劉長(zhǎng)樂(lè):從鳳凰衛(wèi)視的成長(zhǎng)看回歸十年香港傳媒業(yè)發(fā)展歷程
發(fā)布時(shí)間:2020-06-11 來(lái)源: 歷史回眸 點(diǎn)擊:
1996年3月31日,總部位于香港的鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)正式啟播;
1997年7月1日,香港回歸祖國(guó),成立特別行政區(qū)。今年,香港慶;貧w十周年,而鳳凰也剛剛渡過(guò)11歲的生日。可以說(shuō),鳳凰與回歸后的香港共同發(fā)展,共同成長(zhǎng),十年唇齒相依,十年風(fēng)雨同舟。作為香港回歸十年的見(jiàn)證人,我們記錄了每一個(gè)重要的歷史時(shí)刻,我們自己也有幸成為這段歷史的一部分。
置身于一國(guó)兩制下香港媒體業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中,我們以親身經(jīng)歷驗(yàn)證香港傳媒業(yè)的不變與改變,時(shí)至今日,我們認(rèn)為,香港作為資訊傳媒中心的地位沒(méi)有改變,傳媒資本運(yùn)作的市場(chǎng)機(jī)制沒(méi)有改變,新聞自由及言論的多元包容沒(méi)有改變,與此同時(shí),香港與內(nèi)地的良性互動(dòng)卻變得日趨緊密。
香港作為資訊傳媒中心的地位日益穩(wěn)固
香港一直被稱(chēng)為亞洲的金融中心、航運(yùn)中心、貿(mào)易中心和資訊中心。回歸后,按照香港《基本法》總則的明確規(guī)定:”香港特別行政區(qū)不實(shí)行社會(huì)主義制度和政策,保持原有的資本主義制度和生活方式,五十年不變!币粐(guó)兩制的實(shí)施,繼續(xù)保持了香港四個(gè)中心的地位。
自1994年起,香港連續(xù)十三年獲美國(guó)傳統(tǒng)基金會(huì)評(píng)為“全球最自由經(jīng)濟(jì)體系”。“世界經(jīng)濟(jì)自由度周年報(bào)告”認(rèn)為,香港的低稅制、經(jīng)貿(mào)自由度、資本及資訊自由流通與范疇均極具優(yōu)勢(shì)。自由的經(jīng)濟(jì)體系,成熟的市場(chǎng)運(yùn)作,保障了香港作為資訊傳媒中心的穩(wěn)固地位。
鳳凰衛(wèi)視的發(fā)展恰恰得益于香港作為資訊傳媒中心的優(yōu)勢(shì)。在這里,可以面對(duì)來(lái)自全球各地、各類(lèi)的訊息,作為一個(gè)媒體,這是一件十分幸運(yùn)的事。我在鳳凰創(chuàng)業(yè)的時(shí)候做過(guò)一次前瞻性發(fā)言,講到鳳凰的四大優(yōu)勢(shì),其中之一就是地緣優(yōu)勢(shì),地處香港,使我們左右逢源,南北薈萃,東西融合。左右逢源,指既得益于大陸幅員廣闊、經(jīng)濟(jì)騰飛的市場(chǎng),又面對(duì)全球華人的市場(chǎng)。南北薈萃是大陸文化和港臺(tái)文化的結(jié)合,既體現(xiàn)大陸文化深厚的文化底蘊(yùn),也反映港臺(tái)文化通俗化、市場(chǎng)化的地緣特色。東西融合指我們與西方傳媒集團(tuán)合作,借鑒西方傳播理念,同時(shí),由于我們本身就是中華文化的受益者、傳播者,體現(xiàn)出對(duì)中華文化的追求和堅(jiān)守。鳳凰正是憑借地處香港這個(gè)國(guó)際化大都市的優(yōu)勢(shì),匯集八面來(lái)風(fēng),打造出面向全球華人的“東西南北大薈萃”的文化融合的品牌。也正是由于香港資訊流通的速度和自由度,資訊來(lái)源的密集和多元化,才使我們有可能成功創(chuàng)建華語(yǔ)媒體第一家覆蓋全球的24小時(shí)全天候資訊頻道。
