【摘要】當(dāng)今媒體間的競(jìng)爭(zhēng)程度異常激烈，面對(duì)各種媒體的沖擊，廣播今后的發(fā)展模式是怎樣的?本文通過(guò)對(duì)廣播的產(chǎn)生和特點(diǎn)的簡(jiǎn)要介紹和對(duì)廣播在突發(fā)事件報(bào)道中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的簡(jiǎn)要分析，探討廣播是否存在不可替代的優(yōu)勢(shì)等問(wèn)題，并試圖尋找廣播媒介今后的發(fā)展模式。
　　【關(guān)鍵詞】廣播　突發(fā)事件　發(fā)展模式
　　
　　“二戰(zhàn)”結(jié)束后，隨著電視媒介的出現(xiàn)，廣播開(kāi)始逐漸讓位。當(dāng)今媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。對(duì)廣播媒介的沖擊可想而知。而在此之前廣播媒介又是以怎樣的一種狀態(tài)存在的呢?讓我們來(lái)看看廣播曾經(jīng)的輝煌。
　　
　　一、從廣播的發(fā)展歷程看廣播媒介的生存優(yōu)勢(shì)
　　
　　廣播的誕生有其特殊的背景。在廣播產(chǎn)生之前人們是通過(guò)口語(yǔ)、印刷媒介等進(jìn)行信息傳播，而廣播是通過(guò)電子信號(hào)來(lái)傳遞信息，是一種電子媒介。一方面是由于社會(huì)需求的推動(dòng)，另一方面是由于科學(xué)理論和技術(shù)突破，電子通信的發(fā)展是廣播誕生的基礎(chǔ)。
　　全世界最先開(kāi)始發(fā)展廣播事業(yè)的是美國(guó)。世界上公認(rèn)的第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)廣播電臺(tái)是美國(guó)匹茨堡的KDKA電臺(tái)，它是第一個(gè)得到政府許可的電臺(tái)。它的開(kāi)播標(biāo)志著廣播業(yè)的開(kāi)始。廣播很快成為一種重要的信息媒體而受到各國(guó)的重視。1922年法國(guó)成立國(guó)家廣播電臺(tái)。在英國(guó)，1922年底由六家大無(wú)線電廣播公司和電器制造公司聯(lián)合組成了商業(yè)性的英國(guó)廣播公司。1922年5月，莫斯科中央無(wú)線電臺(tái)開(kāi)始試播。此后，中國(guó)也建立廣播電臺(tái)，開(kāi)始正式播音。
　　廣播產(chǎn)生時(shí)，對(duì)報(bào)紙等印刷媒介的沖擊非同一般，由于廣播傳播速度快，報(bào)紙等在傳播效率上根本無(wú)法和其抗衡。廣播可以不受時(shí)間、空間的限制，進(jìn)行相對(duì)自由的傳播。它具有著一些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如：傳播范圍廣，傳播速度快，穿透能力強(qiáng)；受眾明確，通過(guò)特別節(jié)目到達(dá)特定的聽(tīng)眾；接收方便；通過(guò)“聲音”來(lái)傳遞信息等，這些特點(diǎn)是其他媒介無(wú)法替代的。
　　廣播的產(chǎn)生順應(yīng)了時(shí)代的潮流。滿(mǎn)足了人們的需求，到第二次世界大戰(zhàn)時(shí)。廣播事業(yè)迅猛發(fā)展。后來(lái)，隨著電視產(chǎn)生，廣播的地位開(kāi)始動(dòng)搖。如今，廣播受到的沖擊不僅來(lái)自電視，還來(lái)自網(wǎng)絡(luò)等眾多新媒介。
　　
　　二、廣播與突發(fā)事件報(bào)道
　　
　　(一)廣播與雪災(zāi)報(bào)道
　　2008年1月，我國(guó)南方部分地區(qū)遭遇冰凍雨雪災(zāi)害。1月20日。中央人民廣播電臺(tái)《新聞直播間》《廣播新聞聯(lián)播》等重點(diǎn)欄目啟動(dòng)了對(duì)雪災(zāi)的聚集式報(bào)道。反應(yīng)速度之快、播出時(shí)間之長(zhǎng)。在中國(guó)廣播史上都是第一次。南方的冰雪阻斷了許多人的回家路，而對(duì)于冰雪重圍中的人們，危險(xiǎn)與恐懼不僅來(lái)自物流凝滯導(dǎo)致的生活必需品短缺，更來(lái)自于信道癱瘓導(dǎo)致的信息交流空白：電力緊缺導(dǎo)致電視無(wú)法開(kāi)啟，報(bào)紙印刷無(wú)力，乃至手機(jī)信號(hào)中斷，上網(wǎng)受到影響。
