他曾經(jīng)在大西北插隊(duì)務(wù)過(guò)農(nóng)，進(jìn)車間做過(guò)工，在部隊(duì)當(dāng)過(guò)兵，還當(dāng)過(guò)多年的基層干部，閱歷相當(dāng)豐富，人生的每一步都走得踏踏實(shí)實(shí)，他就是萬(wàn)季飛，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)會(huì)長(zhǎng)，同時(shí)還兼任其他多種職務(wù)。其中，公眾最感興趣的可能是他將擔(dān)任2010年上海世界博覽會(huì)組織委員會(huì)副主任委員、上海世博會(huì)執(zhí)行委員會(huì)執(zhí)行主任。
　　但萬(wàn)季飛更多的經(jīng)歷是在對(duì)外經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域。2008年“兩會(huì)”期間，他根據(jù)自己多年對(duì)外經(jīng)貿(mào)工作經(jīng)驗(yàn)，以敏銳的眼光和獨(dú)到的見(jiàn)解，寫(xiě)出了《關(guān)于成立全國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)，促進(jìn)我國(guó)展覽業(yè)健康有序發(fā)展的提案》，強(qiáng)烈呼吁：在國(guó)際展覽巨頭紛紛進(jìn)軍中國(guó)的情況下，盡快成立全國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)，促進(jìn)中國(guó)展覽業(yè)健康發(fā)展，已經(jīng)刻不容緩。目前，會(huì)展業(yè)作為一個(gè)日益興起的行業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中已經(jīng)舉足輕重，這個(gè)提案剛一提出立即引起了在會(huì)委員和媒體的廣泛關(guān)注。
　　會(huì)下，他一度成了記者們追逐和采訪的對(duì)象。直到政協(xié)會(huì)議的最后一天，筆者才有幸采訪到他。在一個(gè)多小時(shí)的訪談中，他對(duì)外經(jīng)貿(mào)與國(guó)際傳播的關(guān)系及它們之間的互動(dòng)聯(lián)動(dòng)發(fā)表了自己獨(dú)到的見(jiàn)解，讓筆者受益匪淺。
　　萬(wàn)季飛所領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)，被譽(yù)為中國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)交往的窗口，而中國(guó)的對(duì)外傳播作為涉外活動(dòng)之一，必須圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心，服務(wù)于對(duì)外開(kāi)放這個(gè)基本點(diǎn)，筆者的訪談也是從這里開(kāi)始的――
　　
　　“我們現(xiàn)在平均每年接待20多批跟隨外國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人訪華的企業(yè)家代表團(tuán)，這些領(lǐng)導(dǎo)人也常親自來(lái)參加貿(mào)促會(huì)組織的研討會(huì)。中國(guó)現(xiàn)在是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，很多西方發(fā)達(dá)國(guó)家也都想搭上中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快車來(lái)發(fā)展本國(guó)經(jīng)濟(jì)，并且愿望很強(qiáng)烈�！闭勂饘�(duì)外經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，身為中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)的萬(wàn)季飛頗有感觸地說(shuō)，而我們的對(duì)話就此開(kāi)始。
　　過(guò)去的30年，是中國(guó)的改革開(kāi)放30年。30年中，萬(wàn)季飛親歷了中國(guó)走向開(kāi)放、企業(yè)走向海外的全過(guò)程。自1969年參加工作，萬(wàn)季飛幾乎沒(méi)有離開(kāi)過(guò)外貿(mào)領(lǐng)域。早年，他歷任北京順義縣委副書(shū)記、寧夏回族自治區(qū)主席助理兼外經(jīng)委副主任、北京市對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)副主任。1995年以后，歷任國(guó)務(wù)院特區(qū)辦公室副主任、國(guó)務(wù)院經(jīng)濟(jì)體制改革辦公室副主任，直到2000年調(diào)任中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)，2003年起任會(huì)長(zhǎng)。談起中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易與對(duì)外傳播，萬(wàn)會(huì)長(zhǎng)如數(shù)家珍，娓娓道來(lái)。
