中藥材旅游資源開發(fā)研究
發(fā)布時(shí)間:2019-08-28 來源: 歷史回眸 點(diǎn)擊:
【摘要】安國(guó)市市委、市政府在《安國(guó)市“藥文化”特色旅游發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃》中,要把安國(guó)市打造成環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶中“藥文化”保健、休閑精品旅游區(qū),以藥文化特色旅游促進(jìn)中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但,目前對(duì)于安國(guó)市中藥材旅游資源開發(fā)的研究仍處于萌芽階段缺乏理論依據(jù)。本文正是基于這種研究需求,通過實(shí)地考察從調(diào)查安國(guó)市中藥材旅游資源的現(xiàn)狀入手,分析安國(guó)市開展中藥材旅游的現(xiàn)狀及存在的問題,結(jié)合已有的研究理論,提出解決方案。
【關(guān)鍵詞】安國(guó)中藥材旅游資源開發(fā)
【中圖分類號(hào)】F592.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089(2014)06-0024-01
1.前言
安國(guó)是全國(guó)第一大中藥材集散地,素以“天下第一藥市”和“藥都”享譽(yù)世界,素有“草到安國(guó)方成藥,藥經(jīng)祁州始生香”的美譽(yù)。安國(guó)市擁有豐富的中藥材資源,同時(shí)市政府大力實(shí)施“藥業(yè)產(chǎn)業(yè)化興市”戰(zhàn)略,全方位推促藥業(yè)優(yōu)化升級(jí),打造面向世界的中醫(yī)藥交流平臺(tái)。近年來,安國(guó)市從單純的中藥材集散地發(fā)展為集生活、觀光、購(gòu)物、科普和紀(jì)念等一體的特色旅游商品王國(guó)。
2.安國(guó)市開發(fā)中藥材旅游資源的優(yōu)勢(shì)
安國(guó)藥業(yè)起源于北宋時(shí)期,鼎盛于明清兩代,繁榮于當(dāng)代,其深遠(yuǎn)的藥文化與精湛的加工技藝,產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響,形成了“蟬翼清夏”、“片云鹿茸”、“磅制犀角”、“百刀檳榔”等堪稱“中華四絕”的精湛技藝。千年的藥業(yè)發(fā)展史,獨(dú)特而深厚的藥文化積淀,成為發(fā)展旅游業(yè)獨(dú)一無二的歷史資源。東方藥城及升級(jí)工程、藥文化博物館、中藥材種植園等獨(dú)特的旅游資源,每年都吸引大量旅游者前來觀光。
安國(guó)市保留著許多享有勝名的古跡,如藥王廟、關(guān)漢卿紀(jì)念館、貴妃橋等。
3.安國(guó)市中藥材旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀及存在問題
3.1 開發(fā)現(xiàn)狀
目前安國(guó)已從單純的藥品觀賞型發(fā)展成為集生活、觀賞、紀(jì)念、體驗(yàn)為一體的特色商品類型,形成了“瞻藥王、逛藥城、觀藥景、吃藥膳、睡藥枕、品藥飲、沐藥浴、購(gòu)藥物”等滲入人們衣食住行的全方位藥文化旅游發(fā)展新格局,在開發(fā)“藥文化”旅游上取得了可喜的成績(jī),但安國(guó)市旅游業(yè)仍處于起步階段。安國(guó)市對(duì)中藥材旅游資源的開發(fā)仍存在明顯不足,需要進(jìn)一步解決。
3.2存在問題
3.2.1 核心資源未進(jìn)行充分挖掘
“藥文化”與“關(guān)漢卿文化”是安國(guó)市旅游資源的兩大核心。但目前尚未進(jìn)行充分挖掘和利用,體現(xiàn)在以下方面:首先:東方藥城及升級(jí)工程、中藥材高新技術(shù)示范區(qū)、藥材種植試驗(yàn)場(chǎng)、安國(guó)市職教中心藥用植物園等中藥材種植基地、藥材加工企業(yè)是安國(guó)市“藥文化”旅游的核心資源,但目前尚未進(jìn)行充分挖掘和利用;其次,“關(guān)漢卿文化”在旅游資源的開發(fā)方面還未發(fā)揮其主要作用,它的挖掘還處于起步階段。
3.2.2 旅游景點(diǎn)開發(fā)利用少,規(guī)模小,且集中于文化觀光層面,缺乏體驗(yàn)性
安國(guó)市有6個(gè)旅游景點(diǎn),其開發(fā)存在以下三個(gè)方面的問題:首先,景點(diǎn)開發(fā)利用少,目前接待旅游者最多的是藥王廟及關(guān)漢卿紀(jì)念館,其他的景點(diǎn)接待的旅游者甚少,甚至有一些景點(diǎn)都沒有被開發(fā);其次,景點(diǎn)開發(fā)規(guī)模小,游覽時(shí)間較短的景點(diǎn);最后,景點(diǎn)開發(fā)集中于文化觀光層面,缺乏體驗(yàn)性。
3.2.3 旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,精品線路少
