“接下來,就是見證奇跡的時刻!”劉謙的魔術(shù)表演通過電視征服了觀眾,在他迅速躥升為第一紅人的同時,也掀起了一股魔術(shù)的熱潮。為了搶占市場,各電視臺爭先恐后推出魔術(shù)類節(jié)目來吸引眼球。然而,夾雜其間的集體跟風(fēng)、審美疲勞、魔術(shù)揭秘等等爭議與指責(zé)也甚囂塵上。在一路狂奔之后,魔術(shù)類電視綜藝節(jié)目漸漸熄了火。盡管如此,也無需將魔術(shù)歸為“成也電視,敗也電視”。畢竟,經(jīng)過這番紅火之后,魔術(shù)與之前在電視舞臺上沉寂多年的現(xiàn)象已經(jīng)迥然不同了。而從魔術(shù)經(jīng)濟來看,在這一熱潮中,魔術(shù)產(chǎn)業(yè)也得到了初步的發(fā)展。
　　對于電視而言,魔術(shù)時代或許已然過去,對于魔術(shù)而言,時代卻還未到來。魔術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才剛剛起步,還有很多未盡事宜,從人才到投入,從創(chuàng)新到推廣,整條產(chǎn)業(yè)鏈都需要建設(shè)。在很多業(yè)內(nèi)人士看來,及時剎車也是好事,抽離了泡沫,或許才能走上平穩(wěn)發(fā)展的道路。
　　2009年北京世界魔術(shù)大會于7月26日至31日在北京召開,這是國際魔術(shù)聯(lián)盟成立61年來首次在發(fā)展中國家舉辦。由國際魔術(shù)聯(lián)盟每三年舉辦一次的世界魔術(shù)大會,被譽為“魔術(shù)界的奧林匹克”,每屆都有2000多名來自世界各地的魔術(shù)師、魔術(shù)道具商和魔術(shù)愛好者參加大會。相信這次大會在我國的舉辦,必將推動國內(nèi)的魔術(shù)產(chǎn)業(yè)走向更全面的發(fā)展。
　　
　　劉謙效應(yīng)解讀
　　
　　今年的央視春晚給了劉謙一個平臺,使他成為全中國觀眾眼中最神奇的魔術(shù)大師。不僅如此,劉謙在紅了自己的同時,更引領(lǐng)起一股“魔術(shù)熱”。一臺春晚火了劉謙,而劉謙則火了整個魔術(shù)界。
　　
　　熒屏魔術(shù)集體“跟風(fēng)”
　　
　　當(dāng)人們回顧2009年的年度關(guān)鍵詞時,相信“魔術(shù)”一詞會位列其中。臺灣魔術(shù)師劉謙在央視春晚表演的三個近景魔術(shù),重新燃起了人們對魔術(shù)的興致。魔術(shù)類綜藝節(jié)目、魔術(shù)道具店、網(wǎng)絡(luò)的魔術(shù)揭秘帖、技術(shù)交流帖層出不窮,那些已經(jīng)被現(xiàn)代娛樂手段淹沒的古老戲法又重新回到人們的視野中。
　　“接下來,就是見證奇跡的時刻!”這是劉謙在表演魔術(shù)的關(guān)鍵時刻必講的一句臺詞。然而,正如劉謙所言,他用魔幻般的魔術(shù)變出了電視臺收視率的奇跡,變出了他個人火速躥紅的奇跡。在春晚過去的5個月間,劉謙的“火”依然沒有降溫。期間,劉謙至少參與了6家衛(wèi)視主辦的魔術(shù)類節(jié)目。原本觀眾并不多的電視節(jié)目,只要有劉謙參加,收視率一定飄紅。而劉謙魔術(shù)的升溫,同時也激發(fā)了眾多衛(wèi)視頻道策劃魔術(shù)類節(jié)目的熱情。
　　在劉謙出現(xiàn)之前,魔術(shù)這一屬于雜技類別的藝術(shù)形式在電視舞臺上已經(jīng)沉寂了多年。此前,央視的《曲苑雜壇》和《國際藝苑》等為數(shù)不多的欄目會播出一些魔術(shù)節(jié)目,觀眾們偶爾會在這兩檔節(jié)目中收看到一些中國傳統(tǒng)戲法和國外魔術(shù)的表演。但這兩檔欄目大都還是以曲藝、雜技類節(jié)目為主。眾多中外魔術(shù)師精彩的表演雖然博得觀眾的喝彩,但往往是叫好不叫座。甚至很多國外的魔術(shù)節(jié)目表演結(jié)束后,觀眾們卻說不出表演者的名字。這也使得魔術(shù)這一藝術(shù)形式的受眾程度一直都不高。劉謙的出現(xiàn),似乎是對中外傳統(tǒng)魔術(shù)的一次顛覆性革命。區(qū)別于以往的魔術(shù)形式,劉謙將恢宏的魔術(shù)場面,燈光暗場和遠距離的視覺變換一下子拉到了觀眾的眼前,適合電視特點的近景魔術(shù)加之電視攝像機近景和特寫表現(xiàn),使劉謙的魔術(shù)幾乎像是在眼前表演。一舉一動,一招一式,盡在眼前,這是以往舞臺和街頭表演無法實現(xiàn)的魔術(shù)境界。
