【摘要】新媒體電影是近些年來(lái)伴隨著新媒體的迅猛發(fā)展而興起的一種電影類(lèi)型。新媒體電影同傳統(tǒng)電影一樣，有一套嚴(yán)格的拍攝、發(fā)行、上映流程。與傳統(tǒng)電影不同的是，它的拍攝器材、播放平臺(tái)比傳統(tǒng)電影要更靈活，也有著更多的優(yōu)勢(shì)。本文將從其特點(diǎn)、局限性等方面探討新媒體電影的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。
　　【關(guān)鍵詞】新媒體 電影 優(yōu)勢(shì)
　　
　　一、概述新媒體電影
　　“新媒體”，區(qū)別于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，是在新的技術(shù)支撐下產(chǎn)生的一種媒體形態(tài)，比如移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、電子雜志等等�；�于此以及一些學(xué)者在文章中的觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為，新媒體電影可以被定義為：在新的技術(shù)支撐下，以有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)或者無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)為傳播工具，以電腦、移動(dòng)電視、手機(jī)、mp4等移動(dòng)媒體設(shè)備為播放終端，面向廣大受眾的影像產(chǎn)品。
　　電影的誕生得益于科技的發(fā)展，而在之后的一百多年里，從無(wú)聲到有聲、從黑白到彩色，從實(shí)景拍攝到電腦制作，再如令人嘆為觀止的3D技術(shù)，新的科技總能帶給人們驚喜。近年來(lái)新媒體的產(chǎn)生，無(wú)疑又為電影帶來(lái)一些新的影響，如新媒體電影的受眾面更廣了、拍攝手法更多元化，等等。
　　二、新媒體電影的發(fā)展現(xiàn)狀
　　2010年10月，一部名為《老男孩》的網(wǎng)絡(luò)電影在網(wǎng)絡(luò)中迅速躥紅，“青春一去來(lái)不及道別”的憂(yōu)傷讓無(wú)數(shù)告別青春走向而立之年的80后流下了眼淚�！独夏泻ⅰ烦鲎杂谟芍袊�(guó)電影集團(tuán)和優(yōu)酷網(wǎng)共同推出的“11度青春”新媒體電影計(jì)劃，在這11部由新銳導(dǎo)演加盟的新媒體電影中，除《老男孩》之外，《哎》、《泡芙小姐的金魚(yú)缸》、《阿澤的夏天》等，也受到了觀眾的好評(píng)。同樣在2010年，汽車(chē)品牌凱迪拉克聯(lián)手著名影星吳彥祖在12月推出了只有90秒的網(wǎng)絡(luò)電影《一觸即發(fā)》。其實(shí)這是一條凱迪拉克汽車(chē)的廣告片，在短短90秒的時(shí)間呈現(xiàn)了宏大的場(chǎng)面、精良的制作，并提出了一個(gè)很具有時(shí)代特色的新概念――“微電影”。它似乎在預(yù)示著，電影這一藝術(shù)形式可以用一種新的途徑表現(xiàn)出來(lái)。
　　新媒體電影除了吸引了廣大的電影愛(ài)好者，也吸引了業(yè)內(nèi)人士的參與。2011年1月27日，韓國(guó)著名導(dǎo)演樸贊郁的新作《波瀾萬(wàn)丈》在韓國(guó)上映，此片帶來(lái)了新媒體電影在拍攝手法上的新變革，因?yàn)檫@是一部用iphone4手機(jī)拍攝的電影。該片總長(zhǎng)度33分鐘。它的出現(xiàn)大大弱化了拍攝器材對(duì)于電影拍攝的約束。
