摘要：本文對電子書產業(yè)版權的現(xiàn)狀進行梳理與評價，提出通過建立健全法律法規(guī)體系、規(guī)范發(fā)展環(huán)境，強化版權執(zhí)法、加強行業(yè)誠信體系建設，鼓勵探索適合自身發(fā)展的商業(yè)模式、采用技術手段保護等路徑創(chuàng)新版權保護體制機制，促進電子書產業(yè)的繁榮。
　　關鍵詞：電子書產業(yè)　版權　避風港原則　數(shù)字首次銷售原則　數(shù)字版權管理
　　中圖分類號：G206　文獻標識碼：A
　　
　　電子書是將文字、圖片、聲音、影像等信息內容數(shù)字化的出版物，國家新聞出版總署將其稱為植入或下載數(shù)字化史字、圖片、聲音、影像等信息內容的集存儲介質和顯示終端于一體的手持閱讀器。我國電子書產業(yè)發(fā)展迅猛，已成為全球重要的生產和消費國家。2010年被業(yè)界稱為電子書元年，3月3日，國內最大的電子書生產商漢王科技在深圳中小板成功上市；3月16日，世界電子紙技術大會暨電子閱讀器展在深圳隆重召開，2009年我國電子書出貨量達382萬臺，2010年上半年出貨量占全球總量的21.4％，全年預計可達910萬臺。目前，電子書產業(yè)面臨的最大的困惑就是版權問題，版權是我國數(shù)字出版產業(yè)的致命傷。創(chuàng)新版權保護機制，突破當前版權困局，促進電子書產業(yè)的繁榮，是加快我國新聞出版產業(yè)結構調整和發(fā)展方式轉變，更好地滿足人民群眾的精神文化需求，提高我國新聞出版業(yè)的傳播能力和國際競爭力的迫切需要。
　　
　　一、電子書產業(yè)的版權困局及研究綜述
　　
　　騰訊和360之間的戰(zhàn)爭似乎已經(jīng)平息，另一場聲勢浩大的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭又開始打響。繼盛大文學炮轟百度“已成為網(wǎng)絡文學的噩夢”，并稱要聯(lián)合版權人聯(lián)合起訴后，上海市信息服務業(yè)行業(yè)協(xié)會和中國文字著作權協(xié)會(簡稱文著協(xié))相繼表態(tài)支持盛大文學。從2009年的谷歌“版權門”事件到中華書局訴漢王科技，乃至互聯(lián)網(wǎng)上大量存在的電子書免費下載網(wǎng)站都反映了電子書行業(yè)的版權亂相。電子書原創(chuàng)內容不足、編校質量低劣、相關標準缺失、版權保護手段滯后、市場競爭無序、產業(yè)監(jiān)管缺位、專業(yè)技術人才缺乏等一系列制約電子書產業(yè)發(fā)展的問題亟待解決，而這些問題的核心要素便是電子書的版權問題，無論是產業(yè)界還是學界，都對其表示出極大的關注和研究。
　　1、國內電子書產業(yè)面臨國際巨頭競爭，版權要素凸顯缺陷。2010年7月以來，有關亞馬遜電子閱讀器Kindle是否要進入國內市場的猜測就一直不斷，手擎Kindle，坐擁30萬本電子書版權，亞馬遜自身就形成了一整條良性運營的電子書產業(yè)鏈。Kindle是電子書產業(yè)的標尺，美國最大的圖書商店Barnes&Noble在2009年10月發(fā)布的Nook是一款被寄望成為“kindle殺手”的閱讀器，索尼推出的Daily Edition更顯悅目，蘋果積極搭建自己的iBookstore，伴隨iPad的發(fā)布，蘋果在電子書領域蓄謀已久的野心終于昭告天下。7月19日，亞馬遜公司宣布，過去3個月中他們銷售的電子書數(shù)量超過了紙質書籍，紙質書與電子書銷量比達100：143。在美國，亞馬遜的Kindle占據(jù)大約60％的市場份額，其次是索尼的Reader為35％。而事實上，索尼是最先開始在市場上賣電子閱讀器的廠家，而Reader之所以輸在Kindle后面，正是因為索尼沒有亞馬遜背后強大版權市場的支撐。
