胡鞍鋼,張曉群:中國(guó)傳媒普及率追趕的實(shí)證分析
發(fā)布時(shí)間:2020-05-25 來(lái)源: 歷史回眸 點(diǎn)擊:
摘要:本文對(duì)日?qǐng)?bào)、收音機(jī)、電視機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)四種大眾傳媒的普及率進(jìn)行了國(guó)際比較,并首次運(yùn)用多元回歸方法對(duì)影響傳媒普及率的主要因素進(jìn)行了定量分析。在此基礎(chǔ)上,對(duì)中國(guó)傳媒普及率的追趕及其動(dòng)因進(jìn)行了分析。本文的主要結(jié)論是:經(jīng)過(guò)20多年的迅速發(fā)展,中國(guó)傳媒的普及率有了很大提高,逐步縮小著與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。傳媒的普及率主要受到人均經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、教育水平、科技水平、城市化程度、全球化水平、政府管制以及人口等社會(huì)變量的影響。中國(guó)傳媒普及率迅速追趕的主要?jiǎng)右蚴牵航?jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng),教育和科技水平不斷發(fā)展,城市化水平顯著提高,參與全球化程度加深,傳媒業(yè)自身的不斷改革,以及人口結(jié)構(gòu)的變化。
關(guān)鍵詞:傳媒普及率/追趕/傳媒強(qiáng)國(guó)
傳媒是國(guó)家文化體系的重要組成部分,傳媒國(guó)情是文化國(guó)情的重要內(nèi)容。筆者已從總量的角度對(duì)傳媒國(guó)情進(jìn)行了初步研究,主要結(jié)論是:中國(guó)傳媒總量在過(guò)去20多年時(shí)間里迅速擴(kuò)大,傳媒實(shí)力已超過(guò)日本等西方發(fā)達(dá)國(guó)家,并迅速縮小與美國(guó)的差距,中國(guó)正成為一個(gè)迅速崛起的傳媒大國(guó)。(1)總量是反映事物的一個(gè)重要方面,人均量是另一個(gè)重要方面。中國(guó)人口眾多,人均量更能體現(xiàn)發(fā)展水平。本文將對(duì)中美日俄印五國(guó)傳媒的普及率進(jìn)行國(guó)際比較,提出并回答以下幾個(gè)問(wèn)題:與其他國(guó)家相比中國(guó)傳媒普及率處于什么水平?傳媒普及率的決定因素是什么?中國(guó)傳媒普及率的追趕狀況是怎樣的?中國(guó)傳媒普及率追趕的動(dòng)因是什么?
一、傳媒普及率國(guó)際比較
現(xiàn)代傳媒是一個(gè)復(fù)雜體系,包括書(shū)籍、雜志、報(bào)紙、廣播、電視、電影、游戲、音像制品及互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介形態(tài)。為了突出重點(diǎn),我們的比較研究集中在最為普及、影響力最大的四種主要傳媒——日?qǐng)?bào)、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)。
1、五國(guó)日?qǐng)?bào)普及率比較
日本和美國(guó)的日?qǐng)?bào)普及率很高,日本千人日?qǐng)?bào)擁有量達(dá)到500多份,美國(guó)達(dá)到300多份,都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他三國(guó)的水平。中國(guó)千人日?qǐng)?bào)擁有量基本保持在40份左右的低水平上,90年代以后有一定提高,但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,差距仍然很大。俄羅斯在90年代初報(bào)業(yè)比較發(fā)達(dá),千人日?qǐng)?bào)擁有量達(dá)到500份左右,之后迅速下降,到2000年只有105份。印度的報(bào)業(yè)開(kāi)始也很落后,1985年千人日?qǐng)?bào)擁有量只有20份,2000年達(dá)到60份,略微高于中國(guó)的水平。
圖1:千人日?qǐng)?bào)擁有量的國(guó)際比較
數(shù)據(jù)來(lái)源:《中國(guó)新聞年鑒》(1981~2001),《世界銀行發(fā)展指標(biāo)》(2002)數(shù)據(jù)光盤(pán)。
2、五國(guó)廣播媒體普及率比較
美國(guó)千人收音機(jī)擁有量明顯高于其他四國(guó),70年代初有1500部左右,80年代后增加到2000多部。日本的千人收音機(jī)擁有量相當(dāng)于美國(guó)的一半左右,也是在70年代初部有200部左右,80年代中期以后增加到900多部。與這兩個(gè)國(guó)家相比,中國(guó)千人收音機(jī)擁有量處于較低水平,70年代初中國(guó)的千人收音機(jī)擁有量為80部左右,80年代中期以后有了一定增長(zhǎng),達(dá)到300多部。印度千人收音機(jī)擁有量的水平更低,70年代初為30部左右,到90年代末增加到120部左右,相當(dāng)于中國(guó)的三分之一左右。俄羅斯的千人收音機(jī)擁有量略高于中國(guó)。
