摘 要 新媒體是以新技術(shù)為中心的一種全新的媒體形態(tài)。色彩作為最具有表現(xiàn)力的元素，在新媒體的互動(dòng)傳播中的應(yīng)用發(fā)揮著不可或缺的重要地位：色彩不僅能夠塑造形體，而且還能表現(xiàn)對(duì)象的體感、質(zhì)感、空間感等，同時(shí)，色彩也成為神態(tài)、意向、感情、氛圍等表現(xiàn)的重要藝術(shù)方式。
　　關(guān)鍵詞 色彩；新媒體；互動(dòng)傳播
　　
　　新媒體是以科技為中心的藝術(shù)，其最主要的特征就是將先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用于藝術(shù)作品之中。然而伴隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體的應(yīng)用領(lǐng)域也隨之變得更加廣泛，因此，新媒體的互動(dòng)傳播的內(nèi)容和意義就更加豐富，互動(dòng)傳播的范圍更加寬廣，眾多因素也就在其中產(chǎn)生了不可忽視的影響。色彩作為新媒體的互動(dòng)傳播中的一個(gè)重要的元素，具有一定的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。目前，新媒體的互動(dòng)傳播已經(jīng)成為當(dāng)下媒體傳播的一道亮麗風(fēng)景線，它既是美術(shù)界的討論熱點(diǎn)，也是社會(huì)各界關(guān)注和重視的焦點(diǎn)，因此，研究色彩在新媒體的互動(dòng)傳播中的應(yīng)用分析，對(duì)于新媒體的互動(dòng)傳播有著更好的發(fā)展意義。
　　1.色彩的重要作用
　　引起人們注意的最為敏感的元素就是色彩，相對(duì)于造型來(lái)講，人的視覺(jué)對(duì)色彩的敏感程度是最直接、最強(qiáng)烈的。由此可見(jiàn)，色彩對(duì)于我們的心理作用是十分明顯的，色彩與人們的心理及情緒，有著相當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)性，它是一個(gè)非常靈敏的指示器，人們對(duì)色彩的選擇反應(yīng)，可以透漏出他當(dāng)時(shí)的情緒是快樂(lè)的還是憂傷的。然而，色彩的心理過(guò)程并不是單獨(dú)進(jìn)行的，它是與色彩生理同時(shí)交叉進(jìn)行的，它們之間既相互聯(lián)系，又相互制約。另外，色彩心理與年齡也有一定的關(guān)系。不同年齡段的人群對(duì)同一顏色的敏感和喜好程度等也不相同。
　　色彩不但具備審美的要素，其功能性也是逐漸明顯。在過(guò)去，色彩一直被認(rèn)為是女性的專屬品，但就目前來(lái)看，幾乎所有的媒體傳播都以色彩為主，也更加注重了色彩的感覺(jué)。與此同時(shí)，商家也會(huì)使用色彩的屬性做出迎合用戶對(duì)色彩的需求，特別是在新媒體的互動(dòng)傳播中，更是發(fā)揮了不可或缺的作用。既滿足了消費(fèi)者的物質(zhì)生活需求，提升了大眾的視覺(jué)效果，同時(shí)也豐富了消費(fèi)者的精神領(lǐng)域。
　　2.色彩在新媒體的互動(dòng)傳播中的應(yīng)用
　　2.1 基礎(chǔ)定位
　　2.1.1整體規(guī)劃――確立色彩基礎(chǔ)目前，使用新媒體的互動(dòng)傳播是商家宣傳自我方式的重要途徑之一。根據(jù)企業(yè)所在的行業(yè)，首先要明確其主題并且整體規(guī)劃，在此基礎(chǔ)上根據(jù)主題確立色彩。在力求突出色彩的整體感的同時(shí)，色彩之間的相互影響和過(guò)渡也是需要盡善盡美，和諧且自然順暢，符合當(dāng)代社會(huì)的色彩潮流和大眾審美需求。
