1998年3月6日15:30分，在一聲清脆的鼠標(biāo)點(diǎn)擊聲后，中央電視臺(tái)的王軻平利用中國(guó)銀行的“網(wǎng)上銀行”服務(wù)，完成了我國(guó)第一筆真正意義上的網(wǎng)上電子交易。 　　中國(guó)電子交易的大幕至此已漸次拉開，盡管最初國(guó)內(nèi)有關(guān)電子交易的質(zhì)疑不斷，電子交易還是在磕磕絆絆中迅速壯大起來(lái)。
　　2003年，阿里巴巴CEO馬云憑借對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的敏銳嗅覺，已開始盤算如何在方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)世界通過(guò)個(gè)人網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)再撈一桶金。當(dāng)年2月，被馬云命名為“韋小寶開店”的計(jì)劃開始秘密進(jìn)行，5月份國(guó)內(nèi)首家CTOC模式商務(wù)網(wǎng)站正式誕生，馬云給它起了個(gè)很有個(gè)性的名字“淘寶網(wǎng)”。
　　淘寶網(wǎng)一出手便不同凡響，到2003年7月該網(wǎng)站已擁有會(huì)員1.7萬(wàn)，上網(wǎng)商品6.2萬(wàn)件，日平均網(wǎng)頁(yè)瀏覽量達(dá)到30萬(wàn)，日新增商品達(dá)2000多件。淘寶網(wǎng)的快速增長(zhǎng)開始讓人嗅到未來(lái)中國(guó)電子交易所蘊(yùn)藏的商機(jī)。
　　之后的幾年中，中國(guó)電子交易網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)，并相繼出現(xiàn)了如京東商城、紅孩子、拍拍、凡客等頗具實(shí)力的網(wǎng)站，此外淘寶、當(dāng)當(dāng)、卓越等一些起步較早的電子交易網(wǎng)站也在互聯(lián)網(wǎng)大潮中逐年壯大。
　　然而，當(dāng)電子交易網(wǎng)站進(jìn)入快速發(fā)展的軌道后，消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物中遭遇假貨的事情時(shí)有發(fā)生，網(wǎng)上售假給整個(gè)電子交易平臺(tái)罩上了一層陰影。
　　
　　網(wǎng)購(gòu)快意不快心
　　如果你在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷世界的今天不曾嘗試過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物，那你OUT了。
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，上網(wǎng)已經(jīng)成為大多數(shù)人的日常習(xí)慣，除了在網(wǎng)上瀏覽新聞、娛樂(lè)外，網(wǎng)上購(gòu)物因其種類繁多、購(gòu)買便捷等優(yōu)點(diǎn)也受到了眾多網(wǎng)民的追捧。
　　據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)，截止到2010年，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)已達(dá)1.42億，較2005年增長(zhǎng)了4.2倍，相當(dāng)于英國(guó)人口的兩倍多，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模已達(dá)到了4720億元。
　　25歲的劉原是一家公司的白領(lǐng)，如同這個(gè)年齡的大多數(shù)女孩子一樣，劉原愛美、喜歡購(gòu)物、常常翻看著新出的時(shí)裝雜志而感嘆衣服太少。一有時(shí)間劉原就喜歡到商場(chǎng)轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，趕上商場(chǎng)促銷時(shí)更是毫不手軟，網(wǎng)羅一圈之后，提五六個(gè)衣服袋子回家不在話下。
　　從2009年起，愛逛商場(chǎng)的劉原迷上了網(wǎng)上購(gòu)物，對(duì)于工作較忙的她來(lái)說(shuō)，在幾個(gè)大型購(gòu)物網(wǎng)站瀏覽下單幾乎是每日必做的事�！懊刻烀�里偷閑看看購(gòu)物網(wǎng)站，有合適的就下單，沒(méi)合適的過(guò)過(guò)眼癮唄，反正都很方便�！眲⒃�說(shuō)。
