網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)紙媒是共生共榮?還是 　　 東風(fēng)壓倒西風(fēng)?如今,網(wǎng)絡(luò)文化不僅對(duì)紙媒發(fā)展提出了新挑戰(zhàn),網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們行為方式的改變,也不得不讓紙媒研究什么樣的人群是我們的讀者,什么樣的報(bào)道方式能適應(yīng)讀者閱讀方式的變化,什么樣的觀點(diǎn)和態(tài)度能有效引導(dǎo)網(wǎng)民建立積極向上的價(jià)值觀和道德觀。
　　
　　免費(fèi)午餐讓紙媒“自廢武功”
　　比較流行的觀點(diǎn)認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)正在以勢(shì)不可當(dāng)?shù)乃俣刃Q食傳統(tǒng)紙媒的空間。很多人認(rèn)為,在網(wǎng)絡(luò)的壓力下,平面紙媒新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)正在喪失,“難以為繼”將成為越來越多平面紙媒面臨的狀態(tài)。種種跡象似乎也佐證著這一觀點(diǎn),近年美國一些老牌報(bào)紙相繼出現(xiàn)問題,有著150年歷史的《落基山新聞》去年正式停刊,有著146年歷史的《西雅圖情報(bào)家郵報(bào)》去年開始不再發(fā)行報(bào)紙,只推出網(wǎng)絡(luò)版。2009年,在金融危機(jī)的壓力下,美國報(bào)業(yè)裁掉了25%的工作人員。
　　國內(nèi)盡管還沒有哪家報(bào)紙因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的壓力而�？�,但各家報(bào)社大力加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)線索的關(guān)注,以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)版的建設(shè)投入大量人力物力,都從側(cè)面反映出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已完全滲入了傳媒新聞?lì)I(lǐng)域,在與網(wǎng)絡(luò)相伴相生中,紙媒與網(wǎng)絡(luò)似乎已到了一個(gè)誰也離不開誰的地步。
　　網(wǎng)絡(luò)因其快速和互動(dòng)的特點(diǎn),為新聞報(bào)道提供了眾多線索和資源,近年很多有社會(huì)影響力的事件都是先由網(wǎng)絡(luò)曝出,平面媒體和電視媒體隨后介入,起到了很好的揭開事實(shí)真相、監(jiān)督社會(huì)的作用�！爸芫酶�天價(jià)煙事件”、“看守所躲貓貓事件”等都是很好的例子,記者和編輯利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息已成為常態(tài)。
　　依賴其實(shí)是雙向的。某種程度上,網(wǎng)絡(luò)從紙媒拿走的東西其實(shí)更多。隨便打開一家門戶網(wǎng)站,就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站的信息大多數(shù)都來源于各平面紙媒。
　　業(yè)內(nèi)有一種說法,如果說紙媒將走向沒落,那么“挖坑”的人是紙媒自己,因?yàn)檎�是紙媒將大量辛辛苦苦采集到的�?nèi)容和信息以“交換”的名義白白送給了網(wǎng)絡(luò),讓網(wǎng)絡(luò)一步步壯大,一步步瓜分了讀者資源。在國內(nèi)版權(quán)意識(shí)普及不高的現(xiàn)實(shí)情況下,網(wǎng)絡(luò)對(duì)紙媒資源的無償使用,已對(duì)紙媒構(gòu)成了顯而易見的威脅。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)應(yīng)避免霧里看花
　　美國記者安德魯?基恩3年前寫了一本《網(wǎng)民的狂歡》,這本書預(yù)言了網(wǎng)絡(luò)文化將對(duì)包括紙媒在內(nèi)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成嚴(yán)重傷害。今天,他的預(yù)言似乎正在變成現(xiàn)實(shí),一些紙媒開始意識(shí)到自我保護(hù)的重要。在網(wǎng)絡(luò)優(yōu)點(diǎn)被不斷放大的時(shí)候,它的缺點(diǎn)也引起了越來越多有識(shí)之士的關(guān)注。
　　網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)是開放,人人皆有發(fā)言的機(jī)會(huì),但這種“民主”的優(yōu)點(diǎn)有時(shí)候顯然是被夸大了。某種程度上人人發(fā)言的結(jié)果可能是人人可以不負(fù)責(zé)任地發(fā)言。傳統(tǒng)新聞?lì)I(lǐng)域呈現(xiàn)真實(shí)是一切報(bào)道的基礎(chǔ),在對(duì)這一理念的認(rèn)識(shí)上,傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體的態(tài)度大相徑庭。這些年,紙媒就發(fā)生過多次被網(wǎng)絡(luò)忽悠的事件。
