互補(bǔ)兼容模式的意思 借助網(wǎng)絡(luò)模式 實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互補(bǔ)
發(fā)布時(shí)間:2020-02-23 來源: 歷史回眸 點(diǎn)擊:
面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn),都市報(bào)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)?《重慶晨報(bào)》的做法是:加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng),積極尋求平面媒體與互聯(lián)網(wǎng)間互動(dòng)發(fā)展的互補(bǔ)關(guān)系,進(jìn)一步提升自身在內(nèi)容生產(chǎn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論
網(wǎng)絡(luò)上新聞魚龍混雜,真?zhèn)文妗S行┚W(wǎng)絡(luò)言論體現(xiàn)出情緒化與非理性的特點(diǎn)。《重慶晨報(bào)》積極開展網(wǎng)絡(luò)宣傳和輿論引導(dǎo),在營(yíng)造健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化和輿論氛圍方面,發(fā)揮了強(qiáng)勢(shì)。
2005年3月,《重慶晨報(bào)》在重慶市兩會(huì)期間,借助網(wǎng)絡(luò)傳播工具,結(jié)合傳統(tǒng)媒體的受眾優(yōu)勢(shì),推出“兩會(huì)QQ群”。
2006年全國(guó)兩會(huì)期間,《重慶晨報(bào)》QQ群邀請(qǐng)20多名全國(guó)人大代表和政協(xié)委員,在線回答網(wǎng)友提出的熱點(diǎn)問題。其中,《大學(xué)生下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)緩解就業(yè)難》《網(wǎng)友倡議成立重慶環(huán)保聯(lián)盟》《騷擾電話應(yīng)強(qiáng)制停號(hào)》等QQ群話題,被代表和委員寫入了議案和提案,提交全國(guó)兩會(huì),社會(huì)反響強(qiáng)烈。
“兩會(huì)QQ群”之后,《重慶晨報(bào)》推出常設(shè)版面“聲音”!奥曇簟卑娓鶕(jù)網(wǎng)上熱點(diǎn)新聞,征集網(wǎng)民對(duì)該熱點(diǎn)的不同觀點(diǎn),同時(shí)配發(fā)編輯點(diǎn)評(píng),傳遞報(bào)紙觀點(diǎn)。版面開設(shè)后,每天都會(huì)收到來自全國(guó)各地的數(shù)十條短信、數(shù)百封電子郵件。
由于缺乏一手信息的采集能力,新媒體在新聞來源上依賴傳統(tǒng)媒體。強(qiáng)大的采集隊(duì)伍,是傳統(tǒng)媒體經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展形成的優(yōu)勢(shì)!吨貞c晨報(bào)》在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中,將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。
2005年10月,一個(gè)被稱為“天仙妹妹”的羌族女孩照片在網(wǎng)上廣為流傳。認(rèn)為她真正樹立了網(wǎng)絡(luò)上的純美形象。但由于沒人能說清楚“天仙妹妹”的身世,有人懷疑,“天仙妹妹”走紅背后有人操縱,根本就是一個(gè)不存在的幻象……
為了弄清這個(gè)網(wǎng)絡(luò)新星的真面目,改變此前網(wǎng)絡(luò)人物低俗、負(fù)面的形象,引導(dǎo)網(wǎng)友正確評(píng)價(jià)美與善,《重慶晨報(bào)》派出資深記者走茂汶、進(jìn)羌寨,終于找到“天仙妹妹”―20歲的羌族姑娘爾瑪依娜(漢名余紅艷)。2005年11月1日起,《重慶晨報(bào)》以整版篇幅連續(xù)7天推出《天仙妹妹真相調(diào)查》專題,此后,網(wǎng)絡(luò)及各種媒體上所有關(guān)于“天仙妹妹”的報(bào)道均以此為藍(lán)本。《重慶晨報(bào)》的報(bào)道塑造了網(wǎng)絡(luò)人物的正面形象,使“天仙妹妹”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人真正落地。
運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)模式,提升傳統(tǒng)熱線
2006年4月18日,《重慶晨報(bào)》推出“QQ熱線”欄目:熱線員每天在網(wǎng)上與讀者在線交流,讀者通過QQ聊天,提供新聞線索,傾訴個(gè)人煩惱。到2006年12月31日,晨報(bào)QQ好友達(dá)到6000余名。
“QQ熱線”網(wǎng)友以40歲以下的青年人為主,其中不少是公務(wù)員、白領(lǐng)、大學(xué)生。他們提供的線索,突發(fā)事件少社會(huì)新聞多,有許多線索都是獨(dú)家。2006年12月26日,《重慶晨報(bào)》“今日深度”以兩個(gè)版的篇幅,報(bào)道了記者根據(jù)QQ線索采寫的獨(dú)家新聞《少女追兇10年替父母報(bào)仇》,引起社會(huì)廣泛關(guān)注。
“QQ熱線”開通后,不但承擔(dān)了收集線索的功能,也成為不少網(wǎng)民的“百事通”,成了讀者的朋友,提高了《重慶晨報(bào)》在讀者心目中的信任度。
在內(nèi)容上,QQ版以都市情感為主,既有呼喚人間真情、創(chuàng)造和諧社會(huì)的感人稿件,也有關(guān)注都市職場(chǎng)人群的稿件。此外,QQ版還策劃了關(guān)注時(shí)令熱點(diǎn)的話題稿件。“QQ熱線”拉近了青年人間的距離,得到了許多市民的支持。
報(bào)網(wǎng)互補(bǔ),共同打造重磅欄目
2006年2月28日起,《重慶晨報(bào)》在報(bào)紙財(cái)經(jīng)版辟出專欄“渝商新發(fā)現(xiàn)”,同時(shí)在重慶晨網(wǎng)和新華網(wǎng)重慶頻道首頁(yè)開辟同名專欄,同步掛出所有見報(bào)稿件。2006年9月7日,《重慶晨報(bào)》正式宣布推出“2006年十大渝商評(píng)選”活動(dòng),12月1日,新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、華龍網(wǎng)正式成為支持媒體。這項(xiàng)由《重慶晨報(bào)》獨(dú)家主辦的海選活動(dòng),跨越近10個(gè)月,共用約200個(gè)版面,40多萬字,報(bào)道了近200位渝商人物。活動(dòng)能取得如此大的社會(huì)影響,報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)功不可沒。
《重慶晨報(bào)》2006年10月起推出的“每周調(diào)查”報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的特色更為明顯!懊恐苷{(diào)查”由《重慶晨報(bào)》與重慶晨網(wǎng)、華龍網(wǎng)、重慶市政府公眾信息網(wǎng)聯(lián)合打造,針對(duì)讀者關(guān)心的熱點(diǎn)問題,在網(wǎng)上進(jìn)行調(diào)查,在報(bào)上公布結(jié)果。具體做法是,每周五在《重慶晨報(bào)》上公布調(diào)查題目和3個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)址,讓讀者登錄網(wǎng)站參與調(diào)查,下個(gè)周五的《重慶晨報(bào)》上,將刊登記者根據(jù)調(diào)查結(jié)果和采訪相關(guān)部門寫作的稿件,同時(shí)公布下周調(diào)查題目。“每周調(diào)查”推出以來,每期均有數(shù)百上千讀者(網(wǎng)民)參與互動(dòng)。(作者分別是《重慶晨報(bào)》總編輯、信息中心副主任)
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