　　新媒體電影的發(fā)展還在如火如荼地進(jìn)行著，拍攝短片《老男孩》的筷子兄弟在2011年4月21日推出了新作品《贏家》，該片在優(yōu)酷網(wǎng)首發(fā)，播出三天便有420多萬(wàn)的點(diǎn)擊率，半個(gè)月時(shí)間點(diǎn)擊率已接近千萬(wàn)。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站網(wǎng)易也推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)微電影節(jié)“2011網(wǎng)易微電影節(jié)”，平臺(tái)面向所有熱愛(ài)電影的人，而評(píng)委則由專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)演來(lái)?yè)?dān)任。這些作品和活動(dòng)的出現(xiàn)以及名導(dǎo)明星的參與，讓我們看到了新媒體電影蒸蒸日上的發(fā)展勢(shì)頭以及美好的前景。
　　三、新媒體電影的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)
　�。ㄒ唬┢�幅短、節(jié)奏快
　　新媒體電影的一個(gè)顯著特點(diǎn)便是篇幅短。在“11度青春系列電影”中，如《泡芙小姐的金魚(yú)缸》、《李雷與韓梅梅》都在十幾分鐘左右，長(zhǎng)一點(diǎn)的，如《老男孩》的總長(zhǎng)度為42分41秒；而《一觸即發(fā)》只有90秒，也就是由于它的短，而提出了一個(gè)“微電影”的概念。這樣的長(zhǎng)度具有兩方面的優(yōu)勢(shì)：從觀眾主動(dòng)選擇的方面來(lái)看，新媒體電影適合快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)，人們不必騰出連貫的時(shí)間就可以欣賞某部作品。因?yàn)楫?dāng)今社會(huì)連貫、悠長(zhǎng)的連續(xù)時(shí)間已經(jīng)被快節(jié)奏的生活打碎，時(shí)間以碎片化的形式呈現(xiàn)在人們面前，這迫使人們要在短時(shí)間內(nèi)接收大量信息，而敘事節(jié)奏拖沓的作品可能會(huì)因此而失去觀眾，盡管它可能具有很深刻的含義，但如果作品在幾分鐘之內(nèi)無(wú)法吸引觀眾，觀眾就會(huì)選擇關(guān)掉網(wǎng)頁(yè)。從觀眾被動(dòng)接受的方面來(lái)看，短小精悍的作品，如凱迪拉克的90秒廣告片《一觸即發(fā)》，如果投放在公車(chē)、地鐵等移動(dòng)電視，乘客在乘車(chē)過(guò)程中就可以接收到短片所傳遞的信息，如果投放在步行街的戶(hù)外大屏幕上，那么行人也許只是因?yàn)榭吹搅藚菑┳姹銜?huì)駐足，頂多只需要一分多鐘左右的時(shí)間便可欣賞完整支廣告。觀眾觀看這些作品所需要的時(shí)間，是在碎片時(shí)間的縫隙中所抽出的一兩分鐘，不會(huì)對(duì)緊張的生活造成影響。從播放終端來(lái)看，手機(jī)、mp4均可。特別是手機(jī)，隨著科技的發(fā)展，手機(jī)的存儲(chǔ)空間越來(lái)越大，影音效果越來(lái)越好，存入幾部新媒體電影，在公車(chē)上觀看，也是一種很好的打發(fā)時(shí)間的消遣方式。
　　（二）新媒體電影可選擇的平臺(tái)更加廣泛
　　傳統(tǒng)電影的上映有著一套復(fù)雜的程序。一部電影在制作完成之后，首先在影院上映，這也是電影盈利的主要組成部分。其次便是在電視臺(tái)的播放，制作成DVD發(fā)行。隨著視頻網(wǎng)站的興起，現(xiàn)在電影又多了一條發(fā)行渠道便是觀眾在視頻網(wǎng)站上付費(fèi)收看。而新媒體電影以網(wǎng)絡(luò)播出代替院線(xiàn)上映，這樣會(huì)有更多的機(jī)會(huì)與觀眾見(jiàn)面。以筷子兄弟的新作品《贏家》為例，今年4月21日，《贏家》在優(yōu)酷網(wǎng)首播，觀眾在優(yōu)酷網(wǎng)觀看即可。這樣一來(lái)，觀眾群體的接受面被大大擴(kuò)大。這也是為什么《贏家》問(wèn)世三天便擁有了420萬(wàn)的觀看次數(shù)。
