中糧生產(chǎn)隊 生產(chǎn)隊什么時候解散的
發(fā)布時間:2020-03-01 來源: 歷史回眸 點(diǎn)擊:
對于精通收購,熟悉商業(yè)戰(zhàn)略的中糧集團(tuán)董事長寧高寧來說,中糧雖大,但如何讓消費(fèi)者了解中糧知道中糧旗下的眾多品牌,一直以來都是他的心病。 他曾經(jīng)在一家超市看到地上放著個破紙箱,上面擺著四五瓶蜂蜜,一個小姑娘拿著勺請人品嘗,告訴別人這是中糧產(chǎn)品,出口的,59元一瓶。當(dāng)時寧高寧很尷尬地說, “中糧走到現(xiàn)在,還靠個小姑娘孤軍奮戰(zhàn),說明我們在市場上的競爭力遠(yuǎn)未形成!
如今,已經(jīng)發(fā)展成為世界500強(qiáng)的中糧集團(tuán),旗下?lián)碛?1個品牌,但是消費(fèi)者仍然對這些品牌未必了解。
全產(chǎn)業(yè)鏈
2010年1月,《中糧生產(chǎn)隊》的誕生正好解決了中糧和寧高寧的尷尬;ヂ(lián)網(wǎng)的快速傳播和營銷手段,讓首次接觸網(wǎng)絡(luò)游戲的中糧嘗到了甜頭。據(jù)創(chuàng)作團(tuán)隊透露,“衡量一款網(wǎng)游是否能盈利的指標(biāo)之一是用戶數(shù)量是否達(dá)到30萬。而《中糧生產(chǎn)隊》在推出當(dāng)月就突破了30萬用戶數(shù)量,這是一次前所未有的突破!
這次虛擬世界的勝利無疑是中糧集團(tuán)在宣傳和營銷上的勝利,讓很多媒體好奇的是,《中糧生產(chǎn)隊》的魅力在哪里?
在《中糧生產(chǎn)隊》的體驗(yàn)中心,有類似“開心網(wǎng)”中種地游戲的一些設(shè)計,玩家在《中糧生產(chǎn)隊》里可以選擇水稻、玉米、葡萄、小麥、可可中的任一作物從種子培育開始,經(jīng)過種植、倉儲、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié),最終生產(chǎn)出大米、玉米油等終端產(chǎn)品。玩家除了自己玩之外,可以邀請同事朋友參加,接受邀請并且能夠完成全部游戲環(huán)節(jié)的人越多,獲得的獎品也就越豐厚。中糧集團(tuán)為此準(zhǔn)備了上百萬元的獎品,主要是中糧集團(tuán)的糧油產(chǎn)品。
參與者通過對《中糧生產(chǎn)隊》的體驗(yàn),可以很清晰地了解每一款產(chǎn)品從最初的田間種植到工廠加工、倉儲、運(yùn)輸,乃至最終到餐桌的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,與此同時,中糧集團(tuán)的11個品牌也深入人心。這一點(diǎn),正好解決了寧高寧之前的心病所在。
企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)合作,中糧并非第一家。但借助巧妙設(shè)計的網(wǎng)絡(luò)游戲,中糧集團(tuán)嘗到的甜頭不少。中糧集團(tuán)創(chuàng)新與品牌管理部何丹和她的團(tuán)隊是這款體驗(yàn)中心的發(fā)起者,對于《中糧生產(chǎn)隊》希望吸引的用戶群,何丹用了以下詞語來形容:“在互聯(lián)網(wǎng)上喜歡交流的人”、“熱衷網(wǎng)絡(luò)社交的人”,這些人和中糧這次選擇的推廣平臺MSN在用戶群上有某部分的重合。
從宣傳營銷策略上來說,這是一次企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)巧妙融合的成功案例。
玩什么
這款讓白領(lǐng)喜歡的創(chuàng)意游戲,中糧邀請了去年曾操刀開心網(wǎng)悅活種植大賽的競立媒體參與。
“只要參與了《中糧生產(chǎn)隊》的玩家,他們對于中糧集團(tuán)的幾條產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窃趺椿厥拢有中糧旗下的產(chǎn)品,都十分了解。這比單純的硬性廣告效果好得多。”競立媒體媒介總監(jiān)賀宇很高興《中糧生產(chǎn)隊》達(dá)到了他們預(yù)期的效果。
何丹對這款游戲的玩法作了更全面的介紹,“在網(wǎng)絡(luò)上‘靠譜’是一個很流行的詞語,我們的游戲中就融入了這個詞語,你一定不希望別人說你是一個不靠譜的人吧。在《中糧生產(chǎn)隊》里做一個靠譜的人的標(biāo)準(zhǔn)很簡單,那就是看你能不能幫你的團(tuán)隊和你自己贏取巧克力或者葡萄酒等!
中糧集團(tuán)嘗到的甜頭,也讓其他企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)游產(chǎn)生了興趣,如寶馬中國、華誼集團(tuán)等。也許在不久的將來,我們會看到更多的企業(yè)將營銷和宣傳結(jié)合到互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)游戲中,對于消費(fèi)者和大眾來說,這樣的宣傳攻勢應(yīng)該會好過電視劇看到一半跳出廣告吧。
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