舒適優(yōu)雅音樂 舒適之后才是優(yōu)雅
發(fā)布時間:2020-04-07 來源: 歷史回眸 點擊:
80年前,來自意大利Bonito鄉(xiāng)下的窮小子Salvatore Ferragamo,從為貴婦和好萊塢明星手工制鞋開始,創(chuàng)建了Ferragamo這個時尚品牌。如今,Ferragamo選擇上海這個亞洲新興的時尚之都來舉辦自己盛大的80周年慶典,邁出其全球化進(jìn)程中的重要一步。
今天,如果提到Ferragamo這個意大利著名的時尚品牌,人們的第一印象是華貴典雅,而事實上,創(chuàng)始人Salvatore Ferragamo先生卻是最講究實用性的,舒適才是他的畢生追求。
不朽傳奇
除了80周年盛典,Ferragamo這次還帶來了“菲拉格慕――不朽的傳奇1928-2008”展覽,在上海當(dāng)代藝術(shù)館,場館的三維空間,幾乎都被“鞋子”的意象所占據(jù),連休息用的沙發(fā)都制作成高跟鞋形狀。
據(jù)策展人之一、Ferragamo博物館館長蒂凡婭•瑞奇介紹,這次展覽展出的包括鞋履、包袋、服裝、配飾、原材料和設(shè)計原稿、名人原物件等541件作品,大多來自于佛羅倫薩的費羅尼-斯皮尼大宅(1938年成為品牌總部,1995年成為品牌博物館),有些藏品是首次在Ferragamo博物館之外的地方展出。與之前在洛杉磯、倫敦、東京和墨西哥城舉辦的以Salva-tore本人為主題的展覽不同,上海的“不朽的傳奇”將首次呈現(xiàn)品牌的獨特價值、理念和DNA。
。疲澹颍颍幔纾幔恚镒畛跻耘劽谑溃樱幔欤觯幔簦铮颍宓呢暙I(xiàn)在于鞋子的形狀、材料和設(shè)計。他發(fā)明了合腳丈量系統(tǒng),Ferragamo鞋履尺碼齊全,從大到小、從瘦到肥,并逐漸發(fā)展到女鞋每款82雙、男鞋每款52雙的境界。展覽中同款不同尺碼的鞋子都有展示,比如男鞋12碼又分12B、12D、122E、123E四檔,女鞋則更復(fù)雜。
這一切都是為了舒適。雖然擁有經(jīng)典和優(yōu)雅的特質(zhì),但Ferragamo強調(diào)的卻是舒適,Salvatore曾說:“舒適是我畢生的追求。”他認(rèn)為優(yōu)雅是建立在舒適之上的,“試想您在用餐或在戲院里看戲時不得不在桌下或座席下將它們脫掉,那么您的鞋子還有何意義?還有什么優(yōu)雅可言呢?”他發(fā)現(xiàn)很多女性都為不合腳的鞋子所苦惱,于是他到加州大學(xué)攻讀腳掌結(jié)構(gòu)學(xué),并且發(fā)現(xiàn)鞋楦通過支撐腳拱,令腳的活動變成一個倒置的鐘擺形狀。展覽中有不少屬于Salvatore的專利設(shè)計,比如楔形鞋跟、F形鞋跟及網(wǎng)形長襪鞋等等。
上世紀(jì)20年代開始,Salvatore就為好萊塢明星制作鞋子,波拉•內(nèi)格里、葛洛麗亞•史旺遜、瑪麗•碧克馥是他最初的擁躉,嘉寶、索菲亞•羅蘭、奧黛麗•赫本和瑪莉蓮•夢露等大明星也都對他的鞋子趨之若鶩,時尚和舒適,是他成為電影巨星專用鞋匠的鑰匙。設(shè)計新穎也同樣重要,海豹皮、魚皮、絨面、帆布、稻草、小牛皮、酒椰、針織、萊茵石……各種材料都被運用在制作鞋履上,而款式則更令人眼花繚亂。在一個小房間里,有兩位意大利工匠在做現(xiàn)場的工藝再現(xiàn),一位制作皮包,一位則制作鞋履。堅持手工制作正是Ferragamo在這個機械化和仿冒品泛濫的時代里立于不敗之地的法寶。
全新遠(yuǎn)景
20世紀(jì),意大利佛羅倫薩出了3個時尚界無可匹敵的大師級人物:Emilio Putti、Aldo Gucci和Salvatore Ferragamo。他們3人的合影如今還掛在費羅尼-斯皮尼大宅里。3個人都成功地創(chuàng)立了自己的品牌,Putti是奠定佛羅倫薩時尚地位的第一人,Gucci的風(fēng)頭很頑強地橫掃時裝界多年,但兩家公司幾經(jīng)風(fēng)波,后來都換了東家。唯一還留在原家族手里的公司只有Ferragamo。
到了21世紀(jì)的今天,在Ferragamo的股東中,家族成員已達(dá)到67人。他們想到了變化,于是2006年10月,他們有了第一個家族外的CEO――米歇利•諾爾撒(Michele Norsa)。這意味著這個家族企業(yè)在運營了79年之后,終于轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)經(jīng)營之路。在接受記者專訪時,諾爾撒說:“這是一個艱巨而有挑戰(zhàn)性的工作,但我是職業(yè)經(jīng)理人,而且有豐富的與意大利家族企業(yè)合作的經(jīng)驗(曾為Valentino、Benetton工作),所以我自信可以做好。目的是讓集團(tuán)改變以往傳統(tǒng)刻板的形象,變得更開放,并且如愿完成上市計劃。”
事實上,傳統(tǒng)、經(jīng)典既是Ferragamo品牌的優(yōu)勢,也是他們的劣勢。長期以來,Ferragamo給人的感覺就是變化比較慢,不像有些品牌那么追隨潮流,前衛(wèi)花哨。為了改變過于傳統(tǒng)的、適合于中老年消費者的市場形象,諾爾撒選擇增加品牌與媒體和消費者的接觸,這樣才能讓更多的年輕人了解這個品牌。這次的中國之行,也是品牌推廣的一部分吧。
諾爾撒有20年時尚奢侈品相關(guān)經(jīng)驗,對亞洲市場也十分了解。他承認(rèn):“目前亞洲的奢侈品消費份額不斷提高,已接近50%,越南、馬來西亞、菲律賓等市場都在快速成長,日本消費量最高,中國也有很多潛在的客戶,并迅速上升到世界第三位。我們在中國的策略是增加開店機會,目前已有26家店。中國內(nèi)地超過300萬人口的城市有100多個,目前我們的專賣店涵蓋了這些城市的18%,2008年將達(dá)到22%,希望在將來5年中達(dá)到40%。我們還即將在澳門開店。”
諾爾撒清醒地認(rèn)識到,時尚使人愉悅,年輕人追逐流行,他們都是奢侈品消費的潛在人群,但是真正能帶動時尚行業(yè)發(fā)展、為像Ferragamo這樣的奢侈品牌做出業(yè)績貢獻(xiàn)的卻是先富人群。近年來的快速經(jīng)濟(jì)增長,催生了中國的時尚需求,為了搶占中國市場,開拓中國業(yè)務(wù),上海被選中成為Ferragamo全球唯一舉辦80
周年慶典的城市。中國借時尚大牌走向國際,而Ferragamo也借中國完成其全球化的夢想。
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