【摘要】隨著廣播電視事業(yè)的快速發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體的日益成熟，對受眾而言，選擇節(jié)目的空間愈來愈大，選擇的隨意性也愈來愈強，鎖定特定頻道的幾率越來越小。由于受多種因素的影響，電視專欄的競爭日趨激烈，提升欄目質(zhì)量，提高收視率，就顯得尤為重要。黨建電視專欄和其他電視形態(tài)不同之處，在于它要擔(dān)當(dāng)高舉黨的旗幟、傳播先進文化、鼓舞民心的歷史使命。那么，身處市場化的時代，如何讓地方臺黨建電視專欄直面市場、成為品牌呢？本文以六安廣播電視臺開辦的黨建電視專欄《六安機關(guān)黨建》為例，探析地方臺黨建電視專欄如何在激烈的欄目競爭中實現(xiàn)品牌突破，當(dāng)好黨和人民的喉舌，體現(xiàn)媒體作為。
　　【關(guān)鍵詞】地方臺 黨建專欄 品牌
　　2009年8月29日，六安市第一個黨建電視專欄――《六安機關(guān)黨建》開播。這是六安廣播電視臺與六安市直機關(guān)工委聯(lián)辦的一檔電視專題欄目。到2011年9月15日，該欄目已成功播出節(jié)目87期。專欄下設(shè)4個子欄目，分別為時代先鋒、基層風(fēng)采、經(jīng)驗交流、黨建聚焦。時代先鋒欄目主要宣傳報道市直各條戰(zhàn)線上涌現(xiàn)出來的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員和黨務(wù)工作者及其先進事跡；基層風(fēng)采欄目主要宣傳報道市直各單位在機關(guān)黨建工作、服務(wù)市委市政府重大決策部署和單位行政業(yè)務(wù)等工作中表現(xiàn)突出的基層黨組織。經(jīng)驗交流欄目主要宣傳報道市直各單位在抓機關(guān)黨建工作中典型經(jīng)驗和創(chuàng)新性做法，以及在基層組織建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、制度建設(shè)、黨務(wù)干部隊伍建設(shè)、黨風(fēng)廉政建設(shè)、思想政治教育、精神文明建設(shè)等方面的工作實績。黨建聚焦欄目主要宣傳報道市直各單位在拓展機關(guān)黨建的觀念、方法、內(nèi)容、載體、機制等方面的創(chuàng)新。在安徽省第九屆黨員教育片評比中該欄目獲得優(yōu)秀欄目獎。
　　一、加強前期策劃，把握欄目主題
　　思路決定出路，欄目如何緊扣時代脈搏，不斷推陳出新，找到報道的新題材、新方法，這就需要我們策劃。策劃是集思廣益的過程，每期、每月、每季度要有，半年、一年也要有，它能增強節(jié)目報道的目的性、針對性。
　　在選題上，力求做到視野寬，內(nèi)容實，做法特，人物真，遵循時代性、先進性、典型性和代表性的原則。大力宣傳市直各單位部門在抓黨建工作上采取的新舉措、創(chuàng)造的新經(jīng)驗和取得的新成效。大力宣傳市直各單位部門黨員干部發(fā)揮模范帶頭作的先進事跡。欄目編導(dǎo)要有把握大局、把握方向的政策水平和靈活應(yīng)變的決策能力，同時，還要有諳熟的專業(yè)知識。
　　在已播出的87期節(jié)目中，根據(jù)不同版塊設(shè)置和定位，每期專欄結(jié)合市直各單位好的經(jīng)驗和做法，積極宣傳、推廣先進典型，營造良好輿論氛圍，先后策劃播出了一批優(yōu)秀基層黨組織和共產(chǎn)黨員的先進事跡和一批有影響的電視訪談，真實地反映了六安市在推進黨的建設(shè)新的偉大工程中取得的可喜成績。如在市直深入開展創(chuàng)先爭優(yōu)活動中，以“履職盡責(zé)創(chuàng)先進、推動跨越爭優(yōu)秀”為主題，策劃推出了“創(chuàng)先爭優(yōu)見行動――市直黨組織書記訪談”特別節(jié)目，通過應(yīng)邀市直黨組織書記走進演播室，暢談各自單位在創(chuàng)先爭優(yōu)活動中的好經(jīng)驗好做法，使市直黨建工作立體式地呈現(xiàn)在觀眾面前。
