摘要新聞標(biāo)題出彩的技巧有很多，其中巧借成語入題，用“衍名”法擬題可使新聞標(biāo)題一語中的、精煉傳神、新鮮有趣，讓人一目了然、過目難忘。 　　關(guān)鍵詞 巧借 活用 成語 衍名
　　中圖分類號(hào)G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A
　　
　　On the Skills of Making Better News Title
　　Liu Shihua
　　(Jianghan Uninversity, Wuhan 430056)
　　
　　Abstract There are many skills in creating attractive news titles, including proceeding ingeniously from the idioms， including embedding surnames and first names in unique, literary and interesting phrases. The two patterns can make news titles fit topics directly, concise and vivid, fresh and interesting; the patterns make people read simply and keep eternal memory.
　　Key wordsproceeding ingeniously flexible embedding idiomsembedding surnames and first names
　　
　　翻開報(bào)紙，首先映入眼簾的是標(biāo)題，雖然，讀者“掃描”標(biāo)題時(shí)只是“霎那間”的事，但是，這“一瞥之下”常常就決定了新聞的命運(yùn)。一篇新聞、尤其是好新聞，如果僅僅因?yàn)闃?biāo)題的不吸引人，而落到讀者不想問津的地步，那是令人惋惜的。因此，一定要重視新聞標(biāo)題制作的技巧，讓標(biāo)題出彩，好的新聞標(biāo)題應(yīng)該讓人一見傾心、一目了然、過目難忘。
　　能夠讓新聞標(biāo)題出彩的技巧有很多，下面僅就巧借成語、活用“衍名”兩個(gè)方面舉例分析。
　　
　　一、巧借成語
　　
　　成語，是漢語寶庫中的精品。它歷經(jīng)千百年，成為言簡(jiǎn)意賅、形象生動(dòng)、寓意深刻的一種特殊語言形式。巧用成語入標(biāo)題，常常可以收到其他語言形式無法替代的效果。
　　1.使標(biāo)題精煉準(zhǔn)確
　　好標(biāo)題需要極其精煉地傳達(dá)新聞的精髓，成語正是最好的幫手。例如：
　　中國電視30年：精彩紛呈 波瀾壯闊（2008年10月17日 人民網(wǎng)）
　　這里用了兩個(gè)成語――精彩紛呈、 波瀾壯闊，它們不僅確切地表達(dá)了新聞的基本內(nèi)容和精神：30年來，電視劇事業(yè)取得飛速發(fā)展，可以說是碩果累累，作品之多令人應(yīng)接不暇。細(xì)看其中，那些能讓觀眾記得住的作品，經(jīng)得起時(shí)代檢驗(yàn)的好作品尤為可貴。而且就標(biāo)題文字的長(zhǎng)短而言，也是極符合標(biāo)題制作要求的，它們簡(jiǎn)明扼要，干凈利落，省卻了多少繁言贅語。如果不是巧用成語的話，表情達(dá)意上也許沒有多大障礙，但也要花不少筆墨才能說得清問題。
　　再如：
　　美國新聞標(biāo)題：一語中的叫絕 我自與眾不同（2005年7月《傳媒》）
　　“一語中的”和“與眾不同”兩個(gè)成語高度概括了這樣一個(gè)新聞事實(shí)：美國報(bào)刊文章中的新聞標(biāo)題話語常給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊力，尤以新聞期刊的封面標(biāo)題話語為甚。它的語言，也借著新聞文化的傳播，扮演著標(biāo)新立異的角色。
　　2.使標(biāo)題新鮮有趣
　　標(biāo)題需要形象生動(dòng)，新鮮有趣，成語也常常能發(fā)揮這樣的功能。例如：
　　滬指1900點(diǎn)岌岌可危
　　政策底面臨考驗(yàn)（2008年10月17日《長(zhǎng)江商報(bào)》）
　　不怕犯規(guī) 就怕犯傻
　　主帥批評(píng)阿聯(lián)畏首畏尾（2008年8月18日《武漢晚報(bào)》）
　　這兩例，運(yùn)用成語十分巧妙，也十分成功。
　　第一例主題中的成語“岌岌可危”真是匠心獨(dú)運(yùn)，把股民長(zhǎng)期來的期盼、擔(dān)憂、焦慮、失望的心情淋漓盡致地表現(xiàn)出來了。
