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淺談企業(yè)報(bào)的新聞策劃|新聞策劃案模板

發(fā)布時(shí)間:2020-02-23 來源: 歷史回眸 點(diǎn)擊:

  20世紀(jì)90年代中期起,新聞編輯工作中出現(xiàn)一個(gè)頗為風(fēng)靡的字眼:新聞策劃。從全國性媒體到地方性媒體,從綜合性媒體到專業(yè)性媒體,從總編輯到一般編輯人員,新聞策劃的概念已為越來越多的人所接受,新聞策劃的意識逐步滲透到日常的編輯行為中。
  新聞策劃是指新聞采編人員在充分尊重新聞事實(shí)第一性的前提下,對已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件進(jìn)行有創(chuàng)意的組織報(bào)道,其目的是更好地配置新聞資源,形成信息強(qiáng)勢,增強(qiáng)輿論引導(dǎo)效果。在當(dāng)前新聞競爭異常激烈的情況下,報(bào)紙如何變被動(dòng)為主動(dòng),如何在新聞實(shí)踐中獨(dú)占鰲頭、占據(jù)優(yōu)勢地位?新聞策劃就是一個(gè)取之不盡、用之不竭的法寶,是報(bào)紙?jiān)诩ち腋偁幹兄苿俚氖滓獥l件。近幾年來,淮南礦工報(bào)作為企業(yè)報(bào)紙,按照企業(yè)本質(zhì)化的要求,在搞好報(bào)紙日常宣傳的同時(shí),注重新聞策劃,使報(bào)紙新聞策劃在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮了積極作用。
  
  重大主題報(bào)道的策劃
  
  重大主題報(bào)道是黨報(bào)的核心,也是黨報(bào)新聞策劃的核心。重大主題報(bào)道對輿論的影響力是不言而喻的,而經(jīng)過精心策劃的重大主題報(bào)道對輿論的影響力更是無可比擬。去年,在舉國上下喜迎黨的86周年華誕和黨的十七大勝利召開前夕,淮南礦工報(bào)在報(bào)道策劃中,一改過去的黨建回顧總結(jié)套路,而是策劃了題為《三位黨代表,你們還好嗎?》的長篇特別報(bào)道,對淮南礦區(qū)曾出席過全國黨代會(huì)的黨代表進(jìn)行了追訪,從不同側(cè)面反映了黨代表的工作、學(xué)習(xí)和生活。通過三位黨代表在淮南煤礦的成長經(jīng)歷,熱情歌頌了黨,歌頌了優(yōu)越的社會(huì)主義制度,成功提升了重大主題報(bào)道的影響力,并產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng),礦區(qū)許多單位把此篇特別策劃報(bào)道作為黨課學(xué)習(xí)材料,對黨員進(jìn)行黨的歷史教育和愛國主義教育。往年,在“八一”建軍節(jié)宣傳活動(dòng)中,大多是對企業(yè)“雙擁”工作進(jìn)行回顧總結(jié)。去年“八一”,適逢建軍80周年,淮南礦工報(bào)在策劃“八一”建軍節(jié)新聞宣傳活動(dòng)時(shí),打破一成不變的老框框,獨(dú)辟蹊徑,跳出總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的圈子,策劃了特別報(bào)道《他們曾是一個(gè)兵》,以“滾雷英雄血染沙場,一條腿走出的人生風(fēng)采別樣”、“從酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心到淮南煤礦新型能源基地,見證了祖國國防力量的日益強(qiáng)盛和淮南煤礦的發(fā)展變化”、“從守衛(wèi)祖國的東大門到保護(hù)淮南煤礦資源壞境,努力實(shí)現(xiàn)從保家衛(wèi)國到建設(shè)綠色環(huán)保型美好家園的轉(zhuǎn)型”、“在部隊(duì)當(dāng)班長和在淮南煤礦當(dāng)班長,崗位不同,但職責(zé)相似。當(dāng)煤礦自主管理的班長,責(zé)任更加重大”等板塊,對戰(zhàn)斗在礦區(qū)各條戰(zhàn)線的優(yōu)秀復(fù)轉(zhuǎn)退伍軍人進(jìn)行全方位的報(bào)道,展示了在企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中廣大復(fù)轉(zhuǎn)退伍軍人的風(fēng)采,既鼓舞了他們的士氣,也使廣大職工對復(fù)轉(zhuǎn)退伍軍人有了更深的了解。
  
