摘要：茶葉自成為商品以來，茶葉的商品包裝也就隨之出現(xiàn)。而且由于茶葉自身品質的特性，決定了它必然缺少不了包裝。一個優(yōu)秀的包裝設計，是包裝造型設計、結構設計、裝潢設計三者的有機協(xié)調統(tǒng)一。考慮到茶葉的特性，為其選擇適當?shù)陌�裝材料，結合先進的包裝結構設計，最后根據(jù)包裝結構提供優(yōu)美的視覺外觀，這就需要運用色彩構成中的規(guī)律法則，豐富包裝設計的構思創(chuàng)意和表現(xiàn)手法，發(fā)揮出包裝的藝術魅力，從而更有深度的吸引消費者。
　　關鍵詞：茶葉包裝；色彩一、中國茶葉包裝
　　茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的傳統(tǒng)產(chǎn)品，而茶文化更是歷史悠久、內涵豐富，并融入了中國傳統(tǒng)文化的精髓。在商品經(jīng)濟發(fā)展的今天，伴隨著人們生活水平的不斷提高，人們在追求商品自身的功能價值的同時，對商品包裝的審美追求也有了一定的要求。而中國的茶葉包裝文化隨著社會的日益發(fā)展茶葉自身所具備的文化性被挖掘、開發(fā)，到今天已成了一種精神的物質產(chǎn)品，具備了歷史價值以及審美價值和文化價值。當今的茶葉市場上出現(xiàn)的千變萬化、五花八門的茶葉包裝已經(jīng)成為我國茶文化的重要組成部分。包裝是需要包裹和裝載、運輸商品的一個外在的形體，它不僅要解決平面、色彩等二維空間的設計問題，還需要對空間、立體造型有更深層次的研究和理解。茶葉自成為商品以來，茶葉的商品包裝也就隨之出現(xiàn)。而且由于茶葉自身品質的特性，決定了它必然缺少不了包裝，因為茶葉如果完全裸露在外，品質就會很快發(fā)生變化而下降�！安枞~包裝是成品茶的貯藏、保質、儲運、方便消費和促進銷售中所不可缺少的。茶葉作為一類特殊商品，不完善的包裝往往會加速茶葉色、香、味、形受損。良好的茶葉包裝，不僅能使茶葉從生產(chǎn)到銷售的各個環(huán)節(jié)中減少品質的損失，而且還有樹立企業(yè)形象、誘導消費、使品牌升值、提高競爭能力等多項功能。精美的包裝討人歡心，能吸引人自覺不自覺地接近它，賞識它，最后去擁有它，這就是茶葉包裝的魅力和誘惑性�！盵1]一個優(yōu)秀的包裝設計，是包裝造型設計、結構設計、裝潢設計三者的有機協(xié)調統(tǒng)一�？梢哉f，包裝無時不在，無處不存。包裝設計涵蓋材料器形、視覺傳達等等諸多因素，是立體的和多元化的一門綜合設計。選擇適當?shù)陌�裝材料及先進的包裝結構設計，最后根據(jù)包裝結構提供優(yōu)美的視覺外觀，這就需要運用三大構成中的規(guī)律法則，豐富包裝設計的構思創(chuàng)意和表現(xiàn)手法，發(fā)揮出包裝的藝術魅力，從而更有深度的吸引消費者。由此本文大致可以從色彩這個方面對中國現(xiàn)代的茶葉包裝進行審美分析。
　　二、茶包裝的色彩構成
　　行全面的綜合考慮，合理的配置，突出和諧美這一永恒的主題。色彩設計的魅力很大程度上色彩是體現(xiàn)在包裝上影響最活躍的因素。在選購商品時，鮮艷的色彩首先會對人產(chǎn)生一種視覺沖擊力，“遠看色，近看花”形象地說明了色彩具有引人注目、打動人心和吸引顧客的重要作用。茶葉包裝設計的色彩運用，不僅要考慮到色彩的科學性，而且要善于從色彩的三要素——色相、明度、純度，色彩的對比、調和關系以及人與物、環(huán)境等諸多的關系中進取決于對人類心理的把握程度。