編者按：海外媒體在回歸十周年的報(bào)道中，大都繞不開(kāi)英國(guó)統(tǒng)治下的百年，而在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，對(duì)于海外受眾而言，感受最深的莫過(guò)于1997年開(kāi)始的那一場(chǎng)金融風(fēng)暴，幾乎所有的海外報(bào)道中，對(duì)香港的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)持肯定的態(tài)度。對(duì)于香港今后的發(fā)展，各媒體也都有一定的預(yù)測(cè)。作為“一國(guó)兩制”的試驗(yàn)，各媒體也均有所關(guān)注。
　　作者系中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)際傳播學(xué)院的這份調(diào)查報(bào)告主要集中在對(duì)海外媒體報(bào)道的一些現(xiàn)象的總結(jié)上，擺出了一些事實(shí)，希望它們能為對(duì)研究國(guó)際新聞的同仁提供一些有益的幫助。
　　
　　2007年7月1日，香港迎來(lái)了回歸后的第一個(gè)十年，這也意味著“一國(guó)兩制”經(jīng)歷了十年實(shí)踐。香港對(duì)于中國(guó)的重要性，對(duì)于世界的重要性，使得這次的“十周年慶典”意義非凡。媒體當(dāng)然不能放過(guò)這樣的歷史契機(jī)，國(guó)內(nèi)電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊使出渾身解數(shù)，對(duì)香港進(jìn)行了全方位、立體式的報(bào)道。將這次的報(bào)道與十年前“回歸報(bào)道”相比，無(wú)論從技術(shù)、編輯策劃還是從報(bào)道的手法上，集中體現(xiàn)了中國(guó)傳媒業(yè)這十年來(lái)的進(jìn)步。
　　對(duì)于這樣的“重大題材”，海外媒體也不曾放過(guò)。美國(guó)《時(shí)代》周刊開(kāi)出專版、世界各大媒體紛紛派出“空降記者”早早來(lái)到香港“采點(diǎn)”......
　　在國(guó)內(nèi)外媒體熱熱鬧鬧之后，我們也需要對(duì)這次的回歸十周年報(bào)道進(jìn)行總結(jié)，《對(duì)外大傳播》曾通過(guò)新華社亞太總分社中文編輯部主任向劍幗老師、香港研究專家張俊以老師的親身感受來(lái)總結(jié)和提示香港的對(duì)外報(bào)道。
　　向劍幗在《香港是篇大文章》一文中，曾吐露自己從事外宣工作時(shí)的“惶恐”：“對(duì)海外沒(méi)有真正的了解，何以以海外人士所接受的方式和語(yǔ)言介紹我們國(guó)家的方方面面？從理論上講，人人都知道中西文化、價(jià)值觀念有區(qū)別，但這個(gè)區(qū)別和落差在哪里？?jī)蓚�(gè)人思路完全不一樣，何以交流？”
　　從不同文化背景出發(fā)是我們做好外宣工作的關(guān)鍵，但是文化是一個(gè)“虛”的概念，誰(shuí)也無(wú)法確切地把握。如果，我們能將一些海外媒體的報(bào)道手法進(jìn)行“適當(dāng)”的量化，也許給我們的印象和啟發(fā)會(huì)更直觀。而這次海外媒體重點(diǎn)報(bào)道香港回歸十周年，正好給我們一個(gè)審視海外受眾和我們外宣工作難得的機(jī)會(huì)。
　　中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)際傳播學(xué)院下轄的國(guó)際新聞傳播研究所利用自身多語(yǔ)種和科研優(yōu)勢(shì)，在蔡幗芬教授和劉笑盈教授的支持下，從2007年6月28日至7月3日對(duì)世界各國(guó)報(bào)刊的香港回歸十周年報(bào)道進(jìn)行了跟蹤調(diào)查。通過(guò)研究所不同語(yǔ)種工作人員認(rèn)真的文本分析。對(duì)調(diào)查進(jìn)行了量化，從中歸納出外國(guó)媒體獨(dú)特的視角，這些對(duì)我們從事對(duì)外傳播工作是十分有益的參考。