　　
　　30年的對(duì)外開(kāi)放，形成國(guó)家形象的基礎(chǔ)和國(guó)民自信的源泉
　　
　　近兩年，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)作為由中國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易界有代表性的人士、企業(yè)和團(tuán)體組成的全國(guó)性對(duì)外經(jīng)貿(mào)組織，大事多，挑戰(zhàn)多。萬(wàn)季飛常常在國(guó)內(nèi)和國(guó)際間飛來(lái)飛去，忙得不可開(kāi)交。他告訴筆者，貿(mào)促會(huì)在1960年就在奧地利設(shè)立了代表處，對(duì)兩國(guó)建交起到了很大的作用，從那時(shí)起，中國(guó)與奧地利對(duì)口機(jī)構(gòu)的合作一直持續(xù)下來(lái)。2005年，奧地利總統(tǒng)親自授予他“大金質(zhì)勛章”。“大金質(zhì)勛章”是奧地利授予外國(guó)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)或國(guó)際上有特殊影響的外國(guó)經(jīng)濟(jì)、企業(yè)界人士的最高級(jí)勛章，萬(wàn)季飛也是中國(guó)獲此榮譽(yù)的第一人。自他擔(dān)任貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)以來(lái)，貿(mào)促會(huì)的定位就是緊緊圍繞我國(guó)的外交、外經(jīng)貿(mào)方針和重點(diǎn)，來(lái)發(fā)揮作用。
　　萬(wàn)季飛所領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)，簡(jiǎn)稱中國(guó)貿(mào)促會(huì)，在開(kāi)展促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易、利用外資、引進(jìn)外國(guó)先進(jìn)技術(shù)及各種形式的中外經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作，促進(jìn)中國(guó)同世界各國(guó)、各地區(qū)之間的貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)關(guān)系的發(fā)展中，承擔(dān)著舉足輕重的作用。從誕生之日起，中國(guó)貿(mào)促會(huì)就肩負(fù)著促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和幫助政府促進(jìn)外交關(guān)系的雙重任務(wù)。1952年貿(mào)促會(huì)成立之際，適逢新中國(guó)面臨西方的重重封鎖。貿(mào)促會(huì)的誕生，使得中國(guó)在發(fā)展貿(mào)易的同時(shí)，發(fā)展雙邊外交，最終促成了外交關(guān)系的正�；�。
　　他對(duì)筆者說(shuō)，“不論是貿(mào)促會(huì)還是我個(gè)人，為國(guó)家發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的外部環(huán)境，始終讓我們有著一種使命感和責(zé)任感�！�
　　他說(shuō)，改革開(kāi)放30年來(lái)，中國(guó)的外經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化，改革開(kāi)放初期，外貿(mào)主要是單一的進(jìn)出口貿(mào)易，而且貿(mào)易額非常低，大概也就是20多個(gè)億。從事貿(mào)易的主體主要是由國(guó)家授權(quán)的國(guó)營(yíng)外貿(mào)公司，而且貿(mào)易對(duì)象國(guó)也較少，就是和當(dāng)時(shí)所謂的蘇東地區(qū)進(jìn)行（易貨）貿(mào)易。結(jié)算的方式是用瑞士法郎。與西方的貿(mào)易很少，與美國(guó)的貿(mào)易額拿到現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，幾乎都可以忽略不計(jì)，更別說(shuō)和拉美、非洲的廣大地區(qū)來(lái)開(kāi)展貿(mào)易活動(dòng)了。貿(mào)易品種方面也比較單一，主要是煤、礦產(chǎn)等一些原材料，還有一些就是輕紡產(chǎn)品――勞動(dòng)密集型產(chǎn)品。如今，無(wú)論是海外投資還是技術(shù)引進(jìn)，我國(guó)的對(duì)外經(jīng)貿(mào)都進(jìn)入了一個(gè)新的歷史時(shí)期。