  堅(jiān)持正確方向
  保證新聞策劃健康發(fā)展
  
  實(shí)事求是,取信于受眾是新聞策劃應(yīng)當(dāng)遵循的首要原則。新聞策劃不是目的,而是手段,目的是增強(qiáng)報(bào)道的責(zé)任感、使命感,向受眾提供精美的新聞報(bào)道,使新聞報(bào)道更好地貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活。這就要求新聞策劃從實(shí)際出發(fā),注重調(diào)查,搭準(zhǔn)社會(huì)的脈搏和受眾的需求,不能脫離實(shí)際,閉門造車,硬做文章。同時(shí),必須維護(hù)新聞的真實(shí)性和純潔性,不能弄虛作假。近幾年來,在各類媒體上出現(xiàn)的與策劃有關(guān)的種種反面案例不勝枚舉。從“劉德華粉絲”類的新聞炒作到“紙餡包子”類的新聞造假,還有大量“精心策劃”卻傳播效果不佳的宣傳性報(bào)道、廣告性新聞等,使新聞從業(yè)者的職業(yè)道德和新聞媒體的社會(huì)責(zé)任一再遭到質(zhì)疑。作為黨報(bào),淮南礦工報(bào)一貫堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,以高度的社會(huì)責(zé)任感,按照新聞規(guī)律開展新聞策劃,為企業(yè)大政方針鼓與呼。一度,礦區(qū)一些基層單位的班隊(duì)長責(zé)任心不強(qiáng),低級錯(cuò)誤頻發(fā),險(xiǎn)些釀成惡性事故。淮南礦工報(bào)及時(shí)策劃了一組言論,如《管理者的覺悟哪去了?》《為什么不到現(xiàn)場?》等,對基層單位管理中的不良現(xiàn)象進(jìn)行深入剖析,促進(jìn)基層單位的班隊(duì)長反思自己的管理行為,對規(guī)范干部的管理行為、規(guī)范職工的操作行為起了推動(dòng)作用。前幾年,企業(yè)剛開始實(shí)施安居工程時(shí),一些職工對此不理解,出現(xiàn)了一些過激言行;茨系V工報(bào)充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用,策劃了一組稿件和圖片,從國家政策到企業(yè)“一切為了發(fā)展,一切為了職工”的宗旨,以及安居工程對美化城市,提升職工生活質(zhì)量所起的作用,對安居工程進(jìn)行全方位、多角度解讀。不僅消除了職工的疑慮,而且使廣大職工真正認(rèn)識到安居工程確實(shí)是一項(xiàng)為民辦實(shí)事的民心工程。
  
  持續(xù)策劃
  對新聞事件進(jìn)行前瞻性引導(dǎo)
  
  企業(yè)報(bào)要進(jìn)一步提升自身影響力,就要做好持續(xù)性新聞策劃工作。近年來,淮南礦工報(bào)加大了新聞策劃的力度。通過精心組織策劃,真實(shí)客觀地把新聞事實(shí)的全貌與內(nèi)涵再現(xiàn),最大限度揭示事實(shí)的新聞價(jià)值。在淮南礦業(yè)集團(tuán)第一輪發(fā)展啟動(dòng)時(shí),淮南礦工報(bào)圍繞企業(yè)“建大礦,辦大電,做資本”發(fā)展戰(zhàn)略,策劃編發(fā)了一組評論員文章,對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行詮釋,既使廣大職工對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略有了全新的了解,也鼓舞了士氣,凝聚了人心,使廣大職工對企業(yè)未來充滿信心。在企業(yè)第一輪發(fā)展的五年時(shí)間里,淮南礦工報(bào)對企業(yè)“建大礦,辦大電,做資本”的進(jìn)展情況精心策劃,跟蹤報(bào)道,使廣大職工時(shí)刻了解企業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。如在國際先進(jìn)、國內(nèi)一流的現(xiàn)代化礦井顧橋礦的建設(shè)過程中,淮南礦工報(bào)多次策劃,從礦井建設(shè)工期、創(chuàng)新成果、安全效益等多方面對其進(jìn)行深入報(bào)道,使顧橋礦成為遠(yuǎn)近聞名的一個(gè)亮點(diǎn)礦井。在淮南礦業(yè)集團(tuán)與上海電力合作的煤電一體化項(xiàng)目田集電廠的開工、建設(shè)和發(fā)電過程中,淮南礦工報(bào)積極跟進(jìn),精心策劃,對這一新生事物進(jìn)行全程追蹤報(bào)道,在煤電一體化建設(shè)中起到了推波助瀾作用。
  新聞策劃在輿論引導(dǎo)中的作用顯而易見,運(yùn)用正確的思維方式和適當(dāng)操作方法進(jìn)行新聞策劃,對于改進(jìn)新聞報(bào)道的效果大有益處。作為從事新聞工作二十年的新聞采編人員,筆者認(rèn)為,在進(jìn)行新聞策劃時(shí)要注意三個(gè)方面的問題:1、新聞策劃一定要符合實(shí)際,要從實(shí)際出發(fā),緊密聯(lián)系實(shí)際,新聞宣傳工作千頭萬緒,但是每一個(gè)時(shí)期都有一個(gè)時(shí)期的中心工作,都有一個(gè)時(shí)期群眾關(guān)注的“熱點(diǎn)”問題,新聞策劃只有摸準(zhǔn)“脈搏”,吃透中央的精神,找準(zhǔn)切入點(diǎn),才能產(chǎn)生好的效果。2、新聞策劃不能濫用于所有的新聞報(bào)道中,一家新聞媒體每天報(bào)道的內(nèi)容是大量的、全方位的,沒有必要、也不可能對全部報(bào)道進(jìn)行策劃,真正能夠產(chǎn)生重大影響的新聞策劃,只能是那些對于重大事實(shí)、典型事實(shí)和代表某種發(fā)展趨勢的事實(shí)的策劃。3、新聞策劃不能變成策劃新聞,新聞策劃是對新聞報(bào)道方式的策劃,不是對新聞事實(shí)的策劃。要提高新聞策劃的輿論引導(dǎo)力,就要善于宏觀把握,微觀入手,在獲取和配置資源的過程中,精心選擇新聞角度,提煉報(bào)道主題,運(yùn)用不同的形式、技巧和手段,或直接或間接地達(dá)到凝心聚力、鼓舞士氣的作用。隨著時(shí)代的發(fā)展,新聞策劃在輿論引導(dǎo)中的積極作用,還將在實(shí)踐中得到更好地發(fā)揮。
 。ㄗ髡邌挝唬夯茨系V工報(bào)社)

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