1994年4月1日，中央電視臺《焦點訪談》的誕生，在全國范圍內(nèi)產(chǎn)生了積極的示范效應(yīng)，眾多地方電視臺相繼推出了自己的“焦點訪談”。一時間，“曝光”成為“評論”的同義語。新聞評論也借著“曝光”，從過去生硬、刻板的模式中掙脫出來，成了電視節(jié)目中最熱的“時尚”。然而今天，我們忽然發(fā)現(xiàn)觀眾開始遠離曝光節(jié)目，觀眾的遙控器越來越多地轉(zhuǎn)向了談話節(jié)目、娛樂節(jié)目。對此,我們能做的不是抱怨觀眾，而是反思。
　　
　　“曝光”對電視新聞評論的影響
　　
　　“曝光”，充分顯示了電視作為現(xiàn)代社會最重要的大眾傳媒干預(yù)社會生活的能力，使得中國新聞輿論監(jiān)督的職能得到鮮明的張揚。“曝光”不僅使“評論”在電視新聞中的地位和作用得到認可，也使人們重新審視電視新聞的價值，使新聞觀念發(fā)生了重大突破和飛躍。
　　首先，在中國目前現(xiàn)實環(huán)境下，“曝光”受到了來自多方面的限制和干擾，于是許多時候說話并不能痛快淋漓。當最初的新鮮、刺激，變成“只打蒼蠅不打老虎”的“針砭時弊”，當民眾的呼聲變成某種官方、半官方的意志特殊表達，人們識破了“曝光”的局限，也就對“評論”逐漸失去了興趣。
　　其二，“曝光”使“評論”流于表面和簡單，呈現(xiàn)在觀眾面前的節(jié)目缺乏思想的深度，缺乏與時代同呼吸的力度。
　　其三，10年前，中國觀眾透過“曝光”找到了一種宣泄的渠道。但10年后的今天，時代有了很大的變化，社會生活的內(nèi)容也與10年前有了極大的不同，而“曝光”的內(nèi)容似乎沒有什么更新鮮的變化，“曝光”也就成了一道冷菜。
　　“曝光”讓我們體味到了新聞評論的魅力，但“曝光”也讓“評論”陷入“流行”的誤區(qū)。在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、社會轉(zhuǎn)型、觀念轉(zhuǎn)型、觀眾欣賞趣味轉(zhuǎn)型的時代，新聞評論必須尋找多層次的溝通可能。新聞評論，必須走出“流行”與“時尚”的虛假繁榮，重建“新聞――評論”的現(xiàn)實理性。
　　
　　新聞評論的轉(zhuǎn)型
　　
　　我們應(yīng)該思考，除了“曝光”， 新聞評論還有什么？我們的社會對于“新聞―評論”還需要什么，期待什么。
　　1．尋求理解和溝通
　　中國的改革措施是由政府部門制定后向下推行。因此，改革需要宣傳，需要理解，需要溝通。也就是說，政府部門更需要有一個良好的渠道與民眾面對面的交流。
　　2．以更適合的理念闡釋現(xiàn)實矛盾
　　變革的時代，更多的時候需要的是觀念的變革。作為記者不僅要緊盯風聲之先，捕捉新聞，更需要以更適合適宜的理念，闡釋現(xiàn)實的矛盾，引導(dǎo)人們更新理念，適應(yīng)潮流。
　　3．緊扣時代脈搏
　　當我們已經(jīng)在用“新新人類”描述新一代年輕人的時候，新聞評論所關(guān)注的話題內(nèi)容不只局限于農(nóng)民的土地糾紛、假冒偽劣商品等我們習慣關(guān)注的“熱點”領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的陣痛與希望、股市的黑幕與整治，這些都應(yīng)該適時納入我們的視野。
　　
　　新型“評論”需要注意的幾個問題
　　
　　1.選題。要突破新聞評論以“曝光”為中心的單一模式，確立因“材”立題，回題定“調(diào)”的“新聞――評論”基本格局。在強調(diào)時效性、重要性的前提下，注意強調(diào)素材的廣泛性、時代感、新穎性，要特別注意捕捉細節(jié)。
　　2.重視正面宣傳的有效性。強調(diào)正面宣傳的有效性，在技術(shù)處理上，必須重視反面案例的作用。通常的做法是，從反面案例切入，然后層層展開，推進到我們宣傳的理念上。
　　反面案例的運用，還能夠成為“敘事”的重要線索，使觀眾比較清晰地掌握事態(tài)發(fā)展的全過程。反面案例往往展示的是變革的因，而我們最想要說的是變革的果。只有原因剖析得透徹，過程展示得有說服力，才能進行有效的溝通，才能獲得傳播有效性的結(jié)果。
　　3.高水平的點評。不能否認的是，經(jīng)過多年的探索，新聞評論節(jié)目的確是在走向成熟。成熟的標志之一就是在操作這類節(jié)目時，許多編導(dǎo)已經(jīng)意識到應(yīng)該尋找個性、可感、曲折、有吸引力的故事來架構(gòu)成片，即用事實說話已漸漸成為一種模式，被廣泛運用。但是電視新聞評論在注重用事實說話、注重視覺沖擊力的時候忽略了一個重要因素：評。這里講的評論并不是在片中機械地加入評論性因素，而是指點評。
　　電視評論不僅要給人以新知，還應(yīng)給人以新悟。而目前我們節(jié)目中的點評給觀眾“悟”的東西太少，重復(fù)的東西太多。正面報道更應(yīng)該注重“評”的新意，“評”的技巧。
　　
　　（作者單位：烏海電視臺）

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