　　在這種情況下，在信號(hào)弱的受災(zāi)區(qū)域，廣播媒體體現(xiàn)出強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。廣播媒體的接收設(shè)備耗電量非常少，人們不僅能借以獲知新聞、天氣及交通信息，在天寒地凍的災(zāi)區(qū)，收音機(jī)的文藝節(jié)目也補(bǔ)充娛樂(lè)的空白。
　　1、整合信息，政府、廣播，聽(tīng)眾之間形成良性互動(dòng)
　　雪災(zāi)發(fā)生后。許多廣播電臺(tái)在第一時(shí)間內(nèi)開(kāi)設(shè)了特別直播節(jié)目，搭起了信息整合平臺(tái)。在受困群眾與政府部門(mén)之間架起了信息溝通的橋梁；協(xié)調(diào)、配合各級(jí)政府部門(mén)進(jìn)行緊急救援與疏導(dǎo)，解決受困群眾的實(shí)際困難。在突發(fā)事件發(fā)生后，由于信息不對(duì)稱(chēng)給社會(huì)造成許多恐慌，在電視等媒體都無(wú)法接觸到的情況下，廣播媒體發(fā)揮了應(yīng)有的巨大作用，這種報(bào)道的第一時(shí)間性是其他媒體所無(wú)法取代的。
　　2、跟蹤報(bào)道
　　隨著時(shí)間的推移，《中國(guó)之聲》特別節(jié)目還與中央氣象臺(tái)、交通部、公安部、各地政府及交警部門(mén)溝通，及時(shí)向公眾發(fā)布路況信息、氣象信息，為公眾提供有效的出行指導(dǎo)。同時(shí)，節(jié)目還聯(lián)系富有經(jīng)驗(yàn)的機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)人員向聽(tīng)眾介紹大雪及寒冷氣候條件下的減災(zāi)、避災(zāi)知識(shí)。這些公共信息。為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和群眾減少生產(chǎn)、生活損失提供了有益幫助。
　　3、設(shè)置特殊欄目，體現(xiàn)人文關(guān)懷
　　中央人民廣播電臺(tái)利用夜間節(jié)目進(jìn)行心理疏導(dǎo)。減輕受困群眾的心理負(fù)擔(dān)、緩解他們的焦慮與不滿(mǎn)情緒。中國(guó)之聲特別節(jié)目《愛(ài)心守望，風(fēng)雪同行》邀請(qǐng)專(zhuān)家在節(jié)目中對(duì)滯留路上的司乘人員進(jìn)行心理疏導(dǎo)，減輕他們?cè)谔厥鈼l件下的心理壓力，增強(qiáng)他們戰(zhàn)勝困難的信心和勇氣。
　　
　　(二)廣播與地震報(bào)道
　　1、廣播輕裝上陣，搶占報(bào)道先機(jī)2008年5月。四川發(fā)生8.0級(jí)地震。在抗震救災(zāi)過(guò)程中，媒介起到了重要作用，尤其是廣播媒介。
　　地震發(fā)生后。交通通訊設(shè)備等受到嚴(yán)重破壞。報(bào)紙、電視等媒介報(bào)道災(zāi)區(qū)信息存在很大的困難。唯有廣播自身的傳播方式和傳播特點(diǎn)決定了它在地震報(bào)道中無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。廣播利用電波傳遞聲音信號(hào),是所有媒體中最快的。廣播采訪設(shè)備簡(jiǎn)單，便于輕裝上陣，利于記者在震后第一時(shí)間趕赴一線采訪�？焖賵�(bào)道。廣播現(xiàn)場(chǎng)連線、口頭報(bào)道的方式也有利于快速將地震情況播送出去，時(shí)效性強(qiáng)。
　　2、廣播和聽(tīng)眾互動(dòng)