　　
　　1.“易碎”的新聞
　　
　　首先，根據(jù)確立的研究規(guī)則，這次的調(diào)查最后的文本――“新聞報(bào)道”共涉及14個(gè)國(guó)家58家媒體，140條新聞，涉及語(yǔ)言包括漢語(yǔ)、英語(yǔ)、德語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)。（注：阿聯(lián)酋、澳大利亞、俄羅斯、加拿大、菲律賓、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新西蘭、英國(guó)、美國(guó)、越南等國(guó)主要以英文報(bào)紙為主，還有當(dāng)?shù)氐娜A文報(bào)紙；而德、日、韓三國(guó)則以其母語(yǔ)新聞為研究對(duì)象。）
　　從2007年6月19日開(kāi)始，已經(jīng)有媒體在陸續(xù)為即將到來(lái)的“回歸十周年報(bào)道”進(jìn)行“預(yù)熱”，通過(guò)采樣，我們發(fā)現(xiàn)了海外媒體“回歸十周年報(bào)道”每日?qǐng)?bào)道的趨勢(shì)，如圖一：
　　
　　以日文媒體為例：從6月19日開(kāi)始，已經(jīng)有日本媒體開(kāi)始關(guān)注香港，《每日新聞》以每日一篇專題報(bào)道的形式，連續(xù)10天報(bào)道香港回歸十周年。到了6月28日，離十周年還有2天時(shí)報(bào)道開(kāi)始增加，直到7月1日當(dāng)天，香港再次成為了世界關(guān)注的焦點(diǎn)。可是到了7月3日，報(bào)道的數(shù)量陡然直下。
　　這一報(bào)道量逐日的變化，反映了世界新聞業(yè)的共同現(xiàn)象：新聞是“易碎品”，追求時(shí)效。對(duì)于這種可預(yù)測(cè)的重大題材報(bào)道，大多存在相似的過(guò)程，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的“預(yù)熱期”，到新聞事件的發(fā)生，相關(guān)報(bào)道會(huì)猛然增多，而一旦事件結(jié)束，媒體的關(guān)注會(huì)“飛流直下”。
　　
　　2.英美稱雄，韓日緊逼
　　
　　這次“抽樣”樣本的媒體分布基本情況如下：
　　
　　這張表基本反映了世界傳媒的格局（當(dāng)然，由于我們制定了刪除同一內(nèi)容報(bào)道的方法，該圖存在一定誤差），美國(guó)依然占據(jù)世界傳播的主導(dǎo)地位，而由于香港對(duì)其本國(guó)具有接近性，日本和韓國(guó)的媒體在這次的回歸十周年報(bào)道中也特別“賣(mài)力”。在經(jīng)濟(jì)和國(guó)力中，日本和韓國(guó)在東北亞較為強(qiáng)勢(shì)，因此，這兩國(guó)在東亞事務(wù)上扮演了重要角色，這和媒體的關(guān)注、發(fā)達(dá)程度也是正相關(guān)的。
　　在研究中，報(bào)道數(shù)量居于前位的媒體分別是：美國(guó)《僑報(bào)》12篇、日本“時(shí)事通訊社”9篇、韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》9篇、德國(guó)《世界報(bào)》7篇、德國(guó)《每日新聞》6篇、日本《朝日新聞》6篇、美國(guó)CNN5篇、美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》4篇。（涉及的媒體請(qǐng)參看附錄一，由于“美聯(lián)社”等編發(fā)新聞過(guò)多，所以我們沒(méi)有把“美聯(lián)社”單獨(dú)列為研究對(duì)象，只看其被其他媒體轉(zhuǎn)引情況。同樣地，由于《時(shí)代》等雜志是周刊，會(huì)影響報(bào)道趨勢(shì)的判定，因此我們也將其排除在這次的研究之外。）作為海外的華人報(bào)刊，美國(guó)的《僑報(bào)》關(guān)注中國(guó)、報(bào)道中國(guó)順理成章，而日本和韓國(guó)在東亞事務(wù)上的發(fā)言權(quán)也體現(xiàn)在單個(gè)媒體的報(bào)道上。