　　萬(wàn)季飛說(shuō)，這個(gè)時(shí)期的核心要素就是創(chuàng)新，國(guó)家的創(chuàng)新非常重要。怎么樣在管理、技術(shù)上創(chuàng)新，特別是發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，一直都是這些年的工作重點(diǎn)。中國(guó)現(xiàn)在是一個(gè)制造大國(guó)，同時(shí)又是一個(gè)創(chuàng)造小國(guó)，很多真正的核心技術(shù)，包括設(shè)計(jì)仍然掌握在外國(guó)人手里�，F(xiàn)在政府大力提倡自主創(chuàng)新，就是因?yàn)樵谶^(guò)去十幾年的開(kāi)放發(fā)展中，我們吃過(guò)虧。我一直考慮的問(wèn)題是：中國(guó)如何自強(qiáng)？沒(méi)有創(chuàng)新，沒(méi)有自己的品牌，沒(méi)有自己的核心技術(shù)，就不可能成為強(qiáng)國(guó)。
　　目前，中國(guó)處在對(duì)外開(kāi)放發(fā)展的最佳時(shí)期。還記得20年前，我們出國(guó)，都是“請(qǐng)求”對(duì)方來(lái)中國(guó)投資�，F(xiàn)在的情形正好相反，如今我出訪各國(guó)期間，大多數(shù)情況下都由國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人親自介紹他們的投資環(huán)境，特別是尼日利亞、贊比亞等非洲國(guó)家。其實(shí)西方國(guó)家亦是如此。
　　他以自己的親身經(jīng)歷，給筆者講述了一個(gè)故事：
　　前一段時(shí)間，他訪問(wèn)英國(guó)威爾士及倫敦等地時(shí)，對(duì)方都是由當(dāng)?shù)厥虚L(zhǎng)向我方介紹招商引資的情況，希望中國(guó)的企業(yè)家到他們那里去投資�，F(xiàn)在平均每年接待20余批跟隨外國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人訪華的企業(yè)家代表團(tuán)，這些領(lǐng)導(dǎo)人親自來(lái)參加貿(mào)促會(huì)組織的研討會(huì)，介紹當(dāng)?shù)氐耐顿Y環(huán)境。使人強(qiáng)烈感覺(jué)到中國(guó)的地位以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力影響都得到了巨大的提高。很多國(guó)家包括西方發(fā)達(dá)國(guó)家，都想搭上中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展這趟快車，并且愿望很強(qiáng)烈。
　　他說(shuō)，現(xiàn)在中國(guó)已經(jīng)成為世界第三大貿(mào)易國(guó)，這給我們提供了巨大的信心。但要躋身于世界貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，依然有很長(zhǎng)的路要走。當(dāng)前，我國(guó)外貿(mào)出口缺乏具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)、自主出口品牌和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，在國(guó)際分工價(jià)值鏈上處于低端環(huán)節(jié)，貿(mào)易出口企業(yè)規(guī)模小和跨國(guó)經(jīng)營(yíng)能力弱。這些因素都導(dǎo)致了我國(guó)外貿(mào)總體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。在今后一段時(shí)期，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易必須加快出口增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，支持和培育具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌的商品出口，提高出口商品附加值。要采取措施引導(dǎo)有實(shí)力的企業(yè)到國(guó)際市場(chǎng)上參與中、高檔產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。只有這樣，才能把我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易做大做強(qiáng)。
　　
　　國(guó)際貿(mào)易摩擦頻發(fā)，呼喚有效而廣泛的國(guó)際公關(guān)活動(dòng)，需要對(duì)外傳播媒體的有力配合
　　