圖2:千人收音機(jī)擁有量的國(guó)家比較
數(shù)字來(lái)源:《世界銀行發(fā)展指標(biāo)》(2002)數(shù)據(jù)光盤(pán)
3、五國(guó)電視普及率比較
美國(guó)和日本的千人擁有電視量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他三國(guó)。美國(guó)1965年千人電視機(jī)擁有量為362臺(tái),2000年增加到854臺(tái)。日本1965年千人電視機(jī)擁有量為285臺(tái),2000年增加到725臺(tái)。中國(guó)1965年千人電視機(jī)擁有量只有0.1臺(tái),1990年達(dá)到156臺(tái),2000年達(dá)到293臺(tái)。印度電視發(fā)展的水平很低,1965年千人電視機(jī)擁有量為0.002臺(tái),1990年為27臺(tái),2000年為78臺(tái)。俄羅斯的電視普及率低于美國(guó)和日本,高于中國(guó),1990年千人電視機(jī)擁有量為365臺(tái),1998年為420臺(tái)。
圖4:千人電視機(jī)擁有量的國(guó)際比較
數(shù)據(jù)來(lái)源:《世界銀行發(fā)展指標(biāo)》(2002)數(shù)據(jù)光盤(pán)
4、五國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率比較
1991年美國(guó)千人互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到11.9人,日本只有0.4人,其他三國(guó)還沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)用戶。到1995年美國(guó)的千人互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到75.5人,日本達(dá)到15.9人,中國(guó)只有0.05人,印度有0.27人,俄羅斯有1.5人。日本互聯(lián)網(wǎng)普及速度高于美國(guó),2000年日本千人互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到371人,超過(guò)美國(guó)。雖然中國(guó)的絕對(duì)水平比較低,但中國(guó)的發(fā)展速度卻是最高的。2000年千人互聯(lián)網(wǎng)用戶是1995年的356倍,美國(guó)是4.5倍,日本是23.2倍,印度是15.9倍,俄羅斯是14.2倍。
圖5:千人互聯(lián)網(wǎng)用戶的國(guó)際比較
數(shù)據(jù)來(lái)源:《世界銀行發(fā)展指標(biāo)》(2002)數(shù)據(jù)光盤(pán)
5、相關(guān)系數(shù)分析
下面我們?cè)倮们巳請(qǐng)?bào)擁有量、千人收音機(jī)擁有量、千人電視機(jī)擁有量和千人互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)計(jì)算出的相關(guān)系數(shù)矩陣,分析四種傳媒發(fā)展的聯(lián)系,以及五國(guó)表現(xiàn)出來(lái)的不同特點(diǎn)。相關(guān)系數(shù)矩陣見(jiàn)表1:
表1:中美日俄印五國(guó)傳媒相關(guān)系數(shù)矩陣收音機(jī)電視機(jī)互聯(lián)網(wǎng)
計(jì)算數(shù)據(jù)來(lái)源:《中國(guó)新聞年鑒》(1983~2002),《世界銀行發(fā)展指標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)》(2002)數(shù)據(jù)光盤(pán)
從計(jì)算結(jié)果來(lái)看,中國(guó)的日?qǐng)?bào)與收音機(jī)、電視機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)系數(shù)為正值,說(shuō)明四種媒體共同發(fā)展。印度的情況與中國(guó)類似。日本日?qǐng)?bào)與收音機(jī)、電視機(jī)的相關(guān)系數(shù)為正值,與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)系數(shù)為負(fù)值,說(shuō)明在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始發(fā)展后,日?qǐng)?bào)普及率開(kāi)始下降。