人們對色彩具有主觀感情和客觀感情，不同的色彩會對人們產(chǎn)生不同的情感作用，而消費者也常常會由于色彩的不同引發(fā)不同的聯(lián)想及感受。如紅色通常顯得熱烈、奔放、活潑；藍色則展示寧謐、深遠、理智；綠色象征希望與生命；白色則體現(xiàn)純凈與素雅等。因此，把握好包裝設計中的色彩，亦即掌握住了消費者的情感需求。茶在中國歷史上有很長的記錄，由于這種悠長的發(fā)展史，茶比別的飲品增加了一份厚重的歷史感，茶包裝的設計也比其他商品要更多些體味的過程。從設計意義上講，色彩設計其實是一種藝術的體驗與創(chuàng)造。具體來說，它是一種既符合生產(chǎn)加工工藝和產(chǎn)品性能的科學性活動，又是符合人文關懷，按照美的規(guī)律來塑造產(chǎn)品形象的創(chuàng)造性活動。在茶葉包裝設計的用色上，不僅要考慮到茶葉的品種、檔次、價格及其適合的場所等，還要考慮消費者的習俗愛好和欣賞風格等。從廣義上講，茶包裝的色彩設計體驗過程應當包括在人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的與茶有關的物質財富和精神財富的總和，即與茶相關的詩詞歌賦、音樂、典故及風土人情等的綜合藝術體驗過程；從狹義上講，茶包裝的色彩設計體驗過程應當對要設計的茶品牌有全面的了解，包括茶的產(chǎn)地特色、人們的審美特征、茶水沖泡的色澤和口感，都要一一進行分析研究。在包裝設計的實施框架制定出來以后，還應重視對市場的考察和調研，盡可能多的了解相關資料對茶包裝的色彩設計大有裨益。專業(yè)化、準確、全面的調查結果會使設計師在分析研究的基礎上尋找到一份合理的色彩設計方案。通過對包裝色彩的調查，其結果可作為色彩設計標準的參考。有人曾做過這樣一個試驗：把同樣品質的綠茶分四份倒入紅、綠、藍、棕色的茶罐中，然后請人飲用四個茶罐中的茶水。結果表明：80%的人認為：紅色茶罐里的茶味濃郁，回味持久，茶葉檔次較高；96%的人認為：綠色茶罐里的茶味清新，茶水顏色較清澈，是新茶；87%的人認為：藍色茶罐里的茶口感酸澀；92%的人則認為：棕色茶罐里的茶味醇厚，品質純正，是陳茶。色彩在包裝中的重要性由此可見一斑。
　　目前，市場上茶葉品種較多，按照茶色的不同就可以分為綠茶、紅茶、黃茶、黑茶、白茶和青茶等不同的品種，我們應針對茶葉的品種不同選擇與之相適合的色彩。比如紅茶沖泡，湯色紅艷清亮，口感醇和，在設計時盡可選擇暖色調，讓人有濃郁、味厚之感；綠茶色澤翠綠香馥濃烈，具有“形美、色綠、香郁、味醇”的特點，是茶中極品，則應該考慮選用綠色、藍色等這樣的冷色調，使人有一種清新、鮮爽的感覺；白茶的特點是湯色杏黃，茶味清香撲鼻，滋味醇和，所以宜選用清淡，柔和的色調，這在包裝風格上和花茶極為相似。（花茶，英文名稱：Scented tea，又稱熏花茶、香花茶、香片。為我國獨特的一個茶葉品類。由精
　　制茶坯與具有香氣的鮮花拌和，通過一定的加工方法，促使茶葉吸附鮮花的芬芳香氣而成。外形條索緊結而勻整，色澤黃綠尚潤；內質香氣鮮靈濃郁，具有明顯的鮮花香氣，湯色淺黃明亮，葉底細嫩勻亮。）
　　色彩作為一種視覺設計語言，在包裝設計領域所表達的含義深刻而廣泛。在茶葉包裝色彩運用時，要充分了解各種消費者對產(chǎn)品包裝顏色的審美需求，同時也要結合國際流行趨勢隨之作出相應的變化，做出有市場競爭力的茶葉包裝設計作品來。
　�。ㄗ髡邌挝唬簾熍_南山學院人文學院藝術設計系）
　　參考文獻：
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