　　2.2.2色彩的交互作用在這個(gè)信息高速發(fā)展的新媒體時(shí)代，新媒體的互動(dòng)傳播已經(jīng)逐漸深入我們的日常生活中，而色彩在新媒體的互動(dòng)傳播中發(fā)揮了不可或缺的交互作用。無(wú)論色彩是否按照規(guī)定的色彩規(guī)律進(jìn)行組合和排列，相鄰的色彩之間在視覺(jué)上產(chǎn)生的交互作用是不能忽視的。因此，在新媒體的互動(dòng)傳播中，色彩與色彩之間是相互關(guān)聯(lián)且共同發(fā)揮作用的。
　　2.2 上升層面
　　2.2.1以人為本的升華理念色彩不僅關(guān)系到新媒體在互動(dòng)傳播時(shí)的效果，而且不同的色彩能夠使不同的對(duì)象產(chǎn)生不同的思想感情和聯(lián)想。因此，色彩在新媒體的互動(dòng)傳播中的應(yīng)用對(duì)于受眾對(duì)象能否適應(yīng)和接受是一個(gè)需要我們研究的問(wèn)題。人們的身體、心理、情緒和精神等是一個(gè)相互協(xié)調(diào)的整體。色彩對(duì)于人們的影響涉及到各個(gè)方面，對(duì)于身體機(jī)能的影響而言，色彩的不同構(gòu)成對(duì)受眾群體的肌肉引起不同程度的松弛和緊張狀態(tài)，從而引起人們?cè)趯徝烙^和感情觀上的反應(yīng)。因此，色彩在新媒體的互動(dòng)傳播中的應(yīng)用能夠直接反應(yīng)該媒體的某種特性，同時(shí)又能夠與受眾群體之間達(dá)到心靈的溝通與碰撞。目前，在新媒體的互動(dòng)傳播中，色彩形象化的應(yīng)用是當(dāng)前設(shè)計(jì)用色的一種重要方法，于此同時(shí)，色彩在新媒體的互動(dòng)傳播中的應(yīng)用還應(yīng)該根據(jù)具體用戶的具體特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)色彩的適宜性：如與兒童相關(guān)的媒體，色彩應(yīng)注重鮮艷、明亮且富有活力。
　　2.2.2色彩在新媒體的互動(dòng)傳播中的情感表現(xiàn)新媒體的種類形式是多樣的，無(wú)論采用哪一種的形式進(jìn)行互動(dòng)傳播，受眾者的第一感受是由該媒體的色調(diào)決定的。然而，色調(diào)又直接作用于受眾者的視覺(jué)和心理，通過(guò)看到眼前媒體所表現(xiàn)出的色彩，與自己曾經(jīng)的經(jīng)歷、經(jīng)驗(yàn)、記憶或者是教育背景等相互作用，從而產(chǎn)生奢華、樸素、亮麗、輕重等不同的感覺(jué)。在此基礎(chǔ)上，使受眾者的心理感情更加復(fù)雜。
　　色彩的三要素以及色彩的構(gòu)成都能夠引起受眾者不同的思想感情：調(diào)子越長(zhǎng)越高的色彩令人心曠神怡；而高短調(diào)的色彩使受眾者感到一種高雅的氛圍。低長(zhǎng)調(diào)的色彩充滿神秘感的同時(shí)又令人產(chǎn)生幻想，而低短調(diào)則是冷酷沉默，讓受眾者感到心情郁悶。在新媒體中排列的色彩有面積大小、疏密等節(jié)奏的變化，加上新媒體互動(dòng)傳播的特性，使受眾者的身臨其境之感愈加強(qiáng)烈。以互聯(lián)網(wǎng)中的色彩為例，界面中的色彩構(gòu)成面積越大，越發(fā)顯得簡(jiǎn)約而又大氣，反之，則富有規(guī)律變化且讓人感到充滿著生氣和活力。
　　2.3 組合與創(chuàng)新
　　2.3.1色彩與音樂(lè)結(jié)合為了給新媒體的互動(dòng)傳播的受眾者帶來(lái)更好的效果和更好的展示新媒體互動(dòng)傳播的內(nèi)容。越來(lái)越多的新媒體在互動(dòng)傳播的時(shí)候融入了音樂(lè)元素。而這種設(shè)計(jì)在現(xiàn)階段已經(jīng)成為主流趨勢(shì)。通過(guò)色彩自身的屬性給受眾者帶來(lái)的感受，加上與之相適應(yīng)的音樂(lè)，使新媒體的互動(dòng)傳播這種形式感更加強(qiáng)烈，互動(dòng)傳播的效果更佳符合設(shè)計(jì)師的規(guī)劃。這種效果具體體現(xiàn)在色彩的調(diào)子、節(jié)奏和韻律上，它與音樂(lè)的有許多共同的特性。在此基礎(chǔ)上，加上新媒體中的互動(dòng)傳播中的動(dòng)態(tài)畫面，更能使色彩與音樂(lè)的結(jié)合發(fā)揮到極致的完美形式感和美感。這就需要設(shè)計(jì)師能夠有效地調(diào)控色彩和音樂(lè)結(jié)合的節(jié)奏感，增強(qiáng)新媒體的互動(dòng)傳播的宗旨，使新媒體的互動(dòng)傳播體現(xiàn)出不一樣的視覺(jué)效果和藝術(shù)魅力。
