與傳統(tǒng)新聞媒體相比，新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)十分明顯，如數(shù)字化、多媒體、超文本和全球化等等。但是，在激烈的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，由于新聞網(wǎng)站數(shù)量過(guò)多，致使許多新聞網(wǎng)站所占市場(chǎng)份額有限，加之內(nèi)容的同質(zhì)化也容易造成新聞網(wǎng)站“千網(wǎng)一面”。為此，新聞網(wǎng)站只有與時(shí)俱進(jìn)，解放思想，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，銳意創(chuàng)新，運(yùn)用導(dǎo)向立網(wǎng)、特色樹(shù)網(wǎng)、品牌強(qiáng)網(wǎng)、經(jīng)營(yíng)固網(wǎng)、人才興網(wǎng)的理念，采取突破式的方式，才能把新聞網(wǎng)站做大做強(qiáng)。
　　
　　一、 導(dǎo)向立網(wǎng)
　　
　　在我國(guó)，新聞網(wǎng)站是黨的意識(shí)形態(tài)工作的重要部門(mén)，是黨的新聞宣傳的重要載體。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，是辦好新聞網(wǎng)站的首要前提。
　　一方面，要把握正確的政治導(dǎo)向，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。新聞網(wǎng)站是黨和政府高度重視與關(guān)注的新興媒體，新聞網(wǎng)站的工作者重任在肩，使命光榮，必須堅(jiān)持政治家辦網(wǎng)，確保網(wǎng)站宣傳導(dǎo)向正確、引導(dǎo)有力。在新聞宣傳的內(nèi)容方面，要唱好主旋律，打好主動(dòng)仗，緊扣黨和政府的工作中心，主動(dòng)服務(wù)又好又快發(fā)展的大局，自覺(jué)維護(hù)我國(guó)對(duì)外良好形象；在新聞宣傳的管理方面，必須進(jìn)一步完善各項(xiàng)新聞采編制度，堅(jiān)持嚴(yán)格的審稿把關(guān)制度，對(duì)一些重大的國(guó)際國(guó)內(nèi)省內(nèi)新聞、重要的人事變動(dòng)、敏感的涉外新聞，以及復(fù)雜的民族宗教問(wèn)題等，要保持清醒頭腦，慎重把好導(dǎo)向，不能出半點(diǎn)政治偏差；在新聞宣傳的操作方面，要對(duì)新聞選擇、新聞鏈接、文稿更新、頁(yè)面設(shè)計(jì)、聲音圖像等各個(gè)環(huán)節(jié)，層層把關(guān)，確保輿論導(dǎo)向的正確性、安全性。
　　另一方面，要體現(xiàn)正確的價(jià)值取向，提升輿論引導(dǎo)力。有什么樣的新聞價(jià)值取向，就會(huì)選擇什么樣的新聞內(nèi)容、鏈貼什么樣的文圖稿件。作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的新聞網(wǎng)站，要突出宣傳黨和政府的重大政策和重大戰(zhàn)略，堅(jiān)持把黨和政府重視、支持和廣大群眾關(guān)心、關(guān)注的結(jié)合點(diǎn)、興奮點(diǎn)，作為主要新聞價(jià)值取向，做到圍繞中心更自覺(jué)，服務(wù)大局更主動(dòng)，貼近實(shí)際更緊密，引導(dǎo)輿論更有力；要著力宣傳中華民族深厚的文化底蘊(yùn)、悠久的人文歷史、多彩的風(fēng)土人情；要堅(jiān)持高品味、高格調(diào)，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，傳播優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，倡導(dǎo)健康向上的生活方式，拒絕淫穢色情，杜絕低俗暴力；要堅(jiān)持真實(shí)、客觀、公正，提高網(wǎng)上正面引導(dǎo)藝術(shù)，真實(shí)地反映當(dāng)今時(shí)代的主流、社會(huì)生活的進(jìn)步、文明素質(zhì)的提高。只有這樣，新聞網(wǎng)站才能站在時(shí)代的高度，主動(dòng)引領(lǐng)社會(huì)輿論，以達(dá)到鼓舞人、教育人、感染人、啟迪人和吸引人的作用。
　　
　　二、特色樹(shù)網(wǎng)
　　
　　有特色才有獨(dú)一性和吸引力，有特色才有點(diǎn)擊率和影響力�？v觀國(guó)內(nèi)外的新聞網(wǎng)站，影響力大的、市場(chǎng)上受歡迎的，都是那些特色鮮明、個(gè)性突出的網(wǎng)站。因此，在新聞網(wǎng)站越來(lái)越多、新聞同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重的情況下，要對(duì)同類(lèi)網(wǎng)站乃至各類(lèi)網(wǎng)站，做更深入的戰(zhàn)略分析、更具體的戰(zhàn)術(shù)研究，把自身的特點(diǎn)和長(zhǎng)項(xiàng)發(fā)揮出來(lái)，辦出同類(lèi)但卻不同質(zhì)的高水平網(wǎng)站。