俄羅斯和美國(guó)日?qǐng)?bào)與收音機(jī)、電視機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)系數(shù)均為負(fù)值,說(shuō)明兩國(guó)電子媒體與數(shù)字媒體發(fā)展的同時(shí),日?qǐng)?bào)普及率在下降。五國(guó)共同的規(guī)律是:收音機(jī)與電視機(jī)發(fā)展存在高度的正相關(guān)性,它們與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也存在高度正相關(guān)性,這說(shuō)明電子媒體之間以及與數(shù)字媒體之間存在著互補(bǔ)性,也反映了它們之間相互滲透、相互融合的趨勢(shì)。
二、傳媒普及率影響因素分析
傳媒是社會(huì)的結(jié)構(gòu)性因素,傳媒的發(fā)展代表了社會(huì)發(fā)展的總體水平,也受到經(jīng)濟(jì)、政治、文化等社會(huì)因素的制約。從上文的實(shí)證分析,我們發(fā)現(xiàn)五國(guó)的傳媒普及率有很大差距,美國(guó)、日本在四種傳媒普及率上都比中國(guó)、俄羅斯和印度高出很多。為解釋這種差距的原因,也即分析傳媒普及率的影響因素,我們對(duì)世界100多個(gè)國(guó)家的橫截面數(shù)據(jù)進(jìn)行了多元回歸分析(分析結(jié)果參見(jiàn)表2、3、4、5)。
表2:千人日?qǐng)?bào)擁有量模型分析
注:各數(shù)據(jù)為1995年數(shù)值。各變量都取自然對(duì)數(shù)。
括號(hào)中為t 檢驗(yàn)值,***表示顯著水平為99%,**表示顯著水平為95%,*表示顯著水平為90%,其他小于90%。
資料來(lái)源:千人日?qǐng)?bào)擁有量、人均GDP 、文盲率、城市化率、R&D 投入占GNI 比重、貿(mào)易占GDP 比重及人口數(shù)據(jù)來(lái)自世界銀行發(fā)展指標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)(2002)光盤(pán),新聞自由度數(shù)據(jù)來(lái)自www.freedomhouse.com.,取值范圍為0~100,數(shù)值越大新聞自由度越低。
表3:千人收音機(jī)擁有量模型分析
注:各數(shù)據(jù)為1995年數(shù)值。各變量都取自然對(duì)數(shù)。
括號(hào)中為t 檢驗(yàn)值,***表示顯著水平為99%,**表示顯著水平為95%,*表示顯著水平為90%,其他小于90%。
資料來(lái)源:千人收音機(jī)擁有量、人均GDP 、文盲率、城市化率、R&D 投入占GNI 比重、貿(mào)易占GDP 比重及人口數(shù)據(jù)來(lái)自世界銀行發(fā)展指標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)(2002)光盤(pán),新聞自由度數(shù)據(jù)來(lái)自www.freedomhouse.com.
表4:千人電視機(jī)擁有量模型分析
注:各數(shù)據(jù)為1995年數(shù)值。各變量都取自然對(duì)數(shù)。括號(hào)中為t 檢驗(yàn)值,***表示顯著水平為99%,**表示顯著水平為95%,*表示顯著水平為90%,其他小于90%。
資料來(lái)源:千人電視機(jī)擁有量、人均GDP 、文盲率、城市化率、R&D 投入占GNI 比重、貿(mào)易占GDP 比重及人口數(shù)據(jù)來(lái)自世界銀行發(fā)展指標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)(2002)光盤(pán),新聞自由度數(shù)據(jù)來(lái)自www.freedomhouse.com.
表5:千人互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)模型分析
注:R&D 投入占GNI 比重取1997年數(shù)據(jù),其他數(shù)據(jù)為2000年數(shù)值。各變量都取自然對(duì)數(shù)。括號(hào)中為t 檢驗(yàn)值,***表示顯著水平為99%,**表示顯著水平為95%,*表示顯著水平為90%,其他小于90%。
資料來(lái)源:千人互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)、人均GDP 、文盲率、城市化率、R&D 投入占GNI 比重、貿(mào)易占GDP 比重及人口數(shù)據(jù)來(lái)自世界銀行發(fā)展指標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)(2002)光盤(pán),新聞自由度數(shù)據(jù)來(lái)自www.freedomhouse.com.