　　在具體的創(chuàng)作中，欄目編導(dǎo)以開放的思維，“人性化”的觀點轉(zhuǎn)變創(chuàng)作觀念，正確處理“黨性”、“思想性”和“可視性”三者之間的關(guān)系，轉(zhuǎn)變單純重政治思想性、輕藝術(shù)可視性的觀念。以平民化的視角拉近與受眾的距離，放棄空話、套話、大話，用平實的語言達到“潤物細無聲”的藝術(shù)效果，以此增強黨建欄目的可視性和發(fā)展活力。
　　在2011年建黨90周年到來之際，欄目先后開辟了《身邊的黨員故事》和《信念――黨旗照耀下的六安》。為弘揚正氣、激勵先進，《身邊的黨員故事》以一期節(jié)目一個故事，展現(xiàn)典型，培育骨干，通過一個個感人事跡講述，引起觀眾心靈震撼和感情上的共鳴，吸引更多的人去觀看，使更多的人從中接受教育和啟迪①。《信念――黨旗照耀下的六安》生動再現(xiàn)浴血奮戰(zhàn)、艱難曲折、改革開放黨的三個三十年，謳歌革命前輩的光輝業(yè)績和高尚情操，堅定共產(chǎn)黨人理想信念，讓觀眾深刻體會到今天勝利成果是得來不易的。只有這樣才能引起人們的關(guān)注，擴大宣傳范圍，收到良好效果②。
　　二、強化精品意識，創(chuàng)新制作手法
　　質(zhì)量是欄目的生命。質(zhì)量高，欄目生命力就強，影響力就大，在社會上產(chǎn)生的效果就好，因此欄目編導(dǎo)不僅要有較高的思想境界，強烈的敬業(yè)精神，更要注重掌握電視藝術(shù)規(guī)律。在2010年2月份，六安廣播電視臺邀請專業(yè)公司對該專欄進行整體包裝和全面改版，使欄目片頭、子欄目片花和LOGO標(biāo)識更加大氣、明快和富有時代氣息。黨建電視專欄表現(xiàn)手法是力求將完美的藝術(shù)形式與真實可信的內(nèi)容統(tǒng)一起來，以增強黨建專欄的權(quán)威性和可視性。
　　當(dāng)然，僅有好的包裝并不夠，還要有生動節(jié)目內(nèi)容，平淡見真情，平實映主題。通常，黨建專欄在對先進人物和典型事跡進行報道時，多數(shù)是回溯性、總結(jié)性的。因為講述過去，就會有較多過去的畫面，以解說詞為主體，來反映人物和集體的先進事跡，大篇幅的解說詞，極易弄成說教式灌輸，不被觀眾所接受。對編導(dǎo)而言，要充分發(fā)揮電視現(xiàn)代化傳播工具的特色和技術(shù)功能，調(diào)動各種表現(xiàn)手法，以生動的畫面、豐富的色彩、高水準(zhǔn)的剪輯方式來表現(xiàn)典型人物和典型事跡。這樣才能讓內(nèi)容和形式做到完美統(tǒng)一，通過調(diào)配文字和圖像，達到圖文并茂，多姿多彩，使觀眾流連忘返③。
　　同時，還需要編導(dǎo)處理好借鑒和創(chuàng)新之間的關(guān)系，創(chuàng)新也離不開借鑒，從中央到地方各級電視臺的社教類欄目層出不窮，為黨建電視欄目在內(nèi)容和形式創(chuàng)新方面提供了許多啟示和經(jīng)驗。六安廣播電視臺先后制作了一批諸如《守護人民的平安衛(wèi)士》、《一片赤誠為環(huán)�！�、《用平凡演繹美麗人生》、《一心為民的好醫(yī)生》、《把青春奉獻給地礦事業(yè)》等許多反映優(yōu)秀黨員的人物專題，如《讓真情流淌在運管窗口》宣傳報道全國人大代表、全國勞模汪河池先進事跡時，首先從六安市運管處召開2010度創(chuàng)先爭優(yōu)活動階段總結(jié)交流會來切入，使節(jié)目在形象上栩栩如生、真實可信。同時，在編排上串接了在她身上發(fā)生的幾個故事，引用故事中人物同期聲和身邊同事采訪，使節(jié)目在內(nèi)容上翔實、豐滿、有說服力，讓觀眾從故事主人公身上真切感受到一名共產(chǎn)黨員對黨的事業(yè)無限忠誠。
　　此外，還要根據(jù)黨建節(jié)目的內(nèi)容，將各種視聽元素有機地組合到一起，通過調(diào)控語言、聲音、光線及情節(jié)發(fā)展變化的強度和速度，使之符合藝術(shù)規(guī)律和人的感知規(guī)律，符合人的生理和心理高低、快慢、強弱、深淺、緩急、長短等節(jié)奏，從而引發(fā)受眾心理情感活動的共振，達到喜聞樂見的效果④。
　　三、增進合作意識，擴大影響力