　　2.3.2風(fēng)格的確立不同形式的新媒體的互動(dòng)傳播的風(fēng)格是不相同的，可謂是各自彰顯自身的特點(diǎn)。以互聯(lián)網(wǎng)為例，互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的互動(dòng)傳播的形式之一，其網(wǎng)頁(yè)色彩的豐富性從一開(kāi)始就是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨向。由于受到現(xiàn)代色彩觀念的影響，無(wú)論是不同的色彩的構(gòu)成，還是相同色彩之間的搭配，都能形成不同風(fēng)格和成體系的色彩。色彩風(fēng)格的確立主要取決于新媒體的互動(dòng)傳播的目標(biāo)定位群，新媒體的互動(dòng)傳播中的最終受眾對(duì)象界定了色彩傾向。
　　第二，色彩的風(fēng)格與新媒體的互動(dòng)傳播的內(nèi)容需要相互呼應(yīng)。在新媒體的互動(dòng)傳播中，避免外觀風(fēng)格與其互動(dòng)傳播的內(nèi)容相沖突的色彩風(fēng)格的同時(shí)，使互動(dòng)傳播的內(nèi)容與新媒體的整體色彩風(fēng)格結(jié)合起來(lái)，才能更好的發(fā)揮色彩的內(nèi)在力量和重要作用。
　　此外，新媒體的互動(dòng)傳播中的色彩還帶有十分鮮明的時(shí)代特征。隨著新媒體的互動(dòng)傳播的不斷發(fā)展，色彩在也隨著其互動(dòng)傳播的時(shí)代背景而變化著，及時(shí)地了解和掌握到當(dāng)今時(shí)下色彩的潮流，力求將時(shí)代潮流和歷史文化聯(lián)系起來(lái)，采用象征、隱喻、幽默的裝飾手段等都是色彩在新媒體的互動(dòng)傳播中的應(yīng)用手法。在具備了這些條件之后，才能創(chuàng)造出更多個(gè)性鮮明的新媒體的互動(dòng)傳播。
　　2.4 語(yǔ)意的傳達(dá)
　　新媒體的發(fā)展與創(chuàng)新反映了社會(huì)的發(fā)展水平，其不斷變化的互動(dòng)傳播方式更是當(dāng)今科技日新月異的最好體現(xiàn)。新媒體的互動(dòng)傳播便是語(yǔ)意的傳達(dá)，色彩作為新媒體的互動(dòng)傳播的重要元素之一，對(duì)人們的認(rèn)知起著不可或缺的作用。在今天這個(gè)大量生產(chǎn)和大量消費(fèi)的時(shí)代，比起新媒體的互動(dòng)傳播的造型，色彩更易于吸引受眾群體的注意力。因此，色彩作為新媒體的互動(dòng)傳播中的視覺(jué)設(shè)計(jì)因素，在傳遞情感和表達(dá)語(yǔ)義方面，是最具有吸引力和感染力的，也是不可替代的傳達(dá)信息的方式。色彩在新媒體的互動(dòng)傳播中有先聲奪人的效果，是最具形式美感的表現(xiàn)形式，容易引起受眾群體的感情變化。時(shí)下，使用用戶最多的聊天工具QQ是大眾普遍喜歡的網(wǎng)絡(luò)工具之一，其中的QQ表情符號(hào)形象各異，色彩豐富，表情多樣，并且還附有動(dòng)態(tài)感。他綜合了色彩在新媒體的互動(dòng)傳播中的應(yīng)用里的大部分特點(diǎn)，在用戶之間交流的同時(shí)，也很好的表達(dá)了自己的內(nèi)心感受。
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