【摘要】每年的春運，總會成為社會熱門話題，政府在采取不同措施解決春運問題時，媒體同時扮演著重要的角色。本文以《南方周末》為例，分析春運的媒介形象。 　　【關(guān)鍵詞】春運 媒介 《南方周末》
　　
　　一、問題的提出
　　“春運”被譽為人類歷史上規(guī)模最大的、周期性的人類大遷徙。在40天左右的時間里，將有20多億人次的人口流動，占世界人口的1/3。中國春運入選中國世界紀錄協(xié)會世界上最大的周期性運輸高峰，創(chuàng)造了多項世界之最、中國之最。春運規(guī)模之大，以致中國大陸交通難以承受，為了解決春運問題，中國政府每年都要提前部署，但仍無法滿足春運要求。
　　春運期間，鐵道部實行特殊運行管理，加開大量臨時客車。從1954年起，鐵道部就有春運記錄，但客流與現(xiàn)在相差很遠，日均客流量73萬人次，高峰客流量90萬人次，時間為春節(jié)前后15天。80年代以后，大量民工外出，春運成為社會熱點。每年春運，鐵路運輸是重中之重，鐵道部采用“基本方案”、“預(yù)備方案”、“應(yīng)急方案”三套運力方案，分別應(yīng)對正�？土�、高峰客流、突發(fā)客流。
　　現(xiàn)階段春運已成為一種社會問題，雖然能滿足一部分人回家的要求，但畢竟不能滿足所有人的需求，因此，在春運過程中，衍生有其他問題。作為媒介該如何去面對這樣的社會問題，在解決春運問題上起到了什么作用。
　　二、研究目的及研究方法
　　本文以《南方周末》為例分析春運的媒介形象，旨在探究所呈現(xiàn)出的“春運”媒介形象；并提出關(guān)于春運媒介形象的建構(gòu)。本文采取數(shù)據(jù)統(tǒng)計法, 對每個文本按照發(fā)表時間、版面、報道傾向、報道主題四個方面進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計。
　　本文采取內(nèi)容分析法，對《南方周末》2007年至2011年每年春運期間（春節(jié)前15天至春節(jié)后25天）的關(guān)于春運的報道內(nèi)容進行分析。
　　三、選樣及依據(jù)
　　本文選取2007年到2011年五年間春運期間對春運的報道，以每年為單位，在春運期間的每期周報，找出關(guān)于春運的報道作為樣本，共得到22個樣本；以此分析春運的媒介形象。
　　本文以《南方周末》作為研究對象是因為它以“反映社會，服務(wù)改革，貼近生活，激濁揚清”為特色；以“關(guān)注民生，彰顯愛心，維護正義，堅守良知”為己責；將思想性、知識性和趣味性熔于一爐，寓思想教育于談天說地之中。南方報業(yè)是傳媒集團旗下一份享譽海內(nèi)外的綜合類周報，也是中國發(fā)行量最大、傳閱率高、影響最廣泛、公信力強的新聞周報。
　　四、結(jié)果及分析
　　1、統(tǒng)計結(jié)果
　�。�1）報道時間和數(shù)量。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，該報關(guān)于在春運期間對春運的報道，2007年只有1篇，2008年高達12篇，2009年是3篇，2010年2篇，2011年5篇。2008年報道篇數(shù)最高，達到五年期間報道總量的一半之多，2007年報道篇數(shù)最少，是五年總報道量的4％。2009年和2011年報道基本均衡。
　　從表1統(tǒng)計結(jié)果看，2008年對于春運報道是最多的一年，也就是關(guān)注力度比較大。2007年僅有一篇的報道。