　　網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)性毋庸置疑,但它給傳統(tǒng)新聞報(bào)道帶來的負(fù)面影響也應(yīng)該引起重視。在如今的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中,嘩眾取寵盛行,為搏點(diǎn)擊率,標(biāo)題黨“橫空出世”,網(wǎng)絡(luò)信息的空洞化日漸彌漫。有些遺憾的是,這種網(wǎng)絡(luò)媒體“不負(fù)責(zé)”的特點(diǎn)已傳導(dǎo)到如今的紙媒,一些紙媒在追求快餐化、娛樂化的過程中,好的傳統(tǒng)正在喪失,出現(xiàn)了過分媚俗的苗頭。網(wǎng)絡(luò)帶來的泛娛樂化浪潮,可謂到了無孔不入的地步。
　　網(wǎng)絡(luò)與紙媒相比,有不受版面限制等優(yōu)點(diǎn)。但海量信息也會(huì)帶來麻煩,網(wǎng)絡(luò)海量信息存在大量雷同的現(xiàn)象。雷同的信息不僅占據(jù)了讀者的大量時(shí)間和精力,使獲取信息的效率大大降低,并且對(duì)人的記憶力也是一種挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)海量信息中,存在大量不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容,在不知不覺中,如果習(xí)慣了以“不嚴(yán)謹(jǐn)”的方式看待事情,人們自然難以做到客觀理性的判斷,對(duì)社會(huì)問題的認(rèn)識(shí)也會(huì)產(chǎn)生偏差。
　　
　　紙媒須強(qiáng)化公信力
　　事實(shí)上,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的工作生活已不能離開網(wǎng)絡(luò),在這樣的情形下,紙媒又該如何在順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的同時(shí),揚(yáng)長避短發(fā)揮自己的優(yōu)點(diǎn)與特色呢?
　　在跟風(fēng)網(wǎng)絡(luò)多年后,紙媒的確到了一個(gè)該冷靜下來反思的時(shí)候了。在與網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)中,紙媒盡管有劣勢(shì),但它的優(yōu)點(diǎn)也同樣突出。傳統(tǒng)紙媒擁有訓(xùn)練有素的編輯記者隊(duì)伍,相比于網(wǎng)絡(luò)上的大量“業(yè)余”人士,他們對(duì)待新聞的態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅。這也是為什么當(dāng)一個(gè)重大事件發(fā)生時(shí),人們更愿意相信紙媒的原因。由于多年來紙媒在讀者中建立起了信任,如果與網(wǎng)絡(luò)一樣報(bào)道流于表面,就會(huì)有損于這份來之不易的榮譽(yù)。
　　紙媒應(yīng)該在報(bào)道深度和新聞?dòng)^點(diǎn)上下工夫,維護(hù)報(bào)道的真實(shí)性與權(quán)威性,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上人云亦云、過分娛樂化的風(fēng)氣,紙媒應(yīng)該摒棄,在對(duì)網(wǎng)絡(luò)線索的使用上,也要保持冷靜,對(duì)網(wǎng)絡(luò)搜索該心存一份謹(jǐn)慎,不要以為那就是標(biāo)準(zhǔn)、那就是答案。在維護(hù)傳統(tǒng)價(jià)值觀和社會(huì)良知方面,紙媒也應(yīng)該發(fā)揮積極作用,反對(duì)道德墮落和拜金主義,越是在網(wǎng)絡(luò)似乎消解一切的時(shí)候,這種堅(jiān)持與弘揚(yáng)才顯得格外有意義。
　　另外,理性面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讀者閱讀行為的變化也很重要�，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)微博走紅,短小精練的文字流行,網(wǎng)民越來越傾向于快速閱讀,紙媒為適應(yīng)這種變化,可以壓縮除深度報(bào)道之外的一般性稿件的篇幅,評(píng)論版面要加大力度,但評(píng)論文章不宜太長,觀點(diǎn)要嚴(yán)肅但文風(fēng)也要兼顧活潑。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的語境已發(fā)生了巨大改變,過于嚴(yán)肅會(huì)被認(rèn)為是說教和保守,很難讓人心悅誠服地接受。
　　當(dāng)網(wǎng)絡(luò)越是表現(xiàn)得活力十足和豐富多彩時(shí),人們?cè)绞菓?yīng)該看到因?yàn)檫^分的活力和豐富帶來的價(jià)值混亂。在這樣的環(huán)境下,只有保持足夠的冷靜和嚴(yán)謹(jǐn),在充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、借鑒網(wǎng)絡(luò)優(yōu)點(diǎn)的同時(shí),堅(jiān)持理性判斷和積極的文化取向,紙媒才不會(huì)因?yàn)檫^分的跟風(fēng)而最終失去自我價(jià)值和發(fā)展方向。
　　(摘自6月8日《中國新聞出版報(bào)》)

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