摘 要：在經濟高速發(fā)展的今天，企業(yè)開始注重品牌的建設，企業(yè)建設一個良好的品牌不僅提高了企業(yè)形象，也給企業(yè)增加了收益。但是在現(xiàn)代企業(yè)中，對于建設品牌的過程存在著諸多問題，不科學的建設品牌、不結合自己優(yōu)勢建設品牌等，本文探討了品牌建設在企業(yè)經營管理中的應用，對于品牌建設的性質與作用、品牌建設在企業(yè)經營管理中存在的問題和解決措施給出了指導和建議。
　　關鍵詞：品牌建設 企業(yè)管理 改進措施
　　在我國經濟水平迅速發(fā)展的今天，企業(yè)已經越來越重視品牌建設，品牌時代已經到來。在企業(yè)中，品牌已經在經營管理中起著越來越重要的作用，品牌成為了一個企業(yè)不可估量的財產，是企業(yè)在日后復雜的經濟大環(huán)境下占領市場的核心，尤其是在人們對于品牌越來越認可的情況下，品牌建設不容忽視，因此，企業(yè)在經營管理中要加強品牌建設。本文在對品牌建設在企業(yè)經營管理中的應用給出了指導和建議。
　　一、品牌建設的性質與作用
　　1.品牌的定義。品牌是為企業(yè)的服務和商品所明確的稱呼、符號象征、特有的設計和術語，或者綜合以上，能夠讓競爭對手的產品與自己產品有所區(qū)別。一個成熟的品牌有三部分組成“牌名”、“牌標”、“商標”。這其中“牌名”是可讀部分，“牌標”是一個標志性的設計，而“商標”代表著品牌擁有者的使用權，對使用者提供法律保護。
　　2.品牌的性質。在本質上，品牌是資本，馬克思在《資本論》中提到，資本是“能帶來剩余價值的價值”，具有盈利性和流動性的特征，而品牌就是一種特殊資本，與其它的資本類型有著獨特的區(qū)別。
　　2.1品牌不是實體物質，只是一種企業(yè)可以依靠并且獲取利潤的非實體權利。
　　2.2品牌有著極高的價值作用，它給企業(yè)帶來收益，而且收益極高。
　　2.3企業(yè)可以依靠品牌占領市場，增強了企業(yè)的競爭力，最大程度的幫助企業(yè)占領市場。
　　2.4品牌是一種非實體的資本，只要在企業(yè)經營管理中運用得當，給企業(yè)帶來的價值會越來越明顯。
　　二、品牌建設在企業(yè)經營管理中的應用
　　1.品牌建設在企業(yè)經營管理的必要性。隨著消費水平的提升，消費者對于品牌越來越重視。在一些發(fā)達國家，消費者已經開始形成自己的價值觀念，在消費者的日常購買中，他們已經開始考慮購買品牌產品所帶來的作用，這也是未來消費者購買產品必然的轉變。如果企業(yè)的經營管理者沒有把自己的品牌建立出自己的優(yōu)勢，消費者就不會對產品產生購買欲望，這也說明了，企業(yè)在經營管理中要注重品牌建設，因為，消費者在選擇產品的同時更是選擇了企業(yè)文化。
　　2.品牌建設在企業(yè)經營管理的應用。
　　2.1在企業(yè)經營管理中如果建設出一個成功的品牌，對于企業(yè)帶來的收益是非常巨大的，一個成功的品牌在市場中給企業(yè)帶來的收益是持久性的，企業(yè)通過品牌效應，可以把自己的商品賣的更好。企業(yè)經營管理者通過建立良好的品牌效應就可以吸引越來越多的消費者，占領市場大部分份額，加快企業(yè)更好、更快的發(fā)展。
　　2.2企業(yè)經營管理者樹立一個優(yōu)秀的品牌形象，是對一個企業(yè)各方面的展現(xiàn)，對于如今的社會趨勢，許多優(yōu)秀的人才更加看重一個企業(yè)的文化形象，與此同時，這也是很多投資商投資考察的一項重要環(huán)節(jié)。例如，百度一直都是廣大網民非常認可的大公司，在中國市場占著巨大的份額，然后，百度賣吧事件、魏澤西事件等等讓百度的品牌形象大打折扣，網民對百度的轉變正說明了，百度的品牌形象從服務網民到商業(yè)化謀取利益，忽視了自己品牌形象的維護，是百度受到了品牌打擊的原因。
　　2.3品牌是一個企業(yè)的靈魂，經營管理者建設出優(yōu)秀的品牌形象是代表了企業(yè)發(fā)展的方向，企業(yè)的品牌是經營管理者打造的金字招牌，是企業(yè)文化、管理者與員工精神面貌的展現(xiàn)。當然，建立好品牌的前提是有過硬的產品質量，所以，對于企業(yè)經營管理者而言，在樹立品牌的過程中，產品質量一定要過關，不能對產品質量有所松懈，然后根據時代的變化、市場的需求不斷對自己的產品創(chuàng)新，追求更高品質的品牌，使消費者對產品產生依賴，成為忠實的消費者。