　　Kindle的成功既依托于美國成熟的消費文化環(huán)境，也源于亞馬遜豐富的內容資源，其“終端＋內容”的商業(yè)模式似乎在中國很難被簡單復制。與國際巨頭的版權獲取方式不同，西方國家作者一旦和出版社簽約后，它的紙質書版權和數(shù)字版權不分離，都是出版社和作者共同的；而國內紙質書版權和數(shù)字版權分開，有些著名的作家不把數(shù)字版權給出版社，因此，出版社并不掌握數(shù)字內容版權。作者與出版社在簽訂合同時，數(shù)字版權歸屬問題還有很多遺留的不清晰問題。文著協(xié)的調研表明，近年出版的二三十萬種書當中，出版社擁有數(shù)字版權的僅僅占其中的10％到20％，但作為作者個人，專業(yè)的知識、版權運營的能力有所欠缺，很難去單獨管理數(shù)字版權。我國目前的電子書行業(yè)整體的市場培育度仍較低，多數(shù)產品依靠的是禮品市場，而這種局面的形成，恰恰凸顯了版權這一核心要素的缺陷。
　　2、版權環(huán)境不佳，版權糾紛難以化解。首先，網(wǎng)絡新技術發(fā)展凸顯立法、制度建設滯后，司法實踐困境。我國目前已制定了網(wǎng)絡知識產權保護的相關法律法規(guī)，但由于法律的求穩(wěn)性和保守性，立法還遠遠滯后于網(wǎng)絡技術的發(fā)展。網(wǎng)絡立法也還面臨確權難、取證難、侵權責任分擔復雜等一系列亟待解決的難題。如盛大文學以百度文庫的內容涉嫌盜版侵權將其告上法庭，并且聯(lián)合了多家網(wǎng)站、出版機構，對百度抱團作戰(zhàn)，較為典型的反應了我國目前的網(wǎng)絡版權立法、司法現(xiàn)狀。其次，電子書盜版猖獗。數(shù)字出版行業(yè)在版權問題上碰到過很多挑戰(zhàn)，電子書作為一種數(shù)字化商業(yè)屬性較高的內容可能會引發(fā)更多的版權糾紛。第三，付費閱讀習慣尚未形成。相較于傳統(tǒng)閱讀方式。電子閱讀的興起，使絕大部分網(wǎng)絡文學作品可以在網(wǎng)上免費閱讀，讀者也逐漸形成了“網(wǎng)上看書不花錢”的意識和習慣，電子書的版權保護面臨著一個非常不利的環(huán)境。第四，國內版權保護現(xiàn)狀不盡如人意，也為電子書行業(yè)帶來不確定因素。數(shù)字出版行業(yè)有三個值得注意的不確定因素：發(fā)行牌照發(fā)給誰、版權力度夠不夠大、內容整合能力夠不夠強。
　　3、電子書產業(yè)的版權商業(yè)模式尚未成熟。一個產業(yè)的發(fā)展，離不開持續(xù)可靠的盈利模式，也離不開內容提供商、平臺服務提供商的共同支持。首先，電子書產業(yè)參與者以不同方式謀求版權運營。漢王科技與文著協(xié)簽訂版權項目合作協(xié)議，在數(shù)字版權作品授權許可、版權代理、版權認證等方面合作。同時，漢王科技堅守“一書一密”即電紙書用戶下載的圖書實現(xiàn)單獨加密，不同設備之間不能閱讀，從而保證圖書版權。2010年4月，盛大發(fā)布電子書“一人一書計劃”(One pergonOne book，OPOB計劃)。盛大文學的全版權管理與運營戰(zhàn)略有兩大核心為一是不斷生成原創(chuàng)文學版權，二是不斷為用戶提供多種形式的獲取內容方式即海量版權內容開放、圖書分銷資源開放、電子書軟硬件解決方案開放。方正阿帕比公司的平臺出版發(fā)行數(shù)字圖書的國內出版社超過80％，每年出版的數(shù)字圖書超過6萬種，還有全國150多家報社的300多份數(shù)字報紙內容，具有獨特的市場競爭優(yōu)勢。更多不同背景的企業(yè)進入電子書終端市場，上海世紀出版集團推出“辭�！薄�OPPO推出“Enjoy”，新華傳媒推出“亦墨”等依托各自賣點競相登場。
