摘要　本文簡要分析了西部大開發(fā)與西部對外傳播兩者間的辯證關系，并以此為基礎，從經(jīng)濟與社會的發(fā)展、教育水平的提高、歷史與當下的必然等三個方面指出了西部對外傳播在西部大開發(fā)視野下所面臨的機遇，同時，從西部對外傳播仍受限于經(jīng)濟發(fā)展水平和傳播主體的主觀意識缺失，以及外來文化的沖擊與滲透等方面，論述了西部大開發(fā)視野下西部對外傳播所面臨的挑戰(zhàn)。
　　關鍵詞　西部大開發(fā)　西部對外傳播　機遇　挑戰(zhàn)
　　中圖分類號G206　 文獻標識碼A
　　
　　今年是西部大開發(fā)戰(zhàn)略實施十周年。以開放促開發(fā)，是西部大開發(fā)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。促進西部地區(qū)對外開放的步伐，是西部對外傳播的責任與使命所在；而西部地區(qū)社會經(jīng)濟實力的發(fā)展又為西部對外傳播的開展夯下了堅實的物質(zhì)基礎。那么，研究西部大開發(fā)視野下，西部對外傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)，首先應以明晰經(jīng)濟發(fā)展與開展對外傳播之間的辯證關系為立足點。
　　
　　一、經(jīng)濟發(fā)展與開展對外傳播的辯證關系
　　
　　辯證唯物主義認為，經(jīng)濟基礎與上層建筑是相互作用的。經(jīng)濟基礎的變化發(fā)展決定了上層建筑的變化發(fā)展；上層建筑的變化發(fā)展要適合經(jīng)濟基礎的性質(zhì)、水平和要求。
　　對外傳播是一種具有特殊使命的信息傳播活動，涉及新聞學、傳播學、社會學、國際政治學、文化人類學及外交學等多個學科領域，具有意識形態(tài)屬性。依本文對對外傳播的界定，大致包括對外新聞報道實踐和對外信息交流實踐兩部分。前者大抵是由新聞媒體承擔的對外信息傳播實踐，遵循新聞傳播規(guī)律，屬于新聞傳播事業(yè)的一部分；后者則是以政府、企業(yè)、社會組織以及個人為傳播主體、以多種形式開展的對外信息交流實踐，是跨國、跨地區(qū)、跨文化的傳播。
　　經(jīng)濟發(fā)展與開展對外傳播兩者之間關系密切。它們不是彼此獨立存在，而是相互依賴、相互影響、相互促進。正如復旦大學李良榮教授所說，“政治體制、經(jīng)濟體制以及經(jīng)濟發(fā)展水平、文化傳統(tǒng)是決定大眾傳媒的體制、規(guī)模和運作方式的三個決定因素。”一言以蔽之，經(jīng)濟實力的提升可以為對外傳播提供堅實的物質(zhì)基礎，而對外傳播事業(yè)的發(fā)展亦會為促進經(jīng)濟增長提供良機。
　　
　　(一)經(jīng)濟發(fā)展推動對外傳播事業(yè)的發(fā)展
　　對外傳播活動的開展，離不開經(jīng)濟力量的支撐；對外傳播事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展，更是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然需要。有什么樣的經(jīng)濟發(fā)展水平，就有什么樣的對外傳播。沒有強大的經(jīng)濟實力做后盾，就不會有發(fā)達的對外傳播媒介，更談不到對外交流并輸出自己的信息和價值觀了。由對外傳播所具有的跨國性以及對技術很強的依賴性可知，只有具備了足夠的經(jīng)濟實力，才能為對外傳播實踐提供先進科學的傳播技術手段，才能使對外傳播活動真正具有國際視野。從微電子技術到計算機技術，從通信技術到衛(wèi)星電視革命，這些在經(jīng)濟利益驅(qū)動下不斷實現(xiàn)的科技變革與進步，有力地推動著對外傳播事業(yè)的向前發(fā)展。