　　廣播還利用其他傳播方式和技術(shù)來(lái)擴(kuò)大自己的信息傳播效果，如利用短信平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。“震后中央臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)銀河臺(tái)推出了特別報(bào)道《汶川緊急救援》；《中國(guó)之聲》在節(jié)目中播發(fā)全國(guó)各地的短信息，傳遞真實(shí)情況”。通過(guò)短信等互動(dòng)平臺(tái)能迅速準(zhǔn)確地解決群眾遇到的困難和麻煩，提高廣播與聽(tīng)眾的互動(dòng)可能性。
　　3、廣播整合資源進(jìn)行報(bào)道
　　廣播媒體在報(bào)道中充分整合了自身資源，除本臺(tái)各頻率并機(jī)聯(lián)播外，全國(guó)多家廣播電臺(tái)還實(shí)現(xiàn)聯(lián)播，廣播還和網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行整合，讓非災(zāi)區(qū)人民可以更加全面和迅速地了解到災(zāi)情，收到了很好的宣傳效果。
　　經(jīng)過(guò)對(duì)廣播在突發(fā)事件報(bào)道中表現(xiàn)的分析，我們可以看到廣播具有許多其他媒體無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì)：
　　1、在緊急情況下,廣播最為快速。
　　當(dāng)發(fā)生突發(fā)事件，一些基礎(chǔ)設(shè)施受到嚴(yán)重破壞，常態(tài)下的傳播方式都處于癱瘓時(shí)，只有廣播可以輕易地正常運(yùn)行。廣播播出的信息短小精悍、以聲見(jiàn)長(zhǎng)、適應(yīng)不同層次的聽(tīng)眾，而且能在最快的時(shí)間內(nèi)傳遞最新信息。
　　2、收聽(tīng)方便。
　　廣播是最能適應(yīng)在運(yùn)動(dòng)狀態(tài)中接收信息的媒體。收聽(tīng)廣播，手機(jī)、MP3、收音機(jī)等小型接收設(shè)備就足夠了，并且便于隨身攜帶。
　　3、運(yùn)行成本低。
　　廣播的制作成本低。相對(duì)于電視等媒體比較簡(jiǎn)易；廣播的收聽(tīng)成本也很低，聽(tīng)眾接收廣播只需一些簡(jiǎn)單的接收設(shè)備，無(wú)需像電視網(wǎng)絡(luò)等媒體需要大型專(zhuān)業(yè)的終端設(shè)備。
　　
　　三、廣播媒介的發(fā)展模式
　　
　　綜上可見(jiàn)廣播媒介具有多種優(yōu)勢(shì)，它不可能短時(shí)間內(nèi)消失。筆者認(rèn)為在當(dāng)今激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，廣播應(yīng)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不斷創(chuàng)新，和其他媒體進(jìn)行融合，相互促進(jìn)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
　　
　　1、廣播和其他新媒介結(jié)合
　　信息技術(shù)的發(fā)展使傳統(tǒng)媒介受到?jīng)_擊時(shí)也為其提供了發(fā)展機(jī)遇。與網(wǎng)絡(luò)相比，廣播傳播的手段較為單一，信息 稍縱即逝、不易保存，原有的傳播快捷等優(yōu)勢(shì)開(kāi)始弱化，加上當(dāng)今各種媒體融合的趨勢(shì)。廣播應(yīng)順應(yīng)此種時(shí)代背景，積極與網(wǎng)絡(luò)等媒體融合。“廣播電臺(tái)可以自辦網(wǎng)站。由于電臺(tái)自身具備制作節(jié)目的能力，可以直接把節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)上。既增加了電臺(tái)節(jié)目覆蓋率，也解決了傳送等問(wèn)題，為廣播節(jié)目保存等提供了便利。受眾可以根據(jù)自己需要收聽(tīng)的內(nèi)容進(jìn)行自我點(diǎn)擊選擇”。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提高了廣播的互動(dòng)性，受眾可以在網(wǎng)上進(jìn)行反饋，這樣也克服了以往電臺(tái)反饋滯后的問(wèn)題。
