2011年《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》創(chuàng)造近1.5億元的票房 　　今年1月1 日起，動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，在澳大利亞、新西蘭、印度等亞太地區(qū)52個(gè)國(guó)家以地方語言配音播出
　　有人說，“喜羊羊”有潛力成為中國(guó)首個(gè)“迪士尼”。
　　你能想到嗎？有一天“喜羊羊主題公園”，會(huì)開到海外去
　　中國(guó)將有自己的“喜羊羊主題樂園”，
　　孩子們，愛去嗎？
　　
　　“披甲”前行
　　
　　通常，國(guó)內(nèi)某一部電視劇很火，各衛(wèi)視頻道就會(huì)維持半年左右的輪播循環(huán)。動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，不動(dòng)聲色地已經(jīng)保持了兩三年的記錄，到今年已經(jīng)播到500多集。
　　如今，羊村的老村長(zhǎng)退休了，灰太狼夫婦有了孩子小灰灰，這個(gè)為給老婆吃點(diǎn)羊肉的革命樂觀主義者灰太狼，因?yàn)樵诼殘?chǎng)情場(chǎng)雙重挫折中，屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)，已經(jīng)成為職場(chǎng)白領(lǐng)們?yōu)橹�稱道的好老公榜樣。
　　2010年《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》票房達(dá)9500萬元，2011年新年《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》更是近1.5億元的票房。長(zhǎng)足勁頭，不可小覷。
　　權(quán)威人士估測(cè)，按照目前的發(fā)展勢(shì)頭，“喜羊羊”的品牌生命力極長(zhǎng)，品牌可開發(fā)經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域極為廣泛，未來業(yè)績(jī)有望高速成長(zhǎng)。
　　形成這種勢(shì)頭的總體原因，源自其播映以來近6年中對(duì)全國(guó)少兒群體以至部分80后的持續(xù)影響力。
　　紅火的另一個(gè)原因則來自政府的大力扶持。
　　2009年8月，“喜羊羊”成為第一批國(guó)產(chǎn)《重點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品保護(hù)名錄》七個(gè)重點(diǎn)保護(hù)卡通形象之一，這些卡通形象因其極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值及市場(chǎng)發(fā)展前景，作品凡涉及股權(quán)及版權(quán)轉(zhuǎn)讓必須得到相關(guān)部門批準(zhǔn)。“喜羊羊”非常安全，有各大強(qiáng)體護(hù)陣。
　　早在2004年，國(guó)家廣電總局發(fā)文，要求各地1/3以上的省級(jí)和副省級(jí)電視臺(tái)要開辦少兒頻道，省級(jí)電視臺(tái)每天必須播出30分鐘以上的動(dòng)畫片，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片每季度播出數(shù)量不少于動(dòng)畫片總量的60%。一下子，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)就出現(xiàn)一個(gè)20萬分鐘、價(jià)值10億規(guī)模的缺口。
　　2006年9月，廣電總局又下令：每天在17時(shí)至20時(shí)的黃金時(shí)間，所有的動(dòng)畫、少兒、青少年、兒童頻道只允許播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片；進(jìn)口動(dòng)畫片只能在晚上8時(shí)以后播放。國(guó)家對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)的扶植，鑄就《喜羊羊與灰太狼》大紅大紫。
