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奧運(yùn)火炬祥云 “祥云”:點(diǎn)燃聯(lián)想奧運(yùn)火炬戰(zhàn)略

發(fā)布時(shí)間:2020-03-22 來源: 歷史回眸 點(diǎn)擊:

  5月25日,在第十屆北京科博會(huì)上,聯(lián)想攜多款?yuàn)W運(yùn)火炬紀(jì)念版電腦在內(nèi)的多款創(chuàng)新產(chǎn)品和多項(xiàng)領(lǐng)先技術(shù)一起亮相。展區(qū)內(nèi),記者目睹了聯(lián)想筆記本經(jīng)受水沖、踩壓、高空跌落的現(xiàn)場試驗(yàn)。這些試驗(yàn)無疑向公眾預(yù)示,即將為北京2008奧運(yùn)服務(wù)的聯(lián)想高科技產(chǎn)品,無論是在潮濕的游泳館,還是烈日炎炎的田徑賽場都將會(huì)表現(xiàn)出色。
  作為首家源自中國的奧運(yùn)會(huì)火炬設(shè)計(jì)單位和首家源自中國的奧運(yùn)會(huì)火炬接力全球合作伙伴,聯(lián)想科博會(huì)展臺(tái)內(nèi)中華文化十足的“祥云”理念篇、帶有紀(jì)實(shí)性的“祥云”誕生記和櫥窗內(nèi)印有“祥云”圖案的新款筆記本,吸引了眾多觀眾駐足觀看。
  
  “祥云”出爐
  
  前篇:一團(tuán)熊熊燃燒的圣火慢慢旋轉(zhuǎn)漸變成浩渺的蒼穹,象形文字時(shí)代人類生產(chǎn)的原始記錄,進(jìn)入大唐盛世繪有“祥云”圖案的宮燈點(diǎn)亮夜空;中篇:位于北京長安街的紅墻腳下,小女孩仰望藍(lán)天,一朵朵飄浮的白云劃過她稚氣的臉,云彩幻化成“祥云”的圖案,印在紅墻上,印在女孩的臉上;下篇:奧運(yùn)健兒抬腿邁進(jìn),汗水淌下,一滴、兩滴,化做天上的白云……一系列畫面匯聚成一卷長書,不斷卷起,形成火炬的形狀,“祥云”誕生。
  
  還未進(jìn)入聯(lián)想展臺(tái),渾厚的背景音樂就將記者吸引到一幕幕精彩畫面前,片子正在講述“祥云”的故事。
  很多人第一眼看到“祥云”火炬時(shí),會(huì)下意識(shí)地想到金箍棒,這正是設(shè)計(jì)師們想要表達(dá)的中國元素。“祥云”以中國紅――“漆紅”色為主體色,紅色祥云圖紋在亮銀底色下從火炬正中部向上升騰。和諧而鮮明的設(shè)計(jì),不僅強(qiáng)烈體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的交融,而且與北京奧運(yùn)會(huì)的主景觀保持了完美的一致。
  據(jù)說,“祥云”的創(chuàng)意來源于聯(lián)想內(nèi)部的一次頭腦風(fēng)暴活動(dòng),女設(shè)計(jì)師仇佳鈺構(gòu)思的紙卷造型贏得了廣泛的認(rèn)同,紙?jiān)煨捅徽J(rèn)為兼顧中國元素又充滿立體美學(xué);云紋最初的原型可以追溯到云火,火炬形狀如同一枚如玉,但過于抽象,不容易塑造成型,可“云”這個(gè)詞匯被設(shè)計(jì)師章駿記住了,最終被他變化成了云紋,并且以祥云概念包容下了紙卷外形和紅色的云火色調(diào)。
  云紋思路確定后,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)試圖做出火炬模型,鋁材料和照相蝕刻法的工藝也確定了,但留給作火炬外殼加工的時(shí)間只有六天,參與云紋工藝設(shè)計(jì)的韓曉勤解釋道:“當(dāng)時(shí)在火炬外觀處理上,設(shè)計(jì)師給我們工程這邊提了個(gè)難題,他們需要效果,要追求表面云紋能夠活起來,有不同的反光,隨著光影變成華麗的效果,為此我們做了太多的工藝實(shí)驗(yàn),走了不少彎路?苫鹁孑o助供應(yīng)商的疏忽,讓云紋腐蝕效果大打折扣,當(dāng)時(shí)僅剩一件火炬毛坯可以再次腐蝕紋絡(luò)了,如果重新拋光打磨用力過大,0.8厘米的鋁殼很容易就破掉。那樣的話,我們只能重頭再來,時(shí)間絕對不夠了。當(dāng)時(shí)心里真有一種近乎絕望的感覺啊!敝档脩c幸的是,這次他們成功了。
  4月26日晚,源自“淵源共生,和諧共融”的“祥云”,通過傳達(dá)“天地自然,人本內(nèi)在,寬容豁達(dá)”的東方精神,感染了在場多數(shù)評(píng)委,成為2008奧運(yùn)會(huì)的火炬造型。
  