　　其次，版權糾紛倒逼建立清晰規(guī)范的版權運營模式。一種技術必須承載經(jīng)濟的功能它才顯示 其重要性，而一旦經(jīng)濟成了技術的核心追求，技術就成了利益的角斗場。盛大文學和百度文庫在版權問題上的分歧甚至逐漸升級到對簿公堂的地步，原因就在于盛大研發(fā)的“Bambook”低于成本價銷售，看重的是日后正版內容帶來的長期受益。而百度陷入“自由分享或是盜版侵權”的矛盾難以分辨，但給盛大以及其他電子書內容提供商帶來了巨大損失，深深刺痛著盛大。廣州金蟾軟件研發(fā)有限公司楊洪對漢王等預裝電子書內容出售電子閱讀器的做法深惡痛絕，直指漢王的做法實際上是在“玩弄版權”。一系列版權糾紛事件的發(fā)生，正在形成一種倒逼機制，迫使電紙書產業(yè)必須建立清晰規(guī)范的版權運營模式。
　　第三，整合產業(yè)鏈力度不夠，合作共贏局面遠未形成。電子閱讀器的發(fā)明催生出一整條產業(yè)鏈：上游是作者、出版社等內容制造商；中游是在線閱讀、版權平臺；下游是眾多電子閱讀器廠商。目前電子書產業(yè)正處于發(fā)展期，在這個“內容為王”的產業(yè)中，參與各方在電子書網(wǎng)絡出版興起時都試圖超出自己的領域，終端設備制造商的希望順便能賣內容，渠道發(fā)行方也希望能夠在內容方面分一杯羹。傳統(tǒng)出版隔岸觀火、若即若離，大家都公認，數(shù)字出版是出版業(yè)未來發(fā)展方向，但真正涉足者寥寥，甚至出現(xiàn)出版商和文學代理人關于電子書版權版稅針鋒相對。
　　
　　二、創(chuàng)新保護體制機制，推動電子書產業(yè)發(fā)展
　　
　　1、建立健全與電子書產業(yè)發(fā)展相關的法律法規(guī)體系。加入世貿組織以來，我國制定和修訂了涉及專利、商標、著作權、不正當競爭等方面知識產權司法解釋，還通過各類批復等指導性文件，依法明確了知識產權保護的具體司法原則和標準，及時解決了一些較為突出的法律適用問題，完善了知識產權訴訟制度，在立法精神、權利內容、法律救濟手段等方面更促進了科技進步和創(chuàng)新，同時《與貿易有關的知識產權協(xié)議》以及其他國際規(guī)則相一致。2001年，在對原有的著作權法進行修訂時，新增了信息網(wǎng)絡傳播權。2005年，國家版權局、原信息產業(yè)部聯(lián)合發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)著作權保護辦法》。2000年最高人民法院發(fā)布了《關于審理涉及計算機網(wǎng)絡著作權糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，并分別于2003年、2006年進行了兩次修訂。2006年，國務院又頒布《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》，并于7月1日正式實施，進一步明確了信息網(wǎng)絡傳播權的內容及侵權責任。這些法律、法規(guī)、部門規(guī)章和司法解釋，把我國的版權保護延伸到新興的電子書產業(yè)版權領域，為解決侵權糾紛提供了法律依據(jù)。