　　當(dāng)筆者問(wèn)道： “在經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展的今天，發(fā)展國(guó)際間貿(mào)易是一件有利于雙方的事情。為什么一些國(guó)家卻無(wú)視世界貿(mào)易規(guī)則，對(duì)中國(guó)產(chǎn)品給予不公平、不公正的待遇，甚至進(jìn)行打壓？如何才能減少這種情況的發(fā)生呢？”
　　萬(wàn)季飛回答說(shuō)，我國(guó)產(chǎn)品出口所面對(duì)的這種情況，主要有兩個(gè)原因：
　　第一，現(xiàn)行的國(guó)際經(jīng)濟(jì)秩序存在對(duì)發(fā)展中國(guó)家貿(mào)易的歧視性因素，使得西方發(fā)達(dá)國(guó)家在貿(mào)易的技術(shù)性手段方面具有先天性“優(yōu)勢(shì)”，這也是多年來(lái)我國(guó)一直努力提倡建立國(guó)際經(jīng)濟(jì)新秩序的原因。
　　第二，仍是貿(mào)易保護(hù)主義在作祟。國(guó)際貿(mào)易出現(xiàn)一些摩擦是正常的，關(guān)鍵在于要積極設(shè)法應(yīng)對(duì)，否則就會(huì)出現(xiàn)連鎖反應(yīng)。政府部門與相關(guān)企業(yè)必須攜手共同努力。政府有關(guān)部門應(yīng)該主動(dòng)對(duì)外溝通，為本國(guó)企業(yè)創(chuàng)建一個(gè)有利的貿(mào)易環(huán)境，從而減少國(guó)外對(duì)華反傾銷調(diào)查。
　　同時(shí)，還要及早制訂出整體的反歧視應(yīng)對(duì)方案，不能由于我們自身的反應(yīng)不力而助長(zhǎng)類似的歧視性行為。企業(yè)對(duì)于反傾銷，要積極應(yīng)訴，必須認(rèn)識(shí)到，這是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的延伸。比如，中國(guó)彩電企業(yè)在美國(guó)受到反傾銷調(diào)查，實(shí)際上是一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用不正當(dāng)手段試圖扼殺中國(guó)產(chǎn)品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。所以，企業(yè)在推進(jìn)“走出去”戰(zhàn)略過(guò)程中必須注意防范這種非制度性風(fēng)險(xiǎn)。
　　談到貿(mào)易摩擦，萬(wàn)季飛認(rèn)為，貿(mào)易摩擦是近幾年中國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)交流持續(xù)擴(kuò)大過(guò)程中的“不和諧音”。中國(guó)必須正視這個(gè)問(wèn)題，但也無(wú)須“談虎色變”。從短期來(lái)看，頻繁的貿(mào)易摩擦必然會(huì)對(duì)我國(guó)外貿(mào)出口造成一定的不利影響。但是，如果我們能夠努力化消極因素為積極因素，那么我國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)就能保持健康、持續(xù)、快速發(fā)展的勢(shì)頭。
　　他笑著說(shuō)，中國(guó)有句古話：“友眾則邦達(dá)，邦達(dá)則鄰睦�！倍嗄陙�(lái)，我國(guó)政府和社會(huì)組織一直致力于推動(dòng)與世界各國(guó)的經(jīng)貿(mào)往來(lái)，加強(qiáng)國(guó)家間合作互利的政治與經(jīng)濟(jì)關(guān)系。在處理國(guó)際貿(mào)易爭(zhēng)端的過(guò)程中，要本著合作、友好的態(tài)度，堅(jiān)持“有理、有利、有節(jié)”的原則是相當(dāng)必要的。我們不希望貿(mào)易摩擦發(fā)展為對(duì)抗，但也不能放任和縱容一些歧視性的做法。
　　他說(shuō)，作為對(duì)外媒體，更要配合企業(yè)，做好對(duì)外傳播，這項(xiàng)工作很重要。最近這段時(shí)間，根據(jù)國(guó)外對(duì)我們有很多的誤解和一些做法，中國(guó)對(duì)此加大了宣傳力度，媒體也作出了貢獻(xiàn)。就是讓他們相信中國(guó)制造，我們中國(guó)制造產(chǎn)品質(zhì)量是好的。而且我們政府對(duì)產(chǎn)品是負(fù)責(zé)任的，是盡了很大努力的。