　　如今，不但劉原成了網(wǎng)上購(gòu)物的常客，連男友在她的影響下也開始了網(wǎng)上購(gòu)物�！八�在網(wǎng)上購(gòu)物比較晚，但勁頭十足，去年從網(wǎng)上買了不少電子產(chǎn)品，現(xiàn)在有時(shí)間也喜歡到幾個(gè)主要購(gòu)物網(wǎng)站看看�！眲⒃�說(shuō)著指了指自己的手機(jī)，“這個(gè)也是在網(wǎng)上買的”。
　　種類繁多、價(jià)格實(shí)惠、足不出戶、支付方便……
　　很多人在說(shuō)起網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)都能列出一長(zhǎng)串好處，相比實(shí)體購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物確實(shí)讓多數(shù)人感受到了“快意”。
　　但是，如果說(shuō)起網(wǎng)上購(gòu)物的壞處，恐怕大多數(shù)人會(huì)不約而同地想到假貨及質(zhì)量問(wèn)題，這也成為消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)最讓他們糾結(jié)的難題。
　　劉原在網(wǎng)購(gòu)中也曾遭遇過(guò)假貨�！芭沦I到假貨，我特意找了口碑較好的店鋪，誰(shuí)知道買到的化妝品還是假的，后來(lái)與賣家交流過(guò)，也退了貨，但那家好像還一直在賣。沒(méi)辦法，在網(wǎng)上購(gòu)物先要練出火眼金睛�！�
　　隱藏于購(gòu)物網(wǎng)站中真假難辨的山寨貨和以次充好的貨物，讓看得見摸不著的網(wǎng)購(gòu)增加了風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)購(gòu)快意難快心。
　　
　　潛伏的危機(jī)
　　前不久，一條名為“美國(guó)將百度淘寶等列入全球惡名市場(chǎng)名單”的新聞被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，該新聞稱，“美國(guó)貿(mào)易代表辦公室將百度和淘寶網(wǎng)列入假冒和盜版產(chǎn)品的年度‘惡名市場(chǎng)’名單�！�
　　在此之前，淘寶“第一大店”檸檬綠茶因售假貨而被屏蔽，消息一出，不少“淘友”感到震驚。這個(gè)淘寶網(wǎng)元老級(jí)的三級(jí)金冠店鋪，曾創(chuàng)造了日均頁(yè)面瀏覽數(shù)60萬(wàn)以上、日均獨(dú)立用戶數(shù)6萬(wàn)以上的驕人成績(jī)，其建立起來(lái)的信譽(yù)不言自明，粉絲也不在少數(shù)。
　　如今，一失足成千古恨。
　　有檸檬粉抱怨道，“我還是他家鉆石級(jí)會(huì)員，這么恐怖那我還是換一家吧……還有沒(méi)有信得過(guò)的賣家�。俊�
　　一波未平一波又起。2011年2月21日，阿里巴巴BTOB公司宣布，2010年該公司有約為0.8%，即1107名“中國(guó)供應(yīng)商”因涉嫌欺詐而被終止服務(wù)，該公司CEO（首席執(zhí)行官）衛(wèi)哲、COO（首席運(yùn)營(yíng)官）李旭輝為此引咎辭職。
　　接連兩起事件無(wú)疑觸動(dòng)了中國(guó)電子交易中最敏感的神經(jīng)，而在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物無(wú)限風(fēng)光的背后消費(fèi)者對(duì)它的抱怨之聲也日漸加大。
　　幾乎每年3.15消費(fèi)者保護(hù)日這種抱怨都呈井噴之勢(shì)。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)通訊營(yíng)銷工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)彭李輝介紹，隨著近兩年電子交易的迅猛發(fā)展，相關(guān)投訴量增長(zhǎng)迅速。中國(guó)電子商會(huì)下屬的3.15消費(fèi)電子投訴網(wǎng)發(fā)布的《2010年第三季度消費(fèi)電子產(chǎn)品投訴統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品成為消費(fèi)者投訴的熱點(diǎn)，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、手機(jī)行業(yè)的增長(zhǎng)最為突出，同比增長(zhǎng)超過(guò)了70%。
