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商業(yè)帝國 小說_威權(quán)下的本山商業(yè)帝國

發(fā)布時(shí)間:2020-03-18 來源: 歷史回眸 點(diǎn)擊:

  沈陽,本山傳媒基地影視制作中心。   兩個(gè)人前拉后推,把一頭驢從拍戲的影棚拽出來,穿過停著一輛勞斯萊斯的大廳。習(xí)慣拉磨的驢,對(duì)蹄子下的黑色大理石地面很不適應(yīng),走得直打滑,差點(diǎn)蹭到身旁的勞斯萊斯。
  這頭驢子原先的崗位,是站在沈陽“劉老根大舞臺(tái)”的二樓玻璃窗里和著秧歌公開拉磨,F(xiàn)在,它要參加一場戲的拍攝。
  此時(shí),趙本山正在北京,他參加的第20場春晚已經(jīng)進(jìn)入臨戰(zhàn)狀態(tài)。
  這是趙本山和他的商業(yè)帝國的一個(gè)剪影。
  
  二人轉(zhuǎn)進(jìn)京
  
  2009年,剛過52周歲生日的趙本山可謂財(cái)源滾滾――借春晚舞臺(tái)捧紅的徒弟小沈陽,從去年3月開始,與他的團(tuán)隊(duì)奔走在全國數(shù)十個(gè)大小城市巡演,至今年1月8日,在北京工體演出第100場,為本山傳媒創(chuàng)造了上億元的票房收入。
  去年,二人轉(zhuǎn)連鎖劇場“劉老根大舞臺(tái)”在北京前門開張,這是繼沈陽等地之后,本山傳媒集團(tuán)開設(shè)的第八家二人轉(zhuǎn)劇場。此舉甚至被類比為當(dāng)年四大徽班進(jìn)京,意味著趙本山的商業(yè)帝國涉足北京文化娛樂市場。
  如今,本山傳媒集團(tuán)在東三省和北京、天津的八家劉老根劇場,在趙本山這塊金字招牌的號(hào)召下,每天的商業(yè)演出,幾乎場場爆滿,預(yù)計(jì)2009年總票房能達(dá)到1.5億元。
  據(jù)沈陽當(dāng)?shù)孛襟w調(diào)查,如今,本山傳媒集團(tuán)拍攝的電視劇,僅播放權(quán)每部就能賣到5000萬元,這還不包括劇情隱性廣告和贊助費(fèi)的收入。
  演出和影視構(gòu)成了本山傳媒的阿大商業(yè)支柱。
  難怪《福布斯》中文版5年前估算,趙本山的年收入為1300萬元,老趙聽后笑了笑:“我就能掙這點(diǎn)錢嗎?”
  早在上個(gè)世紀(jì)80年代,趙本山就已經(jīng)是東北家喻戶曉的笑星。1990年,趙本山第一次參加春晚,演出小品《相親》,此后的20年,除了1994年之外,從未間斷。于是,趙本山這個(gè)滿身東北土味的幽默形象紅遍中國城市鄉(xiāng)村。