　　《一觸即發(fā)》這類(lèi)具有廣告性質(zhì)的新媒體電影，有著更寬廣的平臺(tái)，除在網(wǎng)絡(luò)上播出外，還可以投放在地鐵、公交上的移動(dòng)電視播出。公交站、地鐵站均是人流量非常大的地方，在這些地方滾動(dòng)播出，受眾面廣，能夠起到很好的宣傳效果。
　　除了直接將影片投放于網(wǎng)絡(luò)來(lái)讓觀眾欣賞外，還會(huì)有一批觀眾對(duì)某些作品的了解是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)上好友的分享所看到的。觀眾在登陸社交網(wǎng)站時(shí)將自己認(rèn)為不錯(cuò)的作品從視頻網(wǎng)站分享到社交網(wǎng)站，他的好友看后如果覺(jué)得不錯(cuò)又會(huì)添加到自己的分享中讓更多的人看到，這樣通過(guò)人際關(guān)系的傳播，使一部作品擴(kuò)大了宣傳面，得到了更多人的關(guān)注。
　　（三）新媒體電影的可參與性很強(qiáng)
　　1、新媒體電影打破了拍攝器材對(duì)于影片的限制。樸贊郁導(dǎo)演使用iphone4拍攝的電影《波瀾萬(wàn)丈》給了不少電影愛(ài)好者以啟發(fā)，拍攝者可以沒(méi)有高清攝像機(jī)，甚至可以沒(méi)有攝像機(jī)，只需一部手機(jī)，只要故事夠精彩，也能夠拍出受人歡迎的電影作品。門(mén)檻越低，參與性越強(qiáng)，這樣足以給很多青年電影愛(ài)好者以信心。
　　2、觀眾能夠參與到影片的宣傳過(guò)程中。盡管新媒體電影所能投放的平臺(tái)很多，但在這些平臺(tái)中，網(wǎng)絡(luò)是絕對(duì)的主角。從前期的宣傳，到播出，再到播出后網(wǎng)友的評(píng)論，還可能造成第二輪的轟動(dòng)。比如《老男孩》的熱播，實(shí)際上有很多人并不是第一時(shí)間便知道這部短片的，而是通過(guò)看到朋友在人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)上的“分享”，才關(guān)注到這部作品。再用《贏家》來(lái)舉例，在《贏家》首播之前，甚至是該片還在拍攝的過(guò)程中，其主創(chuàng)人員已經(jīng)通過(guò)“筷子兄弟官方微博”以及導(dǎo)演演員的微博進(jìn)行宣傳。很多網(wǎng)友即使沒(méi)有直接關(guān)注“筷子兄弟”，也同樣能夠通過(guò)微博了解到有這樣的一部作品將要播出了。網(wǎng)友在這一宣傳過(guò)程中，毫無(wú)疑問(wèn)地?fù)?dān)任了重要的角色。
　　3、為青年導(dǎo)演提供了機(jī)會(huì)。新媒體電影能夠?yàn)楦�多的青年�?dǎo)演提供機(jī)會(huì)。2006年，青年導(dǎo)演寧浩通過(guò)劉德華的“亞洲新星導(dǎo)”的扶植，拍攝了火爆大銀幕的電影作品《瘋狂的石頭》，而被全國(guó)觀眾熟知。但有機(jī)會(huì)能夠得到這樣的計(jì)劃所培養(yǎng)的青年導(dǎo)演畢竟是少數(shù)。網(wǎng)絡(luò)則給予了青年導(dǎo)演一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。比如《老男孩》的導(dǎo)演肖央、王太利便是通過(guò)“11度青春系列電影”這樣一個(gè)計(jì)劃被網(wǎng)友熟知，積累了人氣，而之后推出新作《贏家》，仍然收獲了很高的關(guān)注度。隨著各大視頻網(wǎng)站及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站對(duì)新媒體電影的重視，新媒體電影比賽、電影節(jié)、電影計(jì)劃將會(huì)層出不窮，給廣大青年導(dǎo)演一個(gè)很好的展示才華的機(jī)會(huì)。
