【重互動(dòng) 凸特色 講實(shí)效】重形式輕實(shí)效的現(xiàn)象
發(fā)布時(shí)間:2020-02-17 來源: 美文摘抄 點(diǎn)擊:
“最近,全世界的目光都轉(zhuǎn)向了北京。十七大期間,代表們將對(duì)中國(guó)發(fā)展中的各種重大問題展開討論,大會(huì)的每一項(xiàng)決議對(duì)于中國(guó),乃至其他國(guó)家都是非常有意義的!袊(guó)網(wǎng)’世界語(yǔ)版和《中國(guó)報(bào)道》網(wǎng)絡(luò)版十七大專題對(duì)我了解此次大會(huì)及中國(guó)有很大幫助。謝謝你們!我將繼續(xù)關(guān)注有關(guān)報(bào)道。祝大會(huì)圓滿成功!”
Helmut Matt(德國(guó))
“感謝你們?cè)凇袊?guó)網(wǎng)’世界語(yǔ)版和《中國(guó)報(bào)道》網(wǎng)絡(luò)版開辟了‘十七大專題’。我從中讀到了介紹模范代表山村女教師馬憲華的文章。她在山村擔(dān)任13位不同年齡學(xué)生的教師,并且以優(yōu)異的成績(jī)將他們送入中學(xué)的感人事跡,令人感動(dòng)!
Ma Young-tea(韓國(guó))
“感謝你們?cè)谑澜缯Z(yǔ)網(wǎng)站報(bào)道‘十七大’的盛況。我對(duì)‘發(fā)展中的中國(guó)’、‘模范代表’等板塊的內(nèi)容很感興趣!
Aniruddha Banhatti(印度)
看著不斷收到的讀者反饋和逐日上升的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率,中國(guó)報(bào)道社十七大宣傳報(bào)道小組全體工作人員倍感欣慰。連日來大家加班加點(diǎn)地辛苦工作和一個(gè)多月來對(duì)專題的精心策劃、籌備終于結(jié)出了“果實(shí)”。中國(guó)報(bào)道雜志社創(chuàng)建于1950年,是中國(guó)外文局所屬的對(duì)外宣傳單位,現(xiàn)承擔(dān)《中國(guó)報(bào)道》世界語(yǔ)網(wǎng)站、“中國(guó)網(wǎng)”世界語(yǔ)版的編輯工作,同時(shí)出版《中國(guó)報(bào)道》等中文月刊。對(duì)于十七大的宣傳報(bào)道,中國(guó)報(bào)道社共收到來自30多個(gè)國(guó)家的讀者反饋來信60余封。廣大世界語(yǔ)讀者普遍反映,十七大的報(bào)道給他們提供了了解中共十七大的平臺(tái),信息時(shí)效性強(qiáng),富有特色,報(bào)道既全面、深入,又有文字、圖片相結(jié)合,使他們感受到了大會(huì)的整個(gè)過程。
注重前期調(diào)研增強(qiáng)編讀互動(dòng)
不打無準(zhǔn)備之仗。此次十七大的報(bào)道收到良好效果,前期調(diào)研是一大關(guān)鍵。
9月初,中國(guó)報(bào)道雜志社開始通過向世界語(yǔ)者發(fā)放“十七大關(guān)注熱點(diǎn)問題”問卷調(diào)查、電子郵件等方式開展廣泛調(diào)研工作。最終從來自20多個(gè)國(guó)家40余封讀者來信中提煉出了讀者最為關(guān)注的幾大問題,例如:大會(huì)決議內(nèi)容、中國(guó)未來的發(fā)展目標(biāo)、中國(guó)的社會(huì)生活及環(huán)境保護(hù)、中國(guó)農(nóng)民的生活狀況、歷史古跡及文物的保護(hù)情況,等等。并將這些問題分發(fā)到每一位采編人員手中,為進(jìn)一步提高報(bào)道的針對(duì)性提供參考。同時(shí)社里還多次召開選題策劃會(huì),擬訂報(bào)道計(jì)劃,在風(fēng)格上注重既與以往黨代會(huì)報(bào)道保持一致,又突出創(chuàng)新特色,并著力加強(qiáng)讀者反饋對(duì)選題策劃的借鑒性和針對(duì)性。