　　美國著名魔術(shù)師大衛(wèi)?科波菲爾曾讓美國自由女神像不翼而飛,從中國長城穿墻而過,成功脫身百慕大,從舞臺上大變飛機�？撇ǚ茽杽�(chuàng)造了許多人間奇跡,而他本人也成為一個“偶像級”的魔術(shù)師,全球各地巡回演出,個人名利雙收的同時也帶領(lǐng)美國魔術(shù)業(yè)走出谷底。現(xiàn)在,劉謙似乎也正以“偶像”的力量帶動著中國的魔術(shù)業(yè)整體回暖。
　　
　　劉謙帶火了魔術(shù)產(chǎn)業(yè)
　　
　　在西方,魔術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈早已逐步成熟并形成多元化格局。紐約、東京、倫敦等城市的大街小巷隨處可以看到魔術(shù)專賣店。各種變幻莫測、不可思議的魔術(shù)產(chǎn)品滿足著各階層的消費者。而在中國,魔術(shù)產(chǎn)業(yè)才剛剛起步,魔術(shù)市場仍存在著很多空白。
　　但隨著劉謙將魔術(shù)引爆,魔術(shù)產(chǎn)業(yè)也開始初見端倪。魔術(shù)熱,熱的是魔術(shù)行業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈條。從魔術(shù)道具生產(chǎn)、銷售到魔術(shù)培訓(xùn)班、魔術(shù)演出等,目前都很火爆。
　　此外,魔術(shù)商店從前很少見,光顧的客人也大多是一些老玩家,但自從劉謙帶火了這股魔術(shù)風(fēng)潮之后,魔術(shù)商店便成了年輕人最時尚的去處之一,眾多新興的魔術(shù)專賣店如雨后春筍般在許多大型商場中開設(shè)出來。
　　魔術(shù)相關(guān)商品在市場中的熱賣可謂史無前例,其受眾程度在春晚播出后的4個月間出現(xiàn)了明顯提升。劉謙認為,隨著時代進步魔術(shù)也在進步,其已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的東西。在很多人的觀念當(dāng)中,魔術(shù)還是跑江湖、不入流的表演。其實,魔術(shù)隨著時間的進步,是綜合性的技術(shù)表演,其包含的學(xué)問非常多,如物學(xué)工業(yè)設(shè)計、服裝設(shè)計等。將其綜合起來才是完整的、好的魔術(shù)表演,這樣的魔術(shù)會提升到更高的層次,這是魔術(shù)未來的趨勢。
　　盡管現(xiàn)在魔術(shù)正在被大眾接受,但目前還屬于冷門,市場并未完全開發(fā)。浙江省魔術(shù)藝術(shù)委員會會長、魔術(shù)師杜林森認為,國內(nèi)之所以掀起魔術(shù)熱,是因為往常一些劇院搞的大型魔術(shù)表演都屬于舞臺魔術(shù),劉謙的表演卻與觀眾距離很近,觀眾非常好奇。正是這種好奇心讓越來越多的人開始關(guān)注魔術(shù),有人關(guān)注才能促進這個藝術(shù)門類的發(fā)展。
　　
　　魔界怪圈
　　
　　劉謙大紅之后,不少躍躍欲試的人竟開始了魔術(shù)大揭秘活動。魔術(shù)揭秘在同行中探討、交流,自是無可厚非,但對觀眾公開就被業(yè)內(nèi)普遍視為有失操守,“走入魔道”了。慶幸的是,更多的業(yè)內(nèi)人士選擇借劉謙的走紅而開始走下魔術(shù)的神壇,也學(xué)著劉謙嘗試通過媒體或類似的節(jié)目而將魔術(shù)推向民間。在魔術(shù)熱中充當(dāng)催化器的各個電視臺的魔術(shù)類綜藝欄目卻也“走火入魔”,在幾個月的狂歡之后,也面臨著高潮的退去。