　　以國際互聯(lián)網(wǎng)為例，從它出現(xiàn)到發(fā)展成今天的規(guī)模，為世界各國在開展各自的對外傳播時，增添了聯(lián)系更為廣泛的優(yōu)勢，不僅加強了對外信息傳播的快捷和便利，而且能充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的交互功能，在傳播者和受眾之間搭建起一個暢通無阻的交流平臺，使對外傳播的針對性和有效性大大增加。目前，新一代網(wǎng)絡手段如博客、播客、微博的出現(xiàn)和流行，又進一步增強了受眾的主觀能動性，使“人人都成了傳播者”。不僅出現(xiàn)了內(nèi)容更為豐富、視角更為多樣、形式更為新穎的信息服務；而且，更重要的是，它足以成為對外傳播有力和有效的輔助與補充。
　　
　　2.　對外傳播事業(yè)為經(jīng)濟發(fā)展服務
　　關于對外傳播的界定。有廣義與狹義之分。從狹義角度理解的對外傳播，屬于新聞傳播事業(yè)的范疇。具體而言，通過報道經(jīng)濟新聞，傳播經(jīng)濟信息，傳授經(jīng)濟知識等方式。為杜會經(jīng)濟穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展提供健康有利的輿論環(huán)境，繼而促進人民物質(zhì)文化生活水平的提高。
　　其次，對外傳播事業(yè)發(fā)展的總體戰(zhàn)略要適應本國經(jīng)濟發(fā)展的外部環(huán)境。目前在我國，對外傳播的重點是向世界報道和介紹中國的經(jīng)濟建設和社會發(fā)展狀況，包括在建設中所取得的成就和建設所依據(jù)的各項方針政策，以在世界范圍內(nèi)謀求積極有利的輿論環(huán)境，為中國未來的經(jīng)濟和社會發(fā)展營造和諧、友好的國際氛圍，增強我國的綜合國力和國際競爭力。
　　具體到西部地區(qū)而言，積極有效地開展對外傳播活動。既可以增進外部世界對西部地區(qū)歷史和現(xiàn)實的了解，促進他們同西部地區(qū)的經(jīng)濟交流與合作；又可利用西部自然資源，通過對外傳播，有力帶動西部旅游業(yè)的發(fā)展，促進西部經(jīng)濟大發(fā)展。
　　一位加拿大籍的專家李莎女士曾這樣描述寧夏：“幾年前，不僅外國人，就連中國人面對一張地圖，也說不清寧夏在哪里�！薄Ｔ儆�，人們總是會把西部同偏僻、荒涼、窮困、戈壁等字眼聯(lián)系起來。事實上，當人們真的踏上這片土地時。它遠非想象中的樣子。這些說明了什么?只能說明西部地區(qū)的對外傳播工作還很不充分，讓不了解西部的人還都停留在對西部已有的刻板印象中。
　　還是這位李莎女士，后來對寧夏有了充分的了解。在她的《大若天下》一書中，她對寧夏的美食贊不絕口，認為寧夏是美食家們一定要去的地方，因為那里的羊肉比北京的要好吃很多。寧夏自2006年起開始舉辦每年一屆的“中國(寧夏)清真食品穆斯林用品節(jié)暨寧夏投資貿(mào)易洽談會”，為寧夏的開放與發(fā)展找到了新的契機。這應是對“以開放促開發(fā)”的最好注解。
　　
　　二、西部大開發(fā)視野下西部對外傳播面臨的機遇
　　
　　西部大開發(fā)號角的吹響，使西部大地在國家和政府資金及政策的支持下，抖擻精神，煥發(fā)出新的活力�？梢哉J為，西部大開發(fā)的實施不僅給西部人民的生產(chǎn)和生活帶來了物質(zhì)上的實惠。而且給西部地區(qū)的全面建設和發(fā)展提供了前所未有的良機。這其中，就包括了西部地區(qū)的對外傳播工作。
　　第一。西部大開發(fā)推動了西部經(jīng)濟與社會的發(fā)展，為西部對外傳播開辟了廣闊空間。自西部大開發(fā)實施以來。隨著中央財政投人力度的不斷加大，西部地區(qū)交通、水利、能源、通信等基礎設施建設取得了實質(zhì)性進展。西氣東輸、西電東送、青藏鐵路以及廣西百色等一批大型水利樞紐工程建設完工；農(nóng)村基礎設施建設得到了顯著加強。使西部農(nóng)村的生產(chǎn)生活條件得到進一步改善；同時，西部地區(qū)的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐加快。譬如，西部旅游業(yè)的平均年增長速度在20％到30％之間，呈跨越式發(fā)展。已成為西部多數(shù)省區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。
