面對(duì)激烈的媒體競(jìng)爭,報(bào)紙的生存與發(fā)展問題已變得刻不容緩。怎樣滿足讀者的需求、吸引更多的讀者?已經(jīng)是擺在所有報(bào)人面前的問題。如能把報(bào)紙視為藝術(shù)品的話,那么除了其自身所具有的權(quán)威性和新聞性外,它還會(huì)以較高的藝術(shù)價(jià)值而存活下來。我們的編輯就應(yīng)像畫家一樣精致地去經(jīng)營創(chuàng)作自己的藝術(shù)品,經(jīng)營好版面。
　　一張辦得成功的報(bào)紙首先內(nèi)容要“活”,其次吸引讀者眼球的是精美的版式,它會(huì)使讀者在閱讀報(bào)紙內(nèi)容之前就有一種審美的愉悅,也會(huì)讓報(bào)紙變得“活”起來。如何經(jīng)營好版面,筆者有一些想法,與大家共勉:
　　一. 定位準(zhǔn)確,內(nèi)容吸引人
　　每一張報(bào)紙都有自己的定位。黨報(bào)和都市報(bào)的定位和讀者群肯定不一樣,就是同一張報(bào)紙中,也有要聞與副刊之分,辦報(bào)人要注意的就是正確處理政治性與服務(wù)性的關(guān)系,使整份報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容定位準(zhǔn)確,和諧統(tǒng)一。
　　在此基礎(chǔ)上,我們還要正確處理要聞版、新聞版和專副刊版面的設(shè)置關(guān)系,達(dá)到版面結(jié)構(gòu)關(guān)系的合理性。版面設(shè)置雖然具有相對(duì)穩(wěn)定性,但隨著報(bào)紙的發(fā)展,版面結(jié)構(gòu)必須做出相應(yīng)的調(diào)整,調(diào)整必須符合報(bào)紙的性質(zhì)和特點(diǎn)。如調(diào)整新聞版與專副刊版面的比例、各版面內(nèi)容安排等等。
　　打造精品頭條。不管是正刊編輯,還是專副刊編輯都要有個(gè)頭條意識(shí),一張報(bào)紙最醒目的地方就是頭條,大多數(shù)讀者拿過報(bào)紙,習(xí)慣最先閱讀頭條。打造好頭條,將會(huì)取得意想不到的效果。
　　綜合運(yùn)用多種報(bào)道體裁。為強(qiáng)化宣傳報(bào)道效果,新聞版可運(yùn)用多種新聞體裁,滿足不同讀者的不同需求,言論、編前、編后等報(bào)道體裁運(yùn)用在版面上,既靈活又新穎。
　　二. 著眼大局,協(xié)調(diào)各版面風(fēng)格
　　報(bào)紙可能有多個(gè)版面和專刊,但是,整體風(fēng)格一定要一致。筆者常常發(fā)現(xiàn)在我們的報(bào)紙排版工作中出現(xiàn)類似的問題,總有編輯過分追求花哨的版式,東找西找地翻其它報(bào)紙,把最時(shí)髦、最花哨的版式照抄照搬,完全不顧其它版面風(fēng)格是否統(tǒng)一,讀者拿過報(bào)紙一看,好像這塊版與整張報(bào)紙不是“一家子”,而是硬生生地?cái)D進(jìn)去的。
　　編輯思想要突出。報(bào)紙排版是門藝術(shù),編輯在排版的過程中會(huì)不自覺地沉浸其中,仿佛在向讀者親自講述新聞一樣。讀者透過版面,可以感受到報(bào)紙編輯對(duì)新聞的態(tài)度和評(píng)價(jià),自然地接受提示和引導(dǎo),在閱讀時(shí)滿足審美需求。編輯應(yīng)該解放自己,不再當(dāng)機(jī)械的劃版者,而改變成為引導(dǎo)者。
　　三. 版面設(shè)計(jì)簡潔精彩
