如何辦好黨報?提高黨報的輿論引導(dǎo)能力?近年來成為各家報社關(guān)注的重點問題;這也是對日報類報紙在新形勢下如何創(chuàng)新發(fā)展提出的具體要求。多年來,全國各家黨報在辦報模式、管理方式、報道內(nèi)容上幾乎趨同 。但是隨著信息化、全球化時代的到來,人們獲取信息的渠道出現(xiàn)了多元化,廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等都對黨報的生存態(tài)勢提出了挑戰(zhàn),也給黨報的發(fā)展增添了危機感。在這種情態(tài)下,以日報為主的黨報必須創(chuàng)新發(fā)展,通過增強自身的魅力來吸引讀者,服務(wù)讀者,從而提高黨報的輿論引導(dǎo)能力,保持黨報在思想宣傳戰(zhàn)線的先鋒地位。
　　所謂黨報的魅力,也就是黨報的吸引力。報紙如人,必須展示出自己的魅力才能引起人們的關(guān)注,受到關(guān)注才能傳達思想,傳達了思想才能形成影響,才能產(chǎn)生輿論引導(dǎo)能力。那么在激烈的競爭中,黨報該如何增強和展示自己的魅力呢?筆者以為可以通過以下幾個方面進行。
　　
　　一.充分發(fā)揮黨報的權(quán)威性,確保黨報的新聞主導(dǎo)地位。
　　
　　黨委政府的公信力決定了黨報的公信力。黨報作為黨的喉舌的功能,使之一直具有權(quán)威性,這是黨報獨有優(yōu)勢。尤其在重大問題上的宣傳報道上,人們可從多個渠道獲取信息,但最后還是希望能從黨報上獲取最為準確的內(nèi)容。這種權(quán)威性是不可動搖的,它本身也就形成了黨報的獨特魅力。另外,黨報經(jīng)過多年的鍛造和培養(yǎng),擁有自己的高素質(zhì)的新聞采編隊伍,這些人能夠依靠自己的文字素養(yǎng)和思想對各類新聞事實進行及時的、準確的、客觀公正的表述,這也是黨報樹立和發(fā)揮權(quán)威性的優(yōu)勢。黨報的這種權(quán)威性優(yōu)勢是黨報魅力的重要組成部分,應(yīng)該通過各種方式和渠道進行強化,在重大政治活動、重大社會活動等的宣傳報道上發(fā)出最權(quán)威的聲音,把黨報的權(quán)威性發(fā)揮到極致,從而保持黨報的新聞主導(dǎo)地位。
　　
　　二、突出預(yù)見性宣傳報道,提升黨報的引導(dǎo)水平。
　　
　　確保輿論引導(dǎo)能力是對黨報的基本要求,輿論引導(dǎo)通俗地講就是指明方向。黨報不僅引導(dǎo)政治方向,還要對經(jīng)濟發(fā)展方向做出引導(dǎo)。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的逐步完善和市場經(jīng)濟的漸趨成熟以及中國政府對經(jīng)濟較強的宏觀掌控能力,使得國家的經(jīng)濟政策都與百姓的生活息息相關(guān),更與企業(yè)的發(fā)展密不可分。經(jīng)濟發(fā)展越活躍,人們對國家的政策和地方政府的發(fā)展意圖就越關(guān)注。人們的這種關(guān)注并不意味著能夠正確理解和準確把握經(jīng)濟形勢。而黨報在這方面具有得天獨厚的優(yōu)勢,它可以通過對政府領(lǐng)導(dǎo)的采訪來預(yù)測未來的經(jīng)濟發(fā)展走勢,也可通過專家來解讀國家的政策,通過這些預(yù)見性報道讓讀者明白國家和地方可能出現(xiàn)的經(jīng)濟變化,從而為投資興業(yè)做出最準確的決策。
　　在這方面,國內(nèi)一些報紙?zhí)岢隽嗣鞔_的口號式理念,比如《南方日報》提出“高度決定影響力”,《湖北日報》說“責(zé)任造就公信力”,《天津日報》確定的“權(quán)威媒體,大報風(fēng)格”在提高引導(dǎo)水平上給自己做出的定位。其實,做好預(yù)見性宣傳報道,黨報的權(quán)威性和公信力便同時得以實現(xiàn),報紙也便有了高度和影響力。
