【摘要】主題宣傳,是黨的新聞宣傳的重要方式之一,它是以特定“主題”為報(bào)道對(duì)象、報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道重點(diǎn)的新聞宣傳活動(dòng)。筆者結(jié)合安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的做法,對(duì)開(kāi)展聯(lián)動(dòng)式報(bào)道的方式進(jìn)行了粗淺探討。
　　【關(guān)鍵詞】主題宣傳 聯(lián)動(dòng)式報(bào)道 黨報(bào)
　　
　　 主題宣傳,是黨的新聞宣傳的重要方式之一,它是以特定“主題”為報(bào)道對(duì)象、報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道重點(diǎn)的新聞宣傳活動(dòng)。在媒體分眾化、媒介多樣化越來(lái)越明顯的今天,如何發(fā)揮各類媒體的特色優(yōu)勢(shì),實(shí)行媒體聯(lián)動(dòng),從而深化主題宣傳內(nèi)容、擴(kuò)大主題宣傳影響,已成為新聞宣傳中的重要課題。筆者結(jié)合安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的做法,對(duì)開(kāi)展聯(lián)動(dòng)式報(bào)道的方式進(jìn)行了粗淺探討。
　　一、集中式聯(lián)動(dòng):各媒體根據(jù)某一宣傳主題,同時(shí)聯(lián)動(dòng)報(bào)道
　　集中式聯(lián)動(dòng)報(bào)道,就是對(duì)各種類型的媒體進(jìn)行有機(jī)組合,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),統(tǒng)籌策劃,共同行動(dòng),相互之間推波助瀾、前呼后應(yīng),以達(dá)到放大宣傳效應(yīng)的效果。2010年初,皖江城市帶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)規(guī)劃批復(fù)后,我省迅速行動(dòng),對(duì)示范區(qū)的報(bào)道成為今年報(bào)道的重要任務(wù)。安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《安徽日?qǐng)?bào)》與《新安晚報(bào)》各自發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì),不斷形成宣傳高潮。《安徽日?qǐng)?bào)》跟蹤省委省政府和皖江城市帶各市的重要決策,及時(shí)進(jìn)行報(bào)道,將最新決策動(dòng)態(tài)和示范區(qū)建設(shè)進(jìn)度在第一時(shí)間告訴讀者�！缎掳餐韴�(bào)》則發(fā)揮策劃優(yōu)勢(shì),強(qiáng)化規(guī)模報(bào)道,推出了頗具氣勢(shì)的“大江唱皖”系列特刊。此外,《安徽商報(bào)》、中安在線網(wǎng)站也適時(shí)推出系列報(bào)道,使皖江城市帶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)的建設(shè)成為家喻戶曉的大事。
　　2009年,在慶祝新中國(guó)成立60周年的宣傳報(bào)道中,安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的各媒體發(fā)揮各自所長(zhǎng),創(chuàng)新形式、點(diǎn)面結(jié)合,濃墨重彩地展開(kāi)了集中式報(bào)道�！栋不杖�?qǐng)?bào)》在頭版顯著位置圖文并茂地推出重頭稿件,通過(guò)有說(shuō)服力的新聞事實(shí)和數(shù)字,形象生動(dòng)地對(duì)我省在各方面取得的輝煌成果和寶貴經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了全景式的掃描。此外,還在中安在線網(wǎng)站同步推出報(bào)道,擴(kuò)大讀者面,放大宣傳效果�！缎掳餐韴�(bào)》、《安徽商報(bào)》在省內(nèi)平面媒體中率先采用空中拍攝合肥的報(bào)道形式,借助“高空鏡頭”展現(xiàn)出了一個(gè)完全不一樣的新廬州。通過(guò)這種集中式的聯(lián)動(dòng)報(bào)道,各媒體采用專欄、專版、專刊、專題等形式,全方位、多角度地展現(xiàn)新中國(guó)成立60年來(lái),特別是改革開(kāi)放30年來(lái)我國(guó)尤其是我省在經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域取得的巨大成就,為新中國(guó)成立60周年慶祝活動(dòng)營(yíng)造了良好的輿論氛圍,放大了主題宣傳的社會(huì)效應(yīng)。
　　二、跟進(jìn)式聯(lián)動(dòng):一家媒體率先就某一主題進(jìn)行宣傳報(bào)道,其它媒體跟進(jìn)呼應(yīng)