回歸后的香港,作為資訊傳媒中心的地位不但沒(méi)有改變,而且日益穩(wěn)固。香港仍然只有1092平方公里的面積,但傳媒機(jī)構(gòu)的數(shù)量和種類(lèi)卻有增無(wú)減。截至2005年9月30日的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),香港共擁有49份日?qǐng)?bào),752份期刊(其中包括多份電子報(bào)章),2家本地免費(fèi)電視機(jī)構(gòu)、3家本地收費(fèi)電視機(jī)構(gòu)和13家非本地電視機(jī)構(gòu);
1家公營(yíng)廣播機(jī)構(gòu),以及2家商業(yè)電臺(tái)機(jī)構(gòu)(請(qǐng)參考附件)。彈丸之地 的香港,人口高度集中,資訊高度發(fā)達(dá)。
僅以電視為例,2000年,香港特區(qū)政府主動(dòng)開(kāi)放收費(fèi)電視市場(chǎng),使香港從香港本位的電視系統(tǒng),躍升為區(qū)域性廣播都會(huì),新加入的電視頻道為本地電視業(yè)增添更多國(guó)際色彩。目前,香港觀眾可以收看到本地和海外超過(guò)200條以多種語(yǔ)言廣播的地面和衛(wèi)星電視頻道(不設(shè)收費(fèi))或收費(fèi)電視頻道。鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目也已經(jīng)通過(guò)衛(wèi)星系統(tǒng)、有線(xiàn)電視系統(tǒng)、寬帶網(wǎng)絡(luò)、3G網(wǎng)絡(luò)等全面進(jìn)入香港市場(chǎng),在700余萬(wàn)人口的香港,擁有80多萬(wàn)收視戶(hù),為越來(lái)越多的香港觀眾熟悉和喜愛(ài)。
傳媒資本運(yùn)作的市場(chǎng)機(jī)制更加成熟
香港傳媒的繁榮很大程度上歸功于香港市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展;貧w后,一國(guó)兩制繼續(xù)維護(hù)了香港的資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),而成熟的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制和條件又是香港作為資訊傳媒中心的堅(jiān)實(shí)保障。全球第二大信用卡公司萬(wàn)事達(dá)卡本月剛剛公布“全球金融中心指數(shù)”排名榜,香港位居全球第五。
香港傳媒業(yè)以家族式經(jīng)營(yíng)起家,從20世紀(jì)80年代開(kāi)始,通過(guò)上市、整合、財(cái)團(tuán)收購(gòu)、股權(quán)易手等方式,相繼發(fā)展成為現(xiàn)代化傳媒企業(yè),作為香港社會(huì)中極為活躍的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體,一直處于市場(chǎng)規(guī)律的指導(dǎo)和制約下。除了香港電臺(tái)和幾家有內(nèi)地官方背景的報(bào)刊外,香港傳媒機(jī)構(gòu)都是完全按照市場(chǎng)運(yùn)作、以盈利為目的企業(yè)集團(tuán)。
總部設(shè)在香港的鳳凰衛(wèi)視也不例外。在成立之后僅僅用了三年的時(shí)間,鳳凰就實(shí)現(xiàn)了年度收支平衡。開(kāi)播第四年,鳳凰就在香港聯(lián)交所創(chuàng)業(yè)板成功上市,實(shí)現(xiàn)了與世界傳媒資本運(yùn)作市場(chǎng)的準(zhǔn)確接軌。如果我們不是地處香港,對(duì)上市問(wèn)題可能不會(huì)那么早就有那么明確的思路;
如果不是回歸后的香港繼續(xù)保持成熟的資本運(yùn)作的市場(chǎng)機(jī)制,鳳凰也不可能在商業(yè)運(yùn)作軌道上平穩(wěn)、健康、持續(xù)地發(fā)展。和香港所有上市傳媒機(jī)構(gòu)一樣,鳳凰要承受來(lái)自市場(chǎng)的壓力,接受來(lái)自受眾的檢驗(yàn)。有市場(chǎng)壓力,就有市場(chǎng)規(guī)律。香港市場(chǎng)的規(guī)范運(yùn)作,也使我們受益匪淺。上市融資,為鳳凰繼續(xù)向前走做了財(cái)務(wù)上的保證。今天,鳳凰衛(wèi)視已經(jīng)擁有5個(gè)電視頻道,超過(guò)2.5億觀眾,覆蓋全球150個(gè)國(guó)家和地區(qū),今年第一季度,鳳凰的盈利較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)23%。