　　一是要充分發(fā)揮信息海量的優(yōu)勢(shì)。新聞網(wǎng)站在發(fā)布或轉(zhuǎn)載信息時(shí)，要認(rèn)真考慮和妥善把握好以下幾點(diǎn)：（1）網(wǎng)民的需求。要注意研究受眾心理，了解網(wǎng)民需求，使所發(fā)的信息真正有益于、有利于網(wǎng)民的工作、學(xué)習(xí)、生活、交流、娛樂(lè)、休閑等各個(gè)方面。健康有用的信息當(dāng)然是越多越好，但發(fā)布和更新也必須充分考慮網(wǎng)民的接受能力、接受習(xí)慣和大部分人的接受時(shí)段；（2）發(fā)布的方式。信息發(fā)布不能過(guò)于零散，要注意梳理、整合、歸類(lèi)，便于網(wǎng)民在最短的時(shí)間內(nèi)，盡可能多地瀏覽信息并從中選擇有用的信息；（3）內(nèi)容的真實(shí)。網(wǎng)站發(fā)布的新聞信息直接面向大眾，瞬間即傳播到國(guó)內(nèi)外，不同于個(gè)人之間通電話或發(fā)手機(jī)短信。轉(zhuǎn)發(fā)新聞信息時(shí)，必須格外慎重，注意核實(shí)，確保準(zhǔn)確，盡量采用權(quán)威、可靠的新聞信息源，以免在客觀上傳播虛假信息。
　　二是要善于發(fā)揮多媒體的優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)站的多媒體優(yōu)勢(shì)無(wú)可比擬。新聞網(wǎng)站在每天發(fā)布的信息中，不僅有文字、圖片，還配有音視頻以及相關(guān)鏈接，給網(wǎng)民提供豐富而全方位的信息體驗(yàn)，因而能夠滿(mǎn)足不同年齡、不同層次、不同文化程度網(wǎng)民的需求，大大增強(qiáng)了網(wǎng)站的吸引力、感染力和影響力。比如，用視頻直播和圖文直播的形式，對(duì)重要社會(huì)活動(dòng)和重大新聞事件進(jìn)行全程跟進(jìn)報(bào)道，突出網(wǎng)絡(luò)特色，就能夠達(dá)到傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的宣傳效果。安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬的新聞網(wǎng)站中安在線，去年以來(lái)先后對(duì)省第八次黨代會(huì)、省兩會(huì)“奇瑞第50萬(wàn)輛轎車(chē)下線儀式”“江淮情藝術(shù)團(tuán)慰問(wèn)演出”“安徽省第十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)”等重大活動(dòng)，在第一時(shí)間實(shí)行網(wǎng)絡(luò)直播，優(yōu)勢(shì)凸顯，效果凸顯，形成了網(wǎng)上宣傳強(qiáng)勢(shì)，擴(kuò)大了網(wǎng)站對(duì)外的影響，受到中宣部、中央外宣辦的肯定和贊揚(yáng)。
　　后對(duì)省第八次黨代會(huì)、省兩會(huì)“奇瑞第50萬(wàn)輛轎車(chē)下線儀式”“江淮情藝術(shù)團(tuán)慰問(wèn)演出”“安徽省第十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)”等重大活動(dòng)，在第一時(shí)間實(shí)行網(wǎng)絡(luò)直播，優(yōu)勢(shì)凸顯，效果凸顯，形成了網(wǎng)上宣傳強(qiáng)勢(shì)，擴(kuò)大了網(wǎng)站對(duì)外的影響，受到中宣部、中央外宣辦的肯定和贊揚(yáng)。
　　三是全面發(fā)揮媒體互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。
　　一是網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)。從去年底開(kāi)始，作為安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬的中安在線網(wǎng)站，除發(fā)布集團(tuán)各系列報(bào)刊的電子版外，又改進(jìn)每天發(fā)布報(bào)刊全真版，同時(shí)還著手把全省各市的媒體和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的信息資源納入進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)報(bào)互動(dòng)、網(wǎng)網(wǎng)連接，使之真正成為安徽地方新聞的綜合性平臺(tái)，成為全國(guó)乃至境外第一時(shí)間了解安徽信息的權(quán)威網(wǎng)絡(luò)窗口。同時(shí)，在新聞宣傳、廣告經(jīng)營(yíng)、活動(dòng)策劃等方面，也積極加強(qiáng)與集團(tuán)各系列報(bào)刊的互動(dòng)，力求互利共嬴，同步發(fā)展。