　　一張報(bào)紙拿在眼前,給讀者的印象應(yīng)該是視覺上的享受,這樣才能有吸引力,相反,過于雜亂、擁擠的版式是不會(huì)給讀者留下好印象的。簡潔明快的結(jié)構(gòu)、新鮮搶眼的圖片、醒目的標(biāo)題字體、恰到好處的留白、絢麗但不濫用的色彩……一切都在努力營造著一個(gè)方便讀者快捷閱讀、輕松閱讀的資訊空間,并且讓人感受到一種充滿時(shí)尚氣息的優(yōu)美和雅致。
　　首先,版面設(shè)計(jì)要簡潔精彩�，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏都很快,厚厚的一疊報(bào)紙拿在手里,幾分鐘就看完了,在一個(gè)版面上停留的時(shí)間甚至不會(huì)超過幾秒鐘,難怪人們總說現(xiàn)在報(bào)紙?jiān)缫堰M(jìn)入了讀題時(shí)代�，F(xiàn)實(shí)如此“殘酷”,要想抓住讀者的眼球,我們只能在做標(biāo)題時(shí)下大力氣了。標(biāo)題盡量簡潔,讓讀者一目了然,節(jié)省了閱讀時(shí)間。
　　其次,合理運(yùn)用圖片。圖片在版面上的地位不斷提高。新聞?wù)掌瑪?shù)量增多、篇幅加大,成組的照片大量采用,照片的質(zhì)量也不斷提高。圖示與新聞漫畫在版面上大量出現(xiàn)。圖示包括統(tǒng)計(jì)圖表和各類示意圖,具有圖解內(nèi)容和活躍版面雙重功能。
　　第三,適當(dāng)留白營造輕松閱讀空間。密密麻麻的文字和圖片有時(shí)會(huì)讓讀者喘不過氣來,適當(dāng)?shù)牧舭啄軠p輕讀者的閱讀壓力。
　　四. 專副刊盡情發(fā)揮作用
　　專副刊不同于正刊,可以在版式設(shè)計(jì)的靈活性上大下功夫,專副刊的版面安排應(yīng)該強(qiáng)調(diào)個(gè)性與藝術(shù)性。
　　每張報(bào)紙只有擁有自己的個(gè)性,才能具備吸引讀者的魅力。版面的個(gè)性正是報(bào)紙內(nèi)在個(gè)性的外在表現(xiàn),讀者瀏覽報(bào)紙版面,在看到其形式上的獨(dú)特性的同時(shí),也能了解其內(nèi)容的獨(dú)特性。
　　報(bào)紙的個(gè)性往往通過較為穩(wěn)定、連續(xù)的風(fēng)格表現(xiàn)出來,但是在版面革新的浪潮中,一些報(bào)紙迷失了方向,走向了個(gè)性缺失的誤區(qū)。目前,我國報(bào)業(yè)在版面設(shè)計(jì)上跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重,尤其是一些大眾化報(bào)紙,受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使,在版面風(fēng)格上盲目模仿流行版面,缺乏準(zhǔn)確的定位。許多小報(bào)在一股股的流行浪潮帶動(dòng)下隨波逐流,時(shí)而莊重,時(shí)而詼諧,時(shí)而故作深沉,時(shí)而嬉笑怒罵,喪失了穩(wěn)定的風(fēng)格和鮮明的個(gè)性。
　　版面設(shè)計(jì)是一種藝術(shù),因此要講究藝術(shù)美。一個(gè)成功的版面,不僅能準(zhǔn)確地表現(xiàn)內(nèi)容,而且能使讀者在閱讀新聞的同時(shí)得到美的享受。字符、圖片、色彩、線條、底紋等要素在版面中的存在并非孤立,也并非簡單的疊加、排列、鋪陳,而是通過彼此的優(yōu)化組合達(dá)到最佳效果,在靈活的變化中求得統(tǒng)一美,通過有秩序的安排達(dá)到和諧的視覺效果,使讀者在閱讀時(shí)得到審美需求。
　　 (作者單位:紅山晚報(bào)社)

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