　　第二例主題中的“畏首畏尾”，正好映襯了引題中的“犯傻”： 第一節(jié)就領(lǐng)到了4次犯規(guī)，易建聯(lián)開始變得小心謹(jǐn)慎，但是托尼?阿倫、格倫?戴維斯先后主動(dòng)用突破造犯規(guī)的方式，讓阿聯(lián)本場(chǎng)比賽僅持續(xù)了20分鐘，同時(shí)阿聯(lián)在籃板、助攻、封蓋等數(shù)據(jù)方面，顆粒無收。對(duì)此，籃網(wǎng)主帥勞倫斯?弗蘭克對(duì)阿聯(lián)提出了批評(píng)。正是這個(gè)成語，揭示新聞現(xiàn)實(shí)的意義，并使整個(gè)標(biāo)題增添了邏輯的說服力。
　　這兩例中成語的運(yùn)用，都把原來可能是一般化的、事務(wù)性的標(biāo)題，注入了新鮮血液，使之面目一新，化平庸為神奇。
　　3.使標(biāo)題言簡(jiǎn)意賅
　　好標(biāo)題需要言簡(jiǎn)意賅，以少勝多，最好以極簡(jiǎn)省的字句，包含最豐富復(fù)雜的內(nèi)容，成語又恰恰是最合適的對(duì)象。例如：
　　“自欺欺人”當(dāng)選韓國年度成語（2007年12月25日《勞動(dòng)報(bào)》）
　　“土地流轉(zhuǎn)”何以“銷聲匿跡”（2008年10月13日 人民網(wǎng)）
　　民生建設(shè)項(xiàng)目
　　“蓄勢(shì)待發(fā)” （2008年8月18日《武漢晚報(bào)》）
　　例一直用其義。韓國學(xué)者們認(rèn)為一系列假學(xué)歷、抄襲論文、集團(tuán)公司行賄以及政府官員腐敗等丑聞讓韓國人在過去一年里生活在欺騙中。因此，“自欺欺人”這一成語也許最能概括韓國民眾2007年的感受。
　　例二用“銷聲匿跡”來概括這樣的新聞事實(shí)――被社會(huì)各界廣泛關(guān)注的的十七屆三中全會(huì)前被各派觀點(diǎn)激烈爭(zhēng)辯的有關(guān)“三農(nóng)核心問題”的“土地流轉(zhuǎn)”話題最終還是未在十七屆三中全會(huì)的公報(bào)中出現(xiàn)，真是恰到好處。
　　例三中的“蓄勢(shì)待發(fā)”簡(jiǎn)潔明了，高度概括了目前武漢市除了在建的一批重大建設(shè)項(xiàng)目外，還有一批關(guān)乎民生的項(xiàng)目也已經(jīng)進(jìn)入前期準(zhǔn)備階段的事實(shí)。
　　我國的成語數(shù)不勝數(shù)，制作標(biāo)題時(shí)，不是隨手拈來都可成為佳作的，關(guān)鍵在于“巧用”，這就是藝術(shù)。俗話說的好：熟能生巧。這個(gè)熟，應(yīng)包含兩層意思：一是熟知新聞事實(shí)，二是熟知成語內(nèi)涵的來龍去脈。只有將這二者有機(jī)結(jié)合，才能有好標(biāo)題的出現(xiàn)。
　　
　　二、活用“衍名”
　　
　　借助比喻、雙關(guān)、借代、諧音、拈連等辭格，將新聞報(bào)道所寫人物的姓名巧作點(diǎn)化用于標(biāo)題中，使人物的姓名“異化”為與文章主旨緊密相關(guān)的信息的載體，這就是衍名擬題法。北京2008奧運(yùn)會(huì)期間，眾多媒體運(yùn)用衍名法精心制作標(biāo)題，產(chǎn)生了“題因名新，人因題美”的修辭效果。其類型大致有以下幾種：
　　1.取姓式。擬題時(shí)不取其名，只取其姓，往往具有特殊的情趣。例如：
　　又見輿論喚“郎”歸 （2008年8月23日《新民晚報(bào)》）
　　跳水首“晶”“吳”懸念（2008年8月11日《揚(yáng)子晚報(bào)》）
　　前例說的是中國女排輸給美國后，國內(nèi)有人重新發(fā)出請(qǐng)郎平回國執(zhí)教以重振中國女排雄風(fēng)的呼聲，“郎”字一語雙關(guān)，“喚‘郎’歸”，情味十足。后例中“晶”指郭晶晶，“吳”是吳敏霞的姓，“吳”與“無”諧音，“‘吳’懸念”即 “無懸念”，把“晶霞組合”穩(wěn)居女子雙人三米跳板冠軍這一結(jié)果表達(dá)得巧妙而含蓄。
　　2.取名式。拈取運(yùn)動(dòng)員之名巧擬入題。例如：
　　“威”加海內(nèi)兮 （2008年8月15日《文匯報(bào)》）
　　郭爽不爽（2008年8月20日《揚(yáng)子晚報(bào)》）
　　前例有三妙：引用劉邦《大風(fēng)歌》名句，適合語境，一妙；自然嵌入楊威的名“威”，不露痕跡，二妙；暗寓主題――楊威勇奪男子體操全能冠軍，三妙。后例是說中國自行車“希望之星”郭爽在女子爭(zhēng)先賽半決賽中戰(zhàn)勝了對(duì)手，但因犯規(guī)（進(jìn)入第三圈后換道）被取消比賽成績(jī)。記者將郭爽之名“爽”拈來，前面加一“不”字，表達(dá)上述令人遺憾的結(jié)果，十分貼切。