　　媒體在進(jìn)行重要宣傳時(shí),不僅要聯(lián)動(dòng),更要跟進(jìn)互動(dòng),從而形成主題宣傳的聲勢(shì)與氣勢(shì)。2009年,安徽省“兩會(huì)”期間,為放大報(bào)道效果,安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)報(bào)網(wǎng)互動(dòng),加強(qiáng)“兩會(huì)”報(bào)道�！栋不杖�?qǐng)?bào)》根據(jù)有關(guān)方面的要求,開(kāi)設(shè)專欄、專版,選派精兵強(qiáng)將,加大對(duì)安徽省“兩會(huì)”的宣傳報(bào)道力度,中安在線網(wǎng)站則發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)與《安徽日?qǐng)?bào)》的互動(dòng)。全國(guó)“兩會(huì)”期間,安徽省委書記王金山做客人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇,《安徽日?qǐng)?bào)》第二天的A2版用近半個(gè)版的篇幅,通過(guò)“網(wǎng)民留言板”欄目刊發(fā)了網(wǎng)民對(duì)這一事件的熱議,同時(shí)還報(bào)道了兩會(huì)代表、委員對(duì)王金山書記一系列觀點(diǎn)的積極回應(yīng)。這組報(bào)道反應(yīng)迅速,充分發(fā)揮了紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì),報(bào)網(wǎng)結(jié)合,互為補(bǔ)充和延伸,受到了廣泛好評(píng),擴(kuò)大了社會(huì)影響。
　　跟進(jìn)式聯(lián)動(dòng)報(bào)道,關(guān)鍵是要發(fā)揮媒體各自的特色優(yōu)勢(shì)。不同的媒體,要保持其獨(dú)有的傳播形式,要各顯特色、聯(lián)動(dòng)互補(bǔ),才能取得更大的宣傳效果。合肥區(qū)劃調(diào)整五周年時(shí),《安徽日?qǐng)?bào)》刊登了相關(guān)報(bào)道,由于版面、篇幅有限,不可能刊載更多相關(guān)信息,但作為報(bào)業(yè)集團(tuán)的子報(bào),《安徽商報(bào)》則利用其版面多、信息量大的優(yōu)勢(shì),及時(shí)跟進(jìn),一下子發(fā)了數(shù)十個(gè)版,多角度、全方位介紹了合肥改區(qū)五年來(lái)取得的巨大成就,與《安徽日?qǐng)?bào)》報(bào)道相互呼應(yīng),從而放大了宣傳效應(yīng)。
　　三、協(xié)同式聯(lián)動(dòng):以一家媒體為主,其它媒體分工協(xié)作,緊密配合
　　協(xié)同式聯(lián)動(dòng)報(bào)道要求各媒體根據(jù)自己的媒體性質(zhì),按照各自不同的受眾訴求,選擇不同的報(bào)道角度與報(bào)道題材,采取不同的報(bào)道方式,確定一家媒體唱主角,其它媒體進(jìn)行補(bǔ)充與輔助報(bào)道,從而使某一主題的宣傳報(bào)道形式更加多樣,內(nèi)容更加精彩。
　　在每年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中,唱主角的是黨報(bào)。2009年全國(guó)“兩會(huì)”期間,作為安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)宣傳報(bào)道“兩會(huì)”的主陣地,《安徽日?qǐng)?bào)》拿出重要版面,開(kāi)設(shè)“‘兩會(huì)’連線”、“‘兩會(huì)’觀察”等專欄,又以代表速寫、兩會(huì)觀察、新聞側(cè)記等多種形式,生動(dòng)活潑地報(bào)道了安徽代表團(tuán)的各項(xiàng)活動(dòng)。與此同時(shí),集團(tuán)內(nèi)的其它媒體也積極配合《安徽日?qǐng)?bào)》的宣傳,刊發(fā)了大量報(bào)道,與《安徽日?qǐng)?bào)》的“兩會(huì)”宣傳交相輝映。如中安在線網(wǎng)站開(kāi)辟人物專訪,將代表請(qǐng)進(jìn)演播室,暢談網(wǎng)民關(guān)心的民生問(wèn)題,并與網(wǎng)民互動(dòng),在線解答等�！缎掳餐韴�(bào)》、《安徽商報(bào)》兩家都市報(bào)從百姓角度出發(fā),分別推出“2009安徽跨越”、“2009安徽兩會(huì)”等“兩會(huì)”專欄,將政府工作報(bào)告的精彩段落、老百姓的切身體會(huì)與專家的解讀融匯在一起,拉近了政府工作報(bào)告和百姓的距離,使“兩會(huì)”精神融入到受眾的心靈�！�
　　(作者單位:安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)編委辦)
　　責(zé)編:周蕾

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