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【泉水之都值多少錢】1號泉水龍頭凈水器多少錢

發(fā)布時間:2020-03-10 來源: 歷史回眸 點擊:

  1997年的東南亞經(jīng)濟危機,對中國乃至亞洲都產(chǎn)生了深逸的影響。當經(jīng)濟開始復(fù)蘇的時候,經(jīng)濟的增長再也不會像1997年以前所表現(xiàn)出來的那樣令人陶醉的勢頭。那些制訂計劃最早的、策略最周到的、政策最完善的、服務(wù)更細致的地區(qū),特別是正在覺醒的亞洲地區(qū),將會主宰未來的時代。中國在這些方面的進步已經(jīng)令世界矚目,但是仍然不夠。中國的城市要吸引世界更多的目光,就更需要在城市經(jīng)營、城市營銷等方面下更多的功夫。因為勿庸置疑:亞洲和中國的城市營銷時代正在到來。
  每個城市都是一種產(chǎn)品,可以營銷的。
  就像同一產(chǎn)業(yè)的許多產(chǎn)品一樣,有的是人皆向往的知名品牌,價值不菲;有的則是寂寂無名,在眾多兄弟產(chǎn)品中失卻了自己的個性和特色。
  “酒香也怕巷子深”,這就是營銷的力量。
  地理位置或某一空間區(qū)域也像產(chǎn)品和服務(wù)一樣,也可以成為一個品牌。城市也是一個品牌。只不過城市這個品牌的內(nèi)涵更復(fù)雜,含義更豐富,內(nèi)容更多元化。
  
  城市好比企業(yè),政府管理者是董事長
  
  如果我們把一座城市比作一家企業(yè),政府管理者無疑是這座城市的董事長,把握著整個企業(yè)發(fā)展的方向;廣大市民無疑就是這座城市的股東,從盈利中獲得紅利,因虧損而蒙受損失。這就是城市營銷。
  我們做城市營銷,其實就是要把城市這個產(chǎn)品推銷出去,如果城市賣不出去,說明這個城市沒有概念和特點。如果你做出形象來又不兜售,那就一點價值也沒有了,F(xiàn)在很多城市花錢做建設(shè),其實就是在販賣自己。如果能吸引投資那說明他販賣得好,把城市賣出去了。我們所做的一切都是為了有所回報,這是城市市場營銷的基本觀念。
  1992年,當年的大連市市長、現(xiàn)任商務(wù)部部長的薄熙來最早提出了“城市革命理論”,并率先進行了城市經(jīng)營思想觀念的革命,同時也使得大連成為國內(nèi)城市品牌體驗建設(shè)的典范。從1993年開始了整體的城市規(guī)劃,大規(guī)模的舊城改造使其在全國城市中脫穎而出,同時國際服裝節(jié)、大連的足球文化、全國獨一無二的女騎警等景觀都構(gòu)成了大連的城市形象標志系統(tǒng),并獲得聯(lián)合國環(huán)境署評選的適合人居全球城市大獎。通過改造城市形象和投資環(huán)境,大連實現(xiàn)了城市土地的持續(xù)升值。在城市形象注冊在國內(nèi)尚無先例的情況下,大連市又搶占先機,成功注冊“浪漫之都”的城市形象暨43個產(chǎn)品系列商標。世界旅游組織專家評價說,“浪漫之都”旅游城市品牌無形資產(chǎn)價值1000億元人民幣。
  與此相類似的是,香港是眾所周知的“動感之都”。為了將“動感之都”這個品牌打出來,香港政府可謂動足了腦筋,不僅高薪邀請浪淘公司專門設(shè)計了著名的城市新品牌形象“飛龍在天”,而且大張旗鼓地邀請香港著名影星出任城市品牌形象代言人,親身述說香港的好玩好樂,成龍剛說完香港人的友善好客外,劉德華就接著勸說香港的市民服務(wù)態(tài)度要更親善、以客為本。跟隨潮流的趨勢不斷更新城市的品牌形象廣告,在本港臺、翡翠臺等電視頻道大規(guī)模推廣,熱烈邀請游客訪問香港。
  
