無人機(jī)反制 [我國軍事報(bào)道國際傳播面臨的挑戰(zhàn)與反制策略]
發(fā)布時(shí)間:2020-02-23 來源: 美文摘抄 點(diǎn)擊:
【摘要】西方信息傳播的強(qiáng)勢使我國軍事報(bào)道國際傳播遭受嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如何突破西方的話語體系,客觀、真實(shí)地傳播我國國家和軍隊(duì)形象,是我國軍事報(bào)道國際傳播必須考慮的問題。本文以文本為切入點(diǎn)探討了改進(jìn)我國軍事報(bào)道國際傳播的方法和途徑,既從文本意識層面,又從文本語言、風(fēng)格層面進(jìn)行了考量,對于提升我國軍事報(bào)道國際傳播的影響力有著重要作用。
【關(guān)鍵詞】軍事報(bào)道國際傳播 挑戰(zhàn) 反制策略
軍事報(bào)道國際傳播作為國際傳播的重要組成部分,對于服務(wù)國家對外政策、塑造人民軍隊(duì)良好形象有著重要作
用。我國軍事報(bào)道國際傳播既與一般報(bào)道國際傳播有著相同的外部環(huán)境、面臨相同的挑戰(zhàn),又有其特殊性,表現(xiàn)出較強(qiáng)的政治性。我國軍事報(bào)道國際傳播面臨的挑戰(zhàn),一方面來自西方信息傳播的優(yōu)勢和對我國進(jìn)行大量負(fù)面報(bào)道,另一方面來自我國軍事報(bào)道國際傳播長期以來存在的種種弊端。因此,從轉(zhuǎn)變觀念和思維入手對于激活我國軍事報(bào)道國際傳播生命力、提升其影響力,擺脫當(dāng)前面臨的困境,有效反制西方媒體掌握的“話語霸權(quán)”有著十分重大的現(xiàn)實(shí)意義。
一、面臨挑戰(zhàn):西強(qiáng)我弱,置我國軍事報(bào)道國際傳播于西方負(fù)面報(bào)道的洪水包圍中
(一)從世界傳播格局來看,西方信息霸權(quán)凸顯文化帝國主義。
首先,西方主要通訊社對世界信息傳播形成壟斷。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息時(shí)代的加速發(fā)展,西方憑借資金、技術(shù)和傳統(tǒng)新聞網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,掌握世界輿論主導(dǎo)權(quán),對我們形成合圍,美國等西方媒體壟斷了世界近90%的新聞傳播。僅美國新聞署的編制就1萬多人,擁有200多個(gè)新聞中心,分布在世界上百個(gè)國家和地區(qū),用30多種語言出版80種雜志和60種周刊、半月刊,向全球發(fā)行,總量超過3000萬份。
其次,外資傳媒進(jìn)入我國并給我國傳媒業(yè)帶來沖擊。1995年,美國維亞康姆公司旗下的MTV全球網(wǎng)以與中國開展節(jié)目交換的形式進(jìn)入中國。2002年1月23日,世界著名傳媒巨頭默多克的新聞集團(tuán)全資子公司STAR集團(tuán)的一個(gè)全新的綜藝頻道已獲準(zhǔn)在廣東地區(qū)落地。這個(gè)新的綜藝頻道被命名為“星空衛(wèi)視”,這是中國首次將有線網(wǎng)落地權(quán)授予一個(gè)外資的新頻道。2000年,美國在線時(shí)代華納在與中方開始談判媒體,在雙向開放的同時(shí)閃電收購了位于香港的華娛電視臺,并使之在2002年2月成為第一個(gè)在中國大陸落地的境外電視頻道。
第三,信息傳播的不對稱在軍事領(lǐng)域體現(xiàn)得尤為明顯。在競爭十分激烈的軍事信息傳播領(lǐng)域,我軍的對外軍事宣傳力度和向國外輸出宣傳品的數(shù)量都比較小,每年僅靠中央對外媒體的零星報(bào)道和軍隊(duì)為數(shù)不多的十幾家可以對外訂閱發(fā)行的報(bào)刊,以及解放軍報(bào)社開設(shè)的中國軍網(wǎng)英文版。另外,由于我國對衛(wèi)星電視、越洋廣播、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的控制和屏蔽能力還很薄弱,與西方國家之間亦存在著出入境信息流量的逆差,且相當(dāng)懸殊。
(二)從傳播內(nèi)容看,大量進(jìn)行意識形態(tài)滲透。
