莊永志:口紅效應(yīng)與口紅新聞
發(fā)布時(shí)間:2020-06-16 來源: 歷史回眸 點(diǎn)擊:
“口紅新聞”張開血盆大口,把處于危險(xiǎn)中的人們的知情權(quán)和信心一起吞掉?靠谔栔蔚男判木透钨J危機(jī)中的泡沫一樣脆弱。
“什么是‘大樹法則’?”我手捧文稿,問一個(gè)正在進(jìn)行“提振信心”報(bào)道的同行!熬褪钦f社會保障系統(tǒng)像一棵大樹,為面對金融危機(jī)的百姓遮風(fēng)擋雨。”她自信地向我解釋。
“什么是‘成熟效應(yīng)’?”一個(gè)月后,我向另一位正在報(bào)道“保增長促發(fā)展”的同行請教他稿子里的一個(gè)關(guān)鍵詞!斑@都不懂?!顧名思義,‘成熟效應(yīng)’說的就是四萬億投下去以后,能夠幫助一些產(chǎn)業(yè)迅速成熟,使中國最早走出冬天!彼荒槼墒斓剌o導(dǎo)我。
作為受眾,這樣的報(bào)道實(shí)在提不起我的信心。
如果只是無知,倒也簡單,搞不懂什么“大數(shù)法則”、“乘數(shù)效應(yīng)”,不用就行。讀者、觀眾當(dāng)然明白參保人數(shù)越多,風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)的力量就越大,他更關(guān)心自己有沒有保險(xiǎn)、還有多少人沒有保險(xiǎn);
他很可能聽說了四萬億,但很想知道四萬億投下去究竟能帶來多少就業(yè)機(jī)會、自己有沒有份兒。
對記者來說,最難的不是經(jīng)濟(jì)知識的門檻。斯蒂格利茨專門向中國記者推薦過財(cái)經(jīng)報(bào)道的讀本,他這段提醒應(yīng)該不是只對咱們:“很多信息源在向記者提供信息時(shí),摻雜了自己的‘議程’意識在里面。他們希望通過記者向讀者傳達(dá)某種信息,推動(dòng)事件的發(fā)展,達(dá)到自己的意圖!
在中國,情況更特殊,很多時(shí)候,信息源提供的不是一般的信息,是紅頭文件、是指令,甚至要求一字不動(dòng)地照搬。因此他緊接著的這句忠告尤難堅(jiān)持:“一個(gè)好記者要保留一種客觀的有益的懷疑精神!
因失業(yè)而返鄉(xiāng)的農(nóng)民工有多少?同樣是在國務(wù)院新聞辦的發(fā)布會上,去年11月,人力資源和社會保障部部長尹蔚民說,根據(jù)該部“近期在全國各地的調(diào)研,迄今為止我國還沒有發(fā)生大規(guī)模的裁員和農(nóng)民工返鄉(xiāng)潮”;
今年2月,根據(jù)農(nóng)業(yè)部組織的一次抽樣調(diào)查的數(shù)字測算,中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任陳錫文認(rèn)為“大約有兩千萬的農(nóng)民工由于經(jīng)濟(jì)不景氣失去工作或者還沒有找到工作就返鄉(xiāng)了”。
可惜,有的同行不去對比尹蔚民和陳錫文的說法,不去采訪做過調(diào)查的專家,更不會自己去做問卷調(diào)查,卻說:我覺得這個(gè)數(shù)字被夸大了。
是懶嗎?不全是,或者根本不是,是有人認(rèn)為沒必要。
有幸聽到一高人引經(jīng)據(jù)典地勸我做花剌子模信使。他說,美國大蕭條時(shí)期百業(yè)凋零,電影票房卻一枝獨(dú)秀,越是經(jīng)濟(jì)不景氣,口紅之類的安慰產(chǎn)品越走俏;
這說明:面對困難,我們需要精神鼓勵(lì),所以我們要為成功應(yīng)對金融危機(jī)提供精神動(dòng)力——這叫“口紅效應(yīng)”!問題說多了,恐慌就來了,恐慌厲害了,信心就沒了,所以嘛,“嚴(yán)冬”不能提,“經(jīng)濟(jì)下行趨勢明顯”不要說。
可怕!就算被他叫作學(xué)理依據(jù)的“口紅效應(yīng)”是這個(gè)意思,也不能靠“口紅新聞”提振信心呀。
信心,固然來源于實(shí)力與對策。但這實(shí)力,一定是真實(shí)可感的實(shí)力,而不是媒體的吹噓;
這對策一定是基于真實(shí)國情的對策,而不是只能執(zhí)行不能琢磨不許討論的號令。信心固然比黃金和貨幣寶貴,但真實(shí)比信心重要,因?yàn)橹挥薪⒃谑聦?shí)基礎(chǔ)上的信心才能變成真金白銀,否則,靠口號支撐的信心就跟次貸危機(jī)引發(fā)的泡沫一樣脆弱。
把口紅當(dāng)櫻唇、把春藥當(dāng)補(bǔ)品,騙不了公眾,不顧事實(shí)的動(dòng)員令只能是賈瑞手上的風(fēng)月寶鑒,把自己玩死。
這點(diǎn)常識,連博士論文被人斥為“馬基雅維利式的教科書”的拉斯維爾都感嘆:“人類將繼續(xù)在政客們?nèi)A而不實(shí)的允諾和遭受天災(zāi)人禍之間搖擺”,但他緊接著還有句話:“除非主流的大眾政治傳播能夠?yàn)槔硇、協(xié)調(diào)和富有人情味的政策提供必需的所有符號、事實(shí)和闡釋”。
符號、事實(shí)、闡釋,他理解的“宣傳”算是中立,但他無奈于“專制、獨(dú)裁的政府絕對不容許任何批評的聲音存在”;
雖然他很熟悉宣傳戰(zhàn)在對敵斗爭中的威力,但他也擔(dān)心只能聽到一種聲音鼓動(dòng)的大眾會成為政治宣傳家的犧牲品。
沒有戰(zhàn)爭,我們也會被“口紅新聞”射殺!非典肆虐時(shí),某高官親自“口播”的“疫情已經(jīng)得到控制”的“口紅新聞”讓人后怕;
今年《炎黃春秋》第二期《“水稻畝產(chǎn)十三萬斤”新聞考》和《中國新聞周刊》第六期《小麥高產(chǎn)“衛(wèi)星”是怎么誕生的》回顧的歷史,也讓人毛骨悚然。
我心儀天生麗質(zhì),也樂見略施粉黛,但要是撞見濃妝艷抹的骷髏,怕是要終身陽痿。
2009年2月28日
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