  據(jù)熟悉趙本山的人介紹,在當(dāng)年明星走穴成風(fēng)的年代,趙本山還是鐵嶺民間藝術(shù)團(tuán)的演員,但他并不熱衷走穴這個(gè)賺錢門道。他做起了生意,公司的名字很是氣派:本山藝術(shù)開發(fā)總公司,總部設(shè)在沈陽,在本溪、錦州等地設(shè)立了分公司。
  在文化體制非常封閉的大背景下,趙本山的“藝術(shù)開發(fā)公司”并不開發(fā)藝術(shù),而是倒賣煤炭和鋼材。知情者估算,趙本山當(dāng)“倒?fàn)敗辟崄淼牡谝煌敖鸺s有上千萬元。
  完成資本的“原始積累”后,趙本山又把精力轉(zhuǎn)向了他的娛樂主業(yè),并且順勢在影視方面玩了一把。在嘗試了幾部電影和短篇電視劇的配角后,趙本山第一次與導(dǎo)演張藝謀合作,出演《幸福時(shí)光》的主角。1998年,趙本山投資400萬元,拍攝電影《男婦女主任》,并擔(dān)任主演,獲得第22屆百花獎(jiǎng)最佳男演員。
  《男婦女主任》的票房并不成功,趙本山投入的400萬元,最后大部分打了水漂。趙本山認(rèn)為,電影院線隱瞞了實(shí)際票房收入。
  按照本山傳媒總裁劉雙平的理解,幾次不成功的經(jīng)歷,促使趙本山轉(zhuǎn)變了思路。
  2001年,趙本山在吉林一家劇場觀看二人轉(zhuǎn)《傻子背媳婦》,笑得喘不過氣來。事后,他回憶說,那天晚上一夜沒睡,“把這幾年要干的事都想明白了:舉辦個(gè)比賽,招一批人,開個(gè)劇場演出,再拍電視劇!
  就在這一年,“趙本山杯”二人轉(zhuǎn)大賽舉行,趙本山隨后將獲得金獎(jiǎng)的張小飛以及其他多名二人轉(zhuǎn)演員收為徒弟。緊接著,由趙本山投資,徒弟張小飛、唐鑒軍等人參演的《劉老根1》也在當(dāng)年播出,收視率創(chuàng)央視新高。
  順著這個(gè)“雞生蛋,蛋生雞”的模式,趙本山派人走遍東三省的劇場,搜尋那些優(yōu)秀的民間二人轉(zhuǎn)演員,納為弟子。
  2003年4月1日,由電視劇“劉老根”的藝術(shù)形象演變而來的商業(yè)品牌“劉老根大舞臺(tái)”在沈陽開業(yè)。與此同時(shí),趙本山成立了遼寧民間藝術(shù)團(tuán),自任團(tuán)長,掛靠在遼寧省文化廳。2005年,由趙本山擔(dān)任董事長的本山傳媒公司掛牌成立。
  “劉老根大舞臺(tái)”很快形成了一個(gè)知名的商業(yè)連鎖劇場,并擴(kuò)張到東三省。這期間,趙本山以他的弟子作為主力演員陣容,相繼投拍了《劉老根2》、《馬大帥1、2、3》、《鄉(xiāng)村愛情》等多部電視劇,由此奠定了趙本山的娛樂商業(yè)帝國基礎(chǔ)。
  二人轉(zhuǎn)藝術(shù)學(xué)者馬力說: “趙本山最聰明。他跟我說過,他的產(chǎn)業(yè)鏈,就是用電視劇捧紅弟子,讓這些弟子再回到舞臺(tái)。”
  
