粉絲造星記
發(fā)布時間:2018-07-12 來源: 感悟愛情 點擊:
2018年5月的一天夜里,一位“丞星”接連收到了多封微博私信,都來自和她一樣的“丞星”。“丞星”是明星范丞丞粉絲的統(tǒng)一稱號,演員范冰冰的弟弟這個特殊身份讓他受到關注,在參與綜藝《偶像練習生》后,范丞丞爆紅。
不久前,這名“丞星”通過范丞丞粉絲會組織的活動,抽中了Nine percent(范丞丞所在男子偶像團體)參與綜藝節(jié)目《快樂大本營》錄制現(xiàn)場入場券。得知她獲得入場券后,其他“丞星”們試圖花大價錢買下這張門票,出價1萬元、2萬元的大有人在。
在被告知抽中錄制現(xiàn)場門票后,她要通過粉絲后援會的一輪嚴格復檢,包括關于她社交媒體上的內容檢查:微博轉了多少關于范丞丞的內容、有沒有發(fā)表過對范丞丞以及團體其他成員的不利言論。此外,她需要通過微博私信,證明自己買過多少范丞丞的周邊產(chǎn)品。這是合格粉絲最低標準的“屬性檢測”。
她不知道,這次的微博私信是第三輪檢查。忠實的“丞星”們通過一種“釣魚執(zhí)法”的方式來檢驗粉絲的真心:如果獲得門票的粉絲沒有抵擋誘惑,轉手以高價賣掉,會立即被當成黃牛舉報。
這名“丞星”扛住了接二連三的檢查,得到粉絲會的認可,終于可以去到《快樂大本營》的錄制現(xiàn)場。
這樣嚴密的組織行動成為越來越多偶像粉絲會的標配!耙WC自己偶像的利益不受一絲損失,就必須有強大的民間組織與機構保障!币幻柏┬恰备嬖V《財經(jīng)》記者。
經(jīng)過前幾年韓流文化的洗禮與本土偶像產(chǎn)業(yè)的逐漸興起,不斷壯大的粉絲已經(jīng)成為偶像產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分。
2014年SHN48 Group第一屆總選中,排名第一的團員吳哲晗,其粉絲在一個多月的投票期內投票花費折合人民幣800多萬元;四年過后,有媒體統(tǒng)計在選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》中,整體粉絲為參賽偶像投票而公開集資的金額達到4453萬元,冠軍孟美岐的粉絲集資金額預計超過1200萬元。
粉絲是偶像人氣的保證。他們是一支支有組織有紀律,甚至有自己文化和價值觀的隊伍。隊伍里有清晰的層級、細化的分工以及有序的行為準則,這樣完備的組織體系構成了偶像走紅的基座。
偶像的經(jīng)紀公司與媒體平臺則在背后運營著這些粉絲,為粉絲營造了一種強烈偶像崇拜的文化場。在信仰缺失的年代,他們用“夢想”、“逆風翻盤”這些誘人的詞語,讓粉絲們成為偶像身邊最忠誠的擁躉,與他們一起顛覆了傳統(tǒng)的造星工業(yè)。
團戰(zhàn)
“戰(zhàn)斗”,是檢驗團隊協(xié)作最好的方式!昂推渌后w相比,粉絲能夠抱成團最重要的屬性就是一致行動力!毙窍砭W(wǎng)絡創(chuàng)始人常天任告訴《財經(jīng)》記者。他的團隊運營著黃子韜的官方粉絲平臺。
2017年5月19日,Apiang第一次接過指揮權,作為段藝璇粉絲應援會的總負責人,他要領著成員們在接下來兩個月里投身一年之中最重要的一場戰(zhàn)役——SNH48 GROUP第四屆偶像年度人氣總決選。
段藝璇是女子團體 BEJ48的成員。7月28日,BEJ48的60名成員將與其另外三個官方姐妹團SNH48、GNZ48、SHY48近300名成員,一起在上海進行人氣總決選。
粉絲需要在晚會之前兩個多月的投票期內,通過購買官方的限定唱片獲得投票券,為自己支持的成員取得高名次投票,總選上獲得的投票數(shù)決定了每個成員在來年能否獲得公司更多資源傾斜。
由于去年的投票沒有戰(zhàn)略,他們對于段藝璇第43的排名很不滿意。這一次,接過“統(tǒng)帥”大旗的Apiang決心要將段藝璇推進前16。
5月投票開始以前,Apiang就開放了貼吧和各 QQ群的集資通道,通過成員們的拉新,首輪集資吸引了近1000人,是去年的10倍。接下來,他們要將通過集資收集到的錢,在網(wǎng)上和線下周邊店購買附有二維碼投票券的專輯,并用這些投票券為偶像投票。
投票的常規(guī)專輯分為78元、588元兩檔,價格越高的專輯附贈內容越多。以總選投票券張數(shù)為例,這兩類專輯分別對應的投票券為1張、16張。
在兩個多月的投票時間里,官方會有節(jié)奏地公布三次排名與投票結果,分別稱之為“速報”、“中報”以及最終的總決選。
經(jīng)紀公司的這些精巧設計都成為了粉絲們參與“戰(zhàn)爭”的決策依據(jù)。
Apiang決定將手里大部分的應援資金在“速報”(第一次披露戰(zhàn)況)以前都投掉,他的計劃是在第一次公布票數(shù)和排名時,一定要拿下一個好成績,以提振士氣并表明今年全軍進攻的決心,刺激大家繼續(xù)為后續(xù)的集資加碼。2016年應援會在“速報”結果公布以前沒有為段藝璇投票,而是在臨近總選的后期集中投放票數(shù)。
Apiang的決定受到不少質疑,群里有人提出,過早地釋放票數(shù)導致了投票成本的飆升。在“速報”結束后,經(jīng)紀公司會推出1680元的“大盤”專輯進入市場,一張1680元的專輯擁有48張投票券,相比78元1張投票券的專輯更劃算。
不像《創(chuàng)造101》中粉絲只需要集資并且大力砸錢,在SNH48的這場游戲里,因為在不同時期投票的成本不同,以及不同選手人氣高低的差異,這要求團隊更講究策略安排和默契配合。
6月18日第一輪投票結果出來后,段藝璇位列第三名。這個成績令所有粉絲振奮起來,新一輪“集資”又創(chuàng)造了紀錄,一個成員買了1萬張專輯,總共價值78萬元。在大家準備繼續(xù)沖刺的時候,Apiang卻決定,在第二輪排名公布以前暫緩投票。
“此時該隱藏實力了!盇piang認為此時不能過度張揚,以防刺激其他應援會加劇進攻的速度,第二輪投票隱藏實力,可以迷惑對手。
每家應援會對于自家偶像的目標和結構不一樣,制定的作戰(zhàn)策略也不一樣。
對于人氣不高的成員,一共只能募集到幾千票,她們的粉絲就會選擇在第一輪投票階段把票全部投光,雖然此時投票成本高,但至少可以讓自己偶像的名字有一次曝光的機會。
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