西方媒體一直標(biāo)榜其報(bào)道的客觀、真實(shí),但透過客觀、真實(shí)的表面,我們不難發(fā)現(xiàn)報(bào)道的背后隱含著不可告人的意識形態(tài)滲透。以美國之音為例,冷戰(zhàn)結(jié)束后美國政府給美國之音提出六大任務(wù):(1)對抗共產(chǎn)黨和極權(quán)國家;(2)鼓動美國式新聞自由;(3)輸出美國的價(jià)值觀;(4)提供廣泛的學(xué)習(xí)機(jī)會;(5)向全球解釋美國的政策;(6)為美國的文化、貿(mào)易、旅游服務(wù)。事實(shí)已經(jīng)證明,在重大國際事件和外交事務(wù)中美國主流媒體都是扮演政府代言人的角色[1]!懊绹簟边M(jìn)行意識形態(tài)滲透的策略有:一是以報(bào)道事實(shí)為名,把主觀傾向隱藏于新聞事實(shí)之中;二是報(bào)道數(shù)量上追求平衡的假象,掩蓋了有所側(cè)重和指向的真實(shí)意圖;三是通過提供包含價(jià)值觀念的信息服務(wù),達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的效果。
。ㄈ⿵膫鞑ナ侄慰,以“妖魔化”中國為基本手法。
西方媒體運(yùn)用嫻熟的新聞報(bào)道技巧,妖魔化中國。主要手段有:其一,偷梁換柱,篡改、歪曲事實(shí)真相,瞞天過海。例如,在報(bào)道西藏“3?14”事件中,德國《柏林晨報(bào)》網(wǎng)站將一張西藏武警解救被襲漢族人的照片說成是在抓捕藏人;美國?怂闺娨暸_網(wǎng)站刊登圖片稱,中國軍人將藏人抗議者拉上卡車,可圖片中明明是印度警察。其二,先入為主,通過對人物或事件“定格”使人們在頭腦中形成思維定勢。西方媒體善于運(yùn)用關(guān)鍵詞或標(biāo)志性的符號在受眾頭腦中建立某種形象,使人們形成西方媒體希望形成的思維定勢。比如,講到中國的“持不同政見者”必加“著名的”或“諾貝爾和平獎候選人”;談到達(dá)賴?yán),一定是“西藏流亡精神領(lǐng)袖”。其三,造謠中傷,進(jìn)行赤裸裸地栽贓和詆毀。在報(bào)道我國處置西藏“3?14”事件中,《泰晤士報(bào)》等媒體諸如“軍事鎮(zhèn)壓”、
“武力管制”、“藏人被殺數(shù)百人”等文字隨處可見,全然不顧事件的騷亂本質(zhì)和事實(shí)真相。
二、反制策略:觀念轉(zhuǎn)變催生我國軍事報(bào)道國際傳播“突出重圍”
(一)變“民族性文本”為“世界性文本”。
其一,從思考習(xí)慣上把握西方受眾的思維方式。邏輯思維與實(shí)證分析是西方人傳統(tǒng)的思維方式方法。要有意識地遵循和運(yùn)用西方人的認(rèn)識思維方式,根據(jù)不同傳播實(shí)踐的目的和需要,研究不同國家受眾的心理模式和思維習(xí)慣,要重視細(xì)節(jié)、對話、個(gè)人體驗(yàn)等具體形象的感性的材料,要讓了解中外文化、熟悉中外媒體運(yùn)作的人才參與文本創(chuàng)制等。
其二,從文化差異上找準(zhǔn)西方受眾的心理期待。由于民族文化的差異,導(dǎo)致中西受眾認(rèn)知和心理不同。如中外均認(rèn)同“重要性”及“顯著性”是新聞價(jià)值的兩要素,但中、美兩國新聞界對此卻有極大的認(rèn)識差異。以“重要性”為例,在中國,重要性是置身于國計(jì)民生、國富民強(qiáng)的以“國”為主為重的政治倫理判斷中,傳媒習(xí)慣于從“家國同構(gòu)”視角關(guān)注問題。而在美國媒體眼中,重要性多以個(gè)體為視點(diǎn),聚焦于人的生存環(huán)境和生存狀態(tài),個(gè)體之重要就是對國家社會的重要。
其三,從接受方式上采用西方受眾熟悉的編碼方式。西方新聞媒體在100多年來的運(yùn)作實(shí)踐中,已普遍形成了一套成熟而行之有效媒體管理形式和質(zhì)量控制方法,英美各主要新聞機(jī)構(gòu)都有自己的新聞原則、風(fēng)格用法、節(jié)目指南等寫作與編輯規(guī)范手冊,甚至于苦心孤詣地探討改進(jìn)具體詞的用法、導(dǎo)語字?jǐn)?shù)、語態(tài)詞性等精致化的規(guī)定,其中很多體現(xiàn)了新聞傳播的規(guī)律,也為西方媒體及受眾所津津樂道與熟悉[2]。
。ǘ┳儭靶麄髡Z言”為“新聞?wù)Z言”。
“宣傳”與“新聞”最大的區(qū)別在于“宣傳”宣教味太濃,而“新聞”則顯得比較客觀、中性。