在自變量的選取方面,我們用人均GDP (PPP )代表經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,用文盲率代表教育發(fā)展水平,用城市人口占總?cè)丝诒戎卮沓鞘谢,用R&D 投入占GNI 比重代表科技發(fā)展水平,用貿(mào)易占GDP 比重代表全球化程度,用新聞自由度代表政府對(duì)媒體的管制。從回歸的結(jié)果看,日?qǐng)?bào)普及率與人均GDP 有顯著的正相關(guān)性,彈性系數(shù)為0.97~1.26;
與文盲率有顯著的負(fù)相關(guān)性,彈性系數(shù)為-0.18~-0.28;
與城市化水平有著較為顯著的正相關(guān)性,彈性系數(shù)為0.37~0.71;
與R&D 投入占GNI 比重有正相關(guān)性,相關(guān)系數(shù)為0.29;
與貿(mào)易占GDP 比重有著顯著的正相關(guān)性,彈性系數(shù)為0.59~0.73;
與人口有顯著的正相關(guān)性,彈性系數(shù)為0.15~0.21;
與新聞自由度有負(fù)相關(guān)性,彈性系數(shù)為-0.50~-0.40.對(duì)收音機(jī)、電視機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的回歸分析在相關(guān)性上也得出了基本相同的結(jié)果。
從模型分析我們可以得出以下結(jié)論:傳媒的普及率主要受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、教育發(fā)展水平、科技發(fā)展水平、城市化水平、全球化程度、人口以及新聞管制等因素的影響。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是最重要的影響因素,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠提高傳媒的普及率。城市化水平和全球化程度影響也比較大,城市化水平越高、對(duì)外開(kāi)放程度越大,傳媒的普及率就越高。教育和科技水平也有一定影響,文化教育水平越高、科技越發(fā)達(dá),傳媒的普及率就越高。另外,傳媒的普及率還受新聞管制的影響,新聞自由度越大,傳媒的普及率就越高。
三、中國(guó)傳媒普及率的追趕狀況
建國(guó)以來(lái),特別是改革開(kāi)放以來(lái),中國(guó)傳媒普及率有了很大提高,不斷縮小著與美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。從千人日?qǐng)?bào)擁有量來(lái)看,1980年中國(guó)是美國(guó)的11%,到2000年提高到26%;
與日本比較,從1980年的5%,提高到2000年的9%;
與俄羅斯比較,從1990年的7%,提高到2000年的52%。其他三種傳媒普及率的追趕速度更快。(參表6)
表6:中美日俄印傳媒普及率對(duì)比
資料來(lái)源:根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》(1983~1997)、《世界銀行發(fā)展指標(biāo)》(2002)數(shù)據(jù)光盤(pán)有關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算。
從增長(zhǎng)彈性的比較來(lái)看,在80年代中國(guó)收音機(jī)和電視機(jī)的增長(zhǎng)彈性是最高的,尤其是電視機(jī)的增長(zhǎng)彈性高達(dá)15.1,這是我國(guó)電視機(jī)普及率迅速提高的時(shí)期。在90年代后期,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出爆炸性增長(zhǎng),增長(zhǎng)彈性高達(dá)744,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國(guó)家,這是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的時(shí)期。(增長(zhǎng)彈性參見(jiàn)表7)。電視機(jī)普及率在80年代的迅速提高,和互聯(lián)網(wǎng)在90年代以后的高速發(fā)展,是我國(guó)傳媒普及率整體追趕的主要因素。
表7:五國(guó)傳媒的增長(zhǎng)彈性對(duì)比
(點(diǎn)擊此處閱讀下一頁(yè))
數(shù)據(jù)來(lái)源及說(shuō)明:根據(jù)《世界銀行發(fā)展指標(biāo)》(2001、2002)及數(shù)據(jù)光盤(pán)相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算。其中俄羅斯日?qǐng)?bào)以及互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)彈性為1995~2000年的數(shù)據(jù),計(jì)算印度日?qǐng)?bào)增長(zhǎng)彈性時(shí)90年的千人日?qǐng)?bào)擁有量采用內(nèi)插法計(jì)算。增長(zhǎng)彈性的計(jì)算方法為:千人擁有傳媒數(shù)量變化率÷人均GDP 變化率。
四、中國(guó)傳媒普及率追趕的動(dòng)因分析
