80萬的勞力士 為何銷毀80萬塊勞力士
發(fā)布時(shí)間:2020-03-24 來源: 歷史回眸 點(diǎn)擊:
勞力士是瑞士最著名的手表制造商,一直以制造機(jī)械表見長。 1970年,日本人發(fā)明了石英表。石英的振動(dòng)相當(dāng)有規(guī)律,即使是最便宜的石英表,一天之內(nèi)的誤差也不會(huì)超過1秒。更為重要的是,石英表制作成本較低,售價(jià)非常低廉。也正因此,日本石英表在市場上十分暢銷。
日本石英表讓勞力士倍感壓力,于是,勞力士也開始效仿生產(chǎn)石英表。然而,在1971年這一整年里,勞力士生產(chǎn)的80多萬塊石英表居然嚴(yán)重積貨,一塊也賣不出去。按當(dāng)時(shí)每塊石英表1美元的市場價(jià)計(jì)算,勞力士有80多萬美元打了水漂。
大量積貨竟然會(huì)發(fā)生在勞力士身上?其實(shí)不難理解!一方面,勞力士素來以精品著稱,它生產(chǎn)廉價(jià)的石英表,居然都沒人相信這是真正的勞力士品牌;另一方面,勞力士的石英表精確度并不比日本的好,價(jià)格卻高出不少。
當(dāng)時(shí)的勞力士總經(jīng)理安德烈?海尼格因此進(jìn)退兩難?紤]再三后,海尼格決定這樣處理那80多萬塊石英表:按生產(chǎn)月份留下12塊表,其余全部銷毀。然后再對(duì)這12塊表以“勞力士限量收藏版石英表”的名義進(jìn)行拍賣。
這樣一來,這12塊表已經(jīng)不是一個(gè)時(shí)間工具了,而是一種金貴的象征。最后,在1972年6月舉辦的拍賣會(huì)上,這12塊絕無僅有的限量版石英表在勞力士原有的品牌效應(yīng)下,竟然被拍出了130萬美元的高價(jià),比賣出80萬塊表的總和還要高數(shù)十萬美元!
很多人都曾為安德烈做出這樣的決定捏了把冷汗,要知道,銷毀80多萬塊石英表的風(fēng)險(xiǎn)實(shí)在是太大了。但其實(shí),人生的成敗只在于觀念的轉(zhuǎn)變。當(dāng)用正常思維模式行不通的時(shí)候,不妨轉(zhuǎn)變思路,打破常規(guī)。懂得轉(zhuǎn)變思路的人,才會(huì)在困難面前掌握主動(dòng),靈活運(yùn)用手中的一切有利條件,找到新的出路。
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