【摘要】新聞只有一天的生命，而它的使命就是影響“今天”。新聞不是消極被動(dòng)的，主要不是為了記錄歷史。影響力是新聞的魅力所在，成功的新聞工作者或媒體就是將新聞?dòng)绊懥Πl(fā)揮出來。
　　 【關(guān)鍵詞】影響力 新聞 價(jià)值中立
　　
　　 什么是新聞？這不僅是研究者反復(fù)提及的，也是新聞實(shí)踐者不斷思考的。一般而言，新聞的定義有三種：（1）事實(shí)說�！靶侣�，就是廣大群眾欲知、應(yīng)知而求知的重要事實(shí)”；（2）報(bào)道說�！靶侣勈切陆�發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”；（3）信息說。 “新聞是經(jīng)報(bào)道或傳播的新聞事實(shí)的信息�！苯�(jīng)過30多年的爭鳴，報(bào)道說在減少，信息說在增多，而事實(shí)說的內(nèi)涵沒有充分揭示，因?yàn)槭聦?shí)說強(qiáng)調(diào)新聞與群眾的互動(dòng)關(guān)系，而這正是新聞的使命影響“今天”的體現(xiàn)。
　　新聞的報(bào)道說與信息說，給人的感覺是新聞是絕對(duì)客觀的，立場是不偏不倚的，是為了單純描述、解釋世界的。這兩種學(xué)說，要求新聞報(bào)道符合社會(huì)學(xué)家馬克斯?韋伯所提及的“價(jià)值中立”原則，即“研究者必須放棄任何主觀上的價(jià)值觀念，嚴(yán)格遵守用客觀的、中立的態(tài)度進(jìn)行全方位的觀察和分析，從而保證研究的客觀性，準(zhǔn)確性和科學(xué)性�！眻�(bào)道說與信息說給人的印象是，新聞是消極被動(dòng)的，是為了記錄歷史，正如有些媒體所宣揚(yáng)的那樣是“記錄社會(huì)進(jìn)程”。如此觀之，媒體從業(yè)人員都成為事實(shí)的“跟屁蟲”。但事實(shí)并非如此，有時(shí)一篇新聞報(bào)道能夠改變新聞事件的進(jìn)程，懲惡揚(yáng)善，彰顯人間正氣，讓新聞事實(shí)朝廣大群眾“求知”的方向發(fā)展。在目前新聞界，有“十篇正面報(bào)道比不上一篇批評(píng)報(bào)道的影響力大”之說。這是因?yàn)�，有些正面�?bào)道是單純的宣傳，沒有多少新聞價(jià)值。而一些批評(píng)報(bào)道是真正的新聞，它承擔(dān)了新聞的使命，產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響力，調(diào)動(dòng)了社會(huì)資源、政府資源去解決問題，改變了事件的現(xiàn)狀，影響了“今天”�！罢軐W(xué)家只重視認(rèn)識(shí)世界，但更重要的是改造世界”，馬克思幾百年前對(duì)哲學(xué)家的提醒同樣適合今天的新聞工作者。這提醒我們新聞工作者，要多將“廣大群眾欲知、應(yīng)知而求知的重要事實(shí)”挖掘出來，讓新聞能夠影響更多群眾的命運(yùn)。
　　新聞只有一天的生命，而它的使命就是影響“今天”，這正是新聞的魅力所在，成功的新聞工作者或媒體就是將新聞?dòng)绊懥Πl(fā)揮出來。韜奮獎(jiǎng)獲得者、高級(jí)編輯汪家駟在專著《新聞三十論》中，多次提及“影響力、引導(dǎo)力”，他在卷首引用胡錦濤總書記《在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)的講話》，“不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力和影響力”列為其中，他還專篇論述《論提高黨報(bào)引導(dǎo)力》。武漢晚報(bào)社《胡俊視點(diǎn)》專欄主攻輿論監(jiān)督及深度報(bào)道，主持人胡俊在當(dāng)選為全國優(yōu)秀新聞工作者時(shí)說，“做有影響力的新聞人”。
　　哪些事實(shí)具有影響力的素質(zhì)呢？首先是輿論監(jiān)督。當(dāng)然，對(duì)輿論監(jiān)督，不應(yīng)僅限于公共權(quán)力，還有社會(huì)現(xiàn)象和公民權(quán)利，特別是一些教育、衛(wèi)生等民生領(lǐng)域。胡俊回憶說，剛來報(bào)社時(shí)，和同事們深入傳銷老巢走訪調(diào)查，揭露傳銷的欺騙性，連續(xù)二十多天在頭版頭條推出報(bào)道，第一次深刻體驗(yàn)到了做記者的自豪和尊嚴(yán)，深刻體驗(yàn)到了做新聞的份量和快樂。中國青年報(bào)發(fā)表的《不僅僅是語文》一文，并不是監(jiān)督具體的事，而是對(duì)關(guān)系到千家萬戶的“教育傾斜”的監(jiān)督，影響力非常大。其次是重大決策和重大部署。這是因?yàn)檎�府的決策和部署遲早會(huì)影響到百姓的生活，同時(shí)，這也是當(dāng)前許多媒體必須要承擔(dān)的宣傳責(zé)任。還有是強(qiáng)化媒體媒介作用的新聞策劃。如2003年淮河流域發(fā)生水災(zāi)后，《現(xiàn)代農(nóng)村報(bào)》（現(xiàn)為《安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》）策劃“勞務(wù)救災(zāi)”活動(dòng)，為安徽農(nóng)民爭取近5萬個(gè)用工崗位。當(dāng)然，還有一些獨(dú)家新聞，如一些財(cái)經(jīng)類報(bào)紙報(bào)道上市公司的重要信息，總能引起股價(jià)波動(dòng)。還有重要的知識(shí)，如新發(fā)現(xiàn)、一些科學(xué)研究，以及指導(dǎo)人們處理社會(huì)關(guān)系、生活生產(chǎn)的知識(shí)。《武漢晚報(bào)》策劃的“挽救網(wǎng)癮少年行動(dòng)”傳播了網(wǎng)絡(luò)脫癮知識(shí)，一位懷孕女性給胡俊發(fā)短信說，“盡管我的孩子還在肚子里，但你們的報(bào)道教會(huì)我如何去做一個(gè)合格的母親。”這就是新聞傳播知識(shí)帶來的影響力。
　　其實(shí)，公眾對(duì)新聞所報(bào)道題材幾乎沒有天然興趣。媒體所要做的是，經(jīng)過職業(yè)手段精心操作，使之引起公眾興趣，并將這種興趣持續(xù)延伸下去。換句話說，新聞傳播的主要目的，并不在于滿足受眾對(duì)這個(gè)世界具有的一般興趣，而是要使我們認(rèn)為重要的事件和人物由不顯著到顯著；使公眾由不大有興趣到有興趣甚至是很有興趣。作為一家成功的報(bào)紙，它的功能絕不應(yīng)是被動(dòng)、消極地滿足公眾對(duì)新聞的一般興趣，而是不斷向公眾“指定”應(yīng)對(duì)哪些人和事感興趣，使某件事、某些新聞重要起來。為了讓事件、新聞重要起來，我們不僅要在采編上下功夫，還要在報(bào)紙發(fā)行、與其它媒體聯(lián)合等方面下功夫，以使之影響力發(fā)揮到極致�！�
　　
　　（作者單位：安徽日?qǐng)?bào)社）
　　

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