摘 要：跨境電子商務是在網(wǎng)絡基礎上發(fā)展起來，受著網(wǎng)絡的價值標準和行為模式的深刻影響。隨著“一帶一路”的發(fā)展，我國企業(yè)不斷開展互利合作、擴大經(jīng)濟貿(mào)易合作，跨境電商開創(chuàng)的“空中絲綢之路”，與“一帶一路”戰(zhàn)略相輔相成，而且意義深遠。茶葉曾經(jīng)是重要的出口商品，但是，由于信息阻塞、出口政策限制等原因，中國茶葉的價格弱勢地位和消費市場份額低等現(xiàn)象持續(xù)惡化。在電商發(fā)展迅速的今天，如果通過跨境電商出口茶葉，為茶葉打造國際品牌，可以提高茶葉企業(yè)在國際的競爭力。本文以安徽省茶葉出口為例，針對出口競爭力持續(xù)增強問題，分析跨境電商出口對茶企的重要作用。在此基礎上，為茶葉企業(yè)的有效利用提出政策建議，從而促進我國茶葉出口的持續(xù)健康發(fā)展。
　　關鍵詞：跨境電商；茶葉出口；競爭力；策略研究
　　一、引言
　　在現(xiàn)在跨境電商飛快發(fā)展的商業(yè)模式下，大型跨境平臺迅速崛起，對貿(mào)易主體的限制逐漸寬松，國家也出臺了一系列扶持政策。茶葉是中國對外出口貿(mào)易的重要商品之一，其出口趨勢的變化對中國進出口貿(mào)易及國民經(jīng)濟有著不可忽視的影響。作為中國主要的茶葉產(chǎn)區(qū)，雖然近年來安徽省茶葉產(chǎn)量和出口均呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，但是在國內(nèi)茶葉企業(yè)缺乏品牌管理，眾多發(fā)達國家對華商品技術壁壘和綠色壁壘的雙重限制以及歐美人飲品喜好不同的多種挑戰(zhàn)下，探究如何在跨境電商的平臺下持續(xù)增強安徽省茶葉出口競爭力具有很強的現(xiàn)實意義。本項目在分析徽商借助跨境電商平臺進行茶葉對外出口貿(mào)易的優(yōu)劣勢的基礎上，結(jié)合企業(yè)近年來茶葉對外出口貿(mào)易的現(xiàn)狀，探究如何在跨境電商平臺中持續(xù)增強安徽省茶葉產(chǎn)業(yè)競爭力的對策，對推動安徽省地方經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。
　　二、文獻綜述
　　近年來，國內(nèi)學者通過研究跨境電子商務，提高國內(nèi)商品的出口競爭力，取得了一定的研究成果。方燦，杭言勇（2015）分析了我國跨境電子商務貿(mào)易近年來持續(xù)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，隨著新的電商平臺和電商企業(yè)大量涌現(xiàn)，中小企業(yè)對跨境平臺的要求不斷提高，跨境電商運營模式需要不斷創(chuàng)新。樊曉云（2015）通過比較分析和深入研究敦煌網(wǎng)、速賣通、米蘭網(wǎng)、蘭亭集勢網(wǎng)等跨境電子商務平臺的運作模式，從而提高中小企業(yè)電子商務應用水平，引導企業(yè)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式，幫助中小企業(yè)對跨境電商平臺進行合理選擇。鄒鳳，林友等（2016）提出，在一帶一路的背景下，跨境電商的發(fā)展逐漸改變了人們傳統(tǒng)購物消費方式。通過分析跨境電商興起的背景、當前跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀，針對跨境電商發(fā)展中遇到的問題，探討相應的對策。季雪珺（2016）詳細分析國內(nèi)B2C跨境電商成功案例全球速賣通，得出企業(yè)提升外貿(mào)技能會對我國外貿(mào)產(chǎn)生的積極影響。最后，針對目前B2C跨境電商平臺的未來發(fā)展提出相關建議，為我國其他跨境電商平臺的發(fā)展以及我國中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型提供借鑒意義。楊振華，郭怡君（2015）認為跨境電商出口作為一種新型跨境貿(mào)易模式，在中國發(fā)展迅速，并已成為中國電商市場新的增長點，但在通關、物流、監(jiān)管等方面依然存在著制約問題。在此基礎上，分析其未來趨勢并提出推動其健康發(fā)展的建議，為跨境電商出口發(fā)展提供參考。
　　在已有的研究成果的基礎上，本文從茶葉行業(yè)出發(fā)，分析電商發(fā)展茶葉的可行性，研究具體的發(fā)展模式，提出相應的政策建議，對提高我國企業(yè)出口競爭力和對外貿(mào)易地位具有重要意義。
