化妝品關(guān)乎女人的“臉面”，如同女人的第二層肌膚，因而，女性對于化妝品的挑選都是煞費(fèi)苦心。不過，再理智的女性，面對琳瑯滿目的化妝品品牌和鋪天蓋地的廣告宣傳，大都會迷失自己的方向。
　　
　　女性擁躉力挺“洋名牌”
　　25歲的小萱在一家廣告公司做文案策劃工作，盡管月收入才三千多，但是在購買化妝品方面卻總是向月收入上萬元的主管看齊，寧可節(jié)衣縮食也要買價格高的，最好是名牌進(jìn)口貨�！皬淖x大學(xué)開始，我就是‘洋品牌’的忠實(shí)擁躉。那個時候，一個月的生活費(fèi)才一千塊錢，我總是千方百計地省下一部分錢，并且外出兼職來填充自己的‘荷包’，好讓自己偶爾能買得起一些高檔的進(jìn)口化妝品。有一次，為了買一款迪奧的粉餅，我吃了半個月的泡面，室友們都笑我太瘋狂了，可每次買到自己喜歡的‘進(jìn)口貨’時，就會覺得格外滿足�！毙≥嬲J(rèn)為，用價格高的高檔化妝品不但顯得有氣派，而且質(zhì)量有保證。
　　其實(shí)，像小萱這樣貪“高”求“洋”，即以為價格高、進(jìn)口的化妝品質(zhì)量好的消費(fèi)者并非少數(shù)。從事平面設(shè)計工作的李小姐也迷信“洋品牌”，每次去購物，她總不忘買些高檔的護(hù)膚品、化妝品獎勵自己。老公看到總會嘟囔“一瓶水也要幾百兩銀子”，他覺得這種東西里面都是化學(xué)成分，而且效果越是神奇的其中添加的成分越是可疑。
　　老公的不理解并沒有影響李小姐對“洋品牌”的鐘愛度，她說：“當(dāng)初我是出于對那些大品牌的信任和喜愛而購買其產(chǎn)品，現(xiàn)在我依然因為同樣的原因，相信他們能給予我一個合理的解釋。畢竟這些品牌都是化妝品行業(yè)的‘百年老店’了，有他們傲立群雄的資本。我相信，為了自己的品牌效應(yīng)，他們肯定會善待消費(fèi)者的�！�
　　
　　徒有虛名，還是物有所值？
　　國外知名品牌化妝品一直是消費(fèi)者尤其是年輕女性消費(fèi)者心目中高品質(zhì)的代表，所以人們愿意花重金購買。但是，價格昂貴的“洋品牌”是否真的如她們所想的那樣“物有所值”呢？
　　不可否認(rèn)，發(fā)達(dá)國家的化妝品工業(yè)技術(shù)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于我國，很多產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)于同類產(chǎn)品。可是據(jù)知情人士透露，市場上有些“洋品牌”并不一定是貨真價實(shí)的進(jìn)口貨，而是穿著“洋裝”的貼牌產(chǎn)品，實(shí)際上是我國內(nèi)地生產(chǎn)的所謂“進(jìn)口產(chǎn)品”。
　　另外，有些洋貨經(jīng)銷商利用國人“進(jìn)口貨總比國產(chǎn)貨好”的觀念，向我國輸入二三流的產(chǎn)品，少數(shù)不正規(guī)的商場甚至進(jìn)口被淘汰的產(chǎn)品。考慮到價格等因素，一些品質(zhì)較差的洋貨設(shè)法混跡于我國市場，而國人普遍缺乏對化妝品質(zhì)量優(yōu)劣的鑒別常識，往往以品牌或者說明書來判斷化妝品的優(yōu)劣，因此容易造成出高價反而成為冤大頭的現(xiàn)象。
　　不可忽視的是，有的進(jìn)口化妝品還是“三無”產(chǎn)品或者“偽劣”產(chǎn)品。在批發(fā)市場賣化妝品的閻先生告訴記者，一般零售商場里出售的高檔化妝品價格都比較高，而批發(fā)市場價格比較低，而且有很多進(jìn)口化妝品。很多貪圖便宜的人樂于逛批發(fā)市場，以低于市場價三分之一甚至更多的價格買某種進(jìn)口品牌化妝品。
