【摘要】新聞評(píng)論作為新聞報(bào)道不可或缺的一部分,在媒介中扮演著越來(lái)越重要的角色。一定的內(nèi)容需要一定的形式為之服務(wù),在新聞報(bào)道內(nèi)容日新月異的當(dāng)今,形式創(chuàng)新就顯得尤為重要。本文通過(guò)對(duì)受眾心理的分析,探討了舊的新聞評(píng)論的短處,總結(jié)出適合當(dāng)今受眾心理的新形式。
　　【關(guān)鍵詞】新聞評(píng)論 形式 創(chuàng)新
　　
　　新聞評(píng)論是針對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中新近發(fā)生的、具有普遍意義的新聞事件和迫切需要解決的問(wèn)題而發(fā)議論、講道理、直接發(fā)表意見(jiàn)的文體。它是新聞宣傳的旗幟和靈魂,是媒介內(nèi)容不可缺少的部分。
　　新聞評(píng)論是一種論說(shuō)性的新聞文體,它對(duì)讀者的影響主要表現(xiàn)為充分說(shuō)理,以理服人。它運(yùn)用概念、判斷、推理的邏輯形式,科學(xué)分析,縝密論證,以表達(dá)作者的觀點(diǎn),讓讀者信服地接受觀點(diǎn),接受指導(dǎo)。一定的內(nèi)容需要一定的形式與之相適應(yīng),新聞評(píng)論也是如此。新聞評(píng)論需要改進(jìn),新聞評(píng)論的形式也在不斷創(chuàng)新。
　　長(zhǎng)期以來(lái)我們的新聞評(píng)論因?yàn)槠溆休^強(qiáng)理論性的特點(diǎn),大體上形成了這樣一些形式,如社論、本報(bào)評(píng)論員文章、本報(bào)編輯文章、編者按、編后、短評(píng)和一些專欄評(píng)論等等。也正是由于新聞評(píng)論的理論性,有時(shí)對(duì)一般受眾來(lái)說(shuō),有一種居高臨下,敬而遠(yuǎn)之的感覺(jué)。然而“新聞評(píng)論寫作要吸引讀者、拉住讀者”,且“評(píng)論撰稿人的職責(zé)之一就是形成一種抓住讀者、能有效傳遞思想的行文風(fēng)格”。所以,作為大眾傳媒,要使自己發(fā)布的信息為更多受眾所接受,除了思想理論的深刻外,還必須注意自己的表現(xiàn)形式。
　　現(xiàn)有的一種片面認(rèn)識(shí)是,新聞評(píng)論的大眾化會(huì)影響其政治屬性,削弱其戰(zhàn)斗力。其實(shí),這是對(duì)新聞評(píng)論大眾化的一種誤解。的確,在社會(huì)主義新聞事業(yè)中,新聞評(píng)論歷來(lái)具有很強(qiáng)的政治性,但評(píng)論的大眾化決不是庸俗化。評(píng)論大眾化并不是要新聞評(píng)論無(wú)原則、無(wú)取舍地見(jiàn)事就評(píng),甚至迎合某些低級(jí)趣味的東西,它的前提必須是:一、對(duì)社會(huì)進(jìn)步有積極作用;二、引起人民群眾的關(guān)心、關(guān)注。認(rèn)為評(píng)論的政治屬性就是單純地自上而下地宣傳黨的方針政策,那是狹隘的政治觀。事實(shí)上,隨著人民生活水平的提高,人們不僅要求新聞評(píng)論宣傳貫徹黨的路線方針政策,而且要求新聞評(píng)論對(duì)文化、教育、娛樂(lè)等各個(gè)方面發(fā)生的新聞事實(shí)加以評(píng)論,以獲得正確的理解。群眾需要、歡迎的評(píng)論,應(yīng)該說(shuō)都有著重要價(jià)值,都應(yīng)該是新聞評(píng)論政治屬性的體現(xiàn)之一。