　　
　　三、改進辦報方式,提高服務(wù)功能。
　　
　　長期以來,作為黨的重要的輿論宣傳機器,黨報的宣傳報道一直是以頌揚性宣傳報道為主,大量的這種報道造成了黨報的報道枯燥、內(nèi)容單一、面孔呆板,沒有親和力,缺乏可讀性。
　　胡錦濤同志2008年視察人民日報社時強調(diào),“必須堅持以人為本,增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力�！薄耙�面向基層、服務(wù)群眾、深入實際,多報道人民群眾的工作生活,多反映人民群眾的利益要求,多宣傳人民群眾中涌現(xiàn)的先進典型,激勵全體人民信心百倍地創(chuàng)造美好生活。”這是對黨報增強服務(wù)功能提出的總體要求。要想增強黨報的親和力、吸引力和感染力就要關(guān)注百姓所關(guān)注的問題,把民生新聞做足了,使服務(wù)功能增強了,報紙自然就不再生硬死板,也自然就產(chǎn)生了親和力和吸引力。在這方面,《廣州日報》便是一個很好的例證�！稄V州日報》除了充分發(fā)揮黨的喉舌作用以外,其在版面設(shè)置和報道內(nèi)容上一直晚報化,豐富的內(nèi)容、靈活的報道、獨特的視角不但改變了黨報板著面孔教導(dǎo)人的形象,更以其較強的服務(wù)性和可讀性吸引讀者的目光,實現(xiàn)了自己的影響力,并且占據(jù)了廣闊的市場,創(chuàng)造了黨報經(jīng)營的奇跡�！哆|寧日報》的改革也說明了同樣的問題。
　　從這些報紙的成就和變化上我們可以看出,如果黨報改進辦報方式,發(fā)揮好自身優(yōu)勢,增強服務(wù)性,發(fā)展空間會更大,影響力會更大,發(fā)展前景會更好。
　　
　　四、報好大事,造好大勢,擴大影響。
　　
　　黨報除了“正”以外,還有一個最明顯的特點就是“大”。如果說“正”是黨報的形象,“大”便是說黨報的內(nèi)容了。做足“大”,有利于增強黨報的魅力,讓讀者從當(dāng)中感受典型人物,學(xué)習(xí)典型經(jīng)驗,開闊視野,開拓思路。一張報紙一年中抓好幾件大事的報道就能夠營造一種極具影響力的輿論氛圍,就能不斷地牽著讀者的目光向前走,甚至形成一種互動局面,形成行動出報道,報道出行動的良性循環(huán),從而擴大新聞事件的影響,擴大報紙的影響。
　　近年來,赤峰市阿魯科爾沁旗創(chuàng)新農(nóng)村管理機制,探索出一條村級契約化管理的路子,化解了許多糾紛,推動了農(nóng)村經(jīng)濟及各項工作的開展。對于這種頗有影響力的創(chuàng)新模式,《赤峰日報》高度重視,展開系列報道,先后刊發(fā)《機動地包發(fā)不再難》、《資金瓶頸被打破》等15篇報道,系統(tǒng)地介紹阿魯科爾沁旗實行村級契約化管理的做法和經(jīng)驗,引起了很大的社會反響。對于這種典型,我們不但通過系列報道的方式把新聞做足,而且還把陣勢搞大,深入挖掘,層層上推,最后赤峰市委組織部因為我們的報道將阿魯科爾沁旗的村級契約化管理經(jīng)驗在全市推廣。2009年7月17日《人民日報》以《阿旗:村務(wù)契約化,管官又管民》為題對阿旗的做法進行了詳細報道,阿旗經(jīng)驗由此走向全國。
　　總之,黨報要想實現(xiàn)強有力的輿論引導(dǎo)能力,就必須在增強魅力上多探索,求創(chuàng)新,擴大影響力,增強吸引力,進而使宣傳工作真正成為促進經(jīng)濟社會發(fā)展的良好動力。
　　 (作者單位:赤峰日報社)

相關(guān)熱詞搜索：黨報 增強 魅力 如何增強黨報的魅力 如何增強自身魅力 增強自身魅力演講稿