【摘要】《伊犁晚報(bào)》哈薩克文版自創(chuàng)刊以來一直是國內(nèi)唯一用哈薩克文出版的晚報(bào)�，F(xiàn)在,它已逐漸成為一份純粹的市民化生活服務(wù)類報(bào)紙。本文對(duì)其發(fā)展情況作簡(jiǎn)要介紹,并針對(duì)它存在的問題提出對(duì)策。
　　【關(guān)鍵詞】《伊犁晚報(bào)》 哈薩克文版 生活服務(wù)報(bào)
　　
　　報(bào)紙和廣播、電視相比,有許多共同特性。不管是讀者看報(bào)還是聽眾聽廣播,最主要的目的是為了獲得最新信息。晚報(bào)的新聞性離不開報(bào)紙本身的特點(diǎn),與早報(bào)相比,它可以利用時(shí)間差傳遞當(dāng)天的信息。
　　新疆伊犁哈薩克自治州發(fā)行的哈薩克文版報(bào)紙有《伊犁日?qǐng)?bào)》、《法制生活報(bào)》、《伊犁少年報(bào)》、《伊犁晚報(bào)》,其中《伊犁晚報(bào)》哈薩克文版是全國唯一用哈薩克文出版的晚報(bào)。該晚報(bào)創(chuàng)刊于1993年,原屬伊犁地委機(jī)關(guān)報(bào)。2001年《伊犁晚報(bào)》哈薩克文版并入《伊犁日?qǐng)?bào)》哈薩克文版,成為一張純粹的生活服務(wù)類市民化報(bào)紙。周三刊,四開四版,報(bào)紙每年發(fā)行量大約在2500份。晚報(bào)的主要收入來源于地方政府撥款。報(bào)紙的主要發(fā)行區(qū)域是伊犁哈薩克自治州、阿勒泰地區(qū)、塔城地區(qū)、烏魯木齊等。
　　《伊犁晚報(bào)》哈薩克文版編輯部現(xiàn)設(shè)哈文編輯部、廣告部、發(fā)行部等部門。現(xiàn)有16名工作人員�！兑晾缤韴�(bào)》哈薩克文版自創(chuàng)刊以來,始終堅(jiān)持“貼近時(shí)代、貼近生活、貼近百姓”的辦報(bào)方針,在發(fā)揮好黨和人民喉舌作用的同時(shí),竭力為百姓服務(wù),取得了很好的社會(huì)效果。
　　2000年《伊犁晚報(bào)》哈薩克文版以獨(dú)有的辦報(bào)特色和豐富的內(nèi)容獲得第三屆 “新疆雙十佳報(bào)紙”。《伊犁晚報(bào)》哈薩克文版一版是要聞,二版是經(jīng)濟(jì)新聞,三版是�？�(副刊),四版是今日世界。主要專欄有《人物》、《雪蓮》、《意林》、《回顧》、《健康》、《體育園地》、《伊犁各地》、《諷刺與幽默》、《攝影與書法》等。該報(bào)報(bào)道國際最近新聞、地方最新新聞和城鄉(xiāng)政策信息,同時(shí)也介紹哈薩克民族歷史和當(dāng)代名人、詩人、作家、文化古跡,這大大提高了哈薩克民族讀者群對(duì)黨的各項(xiàng)政策和社會(huì)主義優(yōu)越性的認(rèn)識(shí)。
　　近年來,報(bào)紙的結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,布局日趨合理。為了提高報(bào)紙質(zhì)量,滿足讀者需求,2001年該報(bào)對(duì)報(bào)紙的版面、內(nèi)容作了調(diào)整,增加了輕盈活潑,短小精悍,可讀性強(qiáng)的社會(huì)新聞。目前《伊犁晚報(bào)》已成為新疆哈薩克群眾較歡迎的報(bào)紙之一,但在發(fā)展過程中也存在一些問題:
　　一、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱、缺乏穩(wěn)定的資金來源。由于辦報(bào)資金主要依靠本地區(qū)政府撥款和少量的廣告收入,除此以外,報(bào)社幾乎沒有其它資金來源,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱。同時(shí),報(bào)紙的印刷、人力、發(fā)行等成本不斷增加,也加重了報(bào)社的負(fù)擔(dān)。發(fā)行量少、成本高、廣告收入少這三大因素互相影響,互相制約,使該報(bào)發(fā)展較慢。