　　
　　“不揭秘”是魔術(shù)師的行規(guī)
　　
　　 一個劉謙“火”了起來,許多的“劉謙”都在躍躍欲試。不久前,湖南衛(wèi)視《金牌魔術(shù)團》節(jié)目里,一個參加表演的魔術(shù)師因為要模仿劉謙的“隔空喝牛奶”,而被劉謙以“不得剽竊和克隆沒有版權(quán)的魔術(shù)”為由,阻止了他的表演。這竟使得這名魔術(shù)師和劉謙當(dāng)場翻臉。有報道稱,節(jié)目中一些參賽者由于不滿劉謙中斷他們的表演,干脆就在臺上來了個劉謙魔術(shù)大揭秘,此舉嚴(yán)重違背了魔術(shù)師的職業(yè)道德。在不少魔術(shù)業(yè)內(nèi)人士看來,神秘?zé)o疑是魔術(shù)的生命,揭秘?zé)o異于自殺。
　　“其實劉謙的魔術(shù)在很多內(nèi)行人看來并不陌生,但絕不會出來揭秘,這是魔術(shù)師的行規(guī),也是我們必須遵守的一個職業(yè)道德。”魔術(shù)師朱子揚說,“如果不告訴你答案,你會覺得這個魔術(shù)很神奇,大家都開動腦筋破解謎題。但如果告訴你答案,你會恍然大悟,好奇心瞬間就會消失,魔術(shù)的誘惑也就沒有了�！蹦暇┟袼讓＜彝跤繄哉J為,臺上一分鐘,臺下十年功,一個短短一分鐘的小魔術(shù),可能會耗費魔術(shù)師很多的時間和心血。魔術(shù)師的表演應(yīng)當(dāng)也屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),從而受到知識產(chǎn)權(quán)的保護。如果同行把這層窗戶紙輕易捅破,無異于砸人飯碗。中國魔術(shù)有很長的歷史,和西方同行一樣,魔術(shù)圈內(nèi)互不揭秘是一個行業(yè)準(zhǔn)則。
　　
　　“平民化”讓魔術(shù)圈悄然變臉
　　
　　相比于有些人去揭秘劉謙的魔術(shù),更多的業(yè)內(nèi)人士并沒有選擇這種有失職業(yè)道德的手段,而隨之出現(xiàn)的則是另一種現(xiàn)象。不少魔術(shù)師借劉謙的走紅而開始走下魔術(shù)的神壇,也學(xué)著劉謙嘗試通過媒體將魔術(shù)推向民間。
　　魔術(shù)并不是現(xiàn)在才有,為什么到了劉謙這里才火?這關(guān)鍵在于劉謙擁有并恪守的平民原則。相信觀眾都很好奇或者懷疑,春晚配合劉謙魔術(shù)表演的董卿,和平時劉謙魔術(shù)中出現(xiàn)的路人、公司職員、小店老板等真是普通的“局外人”嗎?還是請來的“托兒”?對此,劉謙表示,這些人真的都是隨機請來的,因為只有陌生人看到表演的結(jié)果才會浮現(xiàn)“如假包換”的各種表情,觀眾才會感受到節(jié)目的真、奇、絕。但讓“局外人”配合表演是否有被戳穿的風(fēng)險?劉謙表示,魔術(shù)帶給人們快樂和驚喜,讓大家參與是第一位的,如果可以娛樂大眾,就算被戳穿也無所謂。劉謙強調(diào),如為保持魔術(shù)的神秘感使其一直高高在上,不走入常人生活,魔術(shù)就失去了真諦。
　　讓魔術(shù)融入平民生活一直是劉謙為之努力的目標(biāo),在他看來,讓魔術(shù)與平民零距離接觸才會發(fā)揮出其獨特功能。正是由于劉謙的平民化意識和平民化表演,觀眾才無不為之傾倒和折服,成為廣受追捧的“魔術(shù)超男”。
　　
　　魔術(shù)類綜藝“從發(fā)熱到退燒”
　　
　　告別“超級女聲”等選秀節(jié)目引發(fā)的熒屏“選秀時代”,各大電視臺又開始走進了“魔術(shù)時代”。但“奇跡”沒有維持多久,收視率已漸現(xiàn)疲軟。收視的下滑直接影響廣告的投放,而相對的是魔術(shù)類綜藝節(jié)目制作費用的高昂。據(jù)了解,安徽衛(wèi)視《星光魔范生》投入達2000萬元,在明星方面,僅邀請蔡依林出場就花掉了60萬元。難怪此類節(jié)目后繼乏力,多家電視臺只能就此“見好就收”,停掉魔術(shù)類綜藝節(jié)目。
