【關(guān)鍵詞】地方電視臺 文藝節(jié)目 傳統(tǒng)文化 　　 　　2008年底，我們鹽城電視臺城市公共頻道經(jīng)過資源整合和欄目改版，創(chuàng)辦了一檔旨在弘揚地方特色文化，愉悅廣大人民群眾文化生活的電視欄目《2009歡樂匯》。盡管欄目創(chuàng)辦和運作僅兩個多月，但已受到地域觀眾的廣泛歡迎，收視率在鹽城地區(qū)各類電視欄目中一直居領(lǐng)先位置，尤其是反映鹽城地方特色文化、地方民間文藝和地方戲劇淮劇的節(jié)目，廣受觀眾稱贊，經(jīng)常有觀眾來人來電建言獻策，表達心聲。這事讓我思緒起伏，感觸頗深。地方臺電視文藝節(jié)目如何才能貼近受眾、雅俗共賞呢？筆者結(jié)合創(chuàng)辦《2009歡樂匯》的實踐，談幾點感悟：
　　
　　一、做好節(jié)目本土化定位
　　
　　黨的十七大報告強調(diào)，要“弘揚中華文化，建設(shè)中華民族共有精神家園”。同時指出：“要積極發(fā)展新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)事業(yè)，堅持正確導(dǎo)向，弘揚社會正氣”；“要全面認(rèn)識祖國傳統(tǒng)文化，取其精華，去其糟粕，使之與當(dāng)代社會相適應(yīng)、與現(xiàn)代文明相協(xié)調(diào)。保持民族性，體現(xiàn)時代性”。其實，任何一個國家和民族文化的發(fā)展，都是在既有文化傳統(tǒng)基礎(chǔ)上進行的文化傳承、變革與創(chuàng)新。如果離開傳統(tǒng)，割斷血脈，就會迷失方向，丟失根本。在全球化趨勢深入發(fā)展的今天，在各種媒體競爭空前激烈的情況下，許多地方電視臺都打出了 “本土化定位、特色化生存、差異化競爭、品牌化發(fā)展”的招牌，盡管語言表達不一樣，但都會瞄準(zhǔn)地方人文資源和自然資源，試圖以本土化節(jié)目占領(lǐng)市場，與央視、省級衛(wèi)視大媒體爭食杯羹。原因很簡單，因為本土文化內(nèi)涵豐富、內(nèi)容廣泛，形式多樣、表現(xiàn)活潑，又發(fā)生在本地、表現(xiàn)在民間，有取之不盡、用之不完的報道題材。只要做得好，觀眾愛看，就有了觀眾緣。有了觀眾緣就有了收視率和競爭力，生存發(fā)展的空間就更為廣闊。
　　《2009歡樂匯》植根于鹽城這片富含鐵軍紅色文化、濕地綠色文化、海鹽白色文化的沃土，面對的是850萬鹽城城鄉(xiāng)觀眾，就必須把節(jié)目的定位放在鹽城的紅色、綠色、白色文化基礎(chǔ)之上。前幾年，鹽城市為建設(shè)“文化大市”和“文化強市”，曾經(jīng)啟動規(guī)模較大的特色文化和民間藝術(shù)普查，共匯集180多種特色文化樣式和250多種民間藝術(shù)種類。鹽城9個縣（市、區(qū)）中有6個縣（市、區(qū)）擁有傳統(tǒng)淮劇團和地方民間淮劇社團近30個，淮劇票友和愛好者有200多萬人。在這樣的目標(biāo)受眾群體中必須把鹽城特色文化和淮劇文化作為欄目宣傳的主要內(nèi)容。為此，我們在《2009歡樂匯》欄目中設(shè)立“唱響淮劇”“戲迷互動”“小品薈萃”“相聲串燒”“歌壇新秀”“美色鹽城”“民間絕活”“書畫名人”等子欄目。欄目總長設(shè)定40分鐘，每天一個主題，周一至周六分門別類介紹鹽城特色文化和民間藝術(shù)，周末專設(shè)《相逢在周末》專版，專門介紹淮劇名家、名票的各種特色唱法和新編節(jié)目。運行兩個多月來，出現(xiàn)了收視率拾級登階的喜人情況。實踐使我們認(rèn)識到、地方臺電視文藝節(jié)目只要緊貼“地皮”才能有效避免與央視、省級衛(wèi)視的同質(zhì)競爭，在媒體激烈競爭的態(tài)勢中獲得一席之地。
　　
　　二、電視文藝節(jié)目貼近“地皮”的幾個抓手
　　