　　（2）版面位置。2007年唯一的一篇關(guān)于春運的報道是在新聞版塊報道。2008年在頭版頭條報道春運的相關(guān)內(nèi)容。其他有10篇是在新聞版塊報道的，有2篇是在評論版塊報道的。2009年關(guān)于春運的報道有一篇是在新聞版塊報道，一篇在時局版塊報道，一篇在評論版塊報道。2010年關(guān)于春運的兩篇報道都是在新聞版塊中報道。2011年春運期間對春運的報道中3篇在文化版，一篇在評論版的讀者來信中提及到。
　　從表2統(tǒng)計結(jié)果看，五年中2008年把春運的問題放在頭版頭條，而且在新聞版大量的報道春運的相關(guān)事情。在評論版也有討論，這都說明2008年對春運情況是大力關(guān)注。2007年到2010年都有在新聞版塊中報道春運的情況，而2011年只是在文化版更多的提及到春運情況。橫向來看，五年的關(guān)于春運的報道，更多的是把春運當作新聞在做，而沒有深入的討論。
　�。�3）報道傾向。根據(jù)報道傾向（目的）對春運的報道分為三類：正面報道（建設(shè)性樂觀的）、中性報道（對之同情及生活引導(dǎo)，社會各界的關(guān)注）、負面報道（批判質(zhì)問的態(tài)度）。
　　2007年的的春運報道對于春運中的鐵道部門給予的是負面的報道，對于春運中的民工個體報道是正面的。2008年中關(guān)于春運的報道有8篇趨于負面的報道，三篇是趨于正面的報道，一篇是中性的報道。2009年的春運報道中三篇都是趨于負面的報道。2010年的兩篇文章，都是趨于負面的報道。2011年的三篇關(guān)于春運的3篇文章皆是趨于負面報道。
　　從表3統(tǒng)計結(jié)果看，五年中對于春運的負面報道較多，大多對春運現(xiàn)狀不滿，提出質(zhì)疑和批判。只有少部分對春運問題在積極報道，對春運抱有樂觀的態(tài)度。
　�。�4）報道主題。根據(jù)關(guān)于春運報道文章的內(nèi)容分析，將報道主題分為春運期間對務(wù)工人流的人性化情感關(guān)懷，對于學生流的人性化情感關(guān)懷，對政府采取的措施質(zhì)問三個方面。
　　2007年的文章主題是公民狀告鐵道部。2008年關(guān)于學生人性話情感的關(guān)懷的有一篇，關(guān)于務(wù)工流的情感關(guān)懷的有7篇，對政府解決措施質(zhì)問的有3篇。2009年關(guān)于務(wù)工流情感關(guān)懷有2篇，關(guān)于政府措施號令的有1篇。2010年，關(guān)于政府措施的有1篇，關(guān)于務(wù)工流的關(guān)懷的有1篇。2011年關(guān)于務(wù)工流情感關(guān)懷的有3篇。
　　從表4統(tǒng)計結(jié)果來看，只有2008年的報道和學生相關(guān)。更多的是在關(guān)注務(wù)工流的農(nóng)民工。對于政府的報道也有一部分。
　　綜上所述，《南方周末》2007年至2011年春運期間對春運的報道，2008年的報道量最多，2008年之后對春運報道量基本持平。五年中春運期間對于春運的報道大多在新聞版塊報道。其他版塊報道的相對較少。這說明《南方周末》媒介更多的是把春運當作新聞來報道。從報道主題上來看，文章大都關(guān)注的是務(wù)工流中的農(nóng)民工。對農(nóng)民工給予的是人性化的情感關(guān)懷，對于官方對春運的影響報道較少。且報道內(nèi)容關(guān)注務(wù)工流時大都對春運進行的是負面報道。對于官方的報道大都趨于的是正面樂觀的報道。從這五年在春運期間對于春運的報道，只有2008報道最為特殊，春運上了頭版頭條。其他四年趨于平衡。
　　2、內(nèi)容分析