　　有鑒于此，在西部地區(qū)逐步遠離貧困、各項基礎設施建設拉近西部與東中部地區(qū)距離的同時，也讓西部地區(qū)的人民有機會接觸到更廣闊的外面的世界：旅游業(yè)的發(fā)展向世界打開了走進西部、展示西部、了解西部的窗口；進一步擴大對外開放，促進西部地區(qū)與周邊國家和地區(qū)的合作，吸引國內(nèi)外資金、技術和人才，把改革開放作為西部大開發(fā)的根本動力等等，所有這些――與西部大開發(fā)有關的新形勢、新事件、新發(fā)展、新成就，以及不斷涌現(xiàn)出的、值得書寫和褒 揚的人物形象――都為西部對外傳播創(chuàng)造了廣闊的施展空間，為西部對外傳播提供了大量豐富生動、頗具新聞價值的信息和資源。
　　第二。西部大開發(fā)使西部地區(qū)的教育水平有所提高，西部對外傳播具備了廣泛的群眾基礎。西部大開發(fā)，人才是關鍵。西部大開發(fā)實施以后，國家對西部教育的經(jīng)費投入加大，政策扶持也向西部地區(qū)傾斜。比如在義務教育方面：從2000年至2005年，國家在西部教育方面的投入達到150多億元，使西部地區(qū)的農(nóng)村教育狀況得到改善；從2006年開始，國務院對西部農(nóng)村所有的中、小學生實施免雜費，有4900萬義務教育階段的學生享受到了這一政策。
　　物質(zhì)生活的生產(chǎn)方式制約著整個社會生活、政治生活和精神生活的過程。經(jīng)濟的發(fā)展敦促著西部地區(qū)教育觀念的樹立和增強，而西部地區(qū)教育水平的提高，又使西部對外傳播活動的開展有了廣泛的群眾基礎。一方面，有助于幫助那里的人們首先了解對外傳播，然后積極樹立主動參與對外傳播的意識；另一方面，也有助于提高西部對外傳播的效果。生活在西部大地上的每一個人，都應該成為對外傳播西部樸素的承擔者，他們良好的舉止言行應該成為對外傳播西部最好的名片。
　　第三，西部大開發(fā)使廣袤西部重煥光彩，開展西部對外傳播成為必然。因為西部大開發(fā)，廣西成為東盟博覽會的永久舉辦地，不僅促進了東盟十國與廣西的交流與合作，也使中國廣西在東盟的知名度大大提高；因為西部大開發(fā)。青藏鐵路修到了拉薩，這條1956公里長的天路把更多的旅行者帶到了西藏，使西藏進入“鐵路經(jīng)濟”時代；因為西部大開發(fā)，云南從“走出去”戰(zhàn)略中收獲頗豐：2006年，其境外實際投資在全國排第12位，在西部省區(qū)排第1位；因為西部大開發(fā)，有了川渝攜手，共同打造西部新型區(qū)域經(jīng)濟帶；因為西部大開發(fā)，新疆與中亞的鐵路線連接到一起；因為西部大開發(fā)，西部地區(qū)豐厚的文化底蘊得到了傳承、創(chuàng)新和與外界交流的機會……
　　在西部地區(qū)重煥光彩的時候，開展西部對外傳播就成了一種必然。這既是受眾的需要，他們要了解發(fā)展變化中的西部，以滿足他們在商業(yè)、文化、藝術、歷史等方面的信息需求，有利于他們在西部大展身手、有所作為；這也是西部的需要。塵封已久的它，自然要借助大開發(fā)的良機，大力培養(yǎng)自身的國際競爭意識和國際化視野，通過對外傳播把自己具備的特色和優(yōu)勢介紹出去，把先進的、新鮮的東西引介進來，以求更好地促進本地區(qū)的發(fā)展�？梢�，搞好西部對外傳播對有需求的國外受眾和有需求的西部地區(qū)而言，是一個雙贏。以開放促開發(fā)，對西部大開發(fā)至關重要；而行之有效的對外傳播就是進一步擴大西部對外開放的必要保證。
　　
　　三、西部大開發(fā)視野下西部對外傳播面臨的挑戰(zhàn)
　　
　　固然，西部大開發(fā)是一項巨大的系統(tǒng)工程，也是一項艱巨的歷史任務，需要幾代甚至更多人堅持不懈的努力。全面提高西部地區(qū)的經(jīng)濟和社會發(fā)展水平，尚有許多工作要做，不可能一蹴而就，西部對外傳播也不例外。
　　1.　西部對外傳播仍受限于經(jīng)濟發(fā)展水平
