【摘要】隨著文化理論研究的深入,女性主義研究已深入到諸多社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域。本文試用文本分析的方法,對(duì)大眾傳媒中與女性有關(guān)系的文本加以分析,觀照現(xiàn)代女性在社會(huì)中的話語(yǔ)地位。
　　【關(guān)鍵詞】女性主義 話語(yǔ)權(quán) 新聞傳播
　　20世紀(jì)六、七十年代以來(lái),越來(lái)越多的學(xué)科融進(jìn)女性主義研究中,包括新聞傳播學(xué)理論方法的導(dǎo)入。媒介中女性形象是多年來(lái)女性主義研究的一個(gè)重要方面,最早可追溯至1978年美國(guó)傳播學(xué)女學(xué)者蓋爾?塔什曼與他人合出的論文集《爐床與家庭:媒介中的女性形象》一書(shū)。①而女性主義研究在中國(guó)上世紀(jì)八十年代后期掀開(kāi)了嶄新的一頁(yè),它屬于第三世界女性主義跨學(xué)科多元發(fā)展的表現(xiàn),也是媒介文化研究的重要成果之一。
　　新聞傳播學(xué)的研究大多沿著傳播內(nèi)容、傳播者以及傳播對(duì)象三個(gè)主要方向展開(kāi)。由此,傳媒中的女性主義研究通常包括媒介中的女性形象、女性傳播者、以及女性受眾群三個(gè)部分。
　　
　　一、媒介廣告中的女性形象
　　
　　媒介是文化傳播的載體,媒介在選擇角度或強(qiáng)調(diào)某一主題的同時(shí)為社會(huì)構(gòu)建出一種特定文化。在各種媒介產(chǎn)品中,百分之八十以上離不開(kāi)女性角色的襯托。無(wú)論是瘦身、美容、服飾還是情感、健康等內(nèi)容,很大程度上都從滿足男性審美情趣的角度出發(fā)。大眾文化所崇尚的娛樂(lè)、放松的理念,享樂(lè)主義思想和消費(fèi)主義的雙重刺激催生了媒體中的女性形象。廣告中楚楚動(dòng)人、溫柔體貼、魅力四射的女主角經(jīng)常會(huì)被受眾奉為心目中的“女神”。而對(duì)廣告中出現(xiàn)的女性形象作進(jìn)一步分析,我們看到廣告中塑造的女性形象可分為以下幾種類(lèi)型:傳統(tǒng)古樸型女性(持家能手)、浪漫型女性(受男人呵護(hù)的美女)、現(xiàn)代型女性(事業(yè)有成的單身白領(lǐng))。②
　　無(wú)論是傳統(tǒng)持家型還是溫柔浪漫型的女性,都是從男性審美角度去塑造的形象,有些廣告甚至更加露骨地直接表現(xiàn)出了這種看與被看的關(guān)系。如某一絲襪廣告,電視畫(huà)面上一位身著性感的年輕女郎,優(yōu)雅自信地走過(guò)幾位男士身邊,引起他們回頭凝望,在擴(kuò)大了的男士的瞳仁中反射出女郎婀娜性感的身姿。這是一個(gè)典型的把女性放在了“被觀賞者”的位置上,女性的魅力仿佛只有在滿足男性欲望的情況下才有自己的價(jià)值。
　　
　　二、媒介中的女性傳播者
　　
　　媒介中的兩性形象可以說(shuō)是整個(gè)社會(huì)兩性關(guān)系的一個(gè)縮影,女性在傳媒領(lǐng)域仍屬于“弱勢(shì)群體”。聯(lián)合國(guó)在對(duì)70個(gè)國(guó)家的調(diào)查顯示,2/3國(guó)家的傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生中,女性占50%以上。雖然這么多婦女經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn),但沒(méi)有一個(gè)國(guó)家的婦女在傳播媒介的職位中占50%以上。③
　　另一方面,在具體的工作分工上,女性被認(rèn)為擅長(zhǎng)制作、主持一些情感、娛樂(lè)、生活類(lèi)的節(jié)目,而像《焦點(diǎn)訪談》、《今日說(shuō)法》這類(lèi)新聞評(píng)論性節(jié)目,走在前面的往往更多的是男性記者。
　　
　　三、女性受眾群的審美取向
　　
　　在“男性文化”主宰下,女性習(xí)慣在男性聲音中校正自己。新時(shí)代女性逐漸從這種盲目的取悅中覺(jué)醒,也改變著社會(huì)審美情趣。
　　“中性美”是審美領(lǐng)域近些年出現(xiàn)的一種新傾向。伴隨著國(guó)內(nèi)各種選秀節(jié)目的熱播,推出了如李宇春、周筆暢等中性女生。從女性主義層面是上看,可以說(shuō)這是一次女性追求獨(dú)立自我的回歸,她們已不滿足幾千年作為男性的附庸品,而要由外到內(nèi)地改變自己,爭(zhēng)取與男性同樣的地位。幾乎與中性美女同時(shí)出現(xiàn)在大眾視野中的,還有一批已以日、韓明星為主的“花樣美男”。長(zhǎng)發(fā)、項(xiàng)鏈、蕾絲花邊、緊身褲不再是女性的專(zhuān)利,它們?cè)絹?lái)越多的成為男性身上飾物。撇開(kāi)媒體的商業(yè)利益,女性氣質(zhì)的男星走紅在一定程度上動(dòng)搖了男女兩性“看與被看”的傳統(tǒng)關(guān)系,甚至還影響到了媒體形象的女性化。
　　媒體在商業(yè)利益的驅(qū)使下,為了迎合新時(shí)代女性不斷變化的審美需求,打造出與先前“英雄式”男性截然不同的花樣美男。而在單純面向男性受眾的媒體中,絕少出現(xiàn)陰柔氣質(zhì)的男性,相反它們張揚(yáng)的是男性陽(yáng)剛魅力的一面。所以,我們并不能簡(jiǎn)單地把中性美的流行看作是對(duì)傳統(tǒng)女性地位的顛覆,在消費(fèi)文化的背后,媒體更看中迎合女性審美取向下的商業(yè)利潤(rùn)。
　　總之,在新聞傳播領(lǐng)域,女性群體仍處在一個(gè)相對(duì)弱勢(shì)的地位,隨著社會(huì)的進(jìn)步,現(xiàn)代女性在傳媒領(lǐng)域乃至整個(gè)社會(huì)中如何爭(zhēng)取自己的話語(yǔ)地位仍然任重而道遠(yuǎn)。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　 ①《中國(guó)新聞傳播學(xué)中的女性主義研究歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展》,www.ceo.省略/book/55645.html
　　②潘一禾,《廣告中的女性形象及其他》,《中國(guó)青年研究》,1996年第6期
　�、凼�麗娜,《女性新聞工作者的角色尷尬》,人民網(wǎng)
　　(作者:河北大學(xué)新聞學(xué)院08級(jí)碩士研究生)
　　責(zé)任編輯:姚少寶

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