[摘要]隨著技術的快速發(fā)展，以論壇為代表的web1.0被以博客為典型代表的web2.0所取代升級，博客以其開放性、自由性、個性化等諸多特點彰顯其優(yōu)勢。本文通過數字統計法，分析了徐博客的受眾類型與特點，并集中從受眾的心理方面去分析。博客受眾心理活動和心理狀況不僅直接影響著受眾對博客的理解和接受，也影響到點擊率的高低，“徐博客”曾一度位居點擊率排行榜之榜首，從受眾心理的角度對“徐博客”進行解讀，對提升并促進博客健康發(fā)展有著極其重要的現的意義。
　　[關鍵詞]受眾心理；“徐博客”；現象
　　[中圖分類號]G206.3　[文獻標識碼]A
　　[文章編號]1007-4309(2010)08-0041-2
　　
　　博客屬于web2.0時代的最具代表性的交流平臺，它的出現會給傳統媒體帶來很大沖擊。名人博客更是凸顯其特色，“徐博客”就是一個很有力的代表，“徐博客”點擊率在新浪名人博客排行榜位于首位。2005年曾一度被認為是博客元年，隨著博客技術的發(fā)展，博客用戶的數量不斷增長。
　　
　　一、博客概念及“徐博客”現象
　　
　　(一)博客的概念
　　什么是博客�！安┛汀笔怯⑽摹癰log”或“weblog”的中文翻譯，“blog”是“weblog”(網絡日志)的縮寫，任何一個網民都可以免費申請并輕松地擁有自己的個人博客。具有自主性、開放?、即時性、互動性等特征的博客，很受廣大網民的喜愛。
　　
　　(二)博客的影響
　　博客用單單技術上的一個升級是不能全面概括的，它的傳播內容和傳播方式甚至其影響都受到網民的歡迎。博客改變了以往人們交流的方式，打破了傳統媒體在信息和話語權等方面的壟斷性，網民在博客上找到精神棲息地。通過博客，用戶在展示自己的同時也在別人那獲得其知識和信息。博客本身并沒有什么，只是技術的一種體現，但值得關注的是博客內容。博客內容于無形中影響著受眾的意識形態(tài)，促進社會的進步。
　　
　　(三)博客的現狀
　　技術發(fā)展的產物――博客，已經成為大多網民生活中不可或缺的一部分。隨著博客技術的不斷發(fā)展，博客理念的不斷深入，博客的主體也越來越多元化，除了普通大眾，眾多專業(yè)人士、文化名流、明星等都擁有了自己的博客�！度�球中文博客發(fā)展報告》顯示：77％的博客用戶認為博客是“表達自己情感的一個很好的方式”，而“想要與別人分享自己的一些資源”，“希望自己的觀點獲得別人的支持”這類與人際溝通高度相關的功能的選擇者分別為54％、48％、44％。
　　
　　(四)“徐博客”現象
　　徐靜蕾博客成為大家爭相點擊的對象，其點擊率極高的結果出乎她本人的意料。徐靜蕾的博客在當時可謂是家喻戶曉，從統計數據來看，從2005年10月25日開博到2007年7月18日為止，30天達到100萬人次，630天突破一億人次，點擊率曾一度居于新浪名人博客的榜首，并于2007年在全球最權威的博客搜索引擎中，擊敗了此前一向排名第一的美國人boing。盡管“徐博客”并沒有什么實質性內容，但的確為國人賺足了眼球�！靶觳┛汀背闪司W民的談資，催生了大量名人甚至草民爭相開設博客。博客成了人們身份的象征，在當時擁有自己的博客是值得炫耀的一件事。博客本身具有的優(yōu)勢是論壇或即時性聊天工具所不可比擬的。
　　
　　二、“徐博客”受眾分析
　　
　　(一)受眾分析方法
　　“徐博客”點擊率極高，很難做到――統計。在此選擇其中最熱門的博文，對其跟帖進行分析。當然點擊率只能說明受眾點擊過這篇博文，并不能代表受眾完整詳細地看過。我們對連續(xù)三個月的博文點擊跟帖的博客，進行獨個分析。有的訪客關閉博客了，無法知曉其性別、工作、年齡等相關信息，我們只有盡可能從訪客的大量博文和圖片中尋找其蛛絲馬跡，發(fā)現受眾的特點。三個月的連續(xù)點擊，對草民的博客來說機率很小，但對有幾萬受眾的“徐博客”，這種固定的受眾還是占很大的比例的。
　　
　　(二)受眾分類及特點
　　從性別上看，男性受眾占總數的18％，女性占82％，從?別上看，女性占絕對數量。從年齡上看，14-20歲的占10％，20-30歲的占78％，30-40歲的占到12％，高校在讀的大學生和剛剛畢業(yè)參加工作的青年是其主要受眾。從博名上看，實名制的占5％，有的實名制博客其博客名字是虛擬的，以匿名為主。從跟帖受眾中粉絲團建立的論壇占據80％還要多，頂貼以粉絲團為主，從受眾的博客看，他們也不是什么知名的人士。上述的統計分析是一種概略性的分析，但基本反映出受眾的群體分布及特點。
　　徐靜蕾博客的高點擊率是粉絲團的功勞。名人博客，網站有一定的推崇，在搜索引擎上有相關的鏈接，粉絲團也大力推崇。有人習慣性地進入博客首頁，瀏覽或仔細閱讀了之后發(fā)帖；有的可能在無意中發(fā)帖；有的看到別人發(fā)帖，可能留點標記什么的，做一下沙發(fā)；不排除受眾借博客走紅，在發(fā)帖后贏得受眾，徐哪天來了興趣回訪下，在無形中提高博客知名度。