　　三、跨境電商行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
　　近年來，電商行業(yè)發(fā)展催生了第三方交易平臺的構(gòu)建，全球跨境電商主要以亞馬遜為主，具備豐富的經(jīng)營管理經(jīng)驗，而且第三方交易平臺體系比較完善。而且，我國正在不斷地加大學習和借鑒的力度，構(gòu)建符合我國市場經(jīng)濟發(fā)展和貿(mào)易特征的第三方交易平臺，從而為跨境電商可持續(xù)發(fā)展提供重要保障。此外，政府在跨境電子商務發(fā)展中的保持高度扶持態(tài)度。為了積極引導、鼓勵跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供良好發(fā)展的跨境電商發(fā)展環(huán)境，國家制定相關規(guī)范標準和規(guī)章制度。政府不僅明確了在外貿(mào)市場上跨境電商的重要作用，而且為跨境電商的可持續(xù)發(fā)展提供國外經(jīng)驗和先進技術支持。另外，為了便于跨境電商發(fā)票管理，稅務局專門設計與開發(fā)網(wǎng)絡發(fā)票管理系統(tǒng)，從而大幅度提高工作水平和辦事效率。電商的發(fā)展，使得中國特色產(chǎn)業(yè)的市場份額越來越大。中小企業(yè)作為經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的核心支柱，也是跨境電商的重要組成部分。我國作為全球最大的電子商務市場，所占份額和比例均高于世界平均水平。
　　然而，中國的電商發(fā)展也存在一些不足之處。目前，電商的監(jiān)督管理機制尚且不健全。跨境電商行業(yè)的業(yè)務類型和服務模式存在較大差異，管理部門的日常事務比較繁雜，產(chǎn)品質(zhì)量是否達標、數(shù)量是否齊全，難以得到確保。因此，流入消費市場的產(chǎn)品可能會損害消費者的利益。不健全的市場監(jiān)督管理機制，將引發(fā)跨境電商的發(fā)展難題。此外，電商平臺的支付成本比較高。由于中國當前的大部分跨境電商都使用國外平臺進行對外貿(mào)易，這將會造成費率高、資金周轉(zhuǎn)慢等問題，跨境電商的利益和利潤將受到嚴重制約。而且，消費者的權益維護體系不完善。消費者通過網(wǎng)絡購物，會有一周的時間決定是否退貨、退款，跨境電商也必須接受無理由退貨。然而，消費者在海淘過程中難免會受到不公平、不平等待遇，無法實現(xiàn)消費者的售后權益維護，不利于跨境電商的可持續(xù)發(fā)展。
　　四、茶葉出口的電商發(fā)展模式
　　中國茶葉有著悠久的發(fā)展歷史，改革開放以來，茶葉產(chǎn)業(yè)更是得到了長足的發(fā)展。安徽省作為我國最重要的產(chǎn)茶大省，現(xiàn)有茶園面積180萬畝，產(chǎn)量5萬多噸。黃山毛峰、太平猴魁和六安瓜片等都是特色茶葉品種，深受國內(nèi)外人士的喜愛。但是，近年來安徽省茶葉出口量在不斷下降，提高茶葉出口競爭力將成為戰(zhàn)略目標。
　　上圖顯示安徽省茶葉出口量在2013年以后顯著下降，這主要是因為消費者對茶葉安全高度重視，綠色壁壘擋住了茶葉的出口。此外，安徽省茶葉的市場營銷和市場開拓能力有待提高，品牌競爭力不強，特別是與國外品牌相比較處于競爭劣勢。因此，利用跨境電商模式，提高安徽省茶葉出口競爭力至關重要�？缇畴娚炭梢赃M一步開拓安徽省茶葉的國際市場，有效降低茶葉交易成本，促使茶葉貿(mào)易操作便利、及時。目前，安徽省茶葉出口市場有較高的集中度。一旦與跨境電商相結(jié)合，不僅可以繼續(xù)鞏固國內(nèi)市場，而且可以開拓進口潛力巨大的國外市場。通過互聯(lián)網(wǎng)完成線上交易，其成本遠遠比線下交易要低。跨境電商的零售方式是直接針對接消費者的，可以在擴大茶企利潤的同時，降低消費者的支付價格，實現(xiàn)雙方的互利共贏。安徽省的茶葉企業(yè)，通過自主構(gòu)建跨境電商平臺，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟并降低經(jīng)營成本，產(chǎn)業(yè)附加值得以提高；利用大數(shù)據(jù)進行營銷數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，實現(xiàn)企業(yè)快速調(diào)整生產(chǎn)和經(jīng)營策略，不斷提升綜合競爭力。

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