　　
　　前景誘人，囊中羞澀
　　
　　然而，作為國(guó)內(nèi)唯一票房過億的動(dòng)畫電影，“喜羊羊”并沒有給主人帶來更多回報(bào)。身處燒錢的動(dòng)漫行業(yè)，電影大有收獲的廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“原創(chuàng)動(dòng)力”），并沒有在喜羊羊的“迅速崛起”中賺到太多錢。
　　2008年公司收入1000多萬元，2009年也就2000萬元。加之電視劇集等的收入，根本無法滿足該品牌持續(xù)的內(nèi)容制作、市場(chǎng)渠道、發(fā)展推廣等各個(gè)方面的資金投入。
　　業(yè)內(nèi)人士指出，同時(shí)要抓內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品開發(fā)及版權(quán)保護(hù)與貿(mào)易等多個(gè)環(huán)節(jié)，使得“喜羊羊”的金字招牌無法從市場(chǎng)上賺得更多的商業(yè)回報(bào)；而沒有足夠的資金又影響到內(nèi)容的制作，所以，授權(quán)香港上市公司開發(fā)其衍生品的市場(chǎng)，自身獲得資金支持，不失為較好的運(yùn)作方式。
　　從今年1月1日起，《喜羊羊與灰太狼》，以英語或者當(dāng)?shù)卣Z言，在澳大利亞、新西蘭、印度、新加坡、馬來西亞、泰國(guó)、韓國(guó)、臺(tái)灣等亞太區(qū)52個(gè)國(guó)家地區(qū)播映�！跋惭蜓颉苯杳绹�(guó)迪士尼公司在全球的品牌輻射渠道，以期在海外，混個(gè)臉熟。
　　今年2月，香港上市公司意馬國(guó)際花費(fèi)約10億港元買下《喜羊羊與灰太狼》消費(fèi)品權(quán)所有公司動(dòng)漫火車集團(tuán)。不少媒體標(biāo)題直接打上“收購(gòu)”，動(dòng)漫迷們?cè)凇跋不摇卑衫锛�憤不已。其�?shí)，這一舉措只是原創(chuàng)動(dòng)力公司通過與香港上市公司的合作，給燒錢的《喜羊羊與灰太郎》的制作與市場(chǎng)環(huán)節(jié)注入資金。
　　只要編劇、配音、制作團(tuán)隊(duì)沒有大變動(dòng)，不管打哪家招牌，《喜羊羊與灰太狼》這個(gè)品牌都不會(huì)改變。
　　原創(chuàng)動(dòng)力公司對(duì)外宣稱，今后每年將推出一部電影，目前正著手3D電影的制作，《喜羊羊與灰太狼》電視劇集制作將達(dá)到1000集。現(xiàn)在《喜羊羊與灰太狼》還在繼續(xù)生產(chǎn)，按照現(xiàn)在的創(chuàng)作計(jì)劃，至少還可以寫五年。此前創(chuàng)作的《寶貝女兒好媽媽》和最新的《小宋當(dāng)家》也在持續(xù)發(fā)行中。未來設(shè)計(jì)自己的主題公園也不失為一種可能。
　　長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃，需要強(qiáng)大的資金作后盾。內(nèi)容為王，是至今所有有生命力的卡通形象及動(dòng)漫品牌需要保證的精髓。迪士尼也同樣如此。
　　
　　瘸子里的將軍？
　　
　　“喜羊羊”的走紅是個(gè)機(jī)遇。在它開播時(shí)，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)動(dòng)畫片不多，觀眾的選擇也不多。但凡有這么一個(gè)健康活潑的形象，勝出其實(shí)并不難。
　　于是《喜羊羊與灰太狼》也頻繁被指動(dòng)畫內(nèi)容過于低齡，技術(shù)粗糙，對(duì)白幼稚。包括其動(dòng)物形象不精致，動(dòng)畫節(jié)奏不流暢。
　　也有同行指出，只吸引兒童，缺乏對(duì)成人觀眾的培養(yǎng)。
　　而相較于迪士尼乃至歐美動(dòng)畫，著名的《貓和老鼠》中淘氣的湯姆，就像是我們見過的人。總想抓住與它同居一室的老鼠杰瑞，它們的惡作劇激烈有趣有時(shí)還特別緊張，但老鼠杰瑞都知道它不會(huì)受到任何傷害，而湯姆則總是難免吃些皮肉之苦。