　　從以上分析，博客受眾不外乎兩大類：其一是粉絲團，其二是隨意性強的跟風者。大量回帖顯示的多是靜盟成員，博客的人氣基本靠粉絲團；隨意性強的跟風者，或許慕名而來，或許因為別人推薦。
　　
　　三、“徐博客”對受眾心理的滿足與迎合
　　
　　徐靜蕾博客之所以能在短時間內獲得如此高的點擊率，其影響甚大，暫不考慮其他因素，其中一個重要的原因便是博客的內容滿足并迎合了受眾的心理需求。
　　
　　(一)“徐博客”的創(chuàng)建與受眾求近心理
　　徐靜蕾是名人，名人效應在網絡中發(fā)揮著重要作用。徐靜蕾博客記述日常生活給我們平易近人的感覺，與國外的名人博客不同的是并不推銷她最新的電影或音樂，避免敏感話題。博客里她褪下明星神秘光環(huán)，展現出一個普通的“北京女孩”，徐靜蕾的博客沒有什么深刻內容，多是生活中吃喝拉撒的瑣事。中國有崇拜名人的歷史，名人高高在上，很難近距離接觸，遠觀中帶來的是頂禮膜拜。大家樂此不疲的不是徐靜蕾那平淡無奇的文字，而是文字背后隱藏的名人生活：一個有點名氣的演員品嘗生活中的酸甜苦辣。正是這種記賬簿式的生活實錄，才讓一些人趨之若鶩�！靶觳┛汀贝蚱屏嗣�人高高在上的優(yōu)勢，和受眾近距離交流。受眾更貼近地知曉名人的一切，被滿足的心理又促使受眾的云集，形成良?循環(huán)模式。
　　
　　(二)“徐博客”的真實性與受眾的求真心理
　　首先，徐靜蕾在博客中似乎表現得很真實，以其清秀的形象而一度成為許多人心目中的偶像。有人說徐靜蕾清淡如菊，有人稱贊她是一杯清淡的茶水，嗅之芳香撲鼻，入口清涼回味長久……她的博客上很少出現跟人爭論的內容。似乎表現得很平靜，不斷地講述自己生活中的一些瑣事，不像很多名人或專家開博客展現自我價值，講一些所謂大道理。她講自己失敗的初戀，她談到對奶奶的依戀，教人怎么寫分鏡頭劇本，把自己的生活照放到網站上。這 樣的博客從眾多的博客中脫穎而出。她身上帶著那種典型的中國教育體制下的學生的特點――永遠對未來有危機感，有種活到老學到老，不學點什么覺得浪費生命。她學鋼琴，學外語，再忙手里也得抓本書看。長相、表演、導演、寫字，每樣都不突出，但她沒有放棄自己，緋聞中從來不是大款、公子哥、電影公司老板，也不能借男明星來成就自己的博客名氣……
　　
　　(三)“徐博客”更新及時與受眾求新心理
　　網友在自己習慣去的博客、網站、論壇之類的地方，希望每次都能看到新的、好的東西或信息。徐靜蕾是因為知曉受眾的心理而及時記錄自己的生活，還是說為了滿足受眾及時瀏覽的需求?名人能做到時時更新，向受眾及時地報道生活細節(jié)，粉絲團很感動并跟帖，關注博客更新成了粉絲團們的共同使命�！扒诳臁笔切祆o蕾博客的特色，在1個月的時間里共發(fā)28篇文章，幾乎是每天必博!她敘述在電影院遇到的小情侶、例舉自己學外語的慘痛經歷……簡單優(yōu)美的文字，把真實的那個徐靜蕾娓娓道來，沒有故作姿態(tài)的妖艷照片，更沒有故意隱瞞而不經意披露的個人隱私……所以，“勤勞”應該是成就徐靜蕾博客紅火的原因之一。更新有利于保持網友的新鮮感，滿足網友每天追看“徐博”的心理。網友的支持和積極的反饋，讓徐靜蕾堅信每日更新。
　　
　　(四)“徐博客”?容的新鮮性與受眾的好奇心理
　　從心理學上說，好奇心是人類的天性。人們追尋新鮮，現實世界中做重復的事，在網絡上便渴望緩解一下疲憊的心。想提高知名度的人利用大眾這種心理，在博客上大肆宣揚自己的隱私以聚集人氣，木子美、竹影青瞳就是典型的例子。徐靜蕾并沒有選擇類似的“性感路線”，而是以回憶往事的形式寫下自己的初戀，真實地再現了自己，讓更多的人把其當成鄰家小妹，無形中博得了受眾好感�；蛟S有很多人認為，徐靜蕾博客并沒有什么特別之處，無非就是生活中的點滴，加上徐靜蕾每天更新，其內容上也會有點新鮮，正迎合了受眾的好奇心理。
　　
　　四、結尾
　　
　　隨著網絡技術的日益更新，作為新事物的博客有著巨大的生機。博客讓更多人知曉一個現實中沒聽說過的人，使一個名人更出名。徐靜蕾借助博客賺足了眼球，其原因不是單一的，她的博客迎合了受眾的心理。這好比是在市場經濟下要想成名或受到大家的認可，自身的素質是一定的，無論使用什么樣的方式，抓住受眾的心理，就離成功很近了，從以上分析，知曉“徐博客”受到了受眾的喜愛，徐靜蕾博客不火才算出奇呢，受眾是“徐博客”紅火的最大依靠，影響到點擊率的高低，也影響到博客的發(fā)展與傳播效果。因此，把握受眾的心理活動和受眾的心理狀況，直接關系到博客的生存。受對眾的心理進行分析，促進博客的健康發(fā)展，為新事物發(fā)展提供更好的空間。

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