上文對(duì)多個(gè)國(guó)家傳媒普及率的回歸分析表明,傳媒普及率主要受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、教育發(fā)展水平、科技發(fā)展水平、城市化水平、全球化程度、人口以及新聞管制等因素的影響。結(jié)合中國(guó)的具體情況,筆者把中國(guó)傳媒追趕的動(dòng)因分為以下幾個(gè)方面:
一是經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)。按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì),按照不變價(jià)格計(jì)算,中國(guó)2000年的GDP 相當(dāng)于1978年的7.3倍,年平均增長(zhǎng)率為9.5%。(2)根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇和哈佛大學(xué)國(guó)際發(fā)展研究所《2000年全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》的統(tǒng)計(jì),1990~1999年,全球59個(gè)主要國(guó)家中,中國(guó)人均GDP 增長(zhǎng)率排名第一。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使居民的收入大幅提高,消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。2001年農(nóng)村居民家庭人均收入指數(shù)為503.8(1978年為100),城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入指數(shù)為41.3.1978年農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為67.7,2001年減小到47.7;
1978年城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為57.8,2001年減小到37.9.(3)收入的提高和食品等生活必需品在支出中份額的減少,使更多的居民能夠有能力獲得傳媒產(chǎn)品,這是促進(jìn)傳媒普及率提高的經(jīng)濟(jì)因素。
二是教育和科技不斷發(fā)展。建國(guó)以來(lái),國(guó)民文化程度明顯提高,人均受教育年限逐步上升。1964~2000年間,每十萬(wàn)人口中具有大專及以上學(xué)歷的人口從416人增加到3611人,高中和中專學(xué)歷的人口從1319人增加到11146人;
文盲人口大幅度下降,1982~2000年間,15歲及以上文盲人口從2.30億降到8700萬(wàn),文盲率從34.5%下降到9.1%。15歲及以上人口人均教育年限從1982年的5.33年提高到2000年的7.85年。(4)中國(guó)的科技水平也取得了迅速提高。2002年R&D 人員達(dá)到95.9萬(wàn)人年,是1991年的1.43倍;
R&D 經(jīng)費(fèi)支出占GDP 的比重達(dá)到1.13%,是1995年的1.89倍;
專利申請(qǐng)受理量達(dá)到13.26萬(wàn)件,是1991年的5.39倍。(5)。教育的發(fā)展使越來(lái)越多的人能夠獲得傳媒、利用傳媒,也增加了對(duì)傳媒的需求,這是促進(jìn)傳媒普及率提高的文化因素?萍嫉陌l(fā)展,特別是信息技術(shù)的變革,使傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)的效率更高、成本更低、滲透能力更強(qiáng),這是促進(jìn)傳媒普及率提高的技術(shù)因素。
三是城市化水平顯著提高。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新統(tǒng)計(jì),2002年我國(guó)城鎮(zhèn)人口為50212萬(wàn)人,與1978年相比,我國(guó)城鎮(zhèn)人口凈增32967萬(wàn)人,相當(dāng)于1978年的2.91倍,年平均增長(zhǎng)率為4.55%,遠(yuǎn)高于同期總?cè)丝谀昶骄鲩L(zhǎng)率(1.21%);
城鎮(zhèn)人口比例由1978年的17.9%上升為39.1%,提高了21.2個(gè)百分點(diǎn),平均每年提高0.96個(gè)百分點(diǎn)。(6)根據(jù)聯(lián)合國(guó)計(jì)劃開(kāi)發(fā)署(UNDP)《2002年人類發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì),1975-2000年期間,中國(guó)城市人口年平均增長(zhǎng)率為4.3%,高于發(fā)展中國(guó)家平均增長(zhǎng)率(3.7%)和世界平均增長(zhǎng)率(2.5%);
城市人口比例中國(guó)提高了18.8個(gè)百分點(diǎn),與世界城市化率平均水平(47.2%)縮小為11.0個(gè)百分點(diǎn)。(7)與農(nóng)村相比,城市的通訊、交通等基礎(chǔ)設(shè)施比較完善,人口密集,居民收入和消費(fèi)水平較高,文化教育比較發(fā)達(dá),是傳媒產(chǎn)品制作、生產(chǎn)和傳播的集中地。我國(guó)城市化水平的提高,是傳媒普及率提高的一項(xiàng)重要原因。
四是參與全球一體化程度加深。根據(jù)世界銀行的統(tǒng)計(jì),2000年中國(guó)商品和服務(wù)的出口總額達(dá)到2800億美元,占GDP 總量的26%,相當(dāng)于1978年的41.3倍;