　　動(dòng)畫的線條流暢漂亮，抑揚(yáng)頓挫，人物設(shè)定幽默有個(gè)性，故事極具沖擊力。
　　有數(shù)據(jù)顯示，在日本每年也只有20%至30%的作品被社會(huì)認(rèn)可，5%的作品可以成為比較成功的，1%的作品成為持久發(fā)展的品牌。
　　綜合各項(xiàng)實(shí)力，目前，也只有“喜羊羊”，成為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫不可超越的品牌。
　　骨灰級(jí)動(dòng)漫制作者“重返索馬里”在“喜灰吧”里聲稱，在淚水中看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的希望。從90年代起就為日本動(dòng)畫加工制作《櫻花大戰(zhàn)》、《棋魂》、《犬夜叉》、《浪客劍心》、《星界的紋章》等多部片子的他，聽?wèi)T了國(guó)內(nèi)行外人常罵國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫弱智，卻認(rèn)為日本動(dòng)畫工作室拿來炫耀賺錢的資本，并非只有日本才有。而且近年來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫出現(xiàn)了新希望。
　　《秦時(shí)明月》是中國(guó)動(dòng)漫界近年來的大手筆，武俠題材、電腦三維動(dòng)畫，結(jié)合中國(guó)古代歷史故事，內(nèi)容相當(dāng)精彩。
　　浙江衛(wèi)視出品的《藍(lán)巨星和綠豆鯊》，產(chǎn)業(yè)雄厚，和當(dāng)下最火電視劇《宮》模式相近，觀眾越看越罵。有網(wǎng)友聲稱，每年要做120集，前面120集套用“喜羊羊”先混個(gè)臉熟，后面120集完全是原創(chuàng)，專門為80后父母和他們的孩子量身定制。
　　而《喜羊羊與灰太狼》系列是當(dāng)之無愧的國(guó)內(nèi)首個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條完整且會(huì)賺錢的品牌。
　　
　　能像“米奇”一樣長(zhǎng)壽嗎
　　
　　80歲高齡的老男孩兒micky(中文名米奇)，至今仍然不停歇地游走在世界各地。這只老鼠在人們的視覺中一直未老去。
　　電影版的《喜羊羊與灰太郎》和美國(guó)《貓和老鼠》的模式一樣，在前期培育了大批忠實(shí)觀眾。有人便認(rèn)為中國(guó)年輕的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)或能借此契機(jī)迎頭趕上。
　　但是，比起以迪士尼為代表的美日動(dòng)漫王國(guó)，喜羊羊是否能像米老鼠一樣長(zhǎng)壽呢？
　　迪士尼影片通常有專門研究?jī)和�心理學(xué)的專家班底坐鎮(zhèn)，以滿足兒童訴求。從團(tuán)隊(duì)制作與費(fèi)用投入來講，“喜羊羊”還做不到這一點(diǎn)。
　　“米老鼠”電影里，“米老鼠”彈肖邦的曲子的畫面，他按鍵的時(shí)候，跟真彈鋼琴的按鍵位置是一模一樣的，而“喜羊羊”的手指，線條粗且笨拙。
　　迪士尼準(zhǔn)確地把握了兒童的心理，對(duì)人性的體察相當(dāng)深入。這種性格并不一定屬于西方人，也不一定受制于東方人，任何地區(qū)的人似乎都能接受，是人類普遍的一種人性。無論是唐老鴨，還是維尼小熊，影片內(nèi)容當(dāng)中的文化障礙都非常小。而在生活最基本的細(xì)節(jié)上容易產(chǎn)生文化阻隔的地方，它會(huì)略掉。
　　“喜羊羊”眼下火了，但還算不得真正的贏。目前的勵(lì)精圖治，是為了今后更好的壯大。在“喜洋洋之父”盧永強(qiáng)看來，有價(jià)值的動(dòng)畫會(huì)被原創(chuàng)動(dòng)力不斷生產(chǎn)出來，需要的就只是時(shí)間。
　　盧永強(qiáng)心中的參照系――維尼、芭比、Hello Kitty、米老鼠和唐老鴨――都有三十年以上的歷史，他希望“喜羊羊”和“灰太狼”也能延續(xù)這么多年的故事。如今“喜羊羊”玩具在商場(chǎng)里通常都會(huì)放在“Hello Kitty”等品牌旁邊。
