在國(guó)際傳播中,隨著“人人都可以當(dāng)記者”的Web2.0時(shí)代的到來,有一種力量正在悄然和有效地傳播著中國(guó)。它結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)傳播的效率和人際傳播的效果,成為值得我們國(guó)際傳播研究者和實(shí)踐者注意和利用的另類國(guó)際傳播途徑。
　　
　　跨國(guó)博客打破國(guó)際傳播的格局
　　
　　2008年5月12日,汶川地震爆發(fā)后,我國(guó)媒體很快進(jìn)行了報(bào)道。而第一時(shí)間向英語(yǔ)世界報(bào)道地震爆發(fā)消息的是一個(gè)當(dāng)時(shí)正在汶川附近旅游的美國(guó)加州博客寫手Robert Scoble,他感知到地震發(fā)生后,立即使用手機(jī)通過社交網(wǎng)站Twitter(一個(gè)將手機(jī)短信與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通的“微內(nèi)容”博客平臺(tái))將消息發(fā)布到國(guó)外,時(shí)間不僅早于CNN和BBC等專業(yè)媒體,而且還比美國(guó)地質(zhì)勘探局(US Geological Survey)的消息早1分鐘。另外,地震發(fā)生后,一個(gè)當(dāng)時(shí)生活在成都的荷蘭籍的Twitter用戶還充當(dāng)了一回業(yè)余記者的角色,接受了BBC的采訪報(bào)道任務(wù)。
　　在此之前,2006年5月,英國(guó)《每日電訊報(bào)》雇傭了一個(gè)名為Richard Spencer的在北京的外國(guó)人為該報(bào)寫作專欄博客。該人在其博客專欄中指出中國(guó)記者缺少自由,后來又說自己因?yàn)檫@些言論在中國(guó)受到監(jiān)視。他的遭遇和報(bào)道隨后被其他外國(guó)媒體轉(zhuǎn)載和放大,使得中國(guó)的國(guó)際形象受到影響。
　　可以看出,跨國(guó)博客已在國(guó)際傳播中發(fā)揮著前沿和重要的作用,并在一定程度上改變著國(guó)際傳播的傳統(tǒng)構(gòu)成。
　　一般認(rèn)為,國(guó)際傳播是指以民族、國(guó)家為主體而進(jìn)行的跨文化信息交流與溝通。但是,關(guān)于國(guó)際傳播各個(gè)構(gòu)成因素,認(rèn)識(shí)上一直存在著分歧。如在傳播者方面,有人認(rèn)為應(yīng)該主要是指國(guó)家或一國(guó)的組織,有人認(rèn)為還應(yīng)包括國(guó)際組織、跨國(guó)公司和有影響力的個(gè)人。在傳播內(nèi)容方面, 有人認(rèn)為主要是指國(guó)際新聞的傳播,有人提出包括政治、經(jīng)濟(jì)和文化信息, 還有人則認(rèn)為應(yīng)該包括一切信息。在傳播工具或渠道方面,有人認(rèn)為主要是指大眾媒介,而且重點(diǎn)是電子媒介,有人則認(rèn)為應(yīng)包括人際交流的一切方式。在傳播受眾方面,有人認(rèn)為應(yīng)該有特定的傳播對(duì)象, 有人則認(rèn)為凡是面向國(guó)際社會(huì)的傳播都是國(guó)際傳播, 而所謂國(guó)際社會(huì), 就是沒有國(guó)界的社會(huì) 。
　　目前,中國(guó)國(guó)際傳播中存在一些問題,如比較多地依靠大眾傳播手段,人際傳播用得不多;國(guó)際傳播內(nèi)容陳舊,這在一定程度上是因?yàn)槲覀儗?duì)國(guó)際傳播五要素的狹義理解肘了國(guó)際傳播的規(guī)劃、實(shí)踐和研究視野。
　　而從以上例子,我們不難看出,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,尤其是進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播傻瓜化、低成本化的Web2.0時(shí)代,國(guó)際傳播中的傳者、內(nèi)容、渠道、受眾和效果都出現(xiàn)了極大的變化。在中國(guó)的國(guó)際傳播中,在華外國(guó)人所寫的跨國(guó)博客正在扮演不可忽視的作用。
　　
　　在華外國(guó)人博客的共同特征