　　2007年，根據(jù)國(guó)際上出現(xiàn)的針對(duì)中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑，中國(guó)政府作出了迅速的回應(yīng)，媒體對(duì)此也進(jìn)行了大量的報(bào)道。中國(guó)貿(mào)促會(huì)與中央電視臺(tái)合作，主辦中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物“四海論道”活動(dòng)。從2007年11月份起，組織和邀請(qǐng)了六位有代表性的優(yōu)秀的企業(yè)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家，分別在海外進(jìn)行演講。從英國(guó)倫敦到法國(guó)巴黎，從美國(guó)費(fèi)城到新加坡，最后圓滿結(jié)束于中國(guó)香港。在短短一個(gè)月的時(shí)間里，就“中國(guó)制造”這一熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了深入的探討，以增進(jìn)理解，擴(kuò)大共識(shí)，減少疑慮，促進(jìn)合作。告訴海外民眾什么是真實(shí)的“中國(guó)制造”，維護(hù)了“中國(guó)制造”的國(guó)際聲譽(yù)，維護(hù)了中國(guó)的國(guó)際形象。
　　萬(wàn)季飛說(shuō)，這次“四海論道”活動(dòng)有力地向海內(nèi)外傳遞了這樣的信息：中國(guó)制造業(yè)的成長(zhǎng)壯大不是威脅，而是給全世界帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的好處；中國(guó)制造業(yè)的“盈”并不意味著其他國(guó)家制造業(yè)的“虧”，二者之間不是“零和游戲”而是共生共贏關(guān)系；中國(guó)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，正在也必將向有利于世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的方向升級(jí)。
　　萬(wàn)會(huì)長(zhǎng)最后談到，“中國(guó)制造”的形象和聲譽(yù)，需要包括政府部門、行業(yè)組織、企業(yè)、媒體在內(nèi)的各方一起共同維護(hù)，這是一個(gè)長(zhǎng)期、持續(xù)性的過(guò)程，需要大家的共同努力。
　　
　　讓國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的決心和進(jìn)展，是當(dāng)務(wù)之急、重中之重
　　
　　在訪談中，萬(wàn)會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，目前在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，國(guó)際上對(duì)中國(guó)有較多非議、質(zhì)疑和議論。他們對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)還停留在兩三年前，甚至是10年或者20年前。
　　他認(rèn)為，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，應(yīng)該首先對(duì)外傳播中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面取得的進(jìn)步。當(dāng)然中國(guó)目前還處于因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展速度過(guò)快，在管理和制度方面，還有很多不完善的地方。特別是中國(guó)的一些企業(yè)家，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。
　　另外，還要讓外界看到：中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面作了很大的努力，加入世貿(mào)組織后，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)取得了重大進(jìn)展。以2006年為例，中國(guó)發(fā)布了《保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行動(dòng)綱要（2006－2007年）》，公布了《2006年保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行動(dòng)計(jì)劃》。
　　因?yàn)槲鞣降闹�識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是很早的，而且各方面已比較成熟，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)也比較強(qiáng)。中國(guó)在這方面才剛剛開(kāi)始，但是目前已經(jīng)取得了成績(jī)。而且也應(yīng)該看到我們的現(xiàn)在和未來(lái)。
　　作為外宣媒體，應(yīng)該從這個(gè)角度來(lái)傳播和交流，可以說(shuō)，因?yàn)槲覀儑?guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，相對(duì)應(yīng)的立法、管理各項(xiàng)政策制定也發(fā)展得很快。這些進(jìn)展海外并不清楚，大部分外國(guó)人不可能都到中國(guó)來(lái)，所以要通過(guò)我們的媒體，通過(guò)新聞界的朋友去傳播，加強(qiáng)和他們的溝通與對(duì)話。這對(duì)目前日益壯大的中國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，是至關(guān)重要的。