  趙本山的商業(yè)意識(shí)
  
  眾所周知,趙本山出身于民間藝人,二人轉(zhuǎn)是他的藝術(shù)基礎(chǔ),用劉雙平的話說: “他既是二人轉(zhuǎn)最大的貢獻(xiàn)者,又是最大的受益者!
  讓很多人納悶的是,趙本山如何把二人轉(zhuǎn)這種原本檔次不高的民間藝術(shù)搬進(jìn)大劇場,進(jìn)行固定的商業(yè)演出,進(jìn)而依靠這種資源打造他的包括影視制作在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈?
  就本山傳媒的商業(yè)運(yùn)作來看,其核心主要由兩部分構(gòu)成:一是“劉老根大舞臺(tái)”固定的商業(yè)演出,以改造過的二人轉(zhuǎn)為主要內(nèi)容;另一個(gè)是影視產(chǎn)業(yè),以農(nóng)村題材為主打,讓趙本山的弟子們演起來得心應(yīng)手,相對(duì)外請演員,這種模式的影視生產(chǎn)成本具有絕對(duì)的優(yōu)勢。因此,趙本山說:“用外人不如用徒弟!
  但這些如今在本山傳媒商業(yè)生產(chǎn)線上流水作業(yè)的二人轉(zhuǎn)演員,他們能夠登上大雅之堂,完全來自趙本山的藝術(shù)再加工。
  二人轉(zhuǎn)本是東北歷史悠久的民間戲曲,隨著社會(huì)的發(fā)展而逐漸衰落,甚至淪為低俗下流的草臺(tái)班子的雜耍,失去了主流文化市場。將這種淪落風(fēng)塵的民間戲曲改造為具有商業(yè)價(jià)值的文化娛樂產(chǎn)品,趙本山采取的首先是“清洗”,“不洗不行,洗得太干凈了又沒味兒。”其中關(guān)鍵的是要讓二人轉(zhuǎn)脫離低俗,恢復(fù)它民間藝術(shù)的本來面目;其次則是改造。如今,觀眾們在“劉老根大舞臺(tái)”看到的二人轉(zhuǎn),其實(shí)只是保留了轉(zhuǎn)手絹、二人表演等形式,用來吸引觀眾的主要手段是講笑話段子、唱流行歌曲、模仿明星和各種各樣的“絕活”。
  這種經(jīng)過現(xiàn)代化改造的二人轉(zhuǎn)表演,雖然很受觀眾歡迎,但遭到許多專家的批評(píng),認(rèn)為趙本山和他的弟子演的不是傳統(tǒng)二人轉(zhuǎn)。更應(yīng)該稱之為雜耍小品。
  但是,趙本山要的就是一種適合市場需求的文化娛樂產(chǎn)品,而不是學(xué)術(shù)意義上的二人轉(zhuǎn)!皠⒗细笪枧_(tái)”的火爆演出,佐證了趙本山對(duì)市場的正確判斷,他成功了。
  2009年5月, “劉老根大舞臺(tái)”進(jìn)入首都文化市場,張藝謀、宋祖英等娛樂界大牌人物紛紛趕來捧場,這是數(shù)百年來二人轉(zhuǎn)第一次登上北京的大雅之堂,標(biāo)志著本山傳媒邁出了擴(kuò)張的重要一步。
  那么,趙本山攜二人轉(zhuǎn)班底進(jìn)京,到底是基于什么判斷呢?劉雙平認(rèn)為:一是《鄉(xiāng)村愛情2》的全國熱播,二是2009春晚捧紅了小沈陽,覺得市場已經(jīng)成熟了,
  據(jù)劉雙平透露,下一步,本山傳媒的目標(biāo)將是廣東,計(jì)劃今年10月第九家“劉老根大舞臺(tái)”要在深圳開業(yè)。這一次,趙本山對(duì)市場的分析,是基于深圳這個(gè)由8s%的外地人構(gòu)成的特點(diǎn),其中有相當(dāng)一部分是東北人。   雖然趙本山利用“劉老根大舞臺(tái)”的商業(yè)品牌不斷攻城略地,但他至今恪守一個(gè)原則:只投資電視劇。而對(duì)電影,盡管趙本山與張藝謀、馮小剛、王家衛(wèi)等大牌導(dǎo)演走得很近,也只是高興時(shí)去演個(gè)角色,不做投資。
  即使對(duì)于投資如此謹(jǐn)慎,趙本山也有賠本賺吆喝的時(shí)候。他傾注心血的長篇電視劇《關(guān)東大先生》被市場冷落。他讓出自己的主角位置給徒弟張小飛,弟子們幾乎全部上場,還有央視電視劇頻道助陣,這個(gè)發(fā)生在百年前沈陽城里的故事也沒有火起來。
  2005年6月,趙本山認(rèn)識(shí)了時(shí)任遼寧中譽(yù)足球隊(duì)執(zhí)行董事的張曙光。在張曙光和大連實(shí)德老總徐明的勸說下,他決定入主遼足,擔(dān)任董事長。
  然而,所有的人都沒有料到,僅僅半年,趙本山便宣布退出遼足。其中的原因,趙本山只是說:“足球太臟了,水太深了,鬧心。”
  與遼足的短暫緣分,看起來是失敗,其實(shí)正反映了趙本山對(duì)商業(yè)經(jīng)營的獨(dú)特感悟和判斷力。他果斷退出來,不想去膛更深的渾水,回到他熟悉的演藝事業(yè)。
  據(jù)知情者介紹,趙本山投資遼足并非真正意義上的失敗,因?yàn)樗⑽磳?shí)際投入過一分錢,而是利用自己的影響力,為遼足引來商業(yè)贊助。
  離開土地,離開他熟悉的生活,趙本山就缺少了力量來源。
  