  “祥云”筆記本
  
  2007年4月27日,隨著北京2008年奧運(yùn)會(huì)火炬“祥云”的亮相,火炬的設(shè)計(jì)者――聯(lián)想正式推出了全球首款?yuàn)W運(yùn)會(huì)火炬典藏版筆記本電腦?撇⿻(huì)上,記者在展臺(tái)櫥窗內(nèi)看到了這款小巧、精致、時(shí)尚、靚麗的新產(chǎn)品。
  在配置方面,這款“祥云”筆記本采用了12.1英寸WXGA液晶屏幕,分辨率達(dá)1280.800像素,符合16:10寬屏比例。此外,這款筆記本整合了多種無線應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)了三網(wǎng)合一、全面無線。處理器方面,它采用了英特爾低壓版雙核處理器,在低功耗的前提下實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)大的運(yùn)算效能,配合集成的高性能GMA950顯卡也足以滿足日常使用中的各種娛樂需求。
  在外觀方面,象征千年中國印象的“漆紅色”與“祥云”圖案交相輝映,蘊(yùn)含著吉祥的中國文化內(nèi)涵,也體現(xiàn)了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的精神內(nèi)涵。筆記本通身的吉祥紅色源自漢代漆器的經(jīng)典色彩,表面仿漆盒工藝,更體現(xiàn)了華貴高雅的品質(zhì)。
  在閉合的狀態(tài)下,它猶如一個(gè)集中國傳統(tǒng)文化魅力和國際時(shí)尚元素于一身的工藝品;當(dāng)打開時(shí),深色、覆有織錦式吉祥云紋的操作界面設(shè)計(jì),賦予操作過程更為舒適、專注的享受;5度角的支腳設(shè)計(jì),體現(xiàn)了人性化的設(shè)計(jì)關(guān)懷,為使用者提供更加體貼、舒適的體驗(yàn),與國際化的人本設(shè)計(jì)趨勢更為契合。機(jī)身A面左上角和C面左下角,北京2008年奧運(yùn)火炬標(biāo)志與祥云圖案遙相呼應(yīng),愈加凸顯了這款筆記本的珍貴意義。
  北京奧運(yùn)會(huì)火炬創(chuàng)作總指導(dǎo)、聯(lián)想創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心高級(jí)總監(jiān)姚映佳這樣詮釋這款以“Human-oriented”為核心理念的產(chǎn)品:“人性化設(shè)計(jì)、國際化人本趨勢是聯(lián)想奧運(yùn)火炬紀(jì)念版筆記本的核心設(shè)計(jì)理念。”姚映佳介紹道,為筆記本電腦這種計(jì)算設(shè)備注入情感元素與文化底蘊(yùn),是這款?yuàn)W運(yùn)會(huì)火炬典藏機(jī)型蘊(yùn)含的設(shè)計(jì)內(nèi)涵;更體現(xiàn)了聯(lián)想所倡導(dǎo)的自主創(chuàng)新,在由“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的創(chuàng)新之路上,書寫了濃墨重彩的一筆。
  近年來,憑借創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念,聯(lián)想筆記本已相繼推出可口可樂機(jī)型、小熊維尼機(jī)型、雪山機(jī)型等多款具有獨(dú)特設(shè)計(jì)主題的限量版筆記本產(chǎn)品,同時(shí),蘊(yùn)含創(chuàng)新設(shè)計(jì)和人性化應(yīng)用理念的多款天逸筆記本,在美國IDEA(工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng))、德國Ped dot和IF、CCTV創(chuàng)新盛典等多個(gè)國際重量級(jí)設(shè)計(jì)大賽中獲得大獎(jiǎng),贏得全球工業(yè)設(shè)計(jì)界的認(rèn)可和用戶的喜愛。尤其是這款融火炬的設(shè)計(jì)元素和火炬標(biāo)志于一體的“祥云”電腦,產(chǎn)品還未入市就受到市場的廣泛期待!爱a(chǎn)品還沒定價(jià)就已經(jīng)供不應(yīng)求!甭(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁陳紹鵬說。
  