安國(guó)市擁有豐富的中藥材旅游資源,但目前只推出一種保健旅游專線,旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵挖掘不夠。并且只有“北京—安國(guó)”一條保健旅游專線,精品旅游線路少,一些原本著名的景點(diǎn)沒有進(jìn)行開發(fā)和提升,缺乏影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
4.安國(guó)市中藥材旅游資源開發(fā)對(duì)策
4.1立足整體,深層次開發(fā)資源,突出安國(guó)兩大文化品牌
安國(guó)應(yīng)充分挖掘東方藥城及升級(jí)工程、中藥材種植基地、藥材加工企業(yè)等核心資源,打造“藥文化”。藥王廟文化景區(qū)應(yīng)集展覽展示、求醫(yī)問診、養(yǎng)生保健、旅游休閑、特色購(gòu)物于一體,當(dāng)旅游者漫步于藥王廟大街可以深刻體會(huì)安國(guó)的“藥文化”,可以走進(jìn)古香古色的藥王廟拜祭藥王邳彤,走進(jìn)中醫(yī)世家尋醫(yī)問診,體會(huì)針灸等中醫(yī)中術(shù)。
“關(guān)漢卿文化”是安國(guó)市旅游業(yè)的另一大文化品牌,目前在安國(guó)伍仁村有關(guān)漢卿墓、關(guān)家園、“蒲水威觀”、千里堤等關(guān)氏歷史遺存拜祭關(guān)漢卿,關(guān)漢卿紀(jì)念館目前在藥王廟景區(qū)中,其開發(fā)方面仍處于起步階段。安國(guó)應(yīng)成立專門的部門或企業(yè)負(fù)責(zé)“關(guān)漢卿文化”景區(qū)的招商、規(guī)劃及開發(fā)工作,打造關(guān)漢卿文化故里文化亮點(diǎn)。關(guān)漢卿文化景區(qū)應(yīng)融休閑度假、觀光旅游、戲曲欣賞為一體,一方面豐富當(dāng)?shù)鼐用竦膴蕵飞睿硪环矫婧霌P(yáng)戲劇文化。
4.2發(fā)展多元化旅游形式,優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
安國(guó)市應(yīng)充分利用關(guān)漢卿的誕辰舉行各種形式的學(xué)術(shù)討論,舉辦各種活動(dòng),挖掘關(guān)漢卿文化精神內(nèi)涵,并與當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和藥文化資源相結(jié)合,進(jìn)行深層次的挖掘開發(fā),充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)。
安國(guó)市應(yīng)依托中藥材傳統(tǒng)種植優(yōu)勢(shì),以農(nóng)業(yè)科技和中藥材耕種文化為重點(diǎn),融中藥材觀光、休閑、度假、娛樂為一體,形成獨(dú)特的田園旅游景觀,發(fā)展中藥材種植園觀光游、中藥材種植體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村農(nóng)家樂休閑游,豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)容。
4.3加強(qiáng)旅游線路設(shè)計(jì),推出多條精品旅游線路
安國(guó)市應(yīng)進(jìn)一步整合旅游資源,推出更多的旅游專線,如“天津—安國(guó)”、“石家莊—安國(guó)”等,并借助京津精心組織策劃環(huán)京津“藥文化”保健休閑旅游線。同時(shí)要充分利用各項(xiàng)旅游資源,精心設(shè)計(jì)旅游線路。設(shè)計(jì)時(shí)適當(dāng)增加一些能讓旅游者參與的項(xiàng)目,如針灸、刮痧等?梢园旬(dāng)?shù)匾恍┙^活加入到線路中,供旅游者觀賞。
5.結(jié)論
安國(guó)市的中藥材旅游資源的開發(fā)尚處于起步階段,其核心資源尚未充分開發(fā)利用。今后的開發(fā)過程中,安國(guó)市應(yīng)突出重點(diǎn)、打造兩大文化品牌;整合資源,開發(fā)功能不同的特色旅游區(qū);發(fā)揮優(yōu)勢(shì),開發(fā)適銷對(duì)路的特色產(chǎn)品;加強(qiáng)營(yíng)銷,促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
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作者簡(jiǎn)介:
徐娜(1980-),女,河北保定人,河北師范大學(xué)碩士研究生,河北科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系,講師,研究方向:旅游資源開發(fā)。
何然(1983-),河北保定人,燕山大學(xué)本科,河北科技學(xué)院建筑工程系,助教,研究方向:旅游開發(fā)。
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