  威權(quán)統(tǒng)領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)
  
  本山傳媒實(shí)際上有兩個(gè)團(tuán)隊(duì):一個(gè)是演出團(tuán)隊(duì),主要由趙本山的徒弟構(gòu)成,另一個(gè)是經(jīng)營團(tuán)隊(duì),大約600人。其中,演出團(tuán)隊(duì)是本山傳媒的核心。
  到目前為止,趙本山共有包括小沈陽在內(nèi)的徒弟44人。對(duì)于這44名向他拜師的弟子,趙本山使用的是師傅對(duì)弟子的管理手段,這是現(xiàn)代企業(yè)制度無法侵入的特殊領(lǐng)地。
  由于二人轉(zhuǎn)本身的因素,演員們幾乎無一例外來自農(nóng)村,沒有文化,家庭貧困,用他們自己調(diào)侃的話說:“耗子上家里走一圈,含著眼淚走的。”同時(shí),二人轉(zhuǎn)演員多是夫妻,這樣,徒弟們夫妻吵架,也只有趙本山才能管得了。遇到這類問題的時(shí)候,他把徒弟叫來,一聲“跪下!”問題就解決了。
  只有趙本山理解他們、了解他們、懂得怎么管理他們、掌控他們。小沈陽通過春晚走紅后,趙本山多次給弟子開大會(huì):“你們不要妒忌他,要羨慕他。以后大家都有機(jī)會(huì)!彼救私邮苊襟w采訪時(shí),多用“野!薄ⅰ耙榜R”一類的詞形容弟子。他很得意地說:“我的這些徒弟,一個(gè)人有八個(gè)心眼,只有我能管得住他們!
  這些在局外人看來不可思議的管理手段,恰是趙本山管理他的演員團(tuán)隊(duì)最為有效的方法。,弟子們的表演風(fēng)格,以及每一出戲的段子、包袱等,大部分部是趙本山給定下來的 “跟著師傅,肯定有機(jī)會(huì)”,這是趙本山的弟子們常說的一句話!吨袊芸酚浾卟稍L的多位弟子,個(gè)個(gè)都對(duì)師傅口服心服!皫煾悼匆谎劬椭溃氵@個(gè)表演是過了,還是不夠;要改,往哪方面改!钡茏訔畋f。
  本山傳媒的另一個(gè)團(tuán)隊(duì)很龐大,其主要工作則是圍繞演出團(tuán)隊(duì),提供行政后勤保障。
  但毋庸置疑,在整個(gè)本山傳媒,不管有幾個(gè)團(tuán)隊(duì),趙本山是唯一的靈魂人物,他依靠個(gè)人的威權(quán),維系著這個(gè)企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
  記者在沈陽本山傳媒基地采訪時(shí),多位高管說,趙本山對(duì)工作的熟暗與細(xì)節(jié)的掌控,達(dá)到常人難以想象的精確。這種事無巨細(xì)的高強(qiáng)度管理模式,終于壓垮了趙本山。2009年10月,趙本山突發(fā)腦出血,在上海住院半個(gè)月,引起社會(huì)廣泛關(guān)注。用他本人的話說, “差一點(diǎn)過那邊去了”。
  