　　魔術(shù)類綜藝節(jié)目難以長期延續(xù),一則源于集體跟風(fēng)帶來的過度消耗,二則源于長線運營計劃的欠奉。中國社會科學(xué)院文化研究中心副研究員張曉明認為,魔術(shù)類綜藝節(jié)目就像超女等選秀節(jié)目一樣,有第一沒第二,靠復(fù)制、同質(zhì)化的節(jié)目,對魔術(shù)這種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說是很大的弊病,很難吸引消費者。
　　對于電視熒屏,風(fēng)風(fēng)火火的“魔術(shù)時代”似乎已到了尾聲,不過對于魔術(shù)而言,時代卻還未到來。作為一種藝術(shù)形式,原本關(guān)注度不甚高的魔術(shù)在電視上頻繁露臉,無疑擴大了影響力。從劉謙春晚一舉成名到魔術(shù)師受到電視臺的追捧,電視看起來簡直是魔術(shù)發(fā)展的福地。然而過猶不及,這么多節(jié)目一擁而上,跟風(fēng)和同質(zhì)化對這個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是極大的傷害,不少電視節(jié)目中的魔術(shù)表演技術(shù)含量不高,觀眾逐漸審美疲勞也是意料中的結(jié)果。更何況一些節(jié)目甚至去破解魔術(shù)奧秘,幾乎是對魔術(shù)的趕盡殺絕。
　　熒幕魔戰(zhàn)硝煙漸散,魔術(shù)不再密集露臉,也是一樁好事。正所謂物以稀為貴,對于魔術(shù)這種帶有神秘色彩的藝術(shù)來說,電視本來就不是最好的舞臺。焰火之后回歸平淡,平穩(wěn)下來,或許才是魔術(shù)發(fā)展最好的方式。
　　
　　魔界 未來剛剛開始
　　
　　在劉謙掀起這股魔術(shù)熱潮之前,中國魔術(shù)似乎長久以來都“魔力”不足,值得欣喜的是,劉謙的崛起引入了一泉活水,為魔術(shù)師的表演和經(jīng)營方式帶來一定的啟發(fā)。不過,雖然魔術(shù)表演熱火朝天,魔術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻處于剛剛起步階段,還沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在焰火之后回歸平淡,走上平穩(wěn)發(fā)展的道路,才可談魔界光明的未來。
　　
　　劉謙帶來的新思路
　　
　　為什么劉謙能大紅?其實,劉謙成功的因素也正是很多魔術(shù)師的病根所在,就是與觀眾的互動。劉謙的近景魔術(shù)所用的道具往往是最普通的日常生活用品,這種演出離觀眾很近,甚至是在觀眾眼皮子底下表演,觀眾可以更加真切地體會到魔術(shù)的魅力。
　　手法出彩的當(dāng)然不止劉謙一個,可惜更多人擁有的是臉譜化的職業(yè)表情,缺乏的是不夸張的笑容、表演時放松的姿態(tài)、詼諧幽默的語言、與觀眾自然的互動,而這些正是劉謙所賴以成功的舞臺表現(xiàn)力。
　　舞臺之下,劉謙在博客中語言風(fēng)趣,親和有加,受到年輕人的追捧。臺上臺下結(jié)合,他的風(fēng)格被人性化地表現(xiàn)出來。當(dāng)然,為他加分的還有時尚偶像的氣質(zhì)。
　　值得引入的思路更包括經(jīng)營意識。劉謙擁有專業(yè)的經(jīng)紀(jì)團隊,這恐怕是他的成功中最無法抹去的功臣。盡管劉謙亞洲巡演的代理公司表示,劉謙在此前并沒有營銷,不過,在更多的人看來,劉謙的成功就在于高超的營銷。
　　事實上,營銷對于魔術(shù)師來說無可厚非,商業(yè)運作很成功的魔術(shù)師還不算多數(shù),要想做成功,背后必須要有強大的團隊來運作。
　　
　　“魔力”為何不足
　　
　　劉謙在春晚上征服了億萬觀眾,這使很多人欣喜,甚至期待著劉謙能像趙本山推廣二人轉(zhuǎn)一樣將魔術(shù)滲透給更多觀眾。不過僅靠劉謙一人,想要盤活中國魔術(shù)可不是那么容易。
