我國從計劃經(jīng)濟轉向市場經(jīng)濟的同時,媒體也漸漸走上商業(yè)化與市場化的道路,開始注重“經(jīng)營”,以接受市場的檢驗,爭取受眾來維護媒體的發(fā)展與生存。中國媒體市場化的趨勢大約從上世紀90年代開始,一些媒體改變中國媒體替官方進行宣傳的傳統(tǒng)定位,掀起了中國媒體的“扒糞運動”,這一改變的重要標志就是調查報道類欄目的爭相設置,使媒體輿論監(jiān)督職能得到充分發(fā)揮。如央視的《新聞調查》、《焦點訪談》、《每周質量報道》等相關欄目的成功設置,使全國各類媒體群起而跟之。這些調查報道類新聞發(fā)揮著積極的作用,特別是在一些重大社會課題和弊案的揭露方面,引起社會各方面的關注。
　　縱觀調查報道類新聞,其重頭戲在于揭露性或者批評性報道。近幾年,由于揭露性報道的急劇增多,媒體出現(xiàn)了揭露性報道泛化的現(xiàn)象,使得媒體市場化進程中出現(xiàn)了一些負面效應。
　　一.揭露性報道的正面效應
　　近年來,各類媒體上的揭露性報道越來越多,如揭露基金黑幕、足球黑哨、黑學術風波、礦難調查等。事實證明,在社會責任的履行上,媒體在一系列“黑”事件的曝光和解決中發(fā)揮了非常重要的作用,為凈化社會空氣、穩(wěn)定社會經(jīng)濟秩序、揭露打擊犯罪做出了應有的貢獻。在媒體市場化進程中,揭露性報道也發(fā)揮著積極的推動作用,主要表現(xiàn)在:
　　首先,從受眾心理來講,負面報道要比正面報道更能滿足受眾的好奇心。作為負面報道的揭露性報道,不同于一般的正面報道,它擁有偏離于常態(tài)的獨特性,在新聞堆中比較新鮮、醒目,能搶先一步抓住受眾眼球。這有利于媒體知名度的建立,在日趨激烈的媒體市場競爭中取得優(yōu)勢。
　　其次,新聞傳播學有關理論認為,受眾對媒體的期待是“解悶”(休閑和心理調適)、“解氣”(輿論監(jiān)督和社會宣泄)、“解惑”(與新聞和資訊相關的意義系統(tǒng)的提供和指導)。而揭露性報道正好可以滿足受眾“解氣”的需求�！霸谏鐣�功能上也起到了緩解矛盾、維護穩(wěn)定的‘減壓閥’的作用�！边@有利于媒體影響力的建立,更贏得受眾的青睞。
　　二.揭露性報道的負面效應
　　媒體做揭露性報道需要付出高代價。因為揭露性報道多是批判性質的,所以,常常會觸及部分人的利益,如果媒體稍有疏忽,調查工作做得不夠詳細、周密、徹底,就會招來“官司”。偶爾的一兩場官司或許會提高媒體的知名度,但過多卷進官司,則百害而無一利,既影響媒體聲譽,又影響媒體的正常運轉,處理不好會給媒體帶來動蕩與危機。
　　過度的揭露性報道會影響媒體的公信力。由于媒體對信息的承載量是有一定限度的,因此,一個媒體的揭露性報道過多,相應的就會使媒體的主流內(nèi)容減少,而主流內(nèi)容才是辦好一個主流媒體、權威媒體最不可缺少的支柱。如果媒體以揭露性報道為特色,就會使揭露性報道泛化,重者會使媒體的不實報道越來越多;輕者,使媒體容易戴上有色眼鏡去觀察社會,攙雜了媒體情感之后,再去觀察社會,就易削弱新聞報道的客觀性,影響媒體的公信力。
　　三.揭露性報道應該把握的度
　　怎么平衡揭露性報道的正負兩方面的效應,怎樣處理揭露性報道?筆者認為:媒體在進行新聞報道策劃時要注意防止揭露性報道的泛化,在報道的量上要適度;在處理揭露性報道時在“質”上更要把握好適當?shù)亩取Ｒ皇且�有政治敏銳性。明白揭露性報道的根本出發(fā)點在于推動社會進步,促進改革深化,維護黨、國家和人民的根本利益,維護社會政治穩(wěn)定。二是要有大局觀念。在選題時要考慮到披露的問題是否帶有普遍性和全局意義。三是要掌握揭露性報道的角度以及批評的分寸,以達到最有利于問題的解決又不至于使矛盾激化的最佳效果。揭露性報道最終應該是促進問題的解決,完善有關部門的工作,或者是為今后的工作提供借鑒。如果揭露性報道的結果不但沒有解決問題,反而激化了矛盾,引起社會的不安定,那么這樣的揭露性報道就背離了輿論監(jiān)督的初衷。
　　四.揭露性報道應遵循的原則
　　1.要有理。所謂有理,就是在做揭露性報道時要做到客觀、公正、全面,考慮問題要周全。所以,一定要立足現(xiàn)實,有理有據(jù)。材料一定要掌握全面,評判也一定要公正、客觀。做揭露性報道,媒體既要替自己考慮周全,增強法律意識,不懼艱苦,尋找、保存好原始采訪、調查材料,做好當被告的充分準備;又要替新聞工作人員考慮周全,保護好一線記者的生命、財產(chǎn)安全,做好他們的堅強后盾。
　　2.要有利。所謂有利,就是媒體在做揭露性報道時,要時刻把握一個準則:揭露問題的根本目的在于有利于化解矛盾、解決問題,而不是將問題擴大化、復雜化。穆青前輩對此有經(jīng)典的說法:“批判是為了進步,為了更好地推動工作,這是輿論監(jiān)督的目的所在�！�
　　3.要有節(jié)。所謂有節(jié),就是要注意防止揭露性報道的泛化,在揭露性報道時應當注重主流化。做揭露性報道應當立足于對社會發(fā)展起長效作用,避免瑣細、零散化,所針對的應當是關系國計民生的重大問題,這才是主流媒體追求的。
　　
　　(作者單位:呼倫貝爾人民廣播電臺)

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