　　總的來說，長(zhǎng)壽的動(dòng)畫電影，一定是具有觸動(dòng)兒童和成人童趣、人性的元素。
　　
　　價(jià)值觀輸出才是最大難題
　　
　　都說羅馬不是一天建成的，目前只有《喜羊羊與灰太狼》離“羅馬”還算近些。不久前，該片的創(chuàng)作方廣東原創(chuàng)動(dòng)力宣布，將“打造一座以喜羊羊?yàn)橹黝}的中國(guó)式迪士尼樂園”作為未來發(fā)展目標(biāo)。
　　然而，從一只羊到一座樂園，這會(huì)是一個(gè)多遠(yuǎn)的距離？
　　從一個(gè)剛打入國(guó)際市場(chǎng)的單一品牌形象，到擁有眾多個(gè)性鮮明、形象多樣、有著自己一整套強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈的世界頂尖卡通品牌，會(huì)有多遠(yuǎn)？
　　80年才出了一只維尼小熊。小熊品牌已經(jīng)到了“無處不在”的程度。音樂劇、服裝、食品、信用卡、教育視聽教材，只要你能想到的，那個(gè)可愛的憨憨小熊就會(huì)出現(xiàn)在你面前…… 
　　“喜羊羊”擁有的也不少：主題音像圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具服裝、食品、日用品、QQ與MSN表情、手機(jī)桌面、屏保、冰糕等。只是，它們不屬于原創(chuàng)動(dòng)力自身擁有的整套產(chǎn)業(yè)鏈條�，F(xiàn)實(shí)讓他們只能與別人“共享”這些賺錢的衍生品。
　　當(dāng)被問到中國(guó)的“喜羊羊”有沒有可能像迪士尼樂園一樣到海外做主題公園，正在致力于打造國(guó)內(nèi)一流兒童主題樂園的業(yè)內(nèi)人士帥民果斷地表示，“暫時(shí)沒有可能�！�
　　在帥民看來，真正缺乏的，還是動(dòng)漫業(yè)創(chuàng)作者的內(nèi)心因素。
　　在法國(guó)，漫畫與油畫一樣精致，非常藝術(shù)化，優(yōu)雅的法國(guó)人認(rèn)為日本的漫畫是“方便面”快餐文化。但歐洲漫畫發(fā)展如何？雖然個(gè)性獨(dú)我，但它們停滯不前毫無新意與活力。
　　北京大學(xué)中文系教授張頤武認(rèn)為，“喜羊羊”走向國(guó)際，“前提是要大量的中國(guó)文化輸出”？
　　迪士尼和米老鼠的成功，除去商業(yè)開發(fā)的成功，開掘兒童心靈和張揚(yáng)童趣、童真文化卻是更核心的。在迪士尼上百部經(jīng)典電影、動(dòng)畫片的形象中，之所以能成為幾代人的童年記憶，其背后對(duì)兒童心靈產(chǎn)生的影響是重點(diǎn)。
　　不管男女老少，不管國(guó)家民族，世界上永遠(yuǎn)有數(shù)不清的孩子懂得迪士尼的世界和交流方式，并且真正喜歡這種文化形象，伴隨一代代人走過了難忘的童年時(shí)光。
　　所以，迪士尼內(nèi)在的文化精髓才是無可替代、無可匹敵的。只有充滿人性魅力的瑰麗的文化，才是經(jīng)久不衰的。
　　“迪士尼吧”里，愛好者們普遍認(rèn)為迪士尼影片、卡通形象，所傳達(dá)的價(jià)值觀是一種在現(xiàn)代社會(huì)里普遍承認(rèn)的價(jià)值觀。它嫻熟的講故事技巧，以及真真正正把孩子也看作是一種值得尊敬的受眾來考慮的心態(tài)，這樣的用心，成功，也是應(yīng)當(dāng)?shù)摹?
　　相較而言，中國(guó)輸出的動(dòng)畫片“特色”太濃，在外國(guó)人看來很難理解，兼容性就弱了。文化一旦不能被理解，就會(huì)打折，但是迪士尼的文化折扣就比較小，像米老鼠、唐老鴨，你并不能說它就是美國(guó)特色。這是迪士尼適應(yīng)各種文化的能力。
　　從人性童心的角度看，在當(dāng)今中國(guó)，由于物質(zhì)的豐富和價(jià)值普遍迷失，動(dòng)漫行業(yè)真正缺的是“精神”和“創(chuàng)造力”。
　　畢竟，動(dòng)漫和音樂一樣，是一種超越種族、國(guó)家的世界語言。孩子們的世界應(yīng)該是快樂而單純的，創(chuàng)作者需要有把人類性情的靈動(dòng)和無限的創(chuàng)意連接在一起，才能有好的作品。

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