就我國電視軍事節(jié)目而言,很多內(nèi)容是光榮榜式,基本上都集中在報(bào)道好人好事和先進(jìn)群體。典型報(bào)道常常陷入程式化和概念化的模式,無論是畫面還是解說,都將典型人物神圣化、完美化,缺乏親和力和公信力,讓觀眾感覺陌生和遙遠(yuǎn)。有些軍事節(jié)目宣教的味道濃厚,給觀眾一種咄咄逼人的感覺,節(jié)目很難引起觀眾的思考和共鳴。電視軍事節(jié)目可以成為宣傳的一種手段,但宣傳的同時(shí)要遵循電視節(jié)目的規(guī)律,發(fā)揮電視媒體最基本的職能,為受眾提供信息服務(wù),承擔(dān)起環(huán)境監(jiān)測、社會協(xié)調(diào)及娛樂的功能。
(三)變“內(nèi)斂型”傳播為“外向型”傳播。
由于軍事信息管理制度的缺失,為規(guī)避政治風(fēng)險(xiǎn),軍事節(jié)目對受眾關(guān)注的某些“敏感問題”和“重大政治事件”的報(bào)道顯得瞻前顧后、猶豫不決。由于“內(nèi)斂型”的傳播,使我軍的軍事新聞只能通過很窄的渠道傳播出去,以致我國軍事報(bào)道的影響力在國際上微乎其微。另外,由于我國軍事報(bào)道內(nèi)斂和防御性的報(bào)道思路,導(dǎo)致在一些重大事件發(fā)生時(shí)反應(yīng)速度緩慢,沒有及時(shí)發(fā)出我們的聲音,因而在深陷西方輿論包圍和狂轟濫炸時(shí)造成了我國軍事新聞傳播不應(yīng)有的被動。在信息高度透明的當(dāng)今時(shí)代,推行公開而非規(guī)避的“外向型”傳播是一種理性的呼喚。在保密的前提下,提高信息的透明度和公開度是大勢所趨。
“外向型”傳播除了“走出去”,還包括“請進(jìn)來”,主要表現(xiàn)在:一是引進(jìn)優(yōu)秀節(jié)目。2002年,中央電視臺《世界影視博覽》《國際藝苑》引進(jìn)了“韋伯音樂劇盛典”、“意大利圣雷莫音樂會”、“法國戛納電影節(jié)”、“加拿大喜劇節(jié)”、“格萊美頒獎典禮”、“金球獎頒獎典禮”等節(jié)目,反響很好。二是借鑒新的傳播手法。比如借鑒新式新聞(The New News)這一傳播手法:在個(gè)性展示中傳達(dá)的人情味,正是受眾對政治的興趣所在,也正是媒體所需。三是借鑒報(bào)道模式。以CNN為例,在選題上,CNN國際頻道的新聞選題基本是依據(jù)新聞事件的影響力,并以立足全球的眼光來審視各地的熱點(diǎn)。在挑選新聞時(shí),不是以宣傳某個(gè)問題為出發(fā)點(diǎn),而是以觀眾期望了解的內(nèi)容為驅(qū)動。
。ㄋ模┳儭敖┗贪濉睘椤办`活機(jī)動”。
一方面,信息傳播要有戰(zhàn)略思維。在進(jìn)行軍事報(bào)道國際傳播時(shí),既要堅(jiān)守信息客觀真實(shí)的原則,又不能拘泥于客觀真實(shí),應(yīng)把信息傳播上升到戰(zhàn)略的高度加以考慮,在戰(zhàn)爭時(shí)代,應(yīng)把新聞輿論戰(zhàn)略置于國家整體戰(zhàn)略中通盤考慮,確保軍事斗爭需要什么樣的輿論環(huán)境,就努力營造什么樣的輿論環(huán)境,軍事斗爭需要輿論發(fā)揮什么樣的功能,就努力實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的輿論功能。另一方面,傳播形式和手段要多種多樣。針對敵對媒體對我進(jìn)行的攻擊,在平時(shí)我們可以利用信息傳播有理有利有節(jié)地進(jìn)行駁斥,揭露其虛偽和欺騙性,削弱其信息傳播功能。在戰(zhàn)時(shí)還可采取白色、灰色、黑色傳播并舉的方式(白色傳播是一種公開表明信息來源的傳播;灰色傳播是不說明信息來源和身份,也不表明其目的的傳播;黑色是一種隱蔽和偽裝性的傳播,是一方冒充另一方的傳播,以達(dá)到破壞性、離間性的效果),通過客觀的、間接的和以假亂真的信息傳播,影響和制約對方心理,改變其態(tài)度、立場和行為[3]!
參考文獻(xiàn)
[1]杰弗里?科恩:《冷戰(zhàn)后美國之音的六大任務(wù)》載(世界廣播電視參考》,1996年第9期
[2]參見黃斌《論大眾媒體與中國國家形象塑造》,暨南大學(xué)碩士論文,2003年
[3]廖毅文《關(guān)于對外軍事信息傳播的思考及對策》,《軍事記者》,2002年第8期
。ㄗ髡邌挝唬耗暇┱螌W(xué)院新聞傳播系研究生)
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