　　根據(jù)《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》，網(wǎng)站如果只為網(wǎng)友提供搜索、鏈接和上傳空間服務，在接到了權利人的通知后，及時刪除了侵權電子書，可以不承擔賠償責任；如果之前就“明知或應知”這些電子書侵權，就不適用“避風港原則”，應當承擔侵權責任。但是目前法律界對“明知或應知”的判斷并沒有一個明確、統(tǒng)一的標準，盛大文學等與百度之爭的焦點亦在于此。應結合國內外的立法經(jīng)驗對于“服務提供商的主觀心理狀態(tài)”、“通知一刪除規(guī)則”等構成要件予以正確的理解和適用，特別是應當對服務提供商的注意義務進行合理界定，并從立法和司法上進一步完善“避風港原則”，以便在保護版權人利益的同時電子書產業(yè)的發(fā)展。龔倍倫以“亞馬遜電子書刪除事件”為例提出對于電子書適用特殊的“數(shù)字首次銷售原則”、電子閱讀設備的合理使用、電子閱讀設備中用戶所做筆記的版權等一系列問題值得關注和進一步探討。
　　全球化、國際化是以后保護知識產權的發(fā)展趨勢。要立足我國國情，面向世界與未來，注意國際知識產權保護的最新動向，了解有關國際條約內容，參考、借鑒國外知識產權法律制度的經(jīng)驗，尋求一個與國際接軌的保護體系，為電子書產業(yè)版權保護提供強有力的保障。法國通過了“打擊互聯(lián)網(wǎng)侵權行為的反網(wǎng)絡盜版法案”，此舉在以法律手段懲罰網(wǎng)絡侵權方面，將給包括中國在內的世界其他國家?guī)�來啟示。未來要引進西方國家的版權理念，版權是作者和出版社共同努力的結果，紙質版權和數(shù)字版權應該是一致的，要進一步明確版權版權授權主體和授權范圍。
　　全民版權的認識水準是衡量一個國家版權保護水平和版權發(fā)展水平的重要標志。著名作家張抗抗針對網(wǎng)絡侵權盜版行為提出“必須建立健全網(wǎng)絡的版權保護機制。提高網(wǎng)絡公司、作者和網(wǎng)民的版權意識，不保護版權網(wǎng)絡文學可能毀于一旦”。要持續(xù)不斷地、長期地在全社會進行國民的版權教育，提升全社會版權保護的水平。
　　2、規(guī)范電子書產業(yè)發(fā)展環(huán)境，強化版權執(zhí)法。技術發(fā)展往往超出政策和法律的發(fā)展，這就需要政府研究制定與之同步的政策與法律規(guī)范，以便維護一個能夠促進經(jīng)濟與文化發(fā)展的可信的、安全的環(huán)境，而不是對技術的進步造成阻礙。首先，要貫徹落實《國家知識產權戰(zhàn)略綱要》，加大版權保護力度，探索建立新技術條件下科學合理的數(shù)字作品版權授權使用機制，構建健康、有序的電子書市場秩序。建立電子書行業(yè)準入制度，分類管理，依法審批。通過市場競爭，淘汰“山寨”、劣質、不符合標準的電子書產品，促進整個產業(yè)健康而有活力的發(fā)展。其次，建立國家級內容資源平臺，實施電子書產業(yè)重大項目。推動產業(yè)鏈上所處的不同環(huán)節(jié)依托各自資源優(yōu)勢，聯(lián)合搭建內容豐富、質量優(yōu)良、版權清晰、使用便捷、服務周到、利益兼顧的國家級電子書內容資源投送平臺�！笆�二五”期間，預計將有8到10個國家級電子書內容資源投送平臺建立起來。內容正是電子書的特色與主體所在，要在海量數(shù)字資源加工基地與中心的建設、關鍵核心技術的研發(fā)、新興出版產業(yè)項目庫的建立等電子書重大項目，政府給予相應的政策、資金扶持。第四，不斷完善版權中介服務體系。要支持和鼓勵從事版權信息服務、版權研究、版權交易業(yè)務的各類中介服務機構的發(fā)展，充分發(fā)揮其在智力成果的創(chuàng)作傳播、反盜維權、集體管理以及在宣傳培訓、行業(yè)自律、社會服務等方面的積極作用。要大力加強著作權集體管理機構建設，進一步完善電子版權登記制度。最后，強化版權執(zhí)法，嚴厲打擊電子書產業(yè)領域的侵權盜版。7月21日起，由國家版權局、公安部、工信部等部門組織的2010打擊網(wǎng)絡侵權盜版專項治理“劍網(wǎng)行動”在全國正式啟動。該行動將持續(xù)到10月底，是繼2005年開展以來的第六次網(wǎng)絡專項行動，今后還要常抓不懈。