日本經(jīng)濟(jì)委員會(huì)日前發(fā)表關(guān)于香港回歸十年競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)告《進(jìn)化中的香港》,指出香港在2005、06年的總體競(jìng)爭(zhēng)力壓倒新加坡和美國(guó),高踞榜首。報(bào)告認(rèn)為,香港的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在人才、社會(huì)、金融、制度四個(gè)方面。這使我想起回歸前夕,美國(guó)《財(cái)富》雜志曾預(yù)言回歸將令香港死亡,當(dāng)時(shí),這種“香港已死”之說(shuō),曾令不少港人存有“末世心態(tài)”,紛紛移居海外,造成人才流失。但在以后的日子里,港人治港,高度自治,以及中央為保證香港的持續(xù)繁榮穩(wěn)定而做出的努力,使香港在回歸后雖然遭遇金融風(fēng)暴、禽流感、SARS等災(zāi)難,但都能走出陰霾,再見(jiàn)光明。而香港的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,更吸引大批港人回流,在鳳凰,就不乏這樣的專(zhuān)才。
最近出版的一期《時(shí)代》周刊用了25頁(yè)的篇幅探討香港回歸十年的發(fā)展,不僅為他的姊妹雜志《財(cái)富》當(dāng)年的預(yù)言認(rèn)錯(cuò),更直言香港比從前更有活力。其實(shí),只要香港仍然保持成熟的市場(chǎng)機(jī)制,仍然堅(jiān)持健全的法制基礎(chǔ),仍然為傳媒機(jī)構(gòu)提供共同的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái),香港傳媒業(yè)的繁榮發(fā)展就會(huì)繼續(xù)得到體制的保障,香港傳媒業(yè)者就會(huì)繼續(xù)擁有前赴后繼的動(dòng)力。
新聞自由及言論的多元包容程度有增無(wú)減
香港素有新聞自由的傳統(tǒng),言論觀點(diǎn)自由開(kāi)放,媒體傳播功能多元化發(fā)展。香港特有的多元文化背景決定了傳媒產(chǎn)業(yè)無(wú)論從資本運(yùn)營(yíng)、人員結(jié)構(gòu),還是產(chǎn)品內(nèi)容都呈現(xiàn)多元、包容、整合的特色。
回歸之后,《香港基本法》第27條更明確指出,“香港居民享有言論、新聞、出版的自由”。回歸十年以來(lái),由于中央政府信守承諾,采取“港人治港”,“高度自治”的不干預(yù)政策,也由于香港維持了自由的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制以及健全的法制,香港不僅延續(xù)了“自由新聞”模式,更在法律明文保障下,繼續(xù)拓展多元化的言論空間。
迄今為止,香港特區(qū)政府沒(méi)有新聞審查制度,只要按法律進(jìn)行牌照登記注冊(cè),在不抵觸人權(quán)法案等相關(guān)條例下,傳媒機(jī)構(gòu)就可以按照市場(chǎng)方式運(yùn)作,自由公開(kāi)報(bào)導(dǎo)全世界各地的消息和數(shù)據(jù),不同意識(shí)形態(tài)、信仰、政治、文化等觀點(diǎn),都有充分表達(dá)的機(jī)會(huì),對(duì)政府施政失誤的批評(píng),對(duì)行政長(zhǎng)官和官員的指責(zé),也不例外。寬松自由的輿論環(huán)境,使香港主流媒體得以專(zhuān)業(yè)主義理念安身立命,報(bào)導(dǎo)事實(shí),客觀分析,自由發(fā)表評(píng)論,獲得新的增長(zhǎng)動(dòng)力。