  火炬戰(zhàn)略
  
  緊隨“祥云”出爐,4月27日聯(lián)想正式點(diǎn)燃了科技奧運(yùn)和人文奧運(yùn)的火炬推廣計(jì)劃。
  聯(lián)想科技奧運(yùn)戰(zhàn)略致力于以卓越的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù),打造穩(wěn)定的信息系統(tǒng),支持2008北京奧運(yùn)的順利運(yùn)行。針對奧組委和賽事運(yùn)營,聯(lián)想制定了技術(shù)設(shè)備計(jì)劃、IT運(yùn)營服務(wù)計(jì)劃;針對各國代表團(tuán)和全球媒體,制定了奧運(yùn)網(wǎng)吧計(jì)劃、多品牌電腦維修計(jì)劃;針對現(xiàn)場觀眾,制定了數(shù)字奧運(yùn)體驗(yàn)館計(jì)劃。
  1、聯(lián)想的技術(shù)設(shè)備計(jì)劃將為2008北京奧運(yùn)會(huì)提供近15000萬臺(tái)臺(tái)式電腦、筆記本、服務(wù)器、桌面打印機(jī)、顯示器等計(jì)算技術(shù)設(shè)備。北京奧運(yùn)會(huì)運(yùn)營的各個(gè)層面,從計(jì)時(shí)計(jì)分系統(tǒng),賽場成績系統(tǒng)、評(píng)論員信息系統(tǒng),到信息分發(fā)系統(tǒng);從比賽管理系統(tǒng),人員安排和調(diào)度系統(tǒng)、審查系統(tǒng),到認(rèn)證制證系統(tǒng);從交通系統(tǒng),到組委會(huì)信息系統(tǒng)等,都將在聯(lián)想的設(shè)備上運(yùn)行。
  2、聯(lián)想還將通過IT運(yùn)營服務(wù)計(jì)劃,提供項(xiàng)目管理、系統(tǒng)維護(hù)、場館運(yùn)營支持、運(yùn)營規(guī)劃、奧組委 系統(tǒng)支持等一系列的運(yùn)營服務(wù),并以近百位歷經(jīng)都靈冬奧會(huì)考驗(yàn)的服務(wù)工程師為班底,打造500人的奧運(yùn)精英服務(wù)團(tuán)隊(duì),為2008北京奧運(yùn)提供近3000人的技術(shù)服務(wù)。
  3、奧運(yùn)期間,聯(lián)想將在北京、香港和青島三個(gè)奧運(yùn)主辦城市的奧運(yùn)村和新聞中心開設(shè)9家聯(lián)想網(wǎng)吧,為各國代表團(tuán)成員和媒體提供便捷舒適的信息服務(wù)。
  4、聯(lián)想將開創(chuàng)性地在主新聞中心以及非注冊新聞中心,設(shè)置多品牌電腦維修中心,為全球媒體提供多品牌電腦維修服務(wù)。
  5、為了更好地向觀眾展示奧運(yùn)科技帶來的全新體驗(yàn),聯(lián)想將在奧林匹克公園實(shí)施數(shù)字奧運(yùn)體驗(yàn)館計(jì)劃,通過一系列的展覽和互動(dòng),一方面為前來參觀的觀眾解密奧運(yùn)背后的科技支持,讓觀眾感受最先進(jìn)的數(shù)字科技產(chǎn)品,感受奧運(yùn)品質(zhì)的前沿?cái)?shù)字生活。
  聯(lián)想人文奧運(yùn)戰(zhàn)略致力于向全球推廣北京奧運(yùn),傳播中國文化,傳遞奧運(yùn)精神,針對國內(nèi)外公眾、運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)隊(duì),以及國內(nèi)外客戶,分別制定了奧運(yùn)火炬推廣計(jì)劃、系列公益?zhèn)鞑ビ?jì)劃、全球冠軍計(jì)劃、全球貴賓接待計(jì)劃,以及千萬客戶關(guān)懷計(jì)劃。