　　二是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)民的互動(dòng)。建立與網(wǎng)民的互動(dòng)，網(wǎng)站才更具吸引力、更具親和力、更具影響力。去年以來(lái)，安徽政要和社會(huì)各界知名人士，紛紛做客中安在線，進(jìn)行網(wǎng)上交流，與網(wǎng)民或闡釋?xiě)?zhàn)略，或解讀政策、或排憂(yōu)解難，使網(wǎng)站成為連接黨和政府與老百姓的橋梁和紐帶，頗有特色。
　　
　　三、品牌強(qiáng)網(wǎng)
　　
　　打造網(wǎng)站品牌，是一個(gè)系統(tǒng)工程，包括打造精品新聞、品牌欄目、品牌頻道、品牌頁(yè)面、品牌策劃等等。為此，新聞網(wǎng)站必須解放思想，創(chuàng)新理念，不斷培植網(wǎng)站的各類(lèi)品牌，增強(qiáng)網(wǎng)站整體品牌的影響力。
　　一是打造精品新聞。一要做強(qiáng)原創(chuàng)新聞。達(dá)到其他媒體所想、所盼而又所不能、所不及的高水準(zhǔn)。二要注重廣摘博引。只有獨(dú)具慧眼，獨(dú)辟蹊徑，精挑細(xì)選，才能從海量信息中，摘編出內(nèi)容新穎、視角獨(dú)特，網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品新聞。三要用心精編細(xì)校。精品是采、編、校整個(gè)流程的產(chǎn)物，只有多寫(xiě)、細(xì)編、勤改、精校，細(xì)致入微，鍥而不舍，才能生產(chǎn)出精品佳作。
　　二是打造品牌欄目。品牌欄目是網(wǎng)站的招牌，網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)，可讀性強(qiáng)、點(diǎn)擊率高、影響力大。要?jiǎng)?chuàng)辦品牌欄目，就要做到欄目個(gè)性化、特色化，報(bào)道新穎化、精品化。在具體實(shí)施時(shí)，記者要精心采訪，編輯要精心制作，總編要精心調(diào)度，經(jīng)過(guò)精心培育，逐步形成品牌欄目。
　　三是打造品牌頻道。頻道是涵蓋某一領(lǐng)域、特定范圍目標(biāo)受眾的資訊集納，它包括新聞?lì)愵l道、資訊類(lèi)頻道、服務(wù)類(lèi)頻道、娛樂(lè)類(lèi)頻道等等。品牌新聞?lì)l道必須是準(zhǔn)確及時(shí)、公信權(quán)威；品牌資訊頻道必須分類(lèi)清晰、內(nèi)容廣泛；品牌服務(wù)頻道必須方便快捷、安全可靠；品牌娛樂(lè)類(lèi)頻道必須豐富多彩、健康時(shí)尚。因此，打造品牌頻道，必須做好深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研，針對(duì)網(wǎng)民的不同需求，運(yùn)用超前的策劃手段、技術(shù)手段，細(xì)分市場(chǎng)，周密布局。
　　四是打造品牌頁(yè)面。頁(yè)面就是門(mén)面、臉面和窗口。內(nèi)容豐富多彩、形式新穎活潑、設(shè)計(jì)大氣時(shí)尚，是新聞網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)追求的品牌頁(yè)面。因此，新聞網(wǎng)站必須與時(shí)俱進(jìn)，把打造品牌頁(yè)面作為主攻重點(diǎn)之一，借鑒國(guó)內(nèi)外一流網(wǎng)站頁(yè)面的制作，不斷創(chuàng)新，出彩出新。在網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容上，要精心選擇，科學(xué)分類(lèi)，便于網(wǎng)民查找和閱讀；在網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)上，要精心研究、創(chuàng)新設(shè)計(jì)，符合網(wǎng)民審美情趣。