　　
　　2004年所搜集到在華外國(guó)人的英文博客大約有102個(gè),到2009年年初,它們的數(shù)量已經(jīng)增加到500多個(gè)。這些博客普遍具有以下特點(diǎn):
　　1. 博客名稱一般帶有中國(guó)特點(diǎn)。如帶有China, Sino和Chinese等詞。有使用漢語(yǔ)拼音的,如:Aiya、Wo bu zhi dao, Zhongguo Cai, ShenzhenRen, Nanjingren,Cha Bu Duo等;有使用中國(guó)地名的,如Life in Jiangxi,Beijing, Shanghai, Hangzhou,Qingdao,Shenzhen,Nanjing等;有使用中國(guó)象征物的,如:1001 encounters with dragons; The Kangaroo and the Dragon;Red Chopsticks等。在博客名稱中體現(xiàn)中國(guó)特征,可以使讀者以這類特征為關(guān)鍵詞通過博客搜索引擎搜索到這些博客,從而提高了這些博客的讀者面,擴(kuò)大它們的影響。另外,在博客名稱中直接使用漢語(yǔ)拼音,可能說明在中國(guó)學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的外國(guó)人數(shù)量增多的趨勢(shì),在網(wǎng)絡(luò)空間里也得到體現(xiàn)。
　　2. 博客作者主要分布在北京、上海、廣州,但二級(jí)、三級(jí)城市也有。在華外國(guó)人博客作者居住在北京的最多,其次是上海。另外,博客作者在中國(guó)許多中、小城市也都有分布,如唐山、九江、綿陽(yáng)、蚌埠等。他們多為外語(yǔ)教師。這一現(xiàn)象與我國(guó)二三級(jí)城市外教數(shù)量的大量增加有關(guān)。這些外教的足跡延伸到中國(guó)偏僻的小城市,他們不僅為我國(guó)的外語(yǔ)(主要是英語(yǔ))教學(xué)做出了貢獻(xiàn),而且也有意無意地成為我國(guó)對(duì)外傳播的媒介之一。他們對(duì)那些即使是我國(guó)自己的國(guó)際傳播媒體都可能遺漏的地方予以關(guān)注。通過博客,他們可以使全球讀者幾乎同時(shí)就可以閱讀或看到一個(gè)西方人在中國(guó)某個(gè)小城做英語(yǔ)教師期間的所見所聞。
　　3. 在華外國(guó)人博客的作者主要來自英語(yǔ)國(guó)家,其中美國(guó)占絕對(duì)多數(shù)。博客的內(nèi)容主要是關(guān)于他們?cè)谥袊?guó)的經(jīng)歷和評(píng)論。這些博客在描述博客的目的時(shí),都用了諸如“中文/中國(guó)的(Chinese)、經(jīng)歷(experience)、冒險(xiǎn)(adventures)、旅行(travel/travelogue)、學(xué)習(xí)(studies)、政治的(political)、評(píng)論(commentary)和角度(perspective)”等詞。這說明,這些外國(guó)人的博客內(nèi)容主要是關(guān)于他們?cè)谥袊?guó)的“經(jīng)歷/冒險(xiǎn)/旅行/學(xué)習(xí)”以及對(duì)此做出的“評(píng)論”。這意味著,這些外國(guó)人在中國(guó)記錄的博客,不僅向全世界的讀者提供他們?cè)谥袊?guó)的見聞,而且還表達(dá)了有傾向性的意見。
　　
　　傳播效果:事實(shí)與情感的流動(dòng)
　　
　　由于博客網(wǎng)頁(yè)更新極為容易,它使人們對(duì)周圍的世界更勤于思考,更善于表達(dá) 。對(duì)身在異鄉(xiāng)的外國(guó)人,博客的這一功能更為明顯。人在旅途所獲得的多種體驗(yàn)?zāi)芗ぐl(fā)其表達(dá)的欲望,而且這種表達(dá)的受眾多半是表達(dá)者的人際網(wǎng)絡(luò)成員。簡(jiǎn)單易用的博客是理想的個(gè)人表達(dá)工具,因而成為這些外國(guó)人跨國(guó)表達(dá)的首選。