　　三、品牌建設在企業(yè)經營管理中存在的問題和解決措施
　　1.品牌意識薄弱。很多企業(yè)經營管理者只是為了掛“牌”去建設品牌，優(yōu)秀的企業(yè)重視品牌效應，一般的企業(yè)重視自己的產品在市場占領的份額，稍差的企業(yè)重視產品的銷售量，對于建設良好品牌形象的意識缺失，讓企業(yè)一直處于被動的去建設品牌階段，這會造成一種惡性循環(huán)。許多中小型企業(yè)由于資金周轉的不足，更加不注重建設品牌，對于建設品牌的投入非常小，也導致了中小企業(yè)在占領市場份額的道路上更加艱難。
　　2.企業(yè)品牌定位模糊。企業(yè)在建設品牌的過程中，要根據產品特點，企業(yè)優(yōu)勢、文化來建設品牌。切忌變來變去，因為品牌在企業(yè)中的定位非常重要，它決定著企業(yè)的發(fā)展方向。在現(xiàn)代的市場經濟中，企業(yè)定位模模糊糊、不斷改變會減少建設品牌在企業(yè)經營管理者中的作用。企業(yè)加入了太多的元素會減淡企業(yè)的價值，慢慢失去自己的品牌形象，在建設品牌的同時更要打造好自己的品牌形象，那些胡亂建設的品牌、不顧及消費者需求的品牌、正在逐漸的被優(yōu)秀的品牌所代替。
　　3.建設品牌需要創(chuàng)新。近年來，創(chuàng)新發(fā)展越來越被企業(yè)所提及，創(chuàng)新也成為建設品牌新的核心所在，更是一個品牌的靈魂價值，企業(yè)需要大跨步的發(fā)展，離不開品牌的建設，那么企業(yè)就要不斷的在各個方面創(chuàng)新，當然不僅是對于品牌的創(chuàng)新，科技更需要創(chuàng)新，也急需創(chuàng)新，在品牌有了創(chuàng)新的元素加入以后，品牌的核心價值發(fā)展會得到極大的加強。此外，在品牌的運用中，也存在一定的問題，例如對品牌的公關管理，尤其是在有突發(fā)事件發(fā)生時，如果不恰當?shù)奶幚砗霉�關危機，對企業(yè)打造的品牌形象會造成極大的不良影響。例如：在山西的假酒案中，作為老百姓眾所周知的汾酒，成為了社會關注的焦點，汾酒被假酒案牽連，一時之間汾酒銷售量急劇下滑。
　　4.強化建設品牌的對應措施。
　　4.1樹立正確的品牌意識。一個企業(yè)首先要有品牌意識，那是代表企業(yè)價值觀的核心所在。樹立良好的品牌意識，加強在經營戰(zhàn)略上對全局的把控，從而帶動企業(yè)未來的發(fā)展前景，讓品牌幫助企業(yè)獲取更多更有利的價值。例如：LG公司在1995年，對旗下的Goldstar和Lucky進行了并購加強了整合后的管理，打造出新的品牌LG，并且快速的在全球打開市場，占領市場份額，獲得了極大的成功。不難看出LG公司重視管理，重視對品牌的維護，結合自身情況規(guī)劃發(fā)展公司未來。理性的建立自己的品牌，所以，企業(yè)管理者對于公司的管理不能有半分松懈，嚴抓品牌建設，建立良好的品牌基礎，才能在市場中占大量的市場份額。
　　4.2合適的品牌定位。品牌的定位有一個重要的目的就是在市場中有自己的一席之地，符合現(xiàn)代消費者的要求又區(qū)別其它競爭對手的產品，做到自己品牌的獨一無二。樹立品牌的獨特有多種方法，首席定位、依附定位、對比定位、尋找空隙策略、類比品牌定位都能幫助企業(yè)管理者找到合適的品牌定位。最重要的是企業(yè)要結合自身產品優(yōu)勢，把控好消費者心理，才能占領市場，讓企業(yè)得到迅速的發(fā)展。
　　四、結語
　　企業(yè)經營管理者建設品牌是為了給企業(yè)增加收益，提高企業(yè)形象，吸引更多的消費者，讓企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展的路線。因此，品牌建設在企業(yè)經營管理中起到重大作用。但是，我們也發(fā)現(xiàn)了企業(yè)在建設品牌過程中存在的眾多問題，企業(yè)建設品牌意識差，沒有科學準確的定位品牌，缺乏對品牌的創(chuàng)新和維護等，這些缺失都極大的影響了品牌建設在企業(yè)經營管理中的應用。所以，要科學有效的建設品牌，打造品牌，以推動企業(yè)更高更強的全面發(fā)展。
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