  1、聯(lián)想將傾力支持北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力活動(dòng),打造奧運(yùn)火炬推廣計(jì)劃。據(jù)悉,聯(lián)想將在全球范圍公開選拔聯(lián)想奧運(yùn)火炬手。從今年6月到年底,將在全國31個(gè)省市自治區(qū),尋找最具奧運(yùn)精神的“探索者”,擔(dān)任聯(lián)想奧運(yùn)火炬手和火炬形象大使;聯(lián)想還將在全國各高校選拔護(hù)跑手,激起莘莘學(xué)子的奧運(yùn)熱情。激勵(lì)大眾不斷突破界限,探索超越,實(shí)現(xiàn)可能,聯(lián)想將啟動(dòng)奧運(yùn)火炬巡禮,讓奧運(yùn)火炬走進(jìn)全國近百個(gè)大中城市,還將依托遍布全國的上萬家店面,通過系列展示推廣,讓全國大眾都可以近距離體驗(yàn)火炬文化,感受奧運(yùn)熱潮。
  2、聯(lián)想著手推行系列公益?zhèn)鞑ビ?jì)劃,包括奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)及系列奧運(yùn)公益宣傳,奧運(yùn)聯(lián)想千縣行、奧運(yùn)百城巡禮、奧運(yùn)科技快車等全國巡回活動(dòng),發(fā)行奧運(yùn)紀(jì)念章,推出奧運(yùn)特許產(chǎn)品等一系列的傳播活動(dòng),號(hào)召大眾一起參與奧運(yùn),讓奧運(yùn)零距離。據(jù)悉,“奧運(yùn)聯(lián)想千縣行”在去年成功的基礎(chǔ)上,將進(jìn)一步地深入,覆蓋中國近千個(gè)偏遠(yuǎn)縣鎮(zhèn),讓更多偏遠(yuǎn)地區(qū)的人們有機(jī)會(huì)體驗(yàn)奧運(yùn)的熱力!皧W運(yùn)百城巡禮”讓奧運(yùn)走進(jìn)上百個(gè)城市,通過系列展示與互動(dòng)參與,讓大眾零距離接觸奧運(yùn),參與奧運(yùn)!皧W運(yùn)科技快車行”將持續(xù)2年,覆蓋大連、廣州、溫州和寧波等500中小企業(yè)聚集的城市,在傳播奧運(yùn)精神的同時(shí),讓廣大中小企業(yè)以及大眾關(guān)注奧運(yùn),支持奧運(yùn)。
  3、針對運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)隊(duì),聯(lián)想將在全球范圍內(nèi)推出全球冠軍計(jì)劃。一方面通過聯(lián)想信息技術(shù),幫助運(yùn)動(dòng)員提高運(yùn)動(dòng)成績;另一方面,聯(lián)想將在全球范圍簽約一批奧運(yùn)明星,以積極健康,不斷超越的運(yùn)動(dòng)員形象,感召更多的人參與奧運(yùn),并在自己的工作生活中不斷探索進(jìn)取。
  4、聯(lián)想將為全球客戶和商業(yè)伙伴,打造全球貴賓接待計(jì)劃。為全球數(shù)千名貴賓提供包括觀看開閉幕式、精彩賽事、與奧運(yùn)明星交流、幕后參觀、數(shù)字生活體驗(yàn)、文化晚宴等豐富內(nèi)容的奧運(yùn)體驗(yàn)之旅,讓他們在體驗(yàn)2008北京奧運(yùn)的過程中,領(lǐng)略當(dāng)代中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就,感受古老而又充滿活力的中國文化。
  5、針對中國用戶,聯(lián)想特別推出千萬客戶關(guān)懷計(jì)劃。全國支持和見證聯(lián)想發(fā)展的客戶可以通過短信和網(wǎng)絡(luò)參與,將有機(jī)會(huì)獲得聯(lián)想提供的各種奧運(yùn)禮品以及奧運(yùn)比賽門票,其中20位客戶還將成為聯(lián)想奧運(yùn)火炬手。