　�。�1）報紙媒介更多關(guān)注突發(fā)事件導(dǎo)致的新聞。按照常規(guī)的報道，春運視線往往集中在服務(wù)信息和突發(fā)事件上，而把關(guān)注事件從事轉(zhuǎn)移到人，說明媒體對個體關(guān)懷。2008年在春運期間對于春運報道最多的原因分析，2008年春運期間突如其來的大雪，阻礙了交通運輸。就此引發(fā)的一系列春運問題得以報道。這樣可以吸引大量的讀者。2008年較其他四年，報道量占到全部總數(shù)的一半以上。
　�。�2）報紙社會責任的部分缺失。每年春運期是一年中的特殊期。隨著我國市場經(jīng)濟進一步發(fā)展，勞動力大變動成為再也普通不過的現(xiàn)象，到了每年的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，春運成了萬眾矚目的話題�！赌戏街苣�》作為國內(nèi)有影響的綜合性評論報紙，理當在這一期間辦一個關(guān)于春運的專欄，反映春運期間的問題，而不是僅僅因為2008年的大雪大力度報道春運。每年的兩會，春節(jié)，可以辦專題，特刊。春運這樣一個社會現(xiàn)象問題不值得在每年的春運期間大力關(guān)注，辦一些專題之類的嗎？作為報紙媒介，該客觀對待社會現(xiàn)象，擔起自身的社會責任。
　�。�3）報紙舍意識形態(tài)化趨勢。作為《南方周末》的新聞工作者是按照一整套信念來選擇事件和構(gòu)建新聞報道的。舍意識形態(tài)化越強，報道就越趨于客觀。以上分析結(jié)果，《南方周末》五年春運期間對于春運的報道，傾向大多是負面的。五年間對春運的報道，一多半是傾向報道春運中的務(wù)工流，對農(nóng)民工的社群，是一種憐憫關(guān)懷的態(tài)度。大多是反映春運期間，民工的購票難，被歧視等等。這與現(xiàn)實較為符合�，F(xiàn)實中，盡管國家每年都采取很多措施去解決春運問題，但現(xiàn)實中卻總是出現(xiàn)乘客購票難，回家難的問題。報紙的報道基本符合現(xiàn)實情況。所以春運報道大多是負面報道。
　　五、結(jié)論及建議
　　通過上述分析，《南方周末》五年間在春運期間對春運的報道整體上給受眾呈現(xiàn)出如下特征：
　　首先，近些年來春運成為社會中的普遍現(xiàn)象，媒介會在特殊的春運期間給予報道。如2008年的大雪，報紙給予了大力報道。春運過程中擁擠至死大學生成了當期的頭版頭條。
　　其次，關(guān)于春運的報道篇幅較少，報道視角尚欠全面，報道力度仍顯不足�！赌戏街苣�》涉及春運的報道較多側(cè)重在春運中的農(nóng)民工，范圍比較狹窄，對春運中的學生流，交通運輸，應(yīng)對措施等問題少有提及，來自春運當中乘客的聲音相對微弱，存在一定程度的失語現(xiàn)象。
　　第三，《南方周末》對于春運報道深度有限。就春運說春運，只能從平面上擴展新聞的寬度，以春運為載體，挖掘春運事實背后的東西，透視春運背后的經(jīng)濟發(fā)展，生活進步以及人們觀念的轉(zhuǎn)變，則能突出報道的深刻性，增強報道的影響力。
　　第四，大眾傳媒應(yīng)該深入了解春運問題的原因及解決措施。關(guān)注春運的現(xiàn)狀，改革報道設(shè)置，提高報道質(zhì)量，增強傳播效果，盡量注意避免刻板印象所帶來的負面效應(yīng)，全面地報道春運的各種問題，積極的引導(dǎo)讀者樂觀看待春運，為春運問題的解決起到積極的作用，為春運措施的實施起到輿論監(jiān)督的作用，為社會的穩(wěn)定與和諧發(fā)展盡媒體所應(yīng)盡之職責。
　�。ㄗ髡撸宏兾鲙煼洞髮W新聞與傳播學院2010級碩士研究生）
　　責編：葉水茂

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