商品和服務(wù)的進(jìn)口總額達(dá)到2510億美元,占GDP 總量的23%,相當(dāng)于1978年的34.6倍。2000年中國(guó)外商直接投入(FDI)達(dá)到384億美元,占GDP 總量的4%,相當(dāng)于1982年的89.3倍。(8)各種關(guān)稅不斷降低,名義關(guān)稅由1987年的43.7%下降到2000年的15.3%,實(shí)際關(guān)稅由1987年的8.82%下降到2000年的4.03%。(9)經(jīng)濟(jì)全球化必然伴隨著信息傳播全球化,隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的不斷深入,國(guó)外的傳媒產(chǎn)品和傳媒資本以各種形式滲透進(jìn)來(lái)。從1995年以來(lái)我國(guó)每年進(jìn)口10部以上外國(guó)電影,現(xiàn)在超過(guò)40部,有30個(gè)境外頻道已在中國(guó)落地,(10)60多個(gè)境外傳媒企業(yè)在中國(guó)設(shè)立辦事處,排名前十位的雜志半數(shù)以上有外資的股份。(11)國(guó)外傳媒的進(jìn)入,刺激了受眾對(duì)傳媒的需求,也加劇了傳媒的競(jìng)爭(zhēng),這對(duì)提高整個(gè)傳媒普及率是有益的。
五是傳媒經(jīng)濟(jì)快速成長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)報(bào)紙、電視、廣播和雜志的廣告收入1983年只有7330萬(wàn)元、1624萬(wàn)元、1806萬(wàn)元和1081萬(wàn)元,到2001年分別達(dá)到179.4億元、157.7億元、18.3億元和11.9億元。(12)我國(guó)整個(gè)傳媒市場(chǎng)的規(guī)模已超過(guò)1000億元,從1998年起,我國(guó)傳媒業(yè)已經(jīng)連續(xù)三年保持了25%的增長(zhǎng)速度,利稅總額已超過(guò)煙草業(yè),成為國(guó)家第四利稅產(chǎn)業(yè)。(13)目前,我國(guó)已組建起幾十家傳媒集團(tuán),在廣東、上海和北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),傳媒集團(tuán)的規(guī)模已達(dá)到幾十億或幾百億,成為當(dāng)?shù)氐睦惔髴。傳媒?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,使新聞傳媒單位具備了一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,使它們有能力進(jìn)行設(shè)備引進(jìn)和技術(shù)更新改造,這對(duì)提高傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和質(zhì)量有著重要意義。傳媒競(jìng)爭(zhēng)的逐步加劇,使傳媒市場(chǎng)開(kāi)始由賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變,受眾的需求得到越來(lái)越多的重視,這反過(guò)來(lái)也增加了受眾對(duì)傳媒的需求。
六是人口結(jié)構(gòu)的變化。過(guò)去20多年我國(guó)人口結(jié)構(gòu)的一種重要變化趨勢(shì)是家庭戶的迅速增加,據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)家庭戶規(guī)模從1982年的平均4.41人,下降為2000年的3.44人;
家庭戶由1982年的22203萬(wàn)戶,提高到2000年的34837萬(wàn)戶,凈增12634萬(wàn)戶。(14)對(duì)傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)一般是以家庭為單元的,家庭戶的增加相應(yīng)增加了對(duì)傳媒的需求。
五、結(jié)論
中國(guó)國(guó)情有兩個(gè)基本特點(diǎn):一是人口多、底子薄,二是改革開(kāi)放以來(lái)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展很快。中國(guó)傳媒普及率的變化也是與中國(guó)基本國(guó)情相適應(yīng)的。從上文的分析中可以看出,在改革開(kāi)放初期中國(guó)傳媒普及率十分低,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。那時(shí)中國(guó)是一個(gè)典型的傳媒弱國(guó)。經(jīng)過(guò)20多年的迅速發(fā)展,中國(guó)傳媒的普及率有了很大提高,逐步縮小著與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。中國(guó)已擺脫了傳媒弱國(guó)的地位,并逐步向傳媒強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。
傳媒是現(xiàn)代社會(huì)的重要組成部分,它的發(fā)展基于經(jīng)濟(jì)、科技、政治、文化等社會(huì)各方面的發(fā)展。本文的實(shí)證分析表明,傳媒的普及率受到人均經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、教育水平、科技水平、城市化程度、全球化水平、政府管制以及人口等社會(huì)變量的影響。改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng),教育和科技水平不斷發(fā)展,城市化水平顯著提高,參與全球化程度加深,這些是中國(guó)傳媒普及率迅速追趕的主要外因。當(dāng)然,傳媒業(yè)自身的改革也是的重要內(nèi)因。
