如今，傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡(luò)媒體前所未有的挑戰(zhàn)，是積極地應(yīng)對(duì)，還是甘拜下風(fēng)退下陣來(lái)？顯然我們要選擇前者。實(shí)踐證明，傳統(tǒng)媒體不僅不會(huì)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消亡，而是會(huì)以更加合理的新形式出現(xiàn)，他們與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新媒體精誠(chéng)合作，達(dá)到雙贏。
　　
　　分眾傳播時(shí)代的“合縱連橫”
　　
　　被新科技所推動(dòng)，大眾傳媒正向分眾傳媒方向發(fā)展。報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視以及網(wǎng)站、博客、播客、手機(jī)信息、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)……最終都會(huì)成為新傳播時(shí)代的一個(gè)個(gè)“分眾傳媒”，正是認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，報(bào)、網(wǎng)、臺(tái)開始嘗試“合縱連橫”。多媒體間的合作產(chǎn)生“1＋1＋1>3”的聯(lián)動(dòng)聚合效應(yīng)，因此具有很高的傳播組合價(jià)值。
　　從實(shí)踐看，由于數(shù)字技術(shù)消彌了媒介的介質(zhì)壁壘，各種媒體之間實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息的共享處理，多媒體的合作更為便捷。
　　從現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)情況來(lái)看，媒體間的合作還停留于“報(bào)網(wǎng)”、“臺(tái)網(wǎng)”等方式。隨著如手機(jī)3G業(yè)務(wù)的開展和數(shù)字技術(shù)的加快發(fā)展，手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)以及數(shù)字電視等新媒體，都會(huì)加入到新聞傳播的行列中來(lái)，是媒體合作的樣式更加立體豐富。
　　
　　傳統(tǒng)媒體記者如何面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代？
　　
　　伴隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，信息的獲取和共享變得迅速便捷，原有的新聞理念受到?jīng)_擊，這一切深刻地改變著記者的采寫方式，影響了記者職業(yè)的生態(tài)環(huán)境。作為一名報(bào)人，筆者親歷著這種變化。網(wǎng)絡(luò)給我們帶來(lái)了怎樣的挑戰(zhàn)？我們?cè)撊绾稳��?yīng)對(duì)？這成為筆者經(jīng)常思考的問題。
　　網(wǎng)絡(luò)的放大效應(yīng)，挑戰(zhàn)記者的責(zé)任心。傳統(tǒng)媒體的稿件是網(wǎng)絡(luò)新聞的重要來(lái)源，而網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)引，又對(duì)傳統(tǒng)媒體的稿件形成一種水波式的放大效應(yīng)。如今，大多數(shù)報(bào)紙都在網(wǎng)上有了電子版，加上網(wǎng)站之間的相互轉(zhuǎn)引，一篇普通的新聞稿件也會(huì)在“出爐”當(dāng)日就被多家網(wǎng)站采用，筆者所在的《紅山晚報(bào)》也順應(yīng)時(shí)代潮流，幾年前有了自己的電子版，許多讀者都是通過電子版了解《紅山晚報(bào)》，晚報(bào)的稿子可讀性強(qiáng)，時(shí)效性強(qiáng)，包括市內(nèi)的許多媒體經(jīng)常通過電子版大量采用晚報(bào)的新聞。在一般情況下，能起到擴(kuò)大稿件的社會(huì)影響和宣傳效果的正面作用。但是，一旦稿件本身有瑕疵，就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)的放大傳播中以訛傳訛、越抄越走樣，導(dǎo)致謬中流傳，影響難以肅清。
　　所謂“好事不出門，壞事傳千里”，雖然我國(guó)已經(jīng)制定發(fā)布了一系列法律法規(guī)，旨在促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展，但是網(wǎng)絡(luò)受制于自己的運(yùn)作模式，常常表現(xiàn)出一種跟風(fēng)炒作的習(xí)性，很容易將虛假新聞、“帶病新聞”的負(fù)面影響無(wú)限擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)的放大效應(yīng)給記者的責(zé)任心提出了更高要求，一定要在文章脫手之前自我嚴(yán)格把關(guān)。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)的開放互動(dòng)，挑戰(zhàn)記者的判斷力
　　
　　一篇報(bào)道從傳統(tǒng)媒體搬到網(wǎng)絡(luò)上，它的處境就大不一樣了。網(wǎng)絡(luò)是開放互動(dòng)的，它鼓勵(lì)閱讀者對(duì)新聞加以評(píng)論，誰(shuí)都可以在報(bào)道后邊跟帖“說(shuō)兩句”。許多熱點(diǎn)問題、熱點(diǎn)事件，后面跟帖的往往以幾十萬(wàn)計(jì)，其影響實(shí)在讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及。而且，新聞的跟帖評(píng)論通常是百花齊放的，有人說(shuō)觀點(diǎn)，有人擺事實(shí)，各種贊成與反對(duì)、附和與抗議都會(huì)雜陳其間，網(wǎng)絡(luò)的精彩也體現(xiàn)在這里。作者可能會(huì)從跟帖中獲得信心和營(yíng)養(yǎng)，找到跟蹤報(bào)道的新視角，也可能被無(wú)情地嘲諷和批駁。眾口爍金，作為一名職業(yè)新聞人，在面對(duì)眾說(shuō)紛紜、是非爭(zhēng)議時(shí)，如何保持清醒的頭腦，堅(jiān)持正確的新聞?dòng)^，作好真假、優(yōu)劣的判斷，這是一個(gè)考驗(yàn)。記者在參考、引用網(wǎng)絡(luò)資料時(shí)，一定要認(rèn)真判斷、明辨是非，謹(jǐn)防被誤導(dǎo)。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)的方便借鑒，挑戰(zhàn)記者的職業(yè)規(guī)范
　　
　　網(wǎng)絡(luò)的海量信息和其強(qiáng)大的檢索功能，讓記者隨時(shí)可以鍵入主題詞去“搜”一下，而且?guī)缀趺俊八选币淮伪赜兴�得�！皬?fù)制＋粘貼”，網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容借鑒起來(lái)很方便，更新起來(lái)又很及時(shí)。這直接催生了一種從網(wǎng)上“扒稿子”的現(xiàn)象。筆者所在的晚報(bào)也存在這樣的情況，過去晚報(bào)記者都很敬業(yè)，稿子真是自己跑來(lái)的，現(xiàn)在有個(gè)別記者卻以網(wǎng)絡(luò)為生，把人家的“你”改成“他”，把“李先生”改成“張先生”而已，一個(gè)記者竟然全面摘抄，地名都忘了改，結(jié)果漏了餡兒。
　　毫無(wú)疑問，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體記者重要的工作伙伴。記者們對(duì)這個(gè)伙伴的依賴程度，挑戰(zhàn)著既有的新聞職業(yè)道德規(guī)范。按照《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》的規(guī)定記者應(yīng)“尊重同行和其他作者的著作權(quán)，反對(duì)抄襲、剽竊他人的勞動(dòng)成果。”事實(shí)上，除了極少數(shù)的全盤抄襲者，多數(shù)記者對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的“借鑒”比例不等，處在一個(gè)較難定性的 “灰色地帶”。一條好的新聞，肯定是獨(dú)家的、有自己的思考和見解、帶有建設(shè)性的，好的記者，永遠(yuǎn)會(huì)在第一線，他采寫的東西，是鮮活的、生動(dòng)的。
　　（作者單位：紅山晚報(bào)社）

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