  聯(lián)想集團(tuán)全球高級(jí)副總裁、大中華區(qū)總裁陳紹鵬表示:“2008奧運(yùn)會(huì)火炬接力將成為向世界展示中國的窗口。通過奧運(yùn)會(huì)火炬接力向全球推廣北京奧運(yùn)會(huì),讓世界了解中國的文化與發(fā)展,聯(lián)想作為源自中國的全球化企業(yè)責(zé)無旁貸。聯(lián)想將全力支持北京奧運(yùn)會(huì)火炬接力,助力北京奧運(yùn)的成功舉辦,讓更多的人參與奧運(yùn),感受奧運(yùn)精神,共享奧運(yùn)帶來的激情和歡樂!苯鑺W運(yùn)營銷打入歐美渠道
  對于聯(lián)想聲勢浩大的奧運(yùn)營銷,國內(nèi)分析師指出,聯(lián)想的奧運(yùn)戰(zhàn)略的重點(diǎn)并非國內(nèi),因?yàn)樵谥袊袌雎?lián)想的品牌認(rèn)知度已經(jīng)遙遙領(lǐng)先,盡管奧運(yùn)可以再一步提升聯(lián)想的品牌優(yōu)勢,但實(shí)際的空間已經(jīng)相當(dāng)有限;而在歐美市場,聯(lián)想“Lenovo”的品牌認(rèn)可度依然較低?紤]到惠普、Dell、SONY、Gateway在海外市場的根深蒂固,以及他們對渠道市場的覆蓋,聯(lián)想如何將奧運(yùn)TOP贊助與具體的市場營銷集合才是此時(shí)聯(lián)想更加關(guān)注的。問題的核心在于打入歐美的渠道,得到包括Bestbuy這樣的連鎖賣場的認(rèn)可。在收購IBM后,歐美消費(fèi)者對于聯(lián)想的認(rèn)識(shí)依然停留在聯(lián)想接管了Think品牌,Think就是聯(lián)想在歐美市場的品牌。所以聯(lián)想將借助奧運(yùn)在廣告與渠道兩大領(lǐng)域配合發(fā)動(dòng)攻勢,以扭轉(zhuǎn)Lenovo在海外市場的窘境。隨著此次奧運(yùn)戰(zhàn)略的公布,聯(lián)想將會(huì)加速這一進(jìn)程。
  未來或許是美好的,人們有理由也有信心看到聯(lián)想美好的奧運(yùn)藍(lán)圖,但不能不說聯(lián)想的奧運(yùn)戰(zhàn)略依然是一次帶有賭博性質(zhì)的投資,成效的問題依然有諸多不確定性。然而,作為聯(lián)想歷史性的轉(zhuǎn)折點(diǎn),在由國內(nèi)走向國際市場的關(guān)鍵時(shí)期,聯(lián)想必須做出帶有意義重大的戰(zhàn)略投資。
  陳紹鵬表示,奧運(yùn)會(huì)期間,北京將吸引來自全球的目光,聯(lián)想的推廣計(jì)劃會(huì)隨著火炬的傳遞,不知不覺地滲透到世界的許多角落,會(huì)有更多的人們了解聯(lián)想,喜歡上聯(lián)想。
  資料顯示,奧運(yùn)營銷給聯(lián)想帶來的價(jià)值是巨大的。從2004年到現(xiàn)在,聯(lián)想的美譽(yù)度在中國市場從53%上升到62%;同時(shí),受益于奧運(yùn),聯(lián)想2006年的品牌資產(chǎn)相對于2004年上升了近300億元人民幣。與此同時(shí),體育營銷極大地帶動(dòng)了聯(lián)想業(yè)績的增長。2004年,聯(lián)想在中國市場的份額為32.7%,而2006年上升到了36.7%,F(xiàn)在,聯(lián)想又高擎奧運(yùn)會(huì)火炬,走向進(jìn)軍全球市場的更寬廣舞臺(tái)。

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