　　六安廣播電視臺在創(chuàng)辦《六安機關(guān)黨建》專欄之初，根據(jù)機關(guān)黨建電視欄目需要，成立了欄目組，安排專人負責(zé)，制定各自的工作職責(zé)和要求，做到分工明確，合作有序。對聯(lián)辦雙方來說，市直機關(guān)工委主要負責(zé)欄目內(nèi)容的確定和與市直機關(guān)單位的聯(lián)系溝通工作；電視臺主要負責(zé)具體策劃、拍攝、編輯、制作及播放工作。同時，聯(lián)辦雙方還建立起月通報制度，每月底對下月要采訪單位進行討論與交流，使每期節(jié)目能夠按期保質(zhì)保量完成宣傳報道任務(wù)。
　　對于欄目編導(dǎo)來說，短短的10分鐘節(jié)目很難涵蓋機關(guān)黨建的全部內(nèi)容，要想增加一個品牌節(jié)目的實力，就要通過專業(yè)化活動形式，來為電視產(chǎn)品走向市場做好鋪墊，擴大社會影響，提升產(chǎn)品市場形象，塑造品牌，彰顯有形和無形的效益。比如說，在2010年建黨89周年之際，欄目相應(yīng)策劃了“黨的知識競賽問答”、“一起唱紅歌”等活動，讓觀眾零距離直接參與，這樣就拉近了受眾與欄目之間的距離。
　　同時，黨建電視專欄與政府各個部門的聯(lián)系很密切，充分發(fā)揮這一資源優(yōu)勢，給相關(guān)部門提供平臺，聯(lián)合它們組織開展一些行業(yè)活動，以活動為載體，給人民群眾辦好事、辦實事，和諧社會人際關(guān)系，樹立黨和政府的良好形象，樹立黨建電視專欄與人民群眾同呼吸共命運的社會形象，從而提升專欄知名度和影響力，做出品牌，提高收視率，獲得經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏⑤。
　　 此外，欄目的對外宣傳也必不可少，比如說該欄目開辦后，一直利用市直工委辦的《六安機關(guān)黨建》雜志和臺廣播電視報對節(jié)目進行預(yù)告，并在節(jié)目中穿插1次15秒左右宣傳片。為了讓黨建電視欄目成為目標(biāo)受眾相對固定的收視對象，在2010年元月全臺欄目播出時段調(diào)整后，欄目本著以“服務(wù)黨員、服務(wù)機關(guān)黨組織”為收視出發(fā)點，在時間安排上充分考慮廣大黨員的要求，將每期的具體播放時間固定在每周四晚上20:00在六安新聞頻道首播，每周一晚上19:55在六安公共頻道首播，并在當(dāng)周內(nèi)重復(fù)播放5次。從操作實踐來看，這一時間安排極大地方便了黨員自行收看和黨組織有計劃安排集中收看，從而也使《六安機關(guān)黨建》欄目成為黨員學(xué)習(xí)和黨組織開展組織生活的一項經(jīng)常性內(nèi)容。在節(jié)目播出后，許多市直單位在組織收看后，打來電話要求將節(jié)目制作成DVD，作為交流、保存和進一步學(xué)習(xí)的教材。
　　我們認(rèn)為，黨建電視專欄只要能夠堅持正確的思想、睿智的思辨、貼近的事實、個性的話語，同樣可以贏得觀眾，做出品牌，成為吸引眼球的收視亮點。機關(guān)黨建專欄的受眾主要是廣大黨員干部，他們普遍有較高的政治素養(yǎng)、文化素質(zhì)。問題是如何讓觀眾喜歡看，這就要求在內(nèi)容上加大信息量，尋找報道亮點，在形式上大膽嘗試，敢于把先進的電視理念、豐富的電視元素、創(chuàng)新的電視手法，融入到黨建專欄的建設(shè)中。
　　總之，辦好地方臺黨建電視欄目既是一項責(zé)無旁貸的政治任務(wù)，又是一項具有挑戰(zhàn)性和廣闊前景的創(chuàng)造性工作。兩年多來，六安廣播電視臺黨建電視專欄根據(jù)自身特色，發(fā)揮資源優(yōu)勢，不斷探索創(chuàng)新，形成獨特欄目風(fēng)格，影響不斷擴大，已經(jīng)發(fā)展成為廣大黨員群眾愛看的“空中宣傳陣地”，對構(gòu)建社會主義和諧社會，促進本地經(jīng)濟發(fā)展與社會政治穩(wěn)定，發(fā)揮著重要作用。
　　
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　　（作者單位：六安市廣播電視臺）
　　責(zé)編：劉冰石

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