未來(lái)20年是中國(guó)加速發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。許多權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),中國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量將在20年內(nèi)超過(guò)美國(guó),成為世界第一經(jīng)濟(jì)大國(guó)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展將推動(dòng)文化、科技等社會(huì)各方面的發(fā)展,并為中國(guó)傳媒的進(jìn)一步追趕提供了重要的基礎(chǔ)條件。可以說(shuō),未來(lái)20年也是中國(guó)傳媒加速發(fā)展的重要時(shí)期,中國(guó)傳媒普及率將進(jìn)一步大幅提高,逐步接近或達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。中國(guó)傳媒業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住這個(gè)重要發(fā)展機(jī)遇,制定提高全民普及率的發(fā)展戰(zhàn)略,爭(zhēng)取使中國(guó)早日成為屹立于世界的傳媒強(qiáng)國(guó)。
注釋及參考文獻(xiàn):
。1)胡鞍鋼、張曉群:“中國(guó)傳媒迅速追趕的實(shí)證分析”,《戰(zhàn)略與管理》2004年第3期。
。2)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)摘要》,北京:中國(guó)統(tǒng)計(jì)出報(bào)社,(2002),第19頁(yè)。
。3)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》,北京:中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社(2002),第320頁(yè)。
。4)中國(guó)教育與人力資源問(wèn)題報(bào)告課題組《創(chuàng)建世界最大的全民學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)型社會(huì)》,北京:高等教育出版社,2003年,第594頁(yè)。
。5)中國(guó)統(tǒng)計(jì)摘要》,(2003),北京:中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社,第20頁(yè),第174頁(yè),第181頁(yè);
《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》,(2002),北京:中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社,第719~720頁(yè)。
。6)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)摘要》(2003)。北京:中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社,2003,第39頁(yè)。
。7)UNDP ,Human Development Report 2002,New York ,Oxford UniversityPress ,pp.162-163
。8)The World Bank :The Development Indicator,2002.
。9)任壽根:“WTO 與中國(guó)關(guān)稅政策”,《管理世界》,2000年第6期,第130~135頁(yè)。
。10)“華宇壟斷終結(jié)者,影片發(fā)行變雙寡頭”,人民網(wǎng)www.people.com.cn ,2003年9月1日。
。11)趙小兵:“準(zhǔn)備好了嗎?外資進(jìn)入傳媒市場(chǎng)的大幕拉開(kāi)”,新浪網(wǎng)www.sina.com.cn,2003年5月21日。
。12)《中國(guó)廣告年鑒(2002)》,北京:新華出版社,第43~45頁(yè)。
。13)常永新:“我國(guó)傳媒集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀分析”,中華廣告網(wǎng),www.a.com.cn,2003年4月14日。
。14)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》,北京:中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社(2002),第95頁(yè)。
作者簡(jiǎn)介:
胡鞍鋼:中科院-清華大學(xué)國(guó)情研究中心主任,博士生導(dǎo)師
張曉群:中科院-清華大學(xué)國(guó)情研究中心博士研究生
來(lái)源:原載《新聞與傳播研究》2004年第4期
相關(guān)熱詞搜索:普及率 鞍鋼 實(shí)證 追趕 中國(guó)傳媒
熱點(diǎn)文章閱讀