  個性化的產(chǎn)品是城市營銷的關(guān)鍵
  
  面對市場越來越同質(zhì)化的產(chǎn)品,許多聰明的廠家,商家紛紛推出差異化的產(chǎn)品,差異化的服務(wù)來滿足不同消費者的不同需求。對于一個城市也是一樣,如果不能保持和彰顯自己城市的個性,還有什么能夠吸引城市的市民和其他城市,其他國家關(guān)注與欣賞的目光?
  中國內(nèi)地的各大城市可謂雄心勃勃,到目前為止,至少有43個城市說要建立“國際化都市”。然而世界上可以稱作國際都市的城市不多,對于美國這樣一個經(jīng)濟發(fā)展了幾百年的國家而言,也不過是那么幾個國際大都市。
  其實,從六朝吉都到江南水鄉(xiāng),從徽州的民居到晉商的大院,中國有一大批特質(zhì)鮮明的城市。一個城市品牌只有傳承它固有的特色,汲取歷史和文化營養(yǎng)才會脫穎而出并且廣為各地人士所認識。讀懂自己、數(shù)清家珍是尋求城市定位的前提。
  說起西安,人們會想到十三朝古都,秦始皇兵馬俑;
  說起杭州,人們會想到輕風(fēng)拂人南國水鄉(xiāng)和溫柔的少女;
  說起北京,人們會想起故宮、萬里長城和四合院。
  這些是城市的名片,也是印在人們腦子里的明信片。我們的城市營銷不要和人們已有的認知相悖!皣H化大都市”,人們會因為這個去西安嗎?顯然不會,人們是沖著兵馬俑去的。
  各個城市都有自身獨特的城市資源、文化,城市魅力和優(yōu)勢所在,每一個城市都有自己獨特的生活居住環(huán)境,人才環(huán)境、自然環(huán)境和相關(guān)的配套設(shè)施,就像一個人,龍生九子,子子不同,世界上沒有完全相同的人,也不會存在完全相同的城市。關(guān)鍵是發(fā)揮所長,找到自己的戰(zhàn)略價值所在,找到獨特的競爭優(yōu)勢,從而樹立起自己獨特的地位。
  如果所有的城市都一樣,那我們就少了在城市之間穿梭游覽的樂趣。
  
  濟南的營銷不在于它的燈紅酒綠
  
  濟南注定不是一個燈紅酒綠的城市,注定不會是一個國際大都市。
  濟南的特色,在于它的歷史,它的文化、它的人文。
  城市也是產(chǎn)品,只不過它承載的不僅是時代的認同,還要承載歷史和未來的認同。城市一定是有文化的,有歷史就一定有文化,新的城市要有現(xiàn)代文化,老的城市要有歷史文化,其價值體現(xiàn)是不一樣的。你不能把歷史的東西變成現(xiàn)代的,這就好像把一個古代家具刷一層新漆一樣,實際上不會有本質(zhì)改變。因為有歷史,產(chǎn)品的價值會更大,就像古董一樣。濟南是一個有歷史有文化有故事的地方,它的目標不應(yīng)該是國際大都市,而是一個歷史文化豐厚的特色城市。
  濟南在城市營銷里,最應(yīng)該提煉的關(guān)鍵詞是什么呢?
  今年4月份,作為濟南市城市營銷的一個主題活動,“傾國傾城濟南城市日”主題晚會把主題定為“泉水之都和諧濟南”,“泉水之都”的名字首次在世人面前響亮地傳開,在我看來,政府在對濟南的定位上找準了方向與切入點!叭肌保瑵系撵`魂不正是泉水嗎,“泉城”的營銷思路正該是泉水。同時,濟南的高樓大廈,肯定遙不可及廣州、深圳、上海、北京,那就干脆不要拿自己的短處和別人的長處比了,而是認清自己的方向:和諧濟南。外地人看濟南,外地人到濟南來,大多為濟南平安,和諧的人文環(huán)境所吸引,而不是它的都市感――論節(jié)奏、論繁華,濟南都離國際大都市相去甚遠。既然高度不是優(yōu)勢,那就增加厚重感吧。
  “水生民”,“民生文”,“文生萬象”,“泉生濟南”。泉水的靈氣帶給了這個城市悠閑,厚重的文化色彩,也帶給這個城市營銷的契機。承辦奧運帆船比賽的青島市已經(jīng)推出了自己的城市新名片――“帆船之都”。為保護這城市新品牌,青島官方還在網(wǎng)路上為這張名片上了“保險”――注冊“帆船之都”通用網(wǎng)址。這意味著,任何人在電腦地址欄上直接輸入“帆船之都”,就能通過網(wǎng)絡(luò)了解到2008年奧運會帆船比賽及青島市的最新資訊。而兩年前,沈陽提出“活力之都”城市定位后,除注冊商標外,還注冊了“活力之都”通用網(wǎng)址,將這張城市網(wǎng)上名片牢牢握在了手中。
  濟南的名片是泉水,這個泉水之都會通過什么樣的形式將自己包裝起來、塑造成品牌,營銷出去?拭目以待。

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