　　長(zhǎng)期以來(lái),新聞評(píng)論還被認(rèn)作是“官方的聲音”,是給領(lǐng)導(dǎo)看的,是“陽(yáng)春白雪”。由于這些評(píng)論往往是代表一級(jí)黨委發(fā)言,所以新聞評(píng)論在某些人心中就成了另一種形式的“紅頭文件”。這種認(rèn)識(shí)在今天仍然還有市場(chǎng)。一些社論、評(píng)論員文章追求所謂的“莊重嚴(yán)肅”,老是講一些“永遠(yuǎn)正確但缺乏新意和生氣的空話”,這恐怕是今天不少評(píng)論在社會(huì)上不受歡迎,引不起關(guān)注和反響的重要原因。造成人們對(duì)社論和評(píng)論員文章的這一片面認(rèn)識(shí),體現(xiàn)在評(píng)論員的寫作態(tài)度上就是不敢或不能自由融入個(gè)人的主觀認(rèn)識(shí)。一篇社論、評(píng)論員文章,幾乎沒(méi)有撰稿人對(duì)社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)生活的獨(dú)到認(rèn)識(shí),而是對(duì)上級(jí)文件和領(lǐng)導(dǎo)講話的摘抄、剪輯和圖解印證,結(jié)果,群眾看到的是冷冰冰的面孔,敬而遠(yuǎn)之,評(píng)論便達(dá)不到上下溝通的目的。
　　由于這種狹隘的思想意識(shí)的支配,使得新聞評(píng)論形式僵化。出色的新聞評(píng)論卻總是能抓住受眾心理,從受眾的角度出發(fā),采取恰當(dāng)?shù)男问?將撰稿人的目的表達(dá)出來(lái)。
　　在現(xiàn)代新聞評(píng)論中,個(gè)性化的“你”的結(jié)構(gòu),被越來(lái)越多地使用。新聞評(píng)論寫作最艱巨的挑戰(zhàn)之一,就是把復(fù)雜的事物簡(jiǎn)化為可操作的簡(jiǎn)單事物,如《今日美國(guó)》一位社論撰稿人撰寫的一篇社論“你想嘗試用每年8840美元養(yǎng)活一家嗎?那就是聯(lián)邦最低工資法案讓你在52個(gè)40小時(shí)工作周里打掃辦公室、提供飲食或照看小孩所掙得的錢――比一個(gè)單親和一個(gè)小孩的貧困線收入還要少1135美元。對(duì)于這基本的不公平的憤怒,最終帶來(lái)了大范圍的改變。這改變并沒(méi)發(fā)生在華盛頓(那里的國(guó)會(huì)自1991年起就讓最低工資卡在每小時(shí)4.25美元上面)。而是那些對(duì)聯(lián)邦的遲遲不動(dòng)產(chǎn)生厭倦的社區(qū)和州�！�
　　上文的采用“你”結(jié)構(gòu)有兩個(gè)優(yōu)勢(shì):第一,對(duì)你――受眾――說(shuō)話,把一個(gè)模糊的問(wèn)題加以個(gè)人化處理。新聞評(píng)論撰稿人邀請(qǐng)“你”參與聊天,使受眾能夠設(shè)身處地和撰稿人一起思考。第二,把一個(gè)超乎理解力的數(shù)字簡(jiǎn)化為每一個(gè)讀者都能接受的數(shù)字,也就是把專業(yè)化名詞換化為大眾詞匯。
　　和個(gè)性化“你”的結(jié)構(gòu)如出一轍的還有“同我一起想象”結(jié)構(gòu)。用這種方式的優(yōu)點(diǎn)有:第一,快速把讀者帶入情境。第二,文章短小精悍,在掌握了事實(shí)的對(duì)比之后,不需要過(guò)多的勸說(shuō)。
　　此外,在現(xiàn)代媒體競(jìng)爭(zhēng)中,信息渠道更多樣,受眾更挑剔。強(qiáng)大的聲勢(shì)很能吸引受眾的注意力,所以開(kāi)門見(jiàn)山的“震驚方式”以及“幽默方式”也被越來(lái)越多地運(yùn)用。
　　環(huán)顧紙媒,很多都推出了“時(shí)評(píng)”、“今日社評(píng)”等欄目。這些欄目的文章,大都是對(duì)最近發(fā)生的新聞事實(shí)進(jìn)行評(píng)論,它們時(shí)效性強(qiáng),與新聞報(bào)道同時(shí)刊發(fā),有助于提高新聞報(bào)道的影響力,也能更好地吸引廣大受眾的注意力。一些是建立時(shí)評(píng)專欄,如《人民日?qǐng)?bào)》的“人民論壇”;一些是開(kāi)辟時(shí)評(píng)專版,如《羊城晚報(bào)》。在這些新聞評(píng)論的專欄或?qū)０嬷?有的是與當(dāng)日見(jiàn)報(bào)的新聞相聯(lián)系,是當(dāng)日新聞事件的深入,有的是利用爭(zhēng)議性的編排,將兩篇甚至多篇觀點(diǎn)對(duì)立的評(píng)論放在一塊兒,給不同的觀點(diǎn)以發(fā)表的機(jī)會(huì),這樣的編排方式反映了報(bào)刊在發(fā)表新聞評(píng)論時(shí)的“平衡性”原則。