  二人轉(zhuǎn)里沒有EMBA
  
  2004年,趙本山出資與遼寧大學(xué)合作,創(chuàng)力、本山藝術(shù)學(xué)院,擁有導(dǎo)演、影視表演、民間藝術(shù)等專業(yè)。在本山傳媒的商業(yè)運(yùn)營規(guī)劃中,這是一塊不賺錢的業(yè)務(wù),卻受到趙本山的格外重視。
  擔(dān)任本山學(xué)院藝術(shù)顧問的馬力說,趙本山的用意是,培養(yǎng)一批懂二人轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)、又對(duì)它懷有感情的年輕經(jīng)營管理人才,將來可以從中選拔。同時(shí),導(dǎo)演、影視表演等方面,也可以為趙本山提供后備資源。
  2007年,趙本山挖走了中央歌舞團(tuán)原團(tuán)長助理、東莞分團(tuán)團(tuán)長劉雙平,賦予他本山傳媒總裁的重要職務(wù)。劉雙平不僅對(duì)國有院團(tuán)的體制了如指掌,而且對(duì)文化娛樂市場的認(rèn)識(shí)很有見地。頗得趙本山的信任。
  對(duì)精明的趙本山來說,他著眼未來的眼光顯然不止于此。2009年,趙本山豪擲55萬美元,赴中國香港、英國和瑞士等地攻讀長江商學(xué)院的第四屆EMBA班,與馬云、牛根生、史玉柱、江南春等人成為校友。隨即。他擔(dān)任了長江商學(xué)院第四幅名譽(yù)會(huì)長兼遼寧校友會(huì)的會(huì)長,“這次去就是為多認(rèn)識(shí)些企業(yè)界的朋友,相互交流一下。”面對(duì)外界“玩票”的質(zhì)疑,他的經(jīng)紀(jì)人高大寬說。
  長江商學(xué)院歷來云集商界名流,趙本山投巨資前往鍍金,他自己是這樣解釋的: “一方面是為了學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn),這對(duì)我未來管理我的傳媒很有幫助;另一方面則是心理層面的問題有點(diǎn)錢就不會(huì)玩了,這是個(gè)普遍存在的現(xiàn)象,我現(xiàn)在需要補(bǔ)充,需要滋潤和營養(yǎng)。對(duì)我而言,在商學(xué)院上課就是個(gè)調(diào)整、降溫的過程!
  顯然,長江商學(xué)院有趙本山從二人轉(zhuǎn)里永遠(yuǎn)學(xué)不到的東西,去年6月13日,趙本山請他這一屆64個(gè)同學(xué)到沈陽做客,結(jié)果來了近300人。在歡迎會(huì)上,他反復(fù)強(qiáng)調(diào),希望與同學(xué)們成為“哥們兒”,“一過山海關(guān),就找趙本山”。“到時(shí)候你看看我趙本山是啥樣人!彼懦鲈,要在海南投資13億元建設(shè)影視城。這么多錢當(dāng)然不會(huì)是他自己掏腰包。
  在劉雙平的眼里,趙本山的身上有著“渾然天成,信手拈來”的幽默藝術(shù)細(xì)胞,但是,對(duì)本山傳媒這樣一個(gè)建立在他的個(gè)人威權(quán)基礎(chǔ)上的商業(yè)團(tuán)隊(duì),如何將它轉(zhuǎn)變成現(xiàn)代化的文化企業(yè),對(duì)趙本山無論如何都是一種挑戰(zhàn)。
  進(jìn)入長江商學(xué)院讀書所傳遞出的信息,本身就說明趙本山追求的不是一個(gè)在他個(gè)人威權(quán)下生存的家長式企業(yè),而是一個(gè)將在越來越激烈的文化娛樂市場上參與競爭的現(xiàn)代化企業(yè)。
  最近一段時(shí)間,隨著華誼兄弟的上市,媒體不斷傳出本山傳媒將要上市的消息。對(duì)此,劉雙平給出的說法是:“有路線圖,沒時(shí)間表!

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