　　3、以版權保護為核心，加強行業(yè)誠信體系建設，鼓勵探索適合自身發(fā)展的商業(yè)模式。首先，發(fā)揮電子書產業(yè)經(jīng)營企業(yè)的主體作用，探索最佳經(jīng)營模式，降低版權保護的邊際成本。做強做大優(yōu)勢產品，打造一批深受消費者喜愛、社會認知度廣、市場占有率高的電子書品牌。培育電子書消費市場，拓展海外市場，尤其是鼓勵 開發(fā)面向大眾、面向農村、面向教育的普及型產品，不斷拓展電子書產業(yè)的市場空間。其次，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用。2010年1月20日，國家新聞出版總署聯(lián)合公安部、工信部發(fā)起成立“中國版權協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)版權工作委員會”，首批加入委員會的120家企業(yè)聯(lián)合簽署《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)版權自律宣言》(簡稱《宣言》)，《宣言》提出堅持先取得授權再使用作品的原則，不以任何方式傳播未經(jīng)版權人授權的作品等措施值得稱贊。文著協(xié)在谷歌“版權門”事件和反對百度搜索、文庫、貼吧侵權等出版界集體維權活動中的表現(xiàn)，令人期待。第三，要借鑒國外同行業(yè)成功經(jīng)驗。美國數(shù)字圖書館運營商Books24x7自誕生之日起，就創(chuàng)建了一種頗受歡迎的電子出版商業(yè)模式。它不僅在線為專業(yè)人士提供科技參考文獻，還向出版商反饋有價值的營銷信息和讀者資料。隨著網(wǎng)絡圖書館規(guī)模不斷擴大，其付給出版商的版稅也隨之攀升。
　　4、積極采用技術手段保護電子書產業(yè)的版權。使用技術手段為解決數(shù)字作品版權的保護與開發(fā)提供了一種多元化的思維路徑，可促使知識產權保護體制的進一步完善，并為知識產權法律的進一步擴展和延伸提供新的思路。首先，要制定包括版權保護技術在內的行業(yè)標準。標準是出版產業(yè)發(fā)展的制高點，當今電子書產業(yè)中缺乏統(tǒng)一的標準與規(guī)范，希望盡快通過包括版權保護標準在內的標準體系加以規(guī)范和完善，為行業(yè)發(fā)展和政府監(jiān)管提供有力的支持保障。第二，積極開發(fā)數(shù)字版權保護技術來實現(xiàn)數(shù)字版權管理(Digital Rights Management，DRM)。數(shù)字版權管理，是以一定的計算方法，實現(xiàn)對數(shù)字內容的保護，使數(shù)字內容的傳播過程可控，同時還可限定和控制數(shù)字內容的使用方式，包括數(shù)字水印(Digital Watermark)技術和以數(shù)據(jù)加密為核心的防復制技術。數(shù)字版權保護是電子書出版中最重要的技術基礎，只有通過它，電子書的作者和出版社才能得到相應的收益，電子書銷售數(shù)量才可計數(shù)。與互聯(lián)網(wǎng)不同，電子書由于依靠移動終端進行閱讀，它更加個性化，更易于以專有格式或DRM方式對內容進行保護。用先進的技術創(chuàng)新來解決電子書產業(yè)的版權問題，形成一種良性的商業(yè)模式和監(jiān)管機制，使技術創(chuàng)新、商業(yè)模式與監(jiān)管機制三者達到平衡，從而促進產業(yè)快速良好地發(fā)展。

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