　　1、圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府的重大文藝活動抓好節(jié)目采制。節(jié)目創(chuàng)辦初期，適逢我們鹽城市舉辦“首屆丹頂鶴藝術(shù)節(jié)”和“濕地之都大型經(jīng)貿(mào)洽談會”，全市各縣（市、區(qū)）都派出民間藝術(shù)表演團隊，龍舞、滾獅、旱船、跑驢、高蹺、花擔(dān)、蓮湘、蚌舞、大頭娃娃等各種民間藝術(shù)表現(xiàn)形式異彩紛呈。我們及時采制各類表演節(jié)目，加以介紹點評，既體現(xiàn)熱烈場面，又宣傳民間藝術(shù)表演知識，得到了觀眾的廣泛好評，也受到了市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)的稱贊。
　　2、圍繞傳統(tǒng)節(jié)日抓節(jié)目采制。我國的傳統(tǒng)節(jié)日源遠流長，各種民俗文化活動內(nèi)容繁多，文化底蘊也極其深厚，比如，元宵節(jié)賞花燈；清明節(jié)掃墓、插柳、祭炎黃、祭祖先；端午節(jié)包粽子、吃粽子，賽龍舟、搞會船、搞舞龍舞獅大賽；七月七看巧云、借牛郎織女相會舉辦“中國情人節(jié)”；中秋賞月舉辦“團圓節(jié)”；九月初九舉辦登高節(jié)、敬老節(jié)、菊花展、菊花會；冬至搞冬季服裝節(jié)；臘八搞“粥食文化節(jié)”等等。絢麗多彩的中華民族傳統(tǒng)節(jié)日風(fēng)俗，在世界風(fēng)俗史上不可否認(rèn)地占有重要的地位。這其中，春節(jié)、元宵、清明、端午、中秋、重陽等，各地皆有各種與傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵有關(guān)的民俗文化活動和經(jīng)濟促銷活動。既可以 “以民俗文化搭臺，唱經(jīng)濟大戲”，也可以“以經(jīng)濟促銷、推介活動為由頭，唱民俗文化大戲”，做好自己的文藝節(jié)目。今年元月26日至2月16日我們鹽城舉辦2009“鹽瀆風(fēng)情”新春燈會，特地從四川自貢請來燈彩藝術(shù)大師，在本市鹽鎮(zhèn)水街和東進路一條街布置了33組、2000多盞各色彩燈，其中“鳳戲牡丹”、“龍騰盛世”、“淮劇之鄉(xiāng)”、“鐵軍東進”、“海鹽歷史名城”等組燈，富含鹽城特色文化底蘊。這是鹽城改革開放以來，利用春節(jié)和元宵節(jié)舉辦的規(guī)模最大、時間最長的一次燈會。每天吸引觀眾20多萬，我們利用這一機遇，及時采制了多檔文藝節(jié)目，播出后效果也相當(dāng)顯著。
　　3、圍繞文化、文聯(lián)部門舉辦的各種活動采制節(jié)目。我們鹽城文化、文聯(lián)系統(tǒng)各類活動常年不斷，僅去冬今春文化部門就舉辦了“廉政文藝節(jié)目匯演”“世界戲劇節(jié)――淮劇節(jié)目匯報演出”、“歷代名人書法美術(shù)作品展覽”“收藏精品展覽”“2009送春聯(lián)下鄉(xiāng)活動”“唱響淮劇新春聯(lián)誼會”等系列活動。每次活動我們都派專人進行采訪，錄制各類專題節(jié)目，并加以評點。節(jié)目播出后，觀眾普遍反映我們的節(jié)目老少皆宜、雅俗共賞，極富地方特色。
　　
　　三、做好電視文藝節(jié)目要注意的有關(guān)問題
　　
　　地方臺創(chuàng)辦電視文藝節(jié)目，一般都歷史不長，相對缺乏人手、缺乏經(jīng)驗，也缺乏必要的經(jīng)費和物質(zhì)條件。要把一檔電視文藝節(jié)目創(chuàng)辦得群眾喜聞樂見、老少皆宜，就必須牢固樹立精品意識、品牌意識，寧缺勿濫。實踐中還要注意以下幾個問題：