　　二、發(fā)行手段單一,發(fā)行量偏少。報(bào)紙的發(fā)行量決定著報(bào)紙的生命力。少數(shù)民族讀者群大部分地處偏遠(yuǎn)地區(qū),交通不便,報(bào)紙投遞困難,丟失或延誤現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生�！兑晾缤韴�(bào)》哈薩克文版與機(jī)關(guān)報(bào)不同,主要依靠自費(fèi)訂閱,報(bào)紙自身又缺乏有力的市場(chǎng)營銷,特別是發(fā)行手段,因而該報(bào)在發(fā)行量上與其他報(bào)紙相比并不占優(yōu)勢(shì)。
　　三、時(shí)效性較差、信息量少。晚報(bào)貴在時(shí)效性。首先,偏遠(yuǎn)地區(qū)讀者不能及時(shí)收到報(bào)紙,日?qǐng)?bào)變成月報(bào),嚴(yán)重影響讀者訂報(bào)的積極性。其次,報(bào)社采編人員少,難以抽出人員進(jìn)行采訪,同時(shí)自然來稿少,大部分內(nèi)容靠摘譯漢文報(bào)來填充版面,造成報(bào)紙的內(nèi)容陳舊,沒有新鮮感。晚報(bào)的采編力量薄弱制約了晚報(bào)的發(fā)展。
　　針對(duì)以上問題,《伊犁晚報(bào)》哈薩克文版應(yīng)該從以下幾個(gè)方面尋求對(duì)策:
　　一、增加資金投入。人才的引進(jìn)、采編力量的加強(qiáng)、報(bào)紙品牌的打造等都離不開資金支持。在當(dāng)?shù)卣�府加大資金投入的同時(shí),晚報(bào)也要利用自身力量,多元化創(chuàng)收,提高自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
　　二、培育報(bào)刊市場(chǎng)和發(fā)行多樣化。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,報(bào)社要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算,考慮成本、利潤(rùn)等一系列經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。目前,報(bào)紙的發(fā)行除郵發(fā)外,可以通過自費(fèi)訂閱來擴(kuò)大發(fā)行,因此,零售渠道的建設(shè)變得十分重要。報(bào)社一方面可以組織一些員工深入少數(shù)民族居住的地區(qū),加強(qiáng)集體訂閱。另一方面,報(bào)社派員工把報(bào)紙訂單直接投遞到每家每戶,進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)訂報(bào);或者在商場(chǎng)、餐廳等人員流動(dòng)地方設(shè)立晚報(bào)訂閱點(diǎn)、贈(zèng)閱點(diǎn),為讀者和訂戶提供方便。
　　三、加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才的培訓(xùn)。首先,要有計(jì)劃、有針對(duì)性地開展業(yè)務(wù)培訓(xùn),掌握少數(shù)民族語言文字新聞寫作的特點(diǎn);其次,組織采編人員深入少數(shù)民族居住地采訪,擴(kuò)大報(bào)道視野,豐富報(bào)道題材,不斷提高他們的業(yè)務(wù)水平。
　　總之,民族語言文字報(bào)紙是為少數(shù)民族服務(wù)的平臺(tái),也是一項(xiàng)具有開拓性的事業(yè),《伊犁晚報(bào)》哈薩克文版只要通過加強(qiáng)市場(chǎng)營銷,強(qiáng)化建設(shè),就一定能開拓出一片嶄新的天地�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　�、诎诐�(rùn)生:《中國新聞通史綱要》,中央民族大學(xué)出版社,2004年9月
　　③白克信:《民族新聞學(xué)導(dǎo)論》,廣西師范大學(xué)出版社,1997年10月
　　(作者:新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院07級(jí)研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

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