　　閻先生表示：“這些產(chǎn)品粗看起來和商場里賣的沒有兩樣，但如果你細(xì)心留意就會發(fā)現(xiàn)這些化妝品的包裝盒上很多沒有任何中文標(biāo)注，有些產(chǎn)品外包裝會貼著一張白紙，上面簡單地標(biāo)注著產(chǎn)品說明及代理商，但沒有生產(chǎn)廠家。而真正的進(jìn)口商品必須要有中文標(biāo)識，凡在外包裝上找不到中文廠名、廠址的商品，都屬‘三無’產(chǎn)品�！绷頁�(jù)工商局工作人員介紹，根據(jù)我國檢疫法相關(guān)規(guī)定，凡上市銷售的進(jìn)口化妝品，必須經(jīng)過我國商檢部門的檢驗，加貼CCIB（中國商檢的英文縮寫）的標(biāo)志，要有中文標(biāo)識，標(biāo)明產(chǎn)地、經(jīng)銷商、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、化妝品成分、適用人群、中文說明書。
　　此外，有些不良商人會利用女性們貪“高”求“洋”的心理，賣一些“假貨”�！八�謂的‘假貨’并不是質(zhì)量不合格的產(chǎn)品，而是生產(chǎn)商會用一些合格的低端品牌的產(chǎn)品來代替高端品牌的產(chǎn)品來賣。在產(chǎn)品檢驗的時候，用的是真貨，而銷售的時候會用一些‘假貨’來糊弄消費(fèi)者�！遍愊壬�向記者揭露了其中的真相。
　　那是不是只要去正規(guī)的商場購買的“洋品牌”就一定貴得有道理呢？很多人并不知道，高檔產(chǎn)品之所以貴，并不一定因為產(chǎn)品的成分特別高級或者稀有，其研發(fā)和廣告宣傳費(fèi)用也不一定比中低檔產(chǎn)品高得多。從某種程度上說，它們貴，僅僅因為市場定位如此。
　　有關(guān)市場調(diào)查顯示，各個檔次化妝品的直接生產(chǎn)成本跟它們的市場定價關(guān)系不大。舉例來說，相同成分類型的保濕霜，屬于高檔產(chǎn)品的雅詩蘭黛僅有24%的成本用于研發(fā)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于只在超市里出售、在加拿大屬于低檔產(chǎn)品的露華濃。相反，中檔產(chǎn)品歐萊雅多年來一直是研發(fā)成本的行業(yè)之冠。
　　可見，化妝品價格的高低和產(chǎn)品質(zhì)量的好壞并不能劃等號。正如歐萊雅公司在《商業(yè)周刊》上坦承的那樣：盡管在過去的10年里，產(chǎn)品研發(fā)的重大突破沒有經(jīng)常發(fā)生，但是科學(xué)家們?yōu)榱烁倪M(jìn)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的使用感受還是做了不少工作的。
　　美容業(yè)界金融分析專家賈丁?摩爾一針見血地指出：“對美容護(hù)膚業(yè)來說，最關(guān)鍵的是要靠‘變化’制造流行，所以其賣點(diǎn)也就是流行而已。至于產(chǎn)品是不是真的在本質(zhì)上變得更好，就沒那么重要了�！�
　　
　　“100%純天然”只是美麗的謊言
　　由于消費(fèi)者對于“純天然”產(chǎn)品的盲從，使得現(xiàn)在聲稱具有滋潤、無任何化學(xué)添加劑的產(chǎn)品越來越多。目前，蘆薈系列的產(chǎn)品在市場上就很受歡迎，但事實(shí)上美國食品和藥物管理局化妝品部副主席、醫(yī)學(xué)博士斯坦利?米爾斯坦指出，如果稍加注意，就會發(fā)現(xiàn)許多“蘆薈XX產(chǎn)品”，實(shí)際上只是蘆薈香型的產(chǎn)品。因為要激活蘆薈產(chǎn)品中抗過敏成分的活性，必須使它的含量達(dá)到產(chǎn)品總量的5%―10%，而如果真的做到這一點(diǎn)，蘆薈產(chǎn)品的價格將會一路攀升，超出大多數(shù)人的承受力，因而絕不會有如此高的市場普及率。