　　不可否認，相對于沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，西部地區(qū)的建設才剛剛起步。許多基礎性設施尚在建設之中，還有相當一部分人口生活在邊遠貧困的地方，其封閉性和保守性可想而知。經(jīng)濟發(fā)展緩慢、人口受教育程度低等無奈現(xiàn)實，使西部對外傳播無法在短期內(nèi)做到全面開展、全民開展和有效開展。同時，經(jīng)濟發(fā)展的相對滯后，也愈發(fā)助長了人們重視傳播活動的經(jīng)濟效益而輕社會效益的觀念。對外傳播是要將社會效益的獲取擺在首位的傳播活動，而其經(jīng)濟效益不可能立竿見影，只會在相當長的一段時間內(nèi)才能體現(xiàn)出來。因此，在當前的經(jīng)濟環(huán)境中，西部對外傳播沒有得到足夠的重視，也在情理之中。
　　
　　2.　西部對外傳播仍受限于主觀意識缺失
　　即使在西部一些經(jīng)濟發(fā)展較快的地區(qū)，西部對外傳播的開展也遇到了不小的困難。首先，不了解對外傳播的，大有人在；不了解為什么要開展對外傳播的，大有人在；不明白對外傳播會給當?shù)氐陌l(fā)展帶來何種益處的，大有人在，更不要說具備對外傳播的自覺意識了。
　　其次，即使了解了對外傳播，知道了對外傳播的重要性，也不知道如何開展，搞不清楚向誰傳播，怎么傳播，傳播什么，對外傳播的效果自然大打折扣，甚至為零、為負。
　　再次，行政層面對對外傳播的重視程度不同。行政部門重視了，對外傳播工作就開展的活一些、好一些、容易一些。
　　
　　3.　西部對外傳播面臨外來文化滲透的挑戰(zhàn)
　　西部地區(qū)擁有著燦爛豐富的文化資源。西部大開發(fā)不僅吸引來了為西部基礎建設服務的投資者，也吸引著越來越多對西部文化感興趣的外國人。我們當然要利用這個機遇，利用西部厚重又富有特色的文化資源，來促進西部與外部世界的文化交流與合作，從整體上提升西部地區(qū)的競爭實力；但同時，我們也面臨著來自西方國家開展文化滲透的挑戰(zhàn)。
　　西部的文化產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達，其對外競爭力、影響力、自我保護能力還有待加強。以貴州“侗人文化三寶”之一的大歌為例。有專家稱，它的發(fā)現(xiàn)，改變了世界音樂界認為“復調(diào)音樂只存在于西方”的認識。被譽為“天下第一侗縣”的貴州黎平縣侗族合唱團，近年來獲邀前往法國、意大利、新加坡等十多個國家演出，得到廣泛的關注。然而，在一番轟轟烈烈之后，留下的是冷靜的思考：作為了解侗族的社會結(jié)構、婚戀關系、文化傳承和精神生活的重要組成部分，侗族大歌如何在其成功“走出去”的同時，能較少受到強勢現(xiàn)代文化、外來文化和市場經(jīng)濟的沖擊和影響；如何對其進行搶救、保護、傳承與發(fā)展；如何在汲取先進文化養(yǎng)分的同時，有效保持其原生態(tài)的特質(zhì)，以維護本民族文化的價值核心，不僅成為我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究者們的一項課題，也是西部對外傳播所要重點關注的。
　　綜觀西部大開發(fā)視野下的西部對外傳播，機遇伴隨著挑戰(zhàn)，要利用機遇來迎接挑戰(zhàn)。西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施，確實促進了西部地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，為西部對外傳播創(chuàng)造了良好的條件。但要明確，經(jīng)濟基礎固然重要，而人的因素、意識的培養(yǎng)、氛圍的養(yǎng)成更為關鍵。從目前的狀況看，西部對外傳播的開展還沒有跟上西部大開發(fā)的步伐，要搞好西部對外傳播，還有很長的路要走。

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