　　140條分析的新聞文本中，自采率為73%，轉(zhuǎn)引率為27%。這里需要說(shuō)明的是，由于我們刪除了重復(fù)出現(xiàn)的轉(zhuǎn)引新聞，因此才會(huì)出現(xiàn)自采高于轉(zhuǎn)引的現(xiàn)象。還原刪除的，也就是樣本原有的180條，轉(zhuǎn)引的占43.9%，自采率占56.1%。由于采寫(xiě)經(jīng)費(fèi)等諸多因素，在日常普通題材的報(bào)道中，這種比例應(yīng)該是倒置的，即轉(zhuǎn)引的應(yīng)該多于自采的。這也從一個(gè)側(cè)面反映了海外媒體對(duì)香港的重視程度，他們不惜投入資金，力求能在香港報(bào)道上有所作為。
　　在轉(zhuǎn)引的38條新聞中，轉(zhuǎn)引的報(bào)道來(lái)源“美聯(lián)社”15篇、“路透社”8篇、日本“共同社”3篇、“德國(guó)通訊社”2篇、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、彭博通訊社、韓聯(lián)社、中新社、新加坡《海峽時(shí)報(bào)》、臺(tái)北中央社、英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》、“法新社”、 《遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評(píng)論》分別有1篇。
　　同樣，由于我們?cè)谘芯繒r(shí)，設(shè)定刪去相同報(bào)道的原則，美聯(lián)社、路透社的轉(zhuǎn)引率下降了，但是即使忽略的相同報(bào)道大部分是美聯(lián)社和路透社的，我們發(fā)現(xiàn)它們報(bào)道的轉(zhuǎn)引率仍遙遙領(lǐng)先于其他媒體，這兩大通訊社在國(guó)際報(bào)道中的地位可想而知，英美國(guó)家在世界新聞傳播中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)至今也無(wú)法撼動(dòng)。
　　
　　3.愛(ài)事實(shí)的美日，愛(ài)評(píng)論的韓德
　　
　　通過(guò)試驗(yàn)性的研究，我們將海外媒體的報(bào)道體裁分為評(píng)論、事實(shí)性報(bào)道和特寫(xiě)三類。從分析的數(shù)據(jù)中看，事實(shí)性報(bào)道占56%，評(píng)論占29%，特寫(xiě)占到了15%。事實(shí)性報(bào)道仍然占了大半江山，而特寫(xiě)由于需要找新鮮的角度，需要從某一個(gè)具體的事件、人物入手，耗時(shí)費(fèi)力，采寫(xiě)的難度相對(duì)較大，因此所占的比重偏少，這也符合新聞生產(chǎn)的規(guī)律。
　　
　　從圖三所顯示的各組不同數(shù)量中，不難看出美國(guó)媒體無(wú)論在事實(shí)性報(bào)道還是在評(píng)論上，都處在世界的領(lǐng)先地位，而韓國(guó)媒體更喜歡在東亞事務(wù)中發(fā)表評(píng)論。同樣地，從圖三看，日本、美國(guó)、英國(guó)媒體在采用體裁的偏好上十分接近，而韓國(guó)和德國(guó)的媒體則更愿意發(fā)表評(píng)論。這和各國(guó)家新聞業(yè)的不同傳統(tǒng)有關(guān)，因此，在我們從事有針對(duì)性的外宣工作時(shí)，對(duì)于英語(yǔ)、日語(yǔ)世界的國(guó)際友人，我們更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)事實(shí)；而對(duì)韓國(guó)、德國(guó)的受眾則可以多多對(duì)事件發(fā)表評(píng)論，這兩國(guó)的人民更愿意思考新聞事件背后的重要意義。
　　
　　4.誰(shuí)對(duì)香港最有發(fā)言權(quán)？
　　
　　在這140條新聞中，共引用消息源388人次，各消息源的身份和所居區(qū)域，如表一所示：