　　五是打造品牌策劃。（1）必須凸現(xiàn)創(chuàng)意。新聞傳播活動(dòng)本身是一個(gè)不斷追求創(chuàng)新、充滿(mǎn)激情與活力的過(guò)程，網(wǎng)站的新聞工作者每遇策劃都要想新點(diǎn)子、出新招術(shù)。即使是對(duì)“炒剩飯”的題材進(jìn)行策劃，也要經(jīng)過(guò)精心布局、選準(zhǔn)角度，力爭(zhēng)不落窠臼，使人耳目一新。（2）必須抓住熱點(diǎn)。策劃要抓住社會(huì)熱點(diǎn)，扣緊重大題材，才能贏得網(wǎng)民，提高引導(dǎo)力、吸引力和影響力。同時(shí)，只有網(wǎng)民感興趣的、渴望了解的重大熱點(diǎn)新聞，才值得花力氣、做專(zhuān)題推出策劃，從而把重大題材做深做活做透，發(fā)揮網(wǎng)站引導(dǎo)作用，提升網(wǎng)站品牌形象。（3）必須把握時(shí)機(jī)。策劃推出的時(shí)機(jī)性非常重要，是否把握了最佳時(shí)機(jī)，往往決定著策劃的成敗。對(duì)策劃時(shí)機(jī)的判斷，來(lái)自于對(duì)題材、對(duì)市場(chǎng)的把握和掌控，以及與廣大網(wǎng)民的現(xiàn)實(shí)關(guān)聯(lián)度。此外，靈活把握策劃時(shí)機(jī)，還意味著新聞策劃的隨機(jī)性，網(wǎng)站可以隨著新聞事件的發(fā)展變化，隨時(shí)調(diào)整策劃方略，決定策劃力度。
　　
　　四、經(jīng)營(yíng)固網(wǎng)
　　
　　隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)管理意識(shí)，采取最佳贏利模式，增強(qiáng)網(wǎng)站經(jīng)濟(jì)實(shí)力，已成為各家網(wǎng)站的必由選擇。為此，新聞網(wǎng)站在不斷提高宣傳水平的同時(shí)，要把經(jīng)營(yíng)擺在重中之重的位置，采取有力措施，快速提升效益，壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
　　一是創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念。要樹(shù)遠(yuǎn)大理想，積極拓展省內(nèi)外市場(chǎng)，敢于在同行中爭(zhēng)雄；要注意研究網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，科學(xué)制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，學(xué)會(huì)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)；要善于將方方面面的人力資源和無(wú)形資源作為可經(jīng)營(yíng)資本，
　　通過(guò)各種途徑有效運(yùn)營(yíng),以獲取利潤(rùn)的最大化；要探索符合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律的經(jīng)營(yíng)管理方式，提升新聞網(wǎng)站的商業(yè)化運(yùn)作度，不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，盡快做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)。
　　二是創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式。新聞網(wǎng)站要更新觀念，在以豐富多彩的內(nèi)容增加點(diǎn)擊量，以較高的點(diǎn)擊量吸引更多廣告商的同時(shí)，深入市場(chǎng)調(diào)研，做好經(jīng)營(yíng)策劃，在提供更多的增值服務(wù)上下功夫，在增加更多的營(yíng)利方式上下力氣，創(chuàng)新出符合發(fā)展實(shí)際的、具有持久營(yíng)利空間的經(jīng)營(yíng)模式。
　　三是創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)手段。2006年9月，中安在線與安徽移動(dòng)通信有限公司簽署全面合作框架協(xié)議，共同拓展手機(jī)報(bào)新業(yè)務(wù)；12月，安徽手機(jī)報(bào)正式開(kāi)通，訂閱“安徽手機(jī)報(bào)”的用戶(hù)隨即就可通過(guò)這一媒體，第一時(shí)間閱讀到當(dāng)天最重要的新聞和各種服務(wù)資訊。像這樣互動(dòng)合作的經(jīng)營(yíng)手段，不但能提高新聞網(wǎng)站的社會(huì)效益，更能夠增強(qiáng)新聞網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)效益。因此，新聞網(wǎng)站要進(jìn)一步創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)手段，拓展新渠道，開(kāi)辟新途徑，提升效益，增強(qiáng)實(shí)力。
　　
　　五、人才興網(wǎng)
　　