　　馬云曾將誠(chéng)信體系列為電子商務(wù)必不可缺的五要素首位，并表示“電子商務(wù)一定要有誠(chéng)信體系，現(xiàn)實(shí)社會(huì)很難建立誠(chéng)信體系，但電子商務(wù)方面，阿里巴巴有機(jī)會(huì)建立一個(gè)誠(chéng)信體系”。
　　但現(xiàn)實(shí)的情況似乎并不樂(lè)觀，在當(dāng)今中國(guó)社會(huì)誠(chéng)信體系缺失，更加開放的網(wǎng)絡(luò)空間如何獨(dú)辟蹊徑，建立一條誠(chéng)信之路，成為一個(gè)問(wèn)了很多年，也無(wú)解了很多年的難題。
　　
　　勿讓失信成瓶頸
　　確如馬云所言，阿里巴巴和淘寶一直嘗試努力構(gòu)建誠(chéng)信體系。
　　2009年淘寶網(wǎng)宣布投入一個(gè)億打假，呼吁廣大消費(fèi)者和品牌商加入打假行列。
　　2010年3月，借助3.15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日，淘寶網(wǎng)打造首個(gè)消費(fèi)者維權(quán)平臺(tái)，并向消費(fèi)者承諾“你敢買我敢賠”。消費(fèi)者可以通過(guò)維權(quán)平臺(tái)24小時(shí)自助維權(quán)，淘寶希望維權(quán)平臺(tái)成為每個(gè)淘寶客戶的“網(wǎng)上3.15”。
　　即便如此，充斥于淘寶網(wǎng)乃至淘寶商城上的假貨并沒(méi)有偃旗息鼓。盡管美國(guó)貿(mào)易代表辦公室承認(rèn)，淘寶網(wǎng)在打擊假冒偽劣產(chǎn)品方面做出了努力，但這“離全面解決問(wèn)題還有很長(zhǎng)的路”。
　　中國(guó)電子商會(huì)彭李輝秘書長(zhǎng)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)打假面臨如此大的困境，一個(gè)主要因素是網(wǎng)絡(luò)售假者違法代價(jià)非常低�！霸陧n國(guó)，網(wǎng)上售假的情況就很少，因?yàn)轫n國(guó)已經(jīng)建立起完善的信用體系，如果因售假而被抓到，將直接影響他的信用評(píng)級(jí)，該記錄將伴隨一生，違法成本非常大�！�
　　據(jù)一位曾開網(wǎng)店的賣家稱，在網(wǎng)上賣假貨不但利潤(rùn)空間大，而且可以避開工商部門的查處。這位賣家坦言，剛開始很多賣家都賣真貨，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)上賣假貨更好走貨，在高利潤(rùn)的誘惑下，假貨屢禁不止。
　　相比低成本的售假，消費(fèi)者維權(quán)卻并不輕松。有的消費(fèi)者為了舉證花費(fèi)了大量的人力物力，維權(quán)成本高，并且維權(quán)效果也難以讓人滿意。
　　彭李輝認(rèn)為，打擊網(wǎng)絡(luò)售假需要各方面積極推進(jìn)，需要長(zhǎng)期努力�！耙环矫�，電子商務(wù)企業(yè)要負(fù)起責(zé)任，對(duì)信息進(jìn)行全面披露，特別是售假信息，要廣而告之，盡可能保證買家與賣家的信息對(duì)稱；另一方面，企業(yè)還要與國(guó)家有關(guān)部門實(shí)行聯(lián)動(dòng)，追究嚴(yán)懲售假或以次充好者，加大他們的違法成本；同時(shí)，消費(fèi)者也要全面了解信息，提高識(shí)別能力，切忌貪圖小便宜�！�
　　在電子交易突飛猛進(jìn)的今天，能否以誠(chéng)信搭建起企業(yè)與消費(fèi)者之間的平臺(tái)，成為未來(lái)電子交易發(fā)展的關(guān)鍵。
　　2011年，淘寶網(wǎng)聯(lián)合九部委啟動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)全民維權(quán)，同時(shí)還將在2010年億元消費(fèi)者保障基金的基礎(chǔ)上，繼續(xù)提供2億元的淘寶基金，來(lái)保障消費(fèi)者權(quán)益。
　　一場(chǎng)打假維權(quán)戰(zhàn)役再次打響，但愿它是一個(gè)光明的開端。

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