《中國(guó)報(bào)道》中文月刊也早在8月份就啟動(dòng)了有關(guān)十七大的策劃工作,經(jīng)過多次討論,擬訂了自2007年第九期開始,以“科學(xué)發(fā)展共建和諧”為主題的報(bào)道方案,配合會(huì)議進(jìn)程,圍繞迎接十七大、宣傳十七大、貫徹十七大這一主線,分為會(huì)前、會(huì)間、后續(xù)報(bào)道三個(gè)階段,每一階段的每一期各自圍繞一個(gè)分主題,分別以“專家解讀”、“紅色豐碑”、“光榮歷程”和“知識(shí)問答”等多種形式深入詮釋。從已出版的幾期刊物來看,策劃的選題受到了讀者的認(rèn)可和歡迎。
前期精心策劃,報(bào)道過程中跟進(jìn)實(shí)施,整個(gè)過程有條不紊,忙而不亂,大大提高了報(bào)道的實(shí)效。
內(nèi)外宣傳并進(jìn)期刊網(wǎng)絡(luò)共享
當(dāng)你上網(wǎng)點(diǎn)開《中國(guó)報(bào)道》世界語(yǔ)網(wǎng)站(www.espero.com.cn),在頁(yè)面上方最醒目的位置,紅色的十七大專題Logo便映人你的眼簾。點(diǎn)開專題,可以看到“新聞報(bào)道”、“發(fā)展中的中國(guó)”、“模范代表”、“圖片報(bào)道”、“數(shù)字圖表”等幾大板塊,同時(shí),還有鏈接的相關(guān)背景資料,包括選舉程序、中央政治局委員的介紹,等等。欄目設(shè)置本著全面報(bào)道、突出重點(diǎn)的原則,確保了各國(guó)世界語(yǔ)者能夠在第一時(shí)間瀏覽到十七大的最新消息,也突出了對(duì)廣大讀者關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題深度報(bào)道的力度。
在十七大報(bào)道全面啟動(dòng)后,網(wǎng)絡(luò)版采編人員還根據(jù)收到的讀者反饋信息及時(shí)增補(bǔ)新的選題,調(diào)整宣傳重點(diǎn),豐富報(bào)道形式。例如,針對(duì)讀者關(guān)心的社會(huì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)問題,專門刊發(fā)了《中國(guó)將始終不渝走和平發(fā)展道路》、《“治沙英雄”話生態(tài)文明:富起來更要“綠”起來》等相關(guān)文章;根據(jù)讀者閱讀習(xí)慣的反饋,增加圖片報(bào)道和圖表報(bào)道等更加直觀的報(bào)道模式。
按照中宣部和中國(guó)外文局提出的十七大對(duì)外宣傳工作要求,并根據(jù)中國(guó)報(bào)道社內(nèi)外宣兼?zhèn)涞膶?shí)際情況,社領(lǐng)導(dǎo)明確提出要抓好內(nèi)外宣兩個(gè)宣傳陣地、內(nèi)外宣齊頭并進(jìn)的整體思路。
結(jié)合刊網(wǎng)兩種不同媒介的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),雜志社實(shí)行了刊網(wǎng)資源的共享和互動(dòng)。《中國(guó)報(bào)道》中文月刊記者們采寫的文章,尤其是反映中國(guó)多方面變化的數(shù)字和圖表,如果同時(shí)適合外宣網(wǎng)站刊登,經(jīng)過我們編輯后,會(huì)在網(wǎng)站上共享使用此文章。而對(duì)十七大代表的獨(dú)家訪談,網(wǎng)絡(luò)則發(fā)揮了快速反應(yīng)的優(yōu)勢(shì),在《中國(guó)報(bào)道》世界語(yǔ)網(wǎng)站及中國(guó)網(wǎng)世界語(yǔ)版率先進(jìn)行了及時(shí)報(bào)道,確保世界語(yǔ)讀者第一時(shí)間看到采訪畫面,讀到訪談文章。中文期刊則發(fā)揮其報(bào)道的深度性特點(diǎn),把對(duì)代表的訪談作為第十一期《中國(guó)報(bào)道》“十七大專題”的主打文章,從更深層次、多角度解讀代表們的發(fā)言。刊網(wǎng)資源的互動(dòng)共享確保了對(duì)十七大報(bào)道的時(shí)效性與深度性的兼?zhèn)洹?