　　一要注意地域特色，考慮受眾的欣賞習(xí)慣和欣賞需求。俗說，“一方水土養(yǎng)一方人”“一方觀眾有一方的欣賞需求”。電視文藝節(jié)目以娛樂元素活躍群眾身心、豐富群眾精神文化生活，就必須符合地方觀眾的口味。地方臺若是一味整合央視和省級衛(wèi)視的明星大腕節(jié)目，與央視和省級衛(wèi)視同質(zhì)競爭，顯然不具備獨特優(yōu)勢。因此，必須在采制過程中，著力挖掘地方特色文化的內(nèi)涵，努力彰顯地方文化特色。在鹽城，地方文化之魂是艱苦奮斗、團結(jié)拼搏、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、進位爭先，家喻戶曉。鹽城是新四軍重建軍部所在地，又是黃海之濱、古老而又年輕的新興城市，到處滲透著鹽民煮海為鹽、廢灶興墾的艱苦創(chuàng)業(yè)精神；鹽城的特色文化底蘊是地方淮劇和雜技，以及豐富多彩的民間特色文化。電視文藝節(jié)目必須深入社區(qū)、鄉(xiāng)村和居民家庭，廣泛采訪，集英納粹，把群眾喜愛的文化精品奉獻給觀眾，這樣才能有一定的收視市場和美譽度。觀眾由認(rèn)知到認(rèn)同，最終必然會帶來良好的收視效果和社會美譽度。
　　二要注意圍繞欄目搞活動，防止活動與欄目定位脫節(jié)。地方臺辦文藝節(jié)目，必須依靠活動來擴大影響，聚集人氣。活動是欄目的延伸和補充，搞任何活動都要圍繞欄目做好延伸節(jié)目�，F(xiàn)在的電視欄目，娛樂元素潛滋暗長，搞大型文藝活動，應(yīng)該更具娛樂元素，要研究本地受眾的欣賞習(xí)慣和欣賞情趣，在活動中寓教于樂、寓演于樂、寓玩于樂、寓售于樂、寓買于樂。今年春節(jié)前，我們鹽城電視臺與鹽都區(qū)、亭湖區(qū)廣播電視臺聯(lián)合舉辦“‘春之歌’新春聯(lián)誼會活動”，十多家廣播電視機構(gòu)自編自演了20多個文藝節(jié)目，其中我們城市公共頻道自編自演的反映禁止廣播電視播音員、主持人私自外出參與婚禮、壽誕主持的小品《毀約》獲得了一等獎第一名。我們及時將這個節(jié)目錄制成專題并加以點評，播出后收到了同行和廣大觀眾的一致好評。這也使我們感悟到：各類文藝活動是做好電視文藝節(jié)目的“富礦”，也是電視文藝節(jié)目擴展空間、贏得受眾的“豐產(chǎn)田”。
　　三要注意與媒體內(nèi)外搞好協(xié)作關(guān)系，防止同質(zhì)競爭和惡性競爭。由于現(xiàn)在各地地方臺都有好幾個電視頻道，大家都在尋求節(jié)目經(jīng)營新的增長點，尋找贏得受眾市場的優(yōu)秀節(jié)目形態(tài)，因此，很有可能相繼開辦一些文藝類欄（節(jié)）目。在這種情況下，要力求避免克隆、同質(zhì)競爭，避免資源浪費和節(jié)目雷同。我們鹽城電視臺《2009歡樂匯》就是基于這一考慮，在本臺率先創(chuàng)辦文藝節(jié)目的。在創(chuàng)辦過程中，我們還經(jīng)常組織種類不同的座談會和審稿會，請文化界專家和臺內(nèi)其他頻道的行家里手出謀劃策，提各種建設(shè)性意見。同時，我們還經(jīng)常向文藝系統(tǒng)、文聯(lián)系統(tǒng)和社會上的票友、文藝愛好者征求意見，請他們?yōu)楣?jié)目支實招、談感想、述意見。此舉也達到了“借雞生蛋”“借腦生智”的作用。例如，最近我們正在著手規(guī)劃如何搞好迎接建國60周年大型文藝活動，其中就有不少文化界、文聯(lián)界的行家里手為我們提了十多種活動方案，讓我們深感吸引群眾參與、集思廣益是搞好電視文藝節(jié)目的有效途徑。就電視媒體而言，要與同城的廣播、兄弟電視頻道、各種黨報、行業(yè)報社搞好協(xié)作關(guān)系，實行廣告資源互換共享，不能互相傾軋、互相拆臺。搞活動要通氣商量，防止同質(zhì)競爭和蓄意壓價的惡性競爭。只有媒體內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境都協(xié)調(diào)處理好，才能合作共贏，減少麻煩和資源浪費。■
　�。ㄗ髡邌挝唬蝴}城廣播電視臺）

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