　　與時(shí)評(píng)有著相似血緣的連續(xù)性評(píng)論,將同一新聞事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)作為評(píng)論對(duì)象,并作出動(dòng)態(tài)的連續(xù)性評(píng)論。目前,系列評(píng)論在報(bào)刊上應(yīng)用頗為頻繁。
　　現(xiàn)在的新聞評(píng)論特別是報(bào)紙的評(píng)論版,更關(guān)注攝影和漫畫與評(píng)論的配合。漫畫本身就是富有哲理的表現(xiàn)形式,不論是配發(fā)或單發(fā)的漫畫都能引人思考,給人啟迪。如《新民晚報(bào)》《羊城晚報(bào)》 《北京晚報(bào)》等報(bào)紙?jiān)u論專版都有配評(píng)論刊發(fā)的漫畫和單發(fā)的漫畫。《安徽日?qǐng)?bào)》的“刺槐”專欄不定期以專版集中刊載讀者所投的漫畫,表現(xiàn)世事百態(tài),點(diǎn)評(píng)新聞熱點(diǎn)。此外,《中國(guó)青年報(bào)》《齊魯晚報(bào)》《深圳商報(bào)》》等媒體運(yùn)用新聞攝影形式,推出諸如“攝影專版”、“看圖說(shuō)話”、“看圖說(shuō)理”和“望圖生議”等欄目。這類專欄的攝影照片,都是新聞事件的圖像反映,它以清晰的畫面和具體的事實(shí)作為評(píng)論的基礎(chǔ),能幫助受眾更深刻地認(rèn)識(shí)和理解作者要表達(dá)的思想。
　　為了吸引更多的受眾參與,不少媒體在開(kāi)辟“專家論壇”和“專家視點(diǎn)”外,辟有“百姓說(shuō)話”、“大眾話題”、“讀者發(fā)言”和“你說(shuō)我說(shuō)”等欄目。這類欄目作者層次各異,話題眾多,文字短小,具有生活氣息,很受讀者歡迎。如《中國(guó)青年報(bào)》的“百姓語(yǔ)錄”,《羊城晚報(bào)》的“快人快語(yǔ)”、“自由發(fā)言”欄目等。
　　另外,隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性使得新聞評(píng)論的撰稿人和受眾的身份界限變得越來(lái)越模糊。越來(lái)越多的普通人利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自己對(duì)新聞事件的觀點(diǎn),他們不講求形式的規(guī)范性,通常BBS是他們現(xiàn)身的最佳場(chǎng)所。各大媒體的電子版也推出了言論板塊,作為新聞評(píng)論的延伸。
　　“新聞評(píng)論是一種寫作的藝術(shù),它任何時(shí)候都可能因創(chuàng)造之美而顯得榮耀,它經(jīng)常是強(qiáng)有力的,可它總是用知識(shí)撰寫出來(lái)的,當(dāng)我們新聞工作者進(jìn)入思想和觀念的領(lǐng)域,也因此進(jìn)入人們的頭腦時(shí),嚴(yán)肅的任務(wù)也就已經(jīng)在進(jìn)行中了�！币磺蟹�合新聞規(guī)律的新聞評(píng)論形式都可以拿來(lái)為我所用,在借鑒它方之長(zhǎng)的同時(shí),結(jié)合本國(guó)國(guó)情,不斷創(chuàng)造人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式�！�
　　
　　(作者單位:安徽日?qǐng)?bào)社)
　　責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾

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