　　
　　可以看出，在香港回歸十周年的報(bào)道中，采訪的消息源集中在各國(guó)的官員、香港本地人，而這當(dāng)中，香港的官員和內(nèi)地官員則成為主要的消息源，通過(guò)計(jì)數(shù)，內(nèi)地官員中引用率最高的前三位是：國(guó)家主席胡錦濤46篇報(bào)道，鄧小平6篇報(bào)道，吳邦國(guó)委員長(zhǎng)6篇報(bào)道；港府官員中引用率最高的是特首曾蔭權(quán)28篇報(bào)道，前政務(wù)司司長(zhǎng)陳方安生引用率居第二，有6篇報(bào)道。這就說(shuō)明，在報(bào)道中權(quán)威消息源是報(bào)道真實(shí)、可靠的保證。對(duì)媒體所在國(guó)人士的引用中，居港的本國(guó)人士也要多于本國(guó)的人士，主要考慮到新聞的接近性，而且居港本國(guó)人士在香港報(bào)道上更有說(shuō)服力。
　　向劍幗在香港采訪過(guò)金庸、李嘉誠(chéng)等社會(huì)名流。實(shí)際上，海外的媒體也十分關(guān)注這些社會(huì)的精英，相對(duì)政府官員來(lái)說(shuō)，社會(huì)精英的分布則較為分散，包括有李嘉誠(chéng)、鄧榕、金庸、郎朗等知名人士。在媒體消息源中，引用英文《南華早報(bào)》6篇、《財(cái)富》周刊5篇、新華社3篇，《金融時(shí)報(bào)》2篇，《人民日?qǐng)?bào)》、中新社、《時(shí)代》周刊、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《南方周末》、《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》分別被1篇報(bào)道引用。這其中當(dāng)然包含著語(yǔ)言因素，英語(yǔ)報(bào)刊更容易被引用，然而不能忽視的是，很多的中文報(bào)刊《人民日?qǐng)?bào)》、《南方周末》等有比較好公信力的報(bào)刊也已納入了海外媒體的消息源中，對(duì)于我們國(guó)內(nèi)的媒體而言，這不僅意味著我們被別人關(guān)注，更提醒我們，這些報(bào)刊也應(yīng)該有一種“大外宣”的理念。在全球化的今天，對(duì)外的報(bào)道、對(duì)內(nèi)報(bào)道的分工已經(jīng)不再那么涇渭分明了。
　　
　　5.香港印象
　　
　　在研究的140篇報(bào)道中，我們按報(bào)道關(guān)注香港社會(huì)層面的不同視角對(duì)各報(bào)道進(jìn)行了分類，如圖四：
　　
　　對(duì)于香港的報(bào)道已經(jīng)成為新時(shí)期我們對(duì)外報(bào)道中一個(gè)重要的組成部分，長(zhǎng)期以來(lái)，我們對(duì)外報(bào)道香港回歸取得的成就總是很全面，這當(dāng)然必要。然而，在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，人們不想對(duì)某一問(wèn)題面面俱到，只想了解自己關(guān)心的部分。國(guó)外媒體的視角無(wú)疑正是海外文化影響下，他們關(guān)注香港的主要方面。因此，圖四的總結(jié)提醒我們今后報(bào)道香港問(wèn)題時(shí)的要點(diǎn)。特別是即將來(lái)臨的澳門(mén)回歸慶典的報(bào)道。這樣，我們就不會(huì)在從事對(duì)外報(bào)道工作時(shí)，不知道該怎么做，“兩眼一抹黑”了。了解的海外媒體在香港問(wèn)題上的視角，有助于我們改進(jìn)我們的對(duì)外報(bào)道工作。
　　向劍幗老師說(shuō)采訪的香港“城中要人說(shuō)，這十年來(lái)，香港新生的特區(qū)政府經(jīng)歷的考驗(yàn)是最艱難的，亞洲金融風(fēng)暴，SARS ......省略，歡迎讀者與主持人交流。）
　　責(zé)編：周 瑾

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