利用新技術(shù)拓展新形式
充分利用新技術(shù)創(chuàng)新報(bào)道形式是中國(guó)報(bào)道社此次宣傳報(bào)道的一大亮點(diǎn)。在十七大專題報(bào)道中,開創(chuàng)了與國(guó)外網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)合作并利用“本土化直通車”方式在國(guó)外世界語(yǔ)網(wǎng)站和刊物上開設(shè)“十七大專題”,利用多種途徑進(jìn)行十七大宣傳。
與中國(guó)報(bào)道社合作的烏拉圭Radio Aktiva網(wǎng)絡(luò)電臺(tái),是烏拉圭世界語(yǔ)協(xié)會(huì)于2006年9月成立的,它是一種新的媒體傳播方式,每天24小時(shí)用世界語(yǔ)和西班牙語(yǔ)向全球滾動(dòng)播出新聞報(bào)道。中國(guó)報(bào)道社為其提供新聞稿件,對(duì)方制作合成音頻節(jié)目對(duì)外播出。十七大期間,提供了《258家境外媒體采訪中共十七大》、《中共十七大在北京開幕》、《中共十七大出現(xiàn)新社會(huì)組織代表》、《中共提出建設(shè)“生態(tài)文明”社會(huì)》、《中國(guó)修改GDP目標(biāo)》等10余篇稿件。利用網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)這一形式進(jìn)行對(duì)外宣傳,是中國(guó)報(bào)道社探索利用新形式、新技術(shù)進(jìn)行對(duì)外宣傳的一種新嘗試。此外,還利用“本土化直通車”的方式在巴拿馬世界語(yǔ)網(wǎng)站開設(shè)了“十七大專題”,所謂“本土化直通車”是自2005年以來,中國(guó)報(bào)道社利用國(guó)外當(dāng)?shù)氐拿襟w和平臺(tái),進(jìn)行宣傳報(bào)道的一種形式。中國(guó)報(bào)道社為該網(wǎng)站提供了《10月1日:中國(guó)人的節(jié)日》、《中國(guó)共產(chǎn)黨第―卜七屆全國(guó)代表大會(huì)在北京召開》、《200多家媒體報(bào)道中共十七大》等10余篇文章,引起國(guó)際世界語(yǔ)者的極大關(guān)注。
小語(yǔ)種大反饋
雖然世界語(yǔ)只是一個(gè)小語(yǔ)種,但它覆蓋的國(guó)家卻十分廣泛,愛好和平的世界語(yǔ)者遍布世界各地,這也是世界語(yǔ)宣傳效果最與眾不同的地方。中國(guó)報(bào)道社歷來注重讀者反饋的情況,與讀者溝通緊密,在十七大專題開通初期,就收到25個(gè)國(guó)家40多封來信,
“我非常關(guān)注中國(guó)共產(chǎn)黨第十七屆全國(guó)代表大會(huì)的進(jìn)程,并相信,此次大會(huì)將對(duì)中國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的快速發(fā)展起指導(dǎo)性作用!
Nguyen Cao Son(越南)
“我關(guān)注中國(guó)的發(fā)展與進(jìn)步,并希望中國(guó)網(wǎng)世界語(yǔ)版和《中國(guó)報(bào)道》網(wǎng)絡(luò)版盡可能多地報(bào)道十七大的情況!