　　3.摘名式。不取名字之全部而取其部分?jǐn)M題，同樣具有引人一讀的魅力。例如：
　　飛龍?jiān)谔�，蹦床奪冠 （2008年8月20日《新華日?qǐng)?bào)》）
　　舉重若青（2008年8月20日《中國教育報(bào)》）
　　 例一寫的是陸春龍一舉奪得男子蹦床冠軍，作者取其名字中一“龍“字，賦予比喻義，“飛龍?jiān)谔臁庇钟每鋸堔o格，既體現(xiàn)比賽項(xiàng)目特點(diǎn)，又給人形象感；例二是說陳艷青奪取女子58公斤級(jí)舉重世界記錄，并打破挺舉和總成績(jī)兩項(xiàng)奧運(yùn)會(huì)記錄。作者從其名字中取一“青”字構(gòu)成標(biāo)題“舉重若青”，既是成語“舉重若輕”的化用，又有“像陳艷青那樣頑強(qiáng)刻苦，勇于拼搏”的意思，一“青”兩用，富有情趣。
　　4.重組式。將組成姓名的字根據(jù)需要拆開重組后擬入標(biāo)題，具有特殊的表達(dá)功能。例如：
　　再“杜”美“麗”（2008年8月15日《揚(yáng)子晚報(bào)》）
　　女子50米步槍三姿賽，杜麗奪得冠軍，她的奪冠之路有點(diǎn)曲折。四年前在雅典奪得中國隊(duì)首金的杜麗，卻在8月9日很有希望再度獲得首金的時(shí)候因心理不穩(wěn)而痛失金牌；5天后，走出陰影的杜麗在落后的情況下穩(wěn)住心理，奮起直追，終于奪得50米步槍三姿射擊賽冠軍。這正是再度美麗――標(biāo)題再“杜”美“麗”把她的姓名拆開重組（“杜”與“度”諧音），表達(dá)上述艱難的奪冠之路，匠心獨(dú)具。
　　衍名藝術(shù)有高下之分，衡量的標(biāo)準(zhǔn)主要有三條：
　　 1.講究獨(dú)特性。標(biāo)題中姓名與表述的內(nèi)容要一致。這里指運(yùn)動(dòng)員姓名、比賽項(xiàng)目和成績(jī)的結(jié)合要自然貼切，使人一看就知道標(biāo)題所寫是無可替代的“這一個(gè)”。例如：
　　 水立方唱響最美的“歌” （2008年8月15日《中國教育報(bào)》）
　　 何沖：“沖”出一個(gè)3 米板冠軍（2008年8月15日《新華日?qǐng)?bào)》）
　　例一中“水立方”暗指游泳，“歌”選用部分人名，一語雙關(guān)，“唱響最美的歌”則形象地指含金量較高的奪冠，這樣的衍名標(biāo)題，用來報(bào)道劉子歌獲女子200米蝶泳冠軍并打破世界記錄，新穎獨(dú)特，個(gè)性鮮明；例二里的“沖”字一語雙關(guān)，名如其人，被稱作“毛頭小伙子”的何沖經(jīng)過6個(gè)回合的硬碰硬拼后才登上冠軍臺(tái)，由人名衍生出來的“沖”體現(xiàn)出他艱險(xiǎn)的奪冠之路的獨(dú)特性。
　　 2.講究文學(xué)性。這是指衍名標(biāo)題須形象生動(dòng)，含蓄雋永，給人美的享受。例如：
　　 “月亮”升起在水立方 （2008年8月15日《解放日?qǐng)?bào)》）
　　例中“月”與“躍”諧音，代指林躍，“亮”字則取火亮之名，標(biāo)題說的是林躍與火亮勇奪男子雙人十米跳臺(tái)冠軍，記者采用衍名和比擬手法，給人遐想和美感。
　　3.講究趣味性。衍名標(biāo)題應(yīng)該幽默詼諧，饒有情趣，使讀者在消閑閱讀時(shí)能輕松地莞而一笑。例如：
　　姚明“要命”男籃“開張” （2008年8月15日《中國教育報(bào)》）
　　“秦王”登基 四年夢(mèng)圓（2008年8月1日《揚(yáng)子晚報(bào)報(bào)》）
　　前例乍一看，讀者也許一頭霧水，再看內(nèi)容方知：中國男籃與安哥拉之戰(zhàn)，一開始，姚明又是三分球，又是內(nèi)線暴扣和搶斷籃板，中國隊(duì)一舉確立14?2的優(yōu)勢(shì)，安哥拉隊(duì)員直喊“要命”。原來“要命”與“姚明”諧音，編者用衍名法制造了一點(diǎn)“黑色幽默”，博你一笑；后面的例句，又是一個(gè)用衍名法制造的懸念――“秦王”是誰呀？一看才知：此“秦王”非彼“秦王”，“秦王”登基，是指王峰、秦凱獲男子雙人三米板冠軍；“秦王”就是兩位冠軍之姓的組合。懸念揭開，讀者自會(huì)給編者的幽默報(bào)以一笑。
　　 北京奧運(yùn)已經(jīng)落下帷幕，新聞報(bào)道的“衍名”標(biāo)題卻留給我們?cè)S多啟示。

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