　　據(jù)2004年12月召開的全國(guó)外國(guó)人就業(yè)管理工作座談會(huì)的信息,在中國(guó)就業(yè)的外國(guó)人已經(jīng)達(dá)9萬(wàn),到中國(guó)求學(xué)的外國(guó)人2004年也創(chuàng)下紀(jì)錄,達(dá)到8.6萬(wàn)名 。根據(jù)教育部的數(shù)據(jù), 2008年北京的外國(guó)學(xué)生已經(jīng)達(dá)到12萬(wàn)人。以上在華就業(yè)和學(xué)習(xí)的外國(guó)人總數(shù)高達(dá)17.6萬(wàn)人。他們?cè)谥袊?guó)工作、學(xué)習(xí)和生活,必將融入到中國(guó)社會(huì)和文化中去。同時(shí),每個(gè)人面臨新的生存環(huán)境,必定對(duì)新環(huán)境有很多感受和看法,需要向親戚朋友傾訴、宣泄,這是很正常的。
　　這些身居異鄉(xiāng)的外國(guó)人將和故鄉(xiāng)的親戚朋友保持密切的聯(lián)系,將他們的所見所聞、所感所想通過互聯(lián)網(wǎng),以文字、圖片甚至視頻和音頻的方式向國(guó)外受眾作個(gè)性化的報(bào)道和評(píng)論。他們的國(guó)際傳播,規(guī)模上具有“全民性”,手段上利用了網(wǎng)絡(luò)多媒體,內(nèi)容上偏重于文化和經(jīng)濟(jì)交流,而傳者和受者之間則已經(jīng)有著情感上的認(rèn)同。這樣的跨國(guó)傳播是高密度的、及時(shí)的、人際的,其使用的語(yǔ)言為受眾的母語(yǔ),并且充滿個(gè)性。這種國(guó)際傳播,不僅有信息流,而且包含感情流和影響流。他們不是國(guó)際傳播從業(yè)人員,但是很可能起到更有效的國(guó)際傳播作用。當(dāng)然,效果可能“好”,也可能“壞”。
　　
　　多元主體形成“國(guó)際傳播合力”
　　
　　這種另類國(guó)際傳播是值得我們深入研究的課題。
　　另類或非主流的國(guó)際傳播自古就有,但從前大多都以電話或信件(紙質(zhì)的或電子的)等私人通信方式存在,不經(jīng)作者同意,第三方是無法閱讀、測(cè)量、影響和管理的。盡管博客不能代替電話和電子郵件等其他私密的通信方式,但在華博客網(wǎng)頁(yè)大多有著公開傳播的目的,因而它們提供了一個(gè)可供我們公開閱讀、獲得和研究的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播的文本(包括文字、圖片及音像資料等)。
　　由此可見,博客為我們研究和利用互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)際傳播提供了機(jī)會(huì)。
　　影響、利用和建立另類國(guó)際傳播渠道,形成國(guó)際傳播的合力,不能不說是我們研究的一個(gè)課題。
　　胡錦濤總書記曾就宣傳工作提出“創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段”的五項(xiàng)具體要求。這五項(xiàng)要求,換言之,就是要求我們的國(guó)際傳播者能在以上五個(gè)方面全方位、立體地進(jìn)行國(guó)際傳播的實(shí)踐和研究。借用整合營(yíng)銷傳播的概念,我們可以提出一個(gè)“整合國(guó)際傳播”的思路。而從目前看,在國(guó)際傳播中,關(guān)注和利用另類國(guó)際傳播途徑不可小視。
　　另一方面,在研究和影響在華外國(guó)人博客的同時(shí),我們也需要發(fā)動(dòng)國(guó)際傳播的民間力量,形成另類網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播中我方的生力軍。到2009年1月,我國(guó)大陸博客數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5000萬(wàn)。其中不乏懂英語(yǔ)、懂傳播和懂技術(shù)的人。我們可以有組織地鼓勵(lì)這些公民個(gè)體形成國(guó)際傳播的主體意識(shí),積極地加入到國(guó)際傳播中來。
　　
　　(作者系復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院講師,傳播學(xué)博士)

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