　　另外，業(yè)內(nèi)專家指出，如今市場上根本沒有100%“純天然”的美容產(chǎn)品，除非消費(fèi)者把綠色植物攪拌均勻自制化妝品。市面上出售的所謂“純天然”產(chǎn)品，只是天然成分的質(zhì)量和含量有所不同而已�；瘜W(xué)物質(zhì)其實(shí)是化妝品最基本的載體，只是化妝品檔次不同，里面添加的化學(xué)物質(zhì)的種類及數(shù)量不同而已。即便是化妝品中沒加香料、香精、防腐劑，也不能被稱為“純天然”，因為植物成分或礦物成分在提取的時候，本身也是一種合成的過程。實(shí)際上，“純天然”化妝品是生產(chǎn)商、銷售商策劃出來的，國家對此并沒有任何標(biāo)準(zhǔn)。
　　實(shí)際上，化妝品中不可能沒有鉛、汞的成分，達(dá)到100%“純天然”。據(jù)了解，鉛、汞確實(shí)有美白效果。有些廠家為了增強(qiáng)美白效果，可能會在化妝品中加入較大劑量的此類重金屬，這些成分超標(biāo)后，會影響消費(fèi)者的身體健康。但在目前的化妝品生產(chǎn)工藝中，由于各種原因，或多或少都會摻入雜質(zhì)鉛，問題在于化妝品中的鉛含量是否超過標(biāo)準(zhǔn)。按照國家規(guī)定，只要每千克化妝品中鉛含量不超過40毫克，產(chǎn)品就是安全的。而一些商家為了打消消費(fèi)者的心理顧慮，片面宣傳所生產(chǎn)的化妝品不含任何重金屬成分，實(shí)際上是一種誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。
　　針對大家盲從于天然產(chǎn)品的現(xiàn)象，美國大型研究醫(yī)院梅奧醫(yī)學(xué)中心（MAYOCLINIC）的皮膚醫(yī)科專家羅伯塔?帕拉斯丁認(rèn)為：純天然的護(hù)膚品不一定就好，因為許多天然成分雖然價格昂貴，但是除了能保持滋潤外，也沒什么其他作用。美國著名專銷純天然化妝品的拉?克里斯達(dá)公司創(chuàng)辦人琳達(dá)?考林森甚至認(rèn)為，純天然產(chǎn)品對許多人的意義只是不易引起皮膚過敏而已。
　　
　　與其選貴的，不如選對的
　　面對鋪天蓋地的廣告宣傳，消費(fèi)者們到底該如何選擇化妝品呢？追捧“洋名牌”的媛媛最近也在為此困惑。一位從事化妝品研究的朋友告訴她：“無論是國際知名品牌，還是本土貨，其主要原料都是差不多的；選擇化妝品價格不是主要的，關(guān)鍵要看是否適合你的皮膚。何況近些年來，一些‘洋品牌’紛紛被查出重金屬含量超標(biāo)，卷入違禁風(fēng)波，這說明‘洋品牌’也并非安全�！迸笥训囊幌�話讓她對“洋品牌”產(chǎn)生了疑惑，她決定今后若是再購買化妝品，與其選貴的，不如選對的。
　　消費(fèi)者選購化妝品不能只講價格，應(yīng)重視質(zhì)量和是否適合自己。業(yè)內(nèi)人士提醒，購買所謂“無添加”化妝品時，千萬別被經(jīng)銷人員天花亂墜的說道忽悠了，需要認(rèn)準(zhǔn)產(chǎn)品是否有衛(wèi)生部頒發(fā)的“特殊用途化妝品批號”，即“衛(wèi)妝特字”批號。對一些經(jīng)營者以消費(fèi)者自身使用不當(dāng)為借口推卸責(zé)任的，一定要到當(dāng)?shù)?2315或衛(wèi)生監(jiān)督部門舉報和投訴。
　　解放軍301醫(yī)院皮膚科主任虞瑞堯認(rèn)為，不少消費(fèi)者使用的化妝品越來越貴，皮膚卻越來越差，原因就在于他們對自己的皮膚、對化妝品的成分都不夠了解。
　　業(yè)內(nèi)專家表示，消費(fèi)者在購買化妝品時應(yīng)該具備簡單的識別方法。例如，含油量過高的化妝品，放在水中會漂浮起來；開封后聞到濃濃香味的化妝品，里面一定含有香料；有顏色的化妝品，一般都添加了色素；擰開瓶蓋直接裸露在空氣中、需要用手指挑出來使用的化妝品，通常含有殺菌劑和防腐劑。
　　皮膚科專家同時也指出，價格并不是選擇化妝品的衡量“標(biāo)桿”，消費(fèi)者應(yīng)該根據(jù)自身消費(fèi)能力，選擇適合自己的產(chǎn)品。

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