Salisu Dawanau(尼日利亞)
“我從中國(guó)網(wǎng)世界語(yǔ)版和《中國(guó)報(bào)道》網(wǎng)絡(luò)版了解了中國(guó)共產(chǎn)黨第十七屆全國(guó)代表大會(huì)的盛況,并將繼續(xù)關(guān)注大會(huì)的進(jìn)展!
Ricardo Baltazar Huerta
(阿根廷)
“中國(guó)共產(chǎn)黨中央總書記胡錦濤在十七大報(bào)告中回顧了中國(guó)共產(chǎn)黨為國(guó)家強(qiáng)盛、人民富足所作出的努力及所取得的成就。此外,他還強(qiáng)調(diào)了和諧發(fā)展、和平統(tǒng)一以及加強(qiáng)黨自身建設(shè)的重要性。”
salisu Dawanau
(尼日利亞)
“胡錦濤的報(bào)告給我留下了深刻印象。我認(rèn)為,中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)值得非洲國(guó)家借鑒!
Joyce Mhavile
(肯尼亞)
隨著大會(huì)報(bào)道的深入,中國(guó)報(bào)道社還陸續(xù)收到了不少讀者反饋。截至10月21日大會(huì)結(jié)束,共收到了來自俄羅斯、法國(guó)、巴西、荷蘭、德國(guó)、奧地利、墨西哥、比利時(shí)等30多個(gè)國(guó)家的世界語(yǔ)讀者來信及電子郵件60余封,真正實(shí)現(xiàn)了“小語(yǔ)種大反饋”的良好效果。
“請(qǐng)進(jìn)來”宣傳報(bào)道的新突破
芬芳的鮮花,熱烈的掌聲,10月18日下午,中共十七大代表、江蘇省宿遷市市委書記張新實(shí)應(yīng)中國(guó)報(bào)道雜志社邀請(qǐng),來社里座談并接受采訪。
中國(guó)報(bào)道社打破了既有的宣傳格局,克服了沒有上會(huì)代表的困難,既然不能“走出去”,那就把代表“請(qǐng)進(jìn)來”。
“胡錦濤總書記一到場(chǎng)就對(duì)大家說,‘今天我是以一名普通代表的身份參加咱們江蘇代表團(tuán)的討論,希望大家暢所欲言!M管發(fā)言時(shí)間超出了很多,但總書記一直堅(jiān)持聽完最后一位代表的發(fā)言……”張新實(shí)代表一落座,就為我們描繪了總書記參加代表團(tuán)討論的情景,對(duì)總書記的親民情景感觸頗深,并認(rèn)為總書記親民愛民的情結(jié)正是科學(xué)發(fā)展觀的源頭活水。
張新實(shí)代表結(jié)合黨的十七大報(bào)告,以宿遷市為例,為大家簡(jiǎn)述了科學(xué)發(fā)展觀的社會(huì)實(shí)踐情況之后,中國(guó)報(bào)道社網(wǎng)絡(luò)、期刊采編人員就讀者關(guān)注的問題,同張新實(shí)代表作了訪談。
在訪談過程中,采編人員即采即寫,制作了《張新實(shí):關(guān)注群眾心聲的‘博客書記’》和《“生態(tài)環(huán)!崩砟罱o了宿遷人清新的生活》等現(xiàn)場(chǎng)感很強(qiáng)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)稿件6篇、圖片8幅,并迅速翻譯成世界語(yǔ)上傳網(wǎng)絡(luò)。
為十七大營(yíng)造一個(gè)積極向上的良好輿論氛圍,為廣大受眾尤其是世界語(yǔ)者提供一個(gè)有效的獲取十七大信息的平臺(tái),同時(shí)也向世界集中展示了一個(gè)開放的、充滿活力的、正在發(fā)展中的大國(guó)形象。講政治,講責(zé)任,講技巧;導(dǎo)向正確,報(bào)道及時(shí),讀者滿意,中國(guó)報(bào)道社的十七大宣傳報(bào)道的預(yù)期目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)。
(信息反饋請(qǐng)發(fā)至‘xi9693@slna.com)
責(zé)編:曹曉娟
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