　　四、新媒體電影面臨的問(wèn)題
　�。ㄒ唬┵|(zhì)量問(wèn)題
　　新媒體電影的長(zhǎng)度大多都比較短，在如今這個(gè)時(shí)間碎片化并且時(shí)間寶貴的時(shí)代，觀眾尤其是年輕的觀眾沒(méi)有時(shí)間去關(guān)注一部慢、長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)作品。如果它不能很快地引人入勝，觀眾會(huì)立刻關(guān)掉這個(gè)網(wǎng)頁(yè)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上還有足夠多且具有吸引力的東西可供選擇。因此創(chuàng)作者要做到在短時(shí)間內(nèi)講故事，還要把故事講好，講得有深度，這對(duì)影片的創(chuàng)作人員來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。因此，一部新媒體影片如果想要獲得成功，要在劇情上下功夫，比如《老男孩》，以劇情感動(dòng)人；或者像《一觸即發(fā)》那樣，以短取勝，以明星效應(yīng)取勝。
　　新媒體短片的低門(mén)檻帶來(lái)了大產(chǎn)量，如今在網(wǎng)絡(luò)上的短片非常多。為了爭(zhēng)奪點(diǎn)擊率，創(chuàng)作者難免會(huì)在題材雷同、手法業(yè)余這種情況之下，采取一些加入低俗、惡俗、惡搞成分以換取眼球，這便會(huì)影響到新媒體電影的質(zhì)量。但這不是長(zhǎng)久之計(jì)。想要吸引更多的觀眾去關(guān)注、觀看、下載影片，主創(chuàng)人員就必須在創(chuàng)意、劇情等方面做足功課。
　�。ǘ�）相關(guān)法律法規(guī)有待完善
　　新媒體電影的不斷發(fā)展，使其已初具產(chǎn)業(yè)化規(guī)模，但我們應(yīng)該看到，新媒體電影在資源優(yōu)化配置、擴(kuò)大利益空間等方面還有待發(fā)展。而作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，相關(guān)的法律法規(guī)也有待健全。新媒體電影如果想要健康、有序地發(fā)展，就離不開(kāi)政府的有效監(jiān)管，有規(guī)則才能有秩序，有秩序才能使新媒體電影這一新生電影形態(tài)茁壯成長(zhǎng)。
　　新媒體電影是一種新生的電影形態(tài)，它短小精悍，但篇幅的小并不影響它在內(nèi)容上的“深”。因此，在今后一定還會(huì)涌現(xiàn)出更多具有深刻含義、感人至深的新媒體電影作品�？萍嫉陌l(fā)展為電影藝術(shù)的發(fā)展提供了更多元的可能，新媒體電影使電影這一傳統(tǒng)的藝術(shù)煥發(fā)了新的生機(jī)，也使它向更多的電影藝術(shù)家和愛(ài)好者敞開(kāi)了大門(mén)。新媒體電影將在未來(lái)與傳統(tǒng)電影共同發(fā)展和進(jìn)步，使電影藝術(shù)的發(fā)展走向一個(gè)新的階段。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　�、贄钪逻h(yuǎn)，《新媒體電影的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)》，《現(xiàn)代視聽(tīng)》，2009（6）
　�、陧f迪，《簡(jiǎn)論新媒體電影的發(fā)展及其影響》，《中外文藝》，2010（5）
　　（作者：南京航空航天大學(xué)藝術(shù)學(xué)院廣播電視藝術(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè)2010級(jí)碩士研究生）
　　責(zé)編：周蕾

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