　　現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底是人才和技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。新聞網(wǎng)站人才的層次，基本上決定了網(wǎng)站的層次。目前，國(guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)人才普遍存在的問(wèn)題：一是總體數(shù)量不足，跟不上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展需要；二是計(jì)算機(jī)技術(shù)人員多，新聞專(zhuān)業(yè)人員少；三是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)人才缺乏。
　　那么，網(wǎng)站工作人員需要具備哪些基本功呢？第一，要能夠熟練地在網(wǎng)上采集新聞。即上網(wǎng)獲得新聞線索，學(xué)會(huì)沙里淘金，采集點(diǎn)擊率高的原創(chuàng)新聞，在網(wǎng)上寫(xiě)作、傳輸、發(fā)布等。第二，要能夠熟練地進(jìn)行新聞網(wǎng)頁(yè)制作和發(fā)布。做到自己制作頁(yè)面、策劃網(wǎng)上專(zhuān)題、制作“包裹新聞”等。第三，要能夠熟練制作多媒體新聞。善于運(yùn)用文字、視頻、音頻等進(jìn)行復(fù)合傳播。第四，要能夠熟練進(jìn)行各類(lèi)策劃，并主持互動(dòng)交流。這樣一來(lái)，既能達(dá)到與網(wǎng)民交流的目的，又能提高自己的知名度，對(duì)媒體也有廣告效應(yīng)。第五，要能夠熟練把握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)。能進(jìn)行資本運(yùn)作、市場(chǎng)運(yùn)作、商業(yè)運(yùn)作，擅長(zhǎng)頻道合作，開(kāi)發(fā)無(wú)線增值業(yè)務(wù)，并善于以活動(dòng)帶經(jīng)營(yíng)，以策劃帶廣告。
　　新聞網(wǎng)站的人才隊(duì)伍建設(shè)，是一項(xiàng)重點(diǎn)工程，需要擺在網(wǎng)站重要議事日程，予以高度重視。目前看來(lái)至少有三條途徑可以采用：一是招聘網(wǎng)絡(luò)新聞人才。要公開(kāi)招聘那些既具有新聞采制能力，又有熟練網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的年輕人，他們有理想、有視野、有活力、有創(chuàng)意、有闖勁，是網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的主角。二是提高在職人員本領(lǐng)。目前，絕大多數(shù)新聞網(wǎng)站的員工隊(duì)伍，是一支年輕的、有素質(zhì)的、能戰(zhàn)斗的隊(duì)伍，從做大做強(qiáng)、勇?tīng)?zhēng)全國(guó)乃至世界一流網(wǎng)站的要求來(lái)看，還需要不斷充實(shí)知識(shí)，鍛煉本領(lǐng)，增加才干、提高水平。要采取走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)的辦法，組織在職人員培訓(xùn)提高；要把新聞采寫(xiě)能力、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)掌握和經(jīng)營(yíng)策劃能力納入考核、升級(jí)、評(píng)獎(jiǎng)的體系；對(duì)于一些重點(diǎn)欄目和骨干編輯、主持人，要進(jìn)行定期培訓(xùn)、重點(diǎn)培養(yǎng)、大膽使用。對(duì)于計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)人員、經(jīng)營(yíng)人員，要為大家創(chuàng)造并提供條件，使他們?cè)诒M快提高自身素質(zhì)的同時(shí)，充分展示本領(lǐng)，成為真正的網(wǎng)絡(luò)人才。三是面向全國(guó)招聘高層次的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)管人才。并通過(guò)此舉，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)家和營(yíng)運(yùn)高手，加快做大做強(qiáng)新聞網(wǎng)站，力爭(zhēng)打造全國(guó)乃至世界一流新聞網(wǎng)站。（作者分別是安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯、編委辦副主任）

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