在我們?nèi)匀挥洃洩q新的2003年SARS期間,香港媒體擔(dān)當(dāng)積極角色,如實(shí)報(bào)導(dǎo)內(nèi)地、香港、加拿大等地疫情,為市民披露實(shí)情,提供最新消息。當(dāng)時(shí),媒體言論反映充分,電視專(zhuān)題深入報(bào)導(dǎo),電臺(tái)PHONE—IN傳達(dá)市民心聲。鳳凰衛(wèi)視更獨(dú)家直播衛(wèi)生部首次正式公布SARS疫情的新聞發(fā)布會(huì)!盁o(wú)國(guó)界記者組織”第二年舉行全球新聞自由度排名調(diào)查,香港的排名從上一年的56名,躍升到34名。
在香港,的確也存在“大報(bào)小報(bào)化”,甚至“電視小報(bào)化”的現(xiàn)象。香港銷(xiāo)量最大的日?qǐng)?bào)不是嚴(yán)肅的傳統(tǒng)大報(bào),而是類(lèi)似小報(bào)(tabloid)的報(bào)紙,內(nèi)容五花八門(mén),以聲色犬馬取勝;
香港的電視媒體也經(jīng)常用聳動(dòng)的本地社會(huì)新聞作頭條?墒,在滿(mǎn)足“馬照跑,舞照跳”市場(chǎng)需要的同時(shí),我們也隨時(shí)可以讀到嚴(yán)肅深刻的政經(jīng)評(píng)論,聽(tīng)到針砭時(shí)弊的電臺(tái)廣播,看到高端文化的電視制作。香港報(bào)刊涵蓋整個(gè)意識(shí)形態(tài)的光譜,左、中、右觀點(diǎn)都能找到受眾市場(chǎng);
香港也是研究中國(guó)問(wèn)題最好的資料集散地,很多敏感類(lèi)書(shū)籍、政治性雜志照樣出版發(fā)行。120多家國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu)在香港設(shè)立亞太地區(qū)總部或分社,派駐記者,采制新聞;
CNN、BBC、CBS等精英媒體的衛(wèi)星電視節(jié)目落地轉(zhuǎn)播;
三大頂級(jí)國(guó)際報(bào)紙《華爾街日?qǐng)?bào)》、《金融時(shí)報(bào)》、《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》繼續(xù)在香港出版他們的亞洲版,看好香港新聞自由、言論多元的主流價(jià)值沒(méi)有改變。
如果香港沒(méi)有傳媒的開(kāi)放性,有再多的其它條件也不能成為資訊傳媒中心。而鳳凰在回歸后香港依然開(kāi)放、自由的媒體環(huán)境中,以既可張揚(yáng)個(gè)性、有創(chuàng)意地發(fā)揮,又保持自律、按規(guī)律地發(fā)展,被業(yè)界評(píng)價(jià)為香港媒體的一股清流。在我看來(lái),這不是說(shuō)我們有多么崇高,多么清高,而是鳳凰以資訊作為龍頭,文化作為旗幟,道德和倫理的追求作為內(nèi)涵,創(chuàng)造了獨(dú)一無(wú)二的品牌,對(duì)改變香港媒體生態(tài)環(huán)境起到了很大作用,也對(duì)香港媒體生態(tài)環(huán)境做到相當(dāng)程度的補(bǔ)充和平衡。我們共同構(gòu)成了香港自由多元的言論空間。
與內(nèi)地的良性互動(dòng)日趨緊密
如果說(shuō),回歸之后,一國(guó)兩制下香港傳媒業(yè)有什么明顯變化,那就是日趨加強(qiáng)與內(nèi)地的相互交流、影響與合作。
回歸之前,香港媒體對(duì)大陸的報(bào)導(dǎo)普遍呈現(xiàn)政治化、標(biāo)簽化的傾向,負(fù)面新聞多,預(yù)設(shè)立場(chǎng)多。回歸之后,隨著一國(guó)兩制的落實(shí),香港傳媒逐漸增強(qiáng)國(guó)家意識(shí)、主體意識(shí),逐漸減少了回歸前的茫然和迷惑,對(duì)關(guān)系國(guó)家根本利益、大是大非的問(wèn)題,香港傳媒達(dá)成基本的共識(shí)。比如,對(duì)于臺(tái)灣問(wèn)題,香港無(wú)論左、中、右媒體都有基本的底線(xiàn)。鳳凰衛(wèi)視對(duì)臺(tái)灣局勢(shì)全方位的跟進(jìn)報(bào)導(dǎo)更成為內(nèi)地觀眾的收視熱點(diǎn)。
