亞馬遜,這個全球最大的網(wǎng)上圖書零售商絕對不會想到,3年前自己本為拉動網(wǎng)上圖書銷售而推出的kindle電子書閱讀器,居然會在兩三年內(nèi)就引領出一片這么大的藍海,也為自己造就出如此多的競爭對手來。
　　這一切,也僅僅是三年。
　　而中國的電子書市場卻比世界推遲了兩年爆發(fā),直到今年下半年才結束了漢王一家獨舞的孤單。盛大Bambook內(nèi)測,kindle欲借道卓越亞馬遜進入中國,iPad中國發(fā)售,渠道為王的中移動的電子書露面,就連與電子書沒有絲毫關聯(lián)的華西村據(jù)說都對電子書市場打起了主意。
　　如今,中國的眾多企業(yè),從PC到通信,從音樂播放到圖書出版,從正規(guī)軍到山寨部隊,沾邊的不相關的,無不扎堆進入,唯恐錯過這次分享蛋糕的盛宴。電子書產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個環(huán)節(jié),無一缺席,從內(nèi)容到渠道再到終端,這已是多年來從未有過的新景象。
　　問題也隨之而來,面對廠家的集體宣泄,消費者真的會心動、會接受嗎?也許,較真的“奶罩”與盛大Bambook的一段挑刺的小插曲多少說明一個老問題,無論廠家營造的景象多么美好,與消費者的實際需求、心理預期、操作體驗總還是有一段不小的距離。產(chǎn)品與消費者,本就是天平的兩端,當廠家這端拼命炫耀加碼時,消費者這端只會高懸空中,先觀察一番。
　　至少在目前,中國市場上還沒有出現(xiàn)一款可以取悅消費者的產(chǎn)品或者一家可預見的獨大企業(yè)――kindle雖好,但中文資源稀缺;盛大不缺內(nèi)容,但它的網(wǎng)絡文學真正閱讀愛好者未必看上眼,iPad很酷很炫,但它是電腦;漢王很中國,但受限于內(nèi)容和價格……各有所長,也各有致命短板。
　　就像天空飄浮的那塊云,離你很近又很遠。
　　不過,無論問題多少,無論你有多么指責和抵觸,電子書的時代的確已經(jīng)到來。面對這么一個入侵者,你是張開臂膀擁抱,還是繼續(xù)固守油墨紙香的傳統(tǒng)情懷?你又希望一個怎樣的閱讀未來?
　　有思考,有選擇,這從來都是面對新事物時的最好態(tài)度。

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