　　當(dāng)然，別有用心的人在國(guó)際上也存在，但畢竟是少數(shù)。所以作為外宣媒體，經(jīng)過(guò)一點(diǎn)一滴從各個(gè)角度全方位來(lái)傳播一個(gè)真實(shí)的中國(guó)，逐漸擴(kuò)大中國(guó)的影響來(lái)贏得中國(guó)的美譽(yù)度，這是很關(guān)鍵的。同時(shí)，外宣媒體一定要防止炒作，要抓住具體問(wèn)題來(lái)解決，遇到事情一定要冷靜。
　　新聞媒體應(yīng)當(dāng)負(fù)起這個(gè)重大的責(zé)任，真實(shí)客觀地對(duì)外傳播，如果去放大或者去炒作的話，往往影響兩國(guó)人民之間的感情，也往往影響兩國(guó)關(guān)系，所以說(shuō)新聞媒體的責(zé)任心非常重要。
　　
　　對(duì)外經(jīng)濟(jì)傳播要講究方法和手段的創(chuàng)新
　　
　　當(dāng)記者問(wèn)到“在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域如何進(jìn)行跨文化傳播”時(shí)，萬(wàn)季飛以自己的親身經(jīng)歷，發(fā)表了自己獨(dú)到的見(jiàn)解。
　　他說(shuō)，跨文化傳播不能僅從自己的興趣愛(ài)好出發(fā)，要注意兩個(gè)問(wèn)題：
　　一要傳播人類共性的東西，比如說(shuō)各國(guó)各民族都追求和平，熱愛(ài)自由，需要和平，需要發(fā)展，人類都主張正義，主張善良等。中央提出的建立和諧社會(huì)，就是很樸實(shí)的觀點(diǎn)，很容易被外界接受。這種傳播就為對(duì)外溝通和交流奠定了基礎(chǔ)，和國(guó)際間有了共同語(yǔ)言。
　　二要有針對(duì)性，注意各國(guó)的國(guó)情。包括國(guó)外的國(guó)情和中國(guó)的國(guó)情，國(guó)外國(guó)情還要分歐洲的、非洲的、東南亞的，每個(gè)國(guó)家每個(gè)區(qū)域都有不同的習(xí)慣、不同的思維方式、不同的愛(ài)好。對(duì)于發(fā)展中國(guó)家是一種傳播方式，對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家又是另外一種方式。所以，就要從實(shí)際出發(fā)，只有這樣才能達(dá)到較好的對(duì)外傳播效果。
　　他認(rèn)為，中國(guó)具備對(duì)外傳播的優(yōu)勢(shì)，歷史上有很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)和有價(jià)值的東西。比如說(shuō)中國(guó)的歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，藝術(shù)形式多種多樣，反映內(nèi)容包羅萬(wàn)象，繪畫(huà)、書(shū)法、舞蹈、音樂(lè)等，都是非常美好的東西。同時(shí)，把中華民族文化的精髓，把中國(guó)改革開(kāi)放的最新變化，中國(guó)土地上的最新信息傳播出去，就能引起國(guó)際共鳴，達(dá)到很好的對(duì)外傳播效果。
　　關(guān)于對(duì)外傳播，萬(wàn)會(huì)長(zhǎng)還提到改進(jìn)對(duì)外傳播的手段及途徑問(wèn)題。他說(shuō)，盡管現(xiàn)在傳播手段較以前有了很大的變化，對(duì)外傳播范圍也在逐漸擴(kuò)大，但跟西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距。比如，對(duì)于英語(yǔ)問(wèn)題要引起足夠的重視，英語(yǔ)可以說(shuō)是世界最普及的語(yǔ)言了。說(shuō)“最普及”不是人數(shù)普及，而是國(guó)別普及。作為中國(guó)來(lái)講，英語(yǔ)的傳播能力還有些薄弱，怎樣去使用這些文字，跨國(guó)只說(shuō)中國(guó)話，人家聽(tīng)不懂，就會(huì)形成交流障礙。比如，我們的翻譯出錯(cuò)，就鬧出了很多笑話，引起誤解。印度為什么很多軟件能夠發(fā)展這么快，主要得益于利用英語(yǔ)這一傳播工具。
　　
　　“經(jīng)濟(jì)和文化是兩個(gè)輪子，一起轉(zhuǎn)動(dòng)才有更大的影響力�！�
　　
　　當(dāng)筆者問(wèn)到“對(duì)外經(jīng)貿(mào)活動(dòng)和對(duì)外文化交流應(yīng)該如何做好配合”時(shí)，萬(wàn)季飛認(rèn)為，當(dāng)前的對(duì)外經(jīng)貿(mào)活動(dòng)和文化交流結(jié)合得還不夠，這也是他從事外經(jīng)貿(mào)工作以來(lái)，一直思考的問(wèn)題。他說(shuō)：“經(jīng)濟(jì)和文化是兩個(gè)輪子，一起轉(zhuǎn)動(dòng)才有更大的影響力�！�
　　經(jīng)濟(jì)和文化是相通的，他說(shuō)，在外經(jīng)貿(mào)工作中，應(yīng)該提高我們自身的文化品位，一些文化理念應(yīng)該貫穿到我們的經(jīng)濟(jì)工作之中。比如誠(chéng)實(shí)守信，這是多年來(lái)中國(guó)傳統(tǒng)的文化理念，這個(gè)理念應(yīng)該貫穿到我們的經(jīng)濟(jì)工作之中。另外，怎樣對(duì)我們的產(chǎn)品進(jìn)行很好地推銷，這里面除了包裝、設(shè)計(jì)等手段，還要考慮怎樣進(jìn)行對(duì)外宣傳�？梢岳�用廣告的形式，還可以編成一首歌，或者是一場(chǎng)文藝演出，形式是多種多樣的。綜合運(yùn)用，產(chǎn)品就能夠銷售得很好，就能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。
　　他講述了自己親身經(jīng)歷的故事。他說(shuō)：“在最近的一次歡迎會(huì)上，我見(jiàn)到了來(lái)華訪問(wèn)的日本新首相福田康夫。說(shuō)實(shí)話，我對(duì)日本的感情也很復(fù)雜。日本曾侵略過(guò)中國(guó)，給中國(guó)人民留下了巨大的傷痛。然而新中國(guó)成立后，在我很小的時(shí)候，卻在北京展覽館親歷了一次日本國(guó)旗在中國(guó)升起的過(guò)程。年幼的我當(dāng)時(shí)在想，大人們說(shuō)我們是戰(zhàn)勝國(guó)！日本打敗了，可為什么還要在中國(guó)升日本國(guó)旗，即便要升也應(yīng)該是半旗啊。后來(lái)才知道，那是在貿(mào)促會(huì)的推動(dòng)下，日本第一次來(lái)中國(guó)舉辦貿(mào)易展覽，當(dāng)天毛澤東主席親自出席了展覽開(kāi)幕式并題詞�，F(xiàn)在回想起來(lái)，中日的貿(mào)易展覽，對(duì)兩國(guó)戰(zhàn)后關(guān)系的促進(jìn)和融合，確實(shí)起到了關(guān)鍵性作用。
　　“2005年日本舉辦愛(ài)知世博會(huì)，中國(guó)貿(mào)促會(huì)負(fù)責(zé)組織中國(guó)館，并設(shè)立了省市周，為中國(guó)的13個(gè)省市創(chuàng)造機(jī)會(huì)，把每個(gè)省自身的文化特點(diǎn)在中國(guó)館進(jìn)行了展示。比如說(shuō)杭州的絲綢，安徽的宣紙，天津的嬰兒裝、剪紙都得到了很好的展示，向日本人民介紹旅游、文化、經(jīng)濟(jì)資源。這次舉動(dòng)引起了日本媒體的廣泛關(guān)注，中國(guó)館的參觀人數(shù)也是所有外國(guó)館中最多的――接近570萬(wàn)，其中大多數(shù)是日本觀眾，這在中日雙邊關(guān)系中起到了‘融冰’作用。這是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和文化相結(jié)合的典范。”
　　說(shuō)到中國(guó)2010年在上海將要舉辦的世博會(huì)，作為世博會(huì)組委會(huì)副主任委員、執(zhí)委會(huì)執(zhí)行主任的萬(wàn)季飛自信地說(shuō)：“截至上月底，已有196個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織正式確認(rèn)參加2010年上海世博會(huì)，其中還包括數(shù)個(gè)未與中國(guó)正式建交的國(guó)家�！�
　　據(jù)介紹，上海世博會(huì)已打破了2000年德國(guó)漢諾威世博會(huì)保持的177個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織參展的紀(jì)錄，改寫(xiě)了世博會(huì)參展國(guó)數(shù)量的歷史。
　　萬(wàn)季飛還透露，上海世博會(huì)也是歷史上第一次所有非洲國(guó)家都參展的博覽會(huì)，“這是史無(wú)前例的，為此我們將建立一個(gè)非洲區(qū)�！�
　　萬(wàn)季飛說(shuō)，世界上有三大頂級(jí)盛會(huì)，即奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)和世界杯足球賽，中國(guó)有幸成為第一個(gè)舉辦世博會(huì)的發(fā)展中國(guó)家，這是中國(guó)綜合國(guó)力日益提高的表現(xiàn)。與北京奧運(yùn)會(huì)一樣，舉辦上海世博會(huì)也同樣面臨著很大挑戰(zhàn)和難度。但世博會(huì)的舉辦對(duì)上海乃至中國(guó)的發(fā)展都將帶來(lái)巨大的機(jī)遇，他以三個(gè)“有利于”加以概括。
　　首先，上海世博會(huì)的舉辦有利于加大上海城市改造的力度。建在黃浦江兩岸、面積為5.省略）
　　責(zé)編：曹曉娟

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