　　
　　2、廣播與交通結(jié)合
　　就目前中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r以及移動(dòng)人群擴(kuò)大的幅度而言。城市交通廣播具有很大的挖掘潛力，交通廣播是廣播媒體中最為重要的陣地之一。例如受惠為北京的所謂“堵車(chē)經(jīng)濟(jì)”，北京交通廣播也成于全國(guó)各地電臺(tái)爭(zhēng)相效仿的范例。
　　現(xiàn)在車(chē)載電視等進(jìn)入公交車(chē)。交通廣播應(yīng)居安思危，重新做好“市場(chǎng)定位”，要考慮城市的規(guī)模、地域、人口、政治、經(jīng)濟(jì)等，這些都是廣播內(nèi)容和節(jié)目構(gòu)成的外在因素。同時(shí)，根據(jù)當(dāng)?shù)厥鼙娛袌?chǎng)和廣告市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)狀況決定廣播策略，這樣才可能建立品牌欄目，提高社會(huì)影響力和廣告創(chuàng)收效應(yīng)。
　　
　　3、加強(qiáng)在突發(fā)事件報(bào)道中的作用
　　廣播是突發(fā)事件報(bào)道的媒介先鋒。突發(fā)事件的發(fā)生出乎人意料。因此，在突發(fā)事件發(fā)生之前，廣播媒介要時(shí)時(shí)做好應(yīng)急準(zhǔn)備。
　　面對(duì)突發(fā)事件，除做好預(yù)防工作，還應(yīng)建立專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍，保證突發(fā)事件發(fā)生時(shí)報(bào)道的速度和質(zhì)量。廣播媒介經(jīng)過(guò)去年對(duì)雪災(zāi)和地震的報(bào)道。已經(jīng)積累了許多經(jīng)驗(yàn)。
　　
　　4、加強(qiáng)廣播與受眾間的互動(dòng)
　　要增強(qiáng)廣播與受眾之間的互動(dòng)，首先得讓受眾對(duì)廣播的內(nèi)容感興趣，對(duì)其有反饋的需求和欲望，因此廣播報(bào)道首先要研究聽(tīng)眾興趣，如以農(nóng)村農(nóng)民為受眾就要多講講國(guó)家對(duì)農(nóng)民的優(yōu)惠政策，面向出租車(chē)司機(jī)的交通廣播就要考慮道路交通條件，這樣才便于與受眾互動(dòng)。
　　此外，廣播還應(yīng)完善互動(dòng)渠道和互動(dòng)機(jī)制。例如給電臺(tái)發(fā)短信和留言就是很好的反饋渠道，另外廣播與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，建立廣播網(wǎng)站也是一個(gè)可行的互動(dòng)渠道。
　　
　　5、廣播與音樂(lè)結(jié)合
　　在與音樂(lè)結(jié)合方面，廣播應(yīng)抓住一些酷愛(ài)音樂(lè)的群體，如學(xué)生這個(gè)特殊群體。廣播可以設(shè)立學(xué)生頻道，多報(bào)道一些與學(xué)生生活接近的新聞：還可設(shè)立點(diǎn)播臺(tái)，方便學(xué)生群體點(diǎn)歌等，形成互動(dòng)。
　　總之，廣播發(fā)展的大趨勢(shì)將是“窄播”，廣播媒介應(yīng)把握自己的市場(chǎng)定位，通過(guò)不斷創(chuàng)新，建立品牌，提升影響力，同時(shí)，強(qiáng)化在突發(fā)事件報(bào)道中的作用，這樣。廣播媒介不但不會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中消失，還會(huì)獲得更好的發(fā)展前景。

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