由于中國(guó)大陸自身的進(jìn)步開(kāi)放,經(jīng)濟(jì)騰飛,與國(guó)際接軌,香港媒體對(duì)內(nèi)地的報(bào)導(dǎo)也開(kāi)始回歸以事件本身作為報(bào)導(dǎo)原則,就事論事。新聞不再局限于政治層面,而是對(duì)經(jīng)濟(jì)、民生、科技、環(huán)境、維權(quán)、娛樂(lè)、體育等方方面面的多元化反應(yīng)。
香港媒體與內(nèi)地的合作交流也日趨緊密,越來(lái)越多的香港傳媒機(jī)構(gòu)開(kāi)始進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng);
香港觀眾可以看到越來(lái)越多的大陸衛(wèi)星電視節(jié)目;
有些原來(lái)香港媒體的從業(yè)員,現(xiàn)在成為內(nèi)地報(bào)刊的資深記者;
鳳凰衛(wèi)視開(kāi)風(fēng)氣之先,派出記者全程跟隨報(bào)導(dǎo)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪(fǎng),以人情味、人性化的特色,更新沖擊官方報(bào)導(dǎo)模式,也影響了香港其它媒體的報(bào)導(dǎo)風(fēng)格。
得益于香港地緣優(yōu)勢(shì)的鳳凰衛(wèi)視,向內(nèi)地和全世界推介香港,讓香港了解內(nèi)地,促進(jìn)兩地良性互動(dòng)等方面,同樣不遺余力,發(fā)揮了重要作用。在與香港共同走過(guò)的這十年中,我們記錄了在金融風(fēng)暴打擊下,香港經(jīng)濟(jì)遭受摧殘的悲壯場(chǎng)面;
我們也記錄了CEPA、自由行等措施實(shí)施下,香港經(jīng)濟(jì)走出困境,欣欣向榮的動(dòng)感之都的形象。世貿(mào)香港會(huì)議期間韓國(guó)農(nóng)民抗議示威時(shí),我們的記者在現(xiàn)場(chǎng)帶著鋼盔全程跟進(jìn)報(bào)導(dǎo),這個(gè)片子今年在紐約國(guó)際電影電視節(jié)贏得“最佳突發(fā)新聞報(bào)導(dǎo)”大獎(jiǎng);
香港的特首一直與鳳凰有著非常密切的聯(lián)系,我們也曾數(shù)次專(zhuān)訪(fǎng)董建華先生、曾蔭權(quán)先生,這些紀(jì)錄都非常完整地保留下來(lái)。
普通話(huà)現(xiàn)在在香港越來(lái)越普及,鳳凰衛(wèi)視也成了港人了解祖國(guó)、學(xué)習(xí)普通話(huà)的平臺(tái)。十年前收看鳳凰的香港觀眾很少,十年后的今天,我們的主持人,經(jīng)常在路上被香港觀眾認(rèn)出來(lái),攔住簽名,鳳凰的節(jié)目、鳳凰主持人在香港的影響力和知名度正在不斷提升。對(duì)港人主體意識(shí)和語(yǔ)言的回歸,鳳凰力所能及起到潛移默化的作用。
再過(guò)十一天,就是香港回歸十周年的大日子。有一場(chǎng)非常重要的慶典活動(dòng)──慶祝香港回歸十周年大型晚會(huì),是由鳳凰和香港無(wú)線(xiàn)電視臺(tái)TVB主辦的,我自己親自參與并做主要的策劃。這標(biāo)志著伴隨回歸而成長(zhǎng)的鳳凰已融入香港這個(gè)大家庭,我們將努力盡心向全球華人和全世界呈現(xiàn)出香港一國(guó)兩制下十年繁榮發(fā)展的新的篇章。
劉長(zhǎng)樂(lè) 鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁
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