　　在中國,每年來獻藝的世界各地頂級魔術(shù)大師并不缺乏擁躉,但本土魔術(shù)市場卻始終低迷。觀眾對國際魔術(shù)表演嘆為觀止之時,對國產(chǎn)魔術(shù)往往漠不關(guān)心,而對國產(chǎn)魔術(shù)興趣不大的原因,關(guān)鍵恐怕還是一個普及問題。從魔術(shù)人才培養(yǎng)的現(xiàn)行機制來看,目前,我國沒有一所正規(guī)的魔術(shù)專業(yè)學(xué)校,還限于老師帶徒弟的狀態(tài),許多演員都是從雜技轉(zhuǎn)行而來,“塔尖”的培養(yǎng)并不樂觀。魔術(shù)師的人數(shù)也不能與國外相比。
　　魔術(shù)師一直以來都被編進雜技團,由于認識的局限,人們也只是把魔術(shù)當(dāng)作一個小節(jié)目,這是很長時間內(nèi)魔術(shù)沒有發(fā)展起來的重要原因。魔術(shù)是需要廣泛群眾基礎(chǔ)的表演藝術(shù),全國的群眾基礎(chǔ)還比較薄弱成為了魔術(shù)發(fā)展的制約因素。另外,國內(nèi)各雜技魔術(shù)演出團普遍對魔術(shù)創(chuàng)作的投入較少,科學(xué)研究更少,致使包裝推銷魔術(shù)的經(jīng)濟實力不強,魔術(shù)道具的科技含量不高,這與國外魔術(shù)界產(chǎn)生了巨大差距。
　　
　　產(chǎn)業(yè)起步階段
　　
　　在西方,魔術(shù)是令人驚嘆的藝術(shù)形式,普及率是中國魔術(shù)難以企及的。魔術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)已成熟并形成多元化格局,各階層的消費者擁有不同的魔術(shù)產(chǎn)品可供選擇。魔術(shù)師擁有完善的經(jīng)紀(jì)團隊,而中國魔術(shù)師目前多數(shù)處于“單干”和經(jīng)紀(jì)的“啟蒙”狀態(tài)。
　　與國外產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟相比,中國的魔術(shù)產(chǎn)業(yè)才剛剛起步,還很松散。魔術(shù)市場仍存在著很多的空白,市場到底有多大也還不明朗。劉謙掀起的魔術(shù)風(fēng)潮也連帶催生了魔術(shù)消費。劉謙的《魔法誘惑1》、《魔法誘惑2》、《劉謙的魔法簽證》等魔術(shù)類書籍成為書店最暢銷的人氣作品。幾家大型網(wǎng)購網(wǎng)站的圖書榜也顯示魔術(shù)類圖書銷量今年3月以來陡增。同時走俏的還有魔術(shù)道具、魔術(shù)用品等。
　　事實上,魔術(shù)道具售賣產(chǎn)業(yè)才剛剛興起。據(jù)統(tǒng)計,全國大大小小的魔術(shù)店約有700家。由于劉謙的帶動,很多原本少有人問津的道具一下子變成了暢銷品,而這也是這個行業(yè)的風(fēng)險所在。魔術(shù)道具不同于一般商品,沒有魔術(shù)師的帶動和魔術(shù)行業(yè)發(fā)展的保證,魔術(shù)店里的道具很可能滯銷,最終只有壓箱底的結(jié)局。
　　魔術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不只是在銷售領(lǐng)域,更涉及產(chǎn)品研發(fā)與推廣等產(chǎn)業(yè)的其他鏈條。只在電視節(jié)目中“虛火”是不夠的,只有一個劉謙也是不夠的。優(yōu)秀的魔術(shù)師會帶動魔術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,通過激烈的競爭,大浪淘沙,魔術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才能形成一個穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。
　　(摘自7月6日《精品購物指南》)

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