帶來的力量，加強工作人員對于新聞宣傳的重視度，充分了解到企業(yè)的發(fā)展動態(tài)與方針指向，并能使員工從中形成一定的自發(fā)約束力，激發(fā)員工的工作熱情，以熱情飽滿的心態(tài)投入到企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展中去，提高其工作效率，保障企業(yè)工作的正常運行與健康發(fā)展。
　　四、在新聞宣傳工作中堅持創(chuàng)新
　　新聞宣傳工作能夠發(fā)揮充分影響效果的首要前提是緊隨時代腳步，把握社會發(fā)展規(guī)律，追蹤發(fā)展趨勢。這便要求國有企業(yè)必須加強對于創(chuàng)新的重視度。
　　從新聞宣傳形式來看，傳統(tǒng)的紙質(zhì)新聞宣傳與媒體報道方式已不足以滿足新時期社會與民眾對新聞的發(fā)展要求。企業(yè)要大力整改呆板形式，不斷完善電子報、官網(wǎng)平臺等數(shù)字新媒體建設(shè)，促使傳統(tǒng)媒體與新興媒體方式做到有效結(jié)合與互相補充，使得新時期新聞宣傳具有豐富性、鮮活力與感染力的特點，讓新聞宣傳更容易被大眾所接受。從內(nèi)容上來看，可以利用新媒體平臺優(yōu)勢與民眾進(jìn)行互動交流，通過直接的交流方式傳播新聞信息、回復(fù)民眾問題、安撫民眾情緒，加強了新聞宣傳效果與影響效果�，F(xiàn)階段各大小平臺層出不窮，傳播速度快、傳播范圍廣，新聞宣傳要注重關(guān)注企業(yè)事實，不可對新聞本身進(jìn)行創(chuàng)新編造、僭越事實、夸大其詞，切忌嘩眾取寵，以致最終起到負(fù)面效果。從新聞宣傳機制來看，國有企業(yè)對于新聞宣傳機制也要有所創(chuàng)新，設(shè)置獨立的新聞宣傳工作部門與完善的新聞宣傳工作體系，使得新聞宣傳在國企管理中發(fā)揮出更專業(yè)、更強大的引導(dǎo)作用。
　　五、結(jié)束語
　　在新時期新背景下，新聞宣傳工作能夠為國有企業(yè)的健康發(fā)展與優(yōu)化升級帶來強大的力量，但如何較大程度地發(fā)揮其作用也同時為企業(yè)帶來了一定的挑戰(zhàn)。國有企業(yè)要充分重視管理過程中的新聞宣傳所帶來的作用，不斷完善現(xiàn)階段的新聞宣傳部門建設(shè)與流程體系，提高企業(yè)新聞宣傳的工作效率，營造良好的輿論形象，促進(jìn)企業(yè)在